網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品選擇

時間：2022-02-23 19:16:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-23 19:16:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

從理論上來說，在網(wǎng)絡(luò)上可營銷任何形式的實物產(chǎn)品，但在現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)還不能達到這一要求。所以，在選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時應(yīng)注意以下問題：

（1）要充分考慮產(chǎn)品自身的特點。根據(jù)信息經(jīng)濟學(xué)對產(chǎn)品的劃分，產(chǎn)品可劃分為兩類：一類是消費者在購買時就能確定或評價其質(zhì)量的產(chǎn)品，稱為可鑒別性產(chǎn)品，如書籍、電腦等，這類產(chǎn)品的標(biāo)準化程度較高；另一類是消費者只有在使用后才能確定或評價其質(zhì)量的產(chǎn)品，稱為經(jīng)驗性產(chǎn)品，如服裝、食品等。一般說來，可鑒別性產(chǎn)品或標(biāo)準化較高的產(chǎn)品易于在網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得成功，而經(jīng)驗性產(chǎn)品或個性化產(chǎn)品則難以實現(xiàn)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷。因此，企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，可適當(dāng)?shù)貙⒖设b別性高的產(chǎn)品或標(biāo)準化高的產(chǎn)品作為首選的對象和應(yīng)用的起點。

（2）要充分考慮實物產(chǎn)品的營銷區(qū)域范圍及物流配送體系。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷消除了地域的束縛，但是在實際的網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)還必須考慮到自身產(chǎn)品在營銷上的覆蓋范圍，以取得更好的營銷效果。謹防只注重網(wǎng)絡(luò)營銷全球性的特點，忽視了企業(yè)自身營銷的區(qū)域范圍，而使遠距離的消費者購買時出現(xiàn)無法配送而使企業(yè)的聲譽受到影響或在進行配送時物流費用過大的現(xiàn)象。

（3）產(chǎn)品市場生命周期策略。是指產(chǎn)品從上市到退市的時間間隔。產(chǎn)品市場生命周期的長短，主要取決于產(chǎn)品上市后，市場對產(chǎn)品的需求變化和新產(chǎn)品的更新?lián)Q代程度。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于廠家與消費者建立了更加直接的聯(lián)系，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)迅速、及時地了解和掌握消費者的需求狀況，從而使新產(chǎn)品從一上市的那一時刻起，就知道了產(chǎn)品應(yīng)改進和提高的方向，于是當(dāng)產(chǎn)品還處在成熟期時，企業(yè)就開始了下一代系列產(chǎn)品的研制和開發(fā)，系列產(chǎn)品的推出取代了原有的處于飽和期和衰退期的產(chǎn)品。因而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)應(yīng)特別重視產(chǎn)品市場生命周期中的試銷期、成長期和成熟期營銷策略的研究。