優(yōu)秀作業(yè)展示03 | 如何看待門(mén)戶網(wǎng)站在新媒體時(shí)代遭受的沖擊

時(shí)間：2022-07-27 14:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-07-27 14:24:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

論述題和開(kāi)放性的簡(jiǎn)答題，一直都是考研的重大得分項(xiàng)，也是讓考生們分出高下、拉開(kāi)分?jǐn)?shù)差距的題型。因?yàn)楹芏嗤瑢W(xué)因?yàn)椴粫?huì)回答論述題來(lái)找胡師姐求助，于是，我們推出“優(yōu)秀作業(yè)展示”這個(gè)欄目，選出一些優(yōu)秀的報(bào)班同學(xué)的作業(yè)及老師的對(duì)應(yīng)批發(fā)布，大家可以從中了解什么叫“好的回答”，也對(duì)照自己的答案查漏補(bǔ)缺。（不過(guò)請(qǐng)記住，好答案并不唯一，只要言之成理即可。）





論述題：如何看待門(mén)戶網(wǎng)站在新媒體時(shí)代遭受的沖擊




新媒體作為一種新的信息呈現(xiàn)平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，改變著媒介環(huán)境。因此，探究“如何看待門(mén)戶網(wǎng)站在新媒體時(shí)代遭受的沖擊”就是在探究“媒介環(huán)境變化對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站的影響”。門(mén)戶網(wǎng)站作為媒介環(huán)境的一個(gè)構(gòu)成元素，當(dāng)媒介環(huán)境變化了，其影響必然下沉到門(mén)戶網(wǎng)站層面，表現(xiàn)為具體的“沖擊”和“危機(jī)”。





我們不妨從新媒體時(shí)代的特征入手，分析媒介環(huán)境的變化，進(jìn)而探究門(mén)戶網(wǎng)站遭受的沖擊和相應(yīng)的對(duì)策。





一、新媒體的個(gè)人性沖擊門(mén)戶網(wǎng)站的綜合性




1、視窗內(nèi)信息越單一越便于信息處理。傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站多為綜合性、垂直性頁(yè)面，視窗內(nèi)信息過(guò)于密集，給讀者的閱讀選擇設(shè)置了人為的障礙。而呈現(xiàn)新媒體信息的移動(dòng)端，比如手機(jī)、iPad，它們的屏幕更小，滾動(dòng)視窗內(nèi)的信息量天然地比門(mén)戶網(wǎng)站要少，更加便于用戶的注意力分配。




2、人格化的新媒體內(nèi)容增進(jìn)用戶好感度。適合于新媒體的內(nèi)容往往比門(mén)戶網(wǎng)站傳播的信息更有溫度，表現(xiàn)在語(yǔ)言上就是更加輕松、簡(jiǎn)明、易懂，表現(xiàn)在呈現(xiàn)形式上就是更加碎片化、訴諸感性，目標(biāo)是尋求價(jià)值觀上的共鳴，但是不做認(rèn)知層面上艱苦的思維探索。用戶消費(fèi)在新媒體上的時(shí)間和精力擠占了從前接觸其他媒介的時(shí)間和精力，這就導(dǎo)致門(mén)戶網(wǎng)站受到了沖擊。




3、信息定制成為一種趨勢(shì)。受眾觀經(jīng)歷了大眾、分眾、小眾到達(dá)微眾和一對(duì)一階段，新媒體基于個(gè)人化的信息定制一方面幫助用戶在信息大爆炸的時(shí)代過(guò)濾冗余信息，另一方面這種信息定制的不可復(fù)制性極大地拓展了市場(chǎng)空間，而仍然處于大眾傳播階段的門(mén)戶網(wǎng)站如果不及時(shí)精進(jìn)自己的服務(wù)，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代淘汰。




二、新媒體的高參與度沖擊門(mén)戶網(wǎng)站的被動(dòng)瀏覽




1、UGC內(nèi)容改變輿論場(chǎng)中的強(qiáng)弱關(guān)系。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)解構(gòu)了原來(lái)以傳播者為中心的話語(yǔ)權(quán)，為受眾賦權(quán)。在現(xiàn)實(shí)生活中弱勢(shì)的大眾，在網(wǎng)絡(luò)公共空間中變成強(qiáng)勢(shì)的一方，這種輿論場(chǎng)的強(qiáng)弱關(guān)系對(duì)比是媒介環(huán)境變化的一個(gè)表現(xiàn)。大眾更愿意表達(dá)自己，而不僅僅是通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)被動(dòng)地瀏覽上面的信息。




2、用戶媒介使用習(xí)慣的變化決定了信息的到達(dá)率。新媒體的高參與度增加了用戶粘性，人們往往傾向于選擇使用手機(jī)而不是電腦，往往傾向于閱讀APP上的信息而不是在瀏覽器上的門(mén)戶網(wǎng)站獲取信息，這就導(dǎo)致了信息到達(dá)率的不平衡性。因此，信息接收渠道的傾向性影響了廣告商的偏向性，從而導(dǎo)致了新媒體對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站的沖擊。




三、新媒體的社群化沖擊門(mén)戶網(wǎng)站的大眾化




1、機(jī)器輔助的人際傳播更有利于改變態(tài)度。新媒體社群的同質(zhì)化性質(zhì)讓商品和觀點(diǎn)更容易被社群內(nèi)部成員所接受，隨著時(shí)間的積累，社群內(nèi)部的形成一種群體意識(shí)和群體習(xí)慣，吸引更多的同質(zhì)化人群的加入。而門(mén)戶網(wǎng)站的大眾彼此缺乏一個(gè)溝通和交流的場(chǎng)閾，他們只與門(mén)戶網(wǎng)站聯(lián)結(jié)。這種兩點(diǎn)鏈接與新媒體的社群化所體現(xiàn)的三點(diǎn)鏈接，多點(diǎn)鏈接的形式，在穩(wěn)固性上存在差距，同時(shí)其轉(zhuǎn)化率也不高，沒(méi)有將龐大的用戶進(jìn)行多次轉(zhuǎn)化和良好維護(hù)。




2、新媒體時(shí)代的群體孤獨(dú)。信息社會(huì)，人與人之間，人與信息之間往往被各種媒介中介化，這種層次豐富的擬態(tài)環(huán)境讓人們多疑、恐懼、冷漠。缺乏交流的彼此企圖在一個(gè)想象中的烏托邦尋找精神寄托，新媒體的社群化，正好補(bǔ)償了人們的情感需求，其匿名性、草根性、無(wú)界性、即時(shí)性，讓人們隨時(shí)隨地與自己想接觸的人取得聯(lián)系。而門(mén)戶網(wǎng)站的呈現(xiàn)功能與用戶實(shí)際需要的精準(zhǔn)連接功能之間存在差距，這也造成了一部分用戶的流失。




總結(jié)：




門(mén)戶網(wǎng)站雖然受到了新媒體時(shí)代變化著的媒體環(huán)境的影響，但是只要正視沖擊，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，在新媒體時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展并不是毫無(wú)頭緒，而是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。門(mén)戶網(wǎng)站在做好大眾傳播的信息傳達(dá)功能的同時(shí)，聯(lián)合新媒體平臺(tái)增加與用戶的互動(dòng)和鏈接，挖掘小眾市場(chǎng)，做專(zhuān)做精內(nèi)容，才是當(dāng)務(wù)之急。

點(diǎn)評(píng)：




思路非常贊。找到了好的角度來(lái)破題。特別是緊扣題目，把到底是什么樣的沖擊，非常有邏輯地展現(xiàn)了出來(lái)。小標(biāo)題也取得很好，一目了然。體現(xiàn)了非常不錯(cuò)的學(xué)術(shù)思考力。但可能因?yàn)榫Χ蓟ㄔ诜治鰶_擊的具體表現(xiàn)和直接原因上，對(duì)深層原因、舉措等方面的分析就相對(duì)顯得薄弱。




如果時(shí)間來(lái)得及，能夠詳細(xì)、具體說(shuō)明，就更好了。例如，關(guān)于門(mén)戶網(wǎng)站的未來(lái)，答案只是簡(jiǎn)單提到了機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，要做專(zhuān)做精……但這真的能從根本上解決問(wèn)題嗎？應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步思考問(wèn)題的根源：門(mén)戶網(wǎng)站本質(zhì)上是web1.0時(shí)代的產(chǎn)物，是大眾傳播模式遷移到新媒體平臺(tái)的結(jié)果。但當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了2.0甚至3.0時(shí)代，以社交平臺(tái)為代表的新模式，更有競(jìng)爭(zhēng)力。




所以，門(mén)戶網(wǎng)站如果要更好地生存發(fā)展，可能反而要努力去“門(mén)戶化”，例如，引入今日頭條式的個(gè)性化算法推薦，而不是提供千篇一律的大眾門(mén)戶?；蛘?，尋找新的賺錢(qián)項(xiàng)目、引入新的業(yè)務(wù)，比如傳統(tǒng)的四大門(mén)戶中，不少都做起了游戲，而非僅僅局限在新聞或信息的集成上、只做門(mén)戶。




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