【seo優(yōu)化】細講seo站內(nèi)優(yōu)化

時間：2022-07-24 12:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-07-24 12:30:01 來源：網(wǎng)站運營

這是本文的大綱思維導(dǎo)圖，以中小企業(yè)網(wǎng)站為例，親們可根據(jù)自己情況選擇性閱讀相關(guān)內(nèi)容：




一、網(wǎng)站三要素

網(wǎng)站三要素主要包括：標題、描述、關(guān)鍵詞，也有人簡稱：TDK（取三個詞的首字母）。

1.標題 title

解析：頁面的標題，主要是告訴用戶這個網(wǎng)站是關(guān)于什么內(nèi)容，就和我們看一本書或者一篇文章的標題一樣，一看標題就大概知道這本書/這篇文章是關(guān)于什么內(nèi)容，頁面的標題最先展示在搜索結(jié)果頁面，個人認為一個好的標題，不僅包括品牌名和關(guān)鍵詞，最關(guān)鍵的是用精短的語句把他們整合起來，可讀性強，并且有特色，讓用戶一看便能記住。




2.關(guān)鍵詞 keywords

解析：頁面關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果不展示，放在頁面代碼里，用于搜索引擎爬取，主要是告訴搜索引擎此頁面是關(guān)于哪些核心關(guān)鍵詞來闡述內(nèi)容，并且便于用戶搜索，所以非常重要，也是非常富有技巧操作性和體現(xiàn)優(yōu)化人員思路和營銷策略的一點。在設(shè)置關(guān)鍵詞時，切記關(guān)鍵詞一定要與頁面主題相關(guān)，不要一味的追求熱門關(guān)鍵詞，最好根據(jù)行業(yè)情況和關(guān)鍵詞性，公司營銷推廣策略來制定，并且不要堆砌關(guān)鍵詞，不要為了優(yōu)化而優(yōu)化。

3.描述 description

解析：頁面的內(nèi)容概要，搜索結(jié)果會展示，主要是告訴搜索引擎此頁面的內(nèi)容概要，道理和文章論文的摘要一樣。在設(shè)置頁面描述時，可結(jié)合標題和關(guān)鍵詞的設(shè)置思路來，同樣切勿堆砌關(guān)鍵詞，可適當加入長尾關(guān)鍵詞，也可加入公司電話號碼，公司特色等，使整體注重優(yōu)化的同時，又有很強的可讀性，給客戶留有很深的印象。

三要素標簽代碼使用參考：

<title>網(wǎng)站標題</title>

<meta name="keywords" content="網(wǎng)站關(guān)鍵詞">

<meta name="description" content="網(wǎng)站描述">




網(wǎng)站三要素是站內(nèi)優(yōu)化非常重要的一步，但是，在做此之前一定要先做好下面三件事：

①做好競品分析（至少5個以上同行/同類別網(wǎng)站）；

②對公司網(wǎng)站定位方向及公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的清晰了解；

③理清網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)，并對網(wǎng)站所有頁面，長尾詞和流量詞分布制定引流策略；




做完競品分析，同時也要思考，我們的客戶會搜索哪些關(guān)鍵詞來解決他們想要了解的問題。這樣的話你就能收集至少八個以上備選關(guān)鍵詞，那么你再根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索量，關(guān)鍵詞指數(shù)，競爭度以及公司的營銷策略來制定優(yōu)化方案，從而確定網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞，切勿拿到網(wǎng)站就根據(jù)自己的想法來編寫三要素，否則影響很大；




二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理化涉及到網(wǎng)站權(quán)重分配，在設(shè)計網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時，應(yīng)盡量扁平化，首頁、欄目頁、專題頁、內(nèi)容頁，應(yīng)有一個簡單清晰的規(guī)劃，通過站內(nèi)的的鏈接關(guān)系合理的分配網(wǎng)站的權(quán)重，使重要的頁面得到更多的權(quán)重，有利于其關(guān)鍵詞排名的競爭力。目前最適合優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是樹型結(jié)構(gòu)，給網(wǎng)站分配權(quán)重，便于蜘蛛抓取等都比較有好處。建議鏈接層數(shù)最好不超過3層，這樣用戶體驗好，而且利于蜘蛛爬行，如果，層數(shù)太多太深，反而不利于蜘蛛爬行，從而影響頁面收錄；




三、靜態(tài)頁面設(shè)置




URL靜態(tài)化利于搜索引擎的蜘蛛爬蟲來抓取內(nèi)容，從而增加網(wǎng)站的收錄，增加了搜索引擎的友好性。

標準化URL形式：以.htm、.shtml、.xhtml或.html等結(jié)尾的在做網(wǎng)站URL靜態(tài)化的時候，以下幾點可以提供給大家參考：

1、URL里面不要含有特殊字符

2、URL里面最好以關(guān)鍵詞（英文）或中文拼音

3、網(wǎng)頁文件和文件夾的命名最好以網(wǎng)站關(guān)鍵詞為名。




四、網(wǎng)站首選域及301重定向

首先需要了解我們做首選域和301重定向的目的是為了把網(wǎng)站的權(quán)重更好的集中，例如：你訪問網(wǎng)站的時候http://www.xxx.com 和 http://www.xxx.com/index.html 以及 http://xxx.com 和 http://xxx.com/index.com 都能訪問網(wǎng)站首頁，那么這樣網(wǎng)站的權(quán)重就容易分散，并且都會被搜索引擎收錄，如果你通過設(shè)置網(wǎng)站首選域，以及301重定向，讓網(wǎng)站不管輸入上述任何形式，都會直接跳轉(zhuǎn)到 http://www.xxx.com ，這樣網(wǎng)站權(quán)重就集中在一點，也利于搜索引擎抓取，以及方便今后的seo工作。




五、網(wǎng)站地圖（sitemap、rssmap）及404頁面設(shè)置




網(wǎng)站地圖，又稱站點地圖，其實就是一個頁面，上面放了網(wǎng)站所有頁面的鏈接。當用戶在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時，點擊此頁面，就可以非常清晰的看到網(wǎng)站上所有的頁面。并且，搜索引擎非常喜歡網(wǎng)站地圖，同時也非常利于搜索引擎的收錄和抓取。

其實你可以把網(wǎng)站地圖理解成公園的游覽圖或者書的目錄，試想一下，你一進入公園，公園的工作人員就給你發(fā)了一份游覽圖，那你是不是很清楚整個公園的情況，并且去哪里都比較方便。




404頁面設(shè)置

其實設(shè)置404頁面，就是怕一些用戶進入網(wǎng)站的錯誤頁面，或者輸入錯誤的網(wǎng)址，設(shè)置了404頁面后，用戶可以清楚的知道自己訪問的頁面出現(xiàn)了錯誤，并且可以通過返回或者回到首頁來重新瀏覽，不僅利于用戶體驗，同時也非常利于搜索引擎優(yōu)化，減少網(wǎng)站的跳出率。




六、圖片Alt屬性設(shè)置

首先我們需要了解搜索引擎是非常喜歡文字內(nèi)容的，不過，它對圖片的讀取性不是很高，不知道圖片什么意思，那么看到這里，有些人就會問，那么攝影，圖片素材型網(wǎng)站怎么優(yōu)化呢？雖然搜索引擎不能讀取圖片，但是能夠讀取圖片的alt屬性，alt屬性就相當于告訴搜索引擎，這是張什么圖，這張圖表達的是什么意思。圖片的alt屬性還有第二個作用，就是可以幫助用戶瀏覽，當圖片沒有加載出來或者出現(xiàn)錯誤時，可以清楚的看到圖片alt的屬性內(nèi)容，從而來判斷這會是一張什么圖。如果給文字鏈接加上title屬性，效果會更好。站在優(yōu)化的角度，盡量少用圖片代替文字。圖片上傳前最好壓縮下一體積大小，這樣打開速度會更快，沒壓縮的圖片就直接上傳到網(wǎng)站去的話，會影響網(wǎng)站的打開速度，從而影響用戶和搜索引擎的體驗。

圖片加上alt描述屬性代碼具體參考：

<img src=“l(fā)ogo.jpg” alt=“網(wǎng)站logo” title=“網(wǎng)站logo”/>




七、H1-H6標簽合理設(shè)置




H1-H6標簽，主要是告訴搜索引擎哪個是最重要的，哪些是次要的。對于頁面的主題使用標簽。充分利用到標簽來指明內(nèi)容的層次以及描述相似的內(nèi)容區(qū)域。注意不要一個頁面使用多個標簽。

其中H1標簽非常重要，可以說H1是除了標題標簽以外最為重要的標簽，在頁面中只允許出現(xiàn)一次，而搜索引擎首先抓取的就是H1標簽，一般給頁面的核心關(guān)鍵詞，如果在文章頁和產(chǎn)品頁的標題中加H1，會讓搜索引擎立刻知道這個頁面的主題的重要性，H1標簽十分有利于搜索引擎的優(yōu)化。但是，如果亂用標簽可能會引起降權(quán)。




八、Nofollow屬性合理設(shè)置

Nofollow是HTML頁面中a標簽的屬性值。是由谷歌領(lǐng)頭創(chuàng)新的一個“反垃圾鏈接”的標簽，并被百度、yahoo等各大搜索引擎廣泛支持。Nofollow標簽的作用有兩方面，簡單的說，一是不給鏈接投票，降低此鏈接的權(quán)重，二是使添加nofollow的部分內(nèi)容不參與網(wǎng)站排名，便于集中網(wǎng)站權(quán)重，減少權(quán)重的分散。

我們在交換友鏈的時候，注意對方是否有添加nofollow標簽，如果有，就立刻取消交換鏈接，因為他們這樣添加的友鏈對我們毫無作用。

代碼參考：

<a href="鏈接" target="_blank" rel="nofollow">文字內(nèi)容</a>

九、面包屑、錨文本設(shè)置

面包屑型導(dǎo)航，一般出現(xiàn)在欄目頁，內(nèi)容頁，主要是方便用戶返回之前進入的層級頁面，利于用戶體驗，并且便于內(nèi)鏈建設(shè)以及關(guān)鍵詞優(yōu)化。

錨文本：簡單來說就是帶有鏈接的關(guān)鍵詞，點擊即可跳轉(zhuǎn)到目的網(wǎng)頁，這里主要說的是站內(nèi)錨文本，其主要作用是，利于站內(nèi)鏈接建設(shè)，引導(dǎo)搜索引擎抓取，方便用戶點擊，提升用戶體驗，同時利于站內(nèi)優(yōu)化，提升關(guān)鍵詞排名。

關(guān)于錨文本設(shè)置，注意以下幾點：

1） 結(jié)合SEO關(guān)鍵詞給資訊頁增加錨文字超鏈接；

2） 每個頁面錨文本控制在1-3個內(nèi)，錨文本長度控制在30個漢字內(nèi)；

3） 鏈接的頁面要與關(guān)鍵詞相關(guān)性高；

4） 不要用一直用同一個關(guān)鍵詞鏈接一個URL，盡量多用不同的錨文本。讓鏈接看起來更自然；

5） 重點頁面鏈接要特殊對待（首頁、專題頁等）；




十、代碼優(yōu)化

1、設(shè)計好網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)站的導(dǎo)航（頭部導(dǎo)航，底部導(dǎo)航，欄目頁層級導(dǎo)航，面包屑導(dǎo)航等）至關(guān)重要，盡量用文字導(dǎo)航，不要用圖片和flash等，若一定要用圖片請一定加上alt屬性。Flash則盡量避免，F(xiàn)lash雖然看上去很酷炫，但加載很慢，搜索引擎也無法讀取Flash文件。

2、精簡代碼，合理布局。符合web2.0標準，使用div+css設(shè)計網(wǎng)頁，合理布局標簽盡量減少div層。div+css布局的好處是讓搜索引擎爬蟲能夠更順利的、更快的、更友好的爬完您的頁面；div+css布局還可以大量縮減網(wǎng)頁大小，提高瀏覽的速度，使得代碼更簡潔、流暢、更容易放置更多內(nèi)容。

3、少用腳本，外部調(diào)用。網(wǎng)站的js和css等文件一律外部調(diào)用，不要把代碼寫在網(wǎng)頁中，并且盡量減少腳本文件個數(shù)，這樣不僅僅有利于網(wǎng)頁加載速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!要提一下的是ajax效果雖然很炫，也盡量少用!

4、盡量不使用表格布局，因為搜索引擎對表格布局嵌套3層以內(nèi)的內(nèi)容懶得去抓取。

5、清理垃圾代碼，盡量縮減頁面大小。




十一、友情鏈接




友情鏈接最好是換同行業(yè)同類目的網(wǎng)站鏈接，而且要注重質(zhì)量，這樣有利于搜索引擎的收錄和排名。

交換友鏈中有以下幾點需要注意的地方：

1.不要和作弊網(wǎng)站交換鏈接，特別是被百度，Google處罰過的網(wǎng)站（這些網(wǎng)站網(wǎng)頁收錄數(shù)目和頁面數(shù)量對比相差很大）。

我們交換友鏈時，應(yīng)該考慮友情鏈接在搜索引擎中的收錄數(shù)量和反向鏈接。如果一個網(wǎng)站的PR能達到4甚至4以上，但是他的收錄數(shù)量或者反向鏈接卻很少的話，那我們就得考慮該網(wǎng)站是否有PR劫持的作弊手段來獲得高PR的。

2.如果你的友情鏈接被百度降權(quán)的話，那么你的網(wǎng)站可能會受到牽連。所以我們在交換友情鏈接的時候，大體看一些網(wǎng)站的實際頁面數(shù)量，在看下該網(wǎng)站在百度的收錄數(shù)量，如果收錄數(shù)量極少的話，很有可能不受百度喜歡。

我們需要查看該網(wǎng)站已經(jīng)存在的外鏈數(shù)量。如果這個網(wǎng)站的PR雖然有4，甚至更高，但是如果這個網(wǎng)站的友情鏈接已經(jīng)達到幾百，那這類型的友鏈就沒有太大實質(zhì)性交換的必要了。

3.做友情鏈接時，如果是新站，那么起點較低，就找個和自已差不多的交換下，老站的話就要找個和自已差不多的來交換。交換時要看對方有沒有做隱藏鏈接，這種鏈接做了是沒有用的，不傳遞權(quán)重。

查看友情鏈接是否存在欺騙行為，只是將對方的網(wǎng)站放在JS代碼里或者友情鏈接iframe里面，或者在鏈接中加上nofollow，這樣的鏈接蜘蛛爬行不到，對我們來說，沒有意義。

4.友情鏈接盡量用文字鏈接來展現(xiàn)，應(yīng)盡量的避免圖片鏈接，圖片往往不被搜索引擎所識別，靠的是img標簽中alt的屬性值來識別圖片的。在做圖片鏈接時一定要帶上網(wǎng)站的alt標簽，否則對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名來講，作用不會太大。

從上面幾點，我們可以看到，在交換一個友情鏈接的時候，需要做的工作是很多的，需要在很多搜索引擎查詢對方的收錄數(shù)量和反向鏈接，需要查詢對方網(wǎng)站的PR，尤其要定期檢查并登記報表。

十二、持續(xù)高質(zhì)量原創(chuàng)或偽原創(chuàng)內(nèi)容更新

內(nèi)容為王，這是亙古不變的道理，無論是seo還是新媒體，短視頻運營，都是非常注重內(nèi)容，一篇好的文章，加上合理化設(shè)置標題，關(guān)鍵詞和描述，可以給網(wǎng)站帶來很多意想不到的流量；

十三、robots文件設(shè)置

1、robots.txt對于每一個從事SEO工作的人都是非常重要的，因為通過 robots.txt 我們可以告訴搜索引擎哪些內(nèi)容可以抓取，哪些內(nèi)容不可以抓取。不重要的頁面進行屏蔽可以減少網(wǎng)站服務(wù)器的負擔(dān)。

2、一些常見的問題和知識點①、蜘蛛在發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站的時候，第一步是抓取網(wǎng)站的robots.txt文件（當然官方上是這么說的，有時候也會出現(xiàn)不遵守的情況）；②、建議所有的網(wǎng)站都要設(shè)置robots.txt文件，如果你認為網(wǎng)站上所有內(nèi)容都是重要的，你可以建立一個空的robots.txt文件；

3、在robots.txt文件中設(shè)置網(wǎng)站地圖你可以在robots.txt中添加網(wǎng)站的地圖，告訴蜘蛛網(wǎng)站地圖所在的地址。

4、robots.txt的順序在蜘蛛?yún)f(xié)議中，Disallow 與 Allow是有順序的，這是一個非常重要的問題，如果設(shè)置錯誤可能會導(dǎo)致抓取錯誤。搜索引擎蜘蛛程序會根據(jù)第一個匹配成功的Allow或Disallow行確定是否訪問某個URL。

舉個例子，你可能更清楚明白：

1.User-agent: *

2.Allow: /seo/a

3.Disallow: /seo/ 　

這個情況下，蜘蛛/seo/a目錄可以正常抓取，但/seo/目錄的文件無法抓取。通過這種方式可以允許蜘蛛訪問特定目錄中的部分url。我們對調(diào)下位置觀察一下。

1.User-agent: *

2.Disallow: /根目錄下的文件夾/

3.Allow: /seo/a 　


/seo/目錄出現(xiàn)在第一行，禁止抓取目錄下的所有文件，那么第二行的Allow就無效，因為第一行中已經(jīng)禁止抓取seo目錄下的所有文件，而a目錄正好位于seo目錄下。因此抓取不成功。


5、robots.txt路徑問題在蜘蛛?yún)f(xié)議中，Allow和Disallow后面可以跟兩種路徑形式，即絕對鏈接、相對鏈接。絕對鏈接就是完整的URL形式，而相對鏈接只針對根目錄。這是要重點記住。

6、斜杠問題

Disallow: /seo 表示禁止抓取seo這個目錄下的所有文件，如:seo1.html、seo/1.php都不允許抓??；

Disallow: /seo/ 表示禁止抓取seo這個目錄下的文件，允許抓取seo1.html，但是不允許抓取seo/1.php。

所以在設(shè)置robots文件時需要非常謹慎，最好設(shè)置完后，用相應(yīng)的網(wǎng)站管理工具檢查一下是否正常。