企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)流程，全方位教你建設(shè)網(wǎng)站

時(shí)間：2022-07-27 04:18:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-07-27 04:18:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

筆者從業(yè)這么多年，幫助很多企業(yè)做過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站，絕大部分企業(yè)能夠按照我的指導(dǎo)，把網(wǎng)站建好并維護(hù)好。他們從這些網(wǎng)站的引流、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化過(guò)程中接到大量的客戶，嘗到了很大的甜頭。

有些學(xué)員通過(guò)微信、微博咨詢我，說(shuō)想要知道怎么做網(wǎng)站，因?yàn)樽约汗镜木W(wǎng)站做得亂七八糟，想要好好改卻不知道從何改起。筆者就在接下來(lái)的內(nèi)容中簡(jiǎn)單告訴你：如何把一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷型網(wǎng)站做好！

大公司的網(wǎng)站主要作用的是品牌展示功能、形象展示功能，因?yàn)樗钠放浦仍谀抢?，客戶都是?lái)自于線下，不需要也沒(méi)有必要通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)引流。

但是作為傳統(tǒng)型產(chǎn)品銷售型企業(yè)，特別是一些賣產(chǎn)品的中小企業(yè)，絕大多數(shù)企業(yè)都是通過(guò)做百度競(jìng)價(jià)等付費(fèi)推廣，把流量導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但是僅僅通過(guò)百度競(jìng)價(jià)，不僅點(diǎn)擊費(fèi)用很高，而且企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)做好的話，詢盤(pán)轉(zhuǎn)化率也很低。因而企業(yè)需要建設(shè)一個(gè)能帶來(lái)流量、又能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷型網(wǎng)站。

那么，針對(duì)這些企業(yè)在做網(wǎng)站的過(guò)程中，做成一個(gè)什么樣的網(wǎng)站才能適合引流，適合轉(zhuǎn)化，并打造一定的品牌形象呢（就算你是個(gè)皮包公司，把網(wǎng)站做得很牛逼，別人也會(huì)以為你是一個(gè)專業(yè)的大公司）？

一. 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行可行性分析，主要是明確網(wǎng)站目的和網(wǎng)站定位

（1）明確網(wǎng)站建設(shè)目的：目標(biāo)明確才能好干活

明確網(wǎng)站建設(shè)是為了指導(dǎo)相關(guān)人員具體工作的展開(kāi)，只有把目的明確了，相關(guān)人員才能互相配合好。例如品牌型網(wǎng)站和營(yíng)銷型網(wǎng)站等都是有不同的目的和不同的建設(shè)方法的。

在這部分，需要明確幾點(diǎn)內(nèi)容：

第一. 通過(guò)網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售：是品牌展示還是要接單？是在線銷售的電商型網(wǎng)站還是信息展示型的網(wǎng)站？ 絕大部分企業(yè)都是需要展示產(chǎn)品，然后讓客戶來(lái)進(jìn)行電話咨詢或者在線咨詢的。

第二. 通過(guò)網(wǎng)站來(lái)收集客戶反饋

第三. 通過(guò)網(wǎng)站來(lái)樹(shù)立公司形象

（2）網(wǎng)站定位分析：做成什么樣的網(wǎng)站很重要

關(guān)于公司定位、產(chǎn)品定位等問(wèn)題屬于公司范疇，這里就不講。給網(wǎng)站定位就是明確知道網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，哪些內(nèi)容是用戶感興趣的。我們可以運(yùn)用常見(jiàn)的SWOT方法來(lái)分析網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容：優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅等來(lái)分析網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容。

明確網(wǎng)站目標(biāo)后，要開(kāi)始目標(biāo)受眾分析（來(lái)企業(yè)網(wǎng)站做什么，興趣點(diǎn)是什么）、自身現(xiàn)狀分析（品牌影響力如何，產(chǎn)品線如何、服務(wù)水平如何）及行業(yè)競(jìng)品調(diào)研（行業(yè)對(duì)手都在怎么做），這些都是為了后期網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)和布局的參考點(diǎn)和文案內(nèi)容。

（3）制定網(wǎng)站建設(shè)方案

通過(guò)綜合策略分析后，需要明確我們要做什么，以及如何實(shí)現(xiàn)。明確實(shí)現(xiàn)方案后，需要制定網(wǎng)站架構(gòu)，開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織、程序開(kāi)發(fā)等工作。這個(gè)需要安排到相應(yīng)的人員，例如外包的網(wǎng)站建設(shè)公司、美工、文案、運(yùn)營(yíng)、推廣等

二.進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)工作，合理安排各人員工作

（1）必備基礎(chǔ)設(shè)施： 程序、域名、空間、備案、其他

（2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：網(wǎng)站的整體模塊，首頁(yè)模塊、客戶見(jiàn)證模塊、產(chǎn)品模塊等

思考點(diǎn)：網(wǎng)站有哪些模塊？這些模塊存在的原因有哪些？用戶想要看到哪些模塊？需要什么特色模塊？

（3）網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)： 網(wǎng)站具體頁(yè)面內(nèi)容設(shè)計(jì)，每個(gè)模塊需要什么內(nèi)容

思考點(diǎn)：每個(gè)模塊的內(nèi)容是什么？文案是什么？素材是什么？是否符合用戶對(duì)內(nèi)容的需求？頁(yè)面內(nèi)容的個(gè)性化？首頁(yè)最主要的內(nèi)容是什么（logo、宣傳語(yǔ)、展示圖、產(chǎn)品列表、客戶案例、資質(zhì)、三大優(yōu)勢(shì)等）

（4）網(wǎng)站的SEO設(shè)置：針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站，進(jìn)行相關(guān)的SEO設(shè)置

思考點(diǎn)：需要設(shè)置哪些內(nèi)容？怎么內(nèi)部設(shè)置更容易讓網(wǎng)站獲取排名？代碼優(yōu)化？結(jié)構(gòu)優(yōu)化？Tkd優(yōu)化？關(guān)鍵詞布局？

整個(gè)項(xiàng)目中需要有人進(jìn)行主導(dǎo)，弄好工作流程：包括人力安排，財(cái)力安排，工作安排等。前期在項(xiàng)目建議書(shū)中就要大致的把一些費(fèi)用等都考慮清楚。




?三.進(jìn)行網(wǎng)站的全面復(fù)核工作

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)好后，網(wǎng)絡(luò)公司那邊把相關(guān)程序進(jìn)行上傳，相關(guān)人員就可以把網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行后臺(tái)上傳，上傳之后每個(gè)模塊、每個(gè)按鈕都需要進(jìn)行點(diǎn)擊，每個(gè)頁(yè)面都查看，看網(wǎng)站是否存在哪些方面的問(wèn)題。

這個(gè)整體的復(fù)盤(pán)，需要考慮以下內(nèi)容：

（1）在網(wǎng)站展示層面，客戶希望我們回答的6個(gè)問(wèn)題：

1、你是誰(shuí)（是什么？）；

2、你能為我?guī)?lái)什么？（好處，心動(dòng)點(diǎn)，可以為客戶避免的損失）；

3、你和對(duì)手的差別在哪里（差異化）；

4、為什么我一定要和你合作？（合作的理由，不合作的痛苦）；

5、怎么和我合作（合作的步驟，必須高端，正規(guī)，上檔次）；

6、為什么現(xiàn)在就要買（錯(cuò)過(guò)或延遲買有什么損失？）

（2）有幾類會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站的人群，這些人群會(huì)想要看到什么內(nèi)容（對(duì)應(yīng)哪些模塊），他們分別進(jìn)行什么樣的操作（模塊中具體內(nèi)容設(shè)置），我們想要達(dá)到什么目的（模塊內(nèi)容如何吸引客戶注冊(cè)，聯(lián)系等）。

如果整個(gè)網(wǎng)都能按照這個(gè)流程走得通，說(shuō)明網(wǎng)站建設(shè)的比較有營(yíng)銷力。




四.網(wǎng)站的推廣工作

在網(wǎng)站建設(shè)好后，需要進(jìn)行網(wǎng)站推廣，初期網(wǎng)站常見(jiàn)的推廣方式：

（1）自然排名建設(shè)工作：通過(guò)所有相關(guān)的SEO的方式，獲取網(wǎng)站關(guān)鍵詞的自然排名

思考點(diǎn)：核心關(guān)鍵詞有哪些？如何確定核心關(guān)鍵詞？如何排布核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

編輯人員通過(guò)以上得出的關(guān)鍵詞，進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的編輯和更新，例如技術(shù)問(wèn)題、產(chǎn)品新聞等，都是為了SEO。

（2）競(jìng)價(jià)排名建設(shè)工作：通過(guò)百度競(jìng)價(jià)和谷歌競(jìng)價(jià)，獲取網(wǎng)站的持續(xù)流量

前期競(jìng)價(jià)工作可以以投放核心關(guān)鍵詞為重點(diǎn)，先把一定的流量引進(jìn)來(lái)。




五.網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作

需要統(tǒng)計(jì)哪些數(shù)據(jù)？哪些數(shù)據(jù)用來(lái)考核？哪些數(shù)據(jù)用來(lái)分析？什么時(shí)候進(jìn)行統(tǒng)計(jì)？怎么統(tǒng)計(jì)？需要什么表格？




六.網(wǎng)站的分析和優(yōu)化工作，確保網(wǎng)站持續(xù)“牛逼”

網(wǎng)站具體運(yùn)行一段時(shí)間，定期統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)等情況，包括瀏覽量、點(diǎn)擊量、詢盤(pán)量、頁(yè)面訪問(wèn)量等數(shù)據(jù)分析后，定期進(jìn)行網(wǎng)站的調(diào)整和優(yōu)化。這樣才能持續(xù)不斷地保持網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。因?yàn)榫W(wǎng)站建設(shè)好后，需要專門的運(yùn)營(yíng)人員定期去分析和優(yōu)化。筆者在此過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)做了網(wǎng)站，然后從來(lái)不更新內(nèi)容，從來(lái)不去查看數(shù)據(jù)。

關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)模塊需要的相關(guān)表格

《網(wǎng)站建設(shè)可行性報(bào)告》 《網(wǎng)站項(xiàng)目建議書(shū)》 《網(wǎng)站需求分析表》 《網(wǎng)站全網(wǎng)分布關(guān)鍵詞》 《網(wǎng)站圖片、文案庫(kù)》 《網(wǎng)站模塊分布表》 《網(wǎng)站SEO設(shè)置》 《網(wǎng)站競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞表》 《網(wǎng)站復(fù)核總表》 《網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析表》 《網(wǎng)站優(yōu)化表》

營(yíng)銷型網(wǎng)站總結(jié)為：具有清晰的結(jié)構(gòu)流程、極具沖擊力的視覺(jué)表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價(jià)值的內(nèi)容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。