（一）打造個(gè)性化IP品牌

時(shí)間：2022-02-22 08:28:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-22 08:28:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，具有獨(dú)特性，差異性的品牌才能吸引消費(fèi)者的目光。 李子柒品牌內(nèi)容個(gè)性化體現(xiàn)在展現(xiàn)帶有古風(fēng)色彩的田園式生活，古風(fēng)是指現(xiàn)代社會(huì)流行的古代潮流，田園式生活是指日出而作，日落而息慢節(jié)奏的生活方式。因?yàn)閭€(gè)性化的品牌定位，內(nèi)容生產(chǎn)和垂直用戶的定位也會(huì)不同。

內(nèi)容定位是品牌進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵一步，只有明確的定位，品牌的內(nèi)容生產(chǎn)才會(huì)有目標(biāo)，有針對(duì)性。李子柒品牌的內(nèi)容定位是古風(fēng)美食，中國(guó)傳統(tǒng)技藝的制作。

與日食記相較，李子柒品牌的內(nèi)容定位更精確，更有特色。日食記發(fā)布的短視頻內(nèi)容是日系風(fēng)格的溫暖食物制作，主要是想要通過短視頻的方式展現(xiàn)一種情懷，使生活在大城市的年輕群體感受到食物的溫暖，感受到食物制作過程的美好。

辦公室小野發(fā)布的一系列具有腦洞的辦公室美食視頻，，受年輕人喜歡，選擇的拍攝場(chǎng)景很特殊，在人們工作的辦公室，利用特殊的道具，例如飲水機(jī)、電腦機(jī)箱等等進(jìn)行食物制作。兩者比較，李子柒品牌的內(nèi)容生產(chǎn)更具有實(shí)用性。

在李子柒發(fā)布的短視頻中，美食帶有強(qiáng)烈的古風(fēng)色彩，例如桃花醬，桃花酒，秋梨膏等，拍攝的場(chǎng)景在田野鄉(xiāng)間，展現(xiàn)了食物的自然風(fēng)貌，使用的炊具也帶有古風(fēng)色彩。李子柒品牌發(fā)布的內(nèi)容不止有美食，也包括中國(guó)的傳統(tǒng)技藝，例如造紙術(shù)、木活字印刷術(shù)等。精確而獨(dú)特的內(nèi)容定位，對(duì)其塑造品牌差異性具有促進(jìn)作用。

垂直用戶是已經(jīng)與品牌建立牢固關(guān)系的用戶。由于內(nèi)容定位的差異化，垂直用戶更加具有針對(duì)性。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，李子柒品牌的用戶大多是15歲到30歲的年輕人，其中女性偏多。李子柒品牌垂直用戶的特點(diǎn)：第一，熱愛美食，對(duì)美食有強(qiáng)烈的好感，喜歡自己動(dòng)手制作。第二，熱愛古風(fēng)，對(duì)于古代的潮流有著濃厚的興趣，容易接納新事物，創(chuàng)造新事物。第三，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣，在李子柒的短視頻中，蘊(yùn)含著濃厚的傳統(tǒng)文化的色彩，并且加入更加流行化，親民化的元素展現(xiàn)在年輕用戶面前，使對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的用戶，對(duì)品牌更加忠誠(chéng)。

個(gè)人形象的塑造對(duì)建立個(gè)性化品牌有著重要的影響，優(yōu)質(zhì)以及平易近人的形象會(huì)拉近與受眾的距離，增加粉絲的粘合度。對(duì)李子柒品牌來說，李子柒能上山、下田、入廚房、個(gè)人識(shí)別度高，外形婉約、恬靜，著裝文藝清新，生活方式簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、淡雅，具有獨(dú)特的個(gè)人魅力。再加上李子柒的性格大方，經(jīng)常與粉絲聊天互動(dòng)，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，增加對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。