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案例一、紅牛：五環(huán)變四環(huán)，神文案的正能量

時間：2022-02-22 12:04:01 | 來源：網絡推廣

時間：2022-02-22 12:04:01 來源：網絡推廣

紅牛圍繞能量訴求深入人心，俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨開幕式卻出現(xiàn)了戲劇性一幕，奧運五環(huán)有一個環(huán)沒有打開，敏感的企業(yè)開始抓住機會進行借勢營銷，紅牛也借勢推廣其能量訴求，吸引體育愛好者目光。

清華、北大網絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，#五環(huán)變四環(huán)#打開的是能量，未打開的是潛能，五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵，社交媒體上對此出現(xiàn)了很多的負能量話語。翻轉網友負能量認知，從能量、潛能正能量的角度出發(fā)，對這次事件給出正面、積極的看法，并把產品功能進行了很好的傳播。

關鍵詞：能量

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