三、小紅書效果廣告
時(shí)間：2022-02-23 19:16:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-23 19:16:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
小紅書效果廣告分為信息流廣告和搜索廣告，計(jì)費(fèi)方式是CPC模式。
信息流廣告主要是通過筆記來承載，搜索廣告需要購買搜索詞才會(huì)有展現(xiàn)。信息流廣告主要出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁的第6頁、第16頁、26頁等頁面，以此類推。它的競價(jià)方式是eCPM，在小紅書投放信息流廣告，eCPM最好是大于9，它才能獲取更大的曝光。
在筆記選取方面，建議使用自然流量比較好，藏贊比大于1的筆記，因?yàn)椴刭澅却笥?的筆記，可能它是比較受用戶喜歡的筆記，并且收藏量比較高的話，說明它的帶貨能力比較強(qiáng)。
小紅書信息流廣告目前支持設(shè)置性別、年齡、地域、興趣，還有設(shè)備等定向，然后在筆記的圖片，還有筆記內(nèi)容里面可以插入商品的鏈接，能夠增加購買率，提高轉(zhuǎn)化。
搜索廣告主要出現(xiàn)在第3/13/23/33位，建議搜索廣告的eCPM大于12才能跑出去量。
我們通常會(huì)對搜索詞進(jìn)行一個(gè)分類，比如說品牌詞、產(chǎn)品詞行業(yè)詞、競品詞，然后產(chǎn)品詞的話，它主要推的一些產(chǎn)品，比如說眼霜產(chǎn)品，行業(yè)詞就比較寬泛一點(diǎn)，像護(hù)膚、美白等關(guān)鍵詞，競品詞可能就是相關(guān)的競品品牌詞。
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