如何打造一個成功的獨立站之建站篇
時間：2022-07-27 19:03:01 | 來源：網(wǎng)站運營
時間：2022-07-27 19:03:01 來源：網(wǎng)站運營
上一篇文章我們談到了什么是獨立站，獨立站成功要素及如何判斷是否成功，接下來的幾篇我們來深入探討一下每個獨立站的成功要素。
今天咱們先聊聊建站。
獨立站建站前期的技術評估
無論是獨立站、官網(wǎng)或服務型的網(wǎng)站，評估過程都是類似的，各位可以把下面的清單當作一個網(wǎng)站建設技術評估的標準，定一個合理的建站技術路線
。- 域名可讀性
- 建站平臺
- 插件對業(yè)務的覆蓋程度
- 生態(tài)的豐富度
- 服務器部署廣度
- 后臺操作容易度
- 數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)
- 數(shù)據(jù)安全性
- 考量業(yè)務未來
- 技術可擴展性
- 切換友好度
獨立站技術評估的誤區(qū)
在我們合作過的眾多獨立站中，我們發(fā)現(xiàn)以下幾個在技術評估階段常見的誤區(qū)：
- 域名拼寫錯誤，導致搜索引擎自動修正拼寫后無法為網(wǎng)站帶來自然流量。
- 市面上什么建站平臺火就使用什么，沒有考慮到自己內部團隊使用習慣及學習難度造成前期浪費過多時間修補網(wǎng)站問題。
- 建站平臺生態(tài)或插件無法滿足業(yè)務需求，導致業(yè)務停擺或額外花費更多精力去彌補這個缺口。
- 過度依賴模版式建站，每個業(yè)務或品類都是獨特的，沒有自己的特點怎么吸引買家呢。
- 對站內用戶的行為數(shù)據(jù)掌握度差，無法通過建站平臺提供的數(shù)據(jù)有效分析進一步讓流量轉化。
獨立站技術選型
不同階段在技術的選型上會有不同的考量，以下先以初次踏入獨立站領域的技術選型和出海業(yè)務主流建站平臺為主，后續(xù)的文章中我會再針對獨立站的不同發(fā)展時期做特別分析。
首先是建站平臺。
Shopify
Shopify 是一個以快速幫助賣家快速建立獨立站的服務，也是目前市面上最火的建站平臺，由于市面上有太多介紹的文章，軟文也很多，這里就不再多加贅述，直接分析它的優(yōu)劣
優(yōu)勢：
- 有較完整的生態(tài)，豐富的插件可以支持大部分的初始業(yè)務
- 基礎性能優(yōu)化做的較好，服務器部署較廣泛，可有效覆蓋到更多國家
- 內建數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)做的較好，可以從更多不同維度分析數(shù)據(jù)
- 營銷模塊插件繁多，較容易滿足營銷需求
劣勢
- 插件和主題豐富是雙刃劍，無限的添加插件在沒有技術的支持容易導致較差的性能，更進一步影響了用戶體驗
- 很多賣家反映后臺不夠友善，運營需要花費更多時間去處理問題
- 內容運營(如導購文章等軟文)能力較差
- 發(fā)展到后期切換成本過高，需要完全重新建站
整體評分
生態(tài) ： ★★★★
技術支持 ： ★★★
數(shù)據(jù)系統(tǒng) ： ★★★★
營銷模塊 ： ★★★★★
內容運營 ： ★★
切換友好度 ： ★
后臺操作容易度： ★★★
初期投入時間： ★★
初期投入人力： ★★
初期投入費用： ★★★
Wordpress + WooCommerce
Wordpress 應該是市場上最老牌的內容管理平臺之一了，它一家就扛起了接近65%由內容管理平臺建置的網(wǎng)站，而 WooCommerce 就是依附于 Wordpress 上的電商管理插件
優(yōu)勢：
- 大量的開發(fā)者，讓 Wordpress 的生態(tài)圈超級豐富，市面上較容易找到技術支持
- 多年且強勢的內容運營系統(tǒng)，自然流量的優(yōu)勢不言而喻
- 基礎性能與服務器在全球范圍內都極佳，
- 內建數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)堪用，其他數(shù)據(jù)平臺都可以通過插件方式順暢接入
- 有開源項目可以獨立部署，后期較容易轉移及維護
劣勢：
- 內容為主的系統(tǒng)，電商為輔的狀態(tài)下操作體驗可能較差
- 前端網(wǎng)站性能需要額外使用插件或開發(fā)人員開發(fā)，前期技術投入較高
- 許多插件本地化做的不夠，可能增加接入時間成本
整體評分
生態(tài) ： ★★★★★
技術支持 ： ★★★★★
數(shù)據(jù)系統(tǒng) ： ★★★
營銷模塊 ： ★★★★
內容運營 ： ★★★★★
切換友好度 ： ★★★★★
后臺操作容易度： ★★★
初期投入時間： ★★★
初期投入人力： ★★★
初期投入費用： ★★
Adobe Experience Manager(AEM) + Magento
Magento 也是一個深耕電商的內容管理系統(tǒng)，早期為開源項目但后來被 Adobe 收購后接入了AEM 中，特別適合有一定規(guī)模的內部技術團隊的企業(yè)使用。
優(yōu)勢：
- 有了 Adobe 的支持后，企業(yè)級電商網(wǎng)站的部署簡單了許多
- 安全性相對來說是最佳的
- 后臺的操作包含使用體驗采用拖拉的方式，彈性與操控程度最佳
- AEM 也是很好的內容管理系統(tǒng)，對技術優(yōu)化自然流量有很大的幫助
劣勢：
- 生態(tài)圈相對比較小，大部分功能都需要技術人員進行定制化開發(fā)
- 由於定制化要求高，市面上充斥的質量高低不齊的開發(fā)商
- 也有開源版本，但是轉移是會掉失許多 Adobe 內建功能需要額外開發(fā)
整體評分
生態(tài) ： ★★
技術支持 ： ★★
數(shù)據(jù)系統(tǒng) ： ★★★
營銷模塊 ： ★★★
內容運營 ： ★★★★
切換友好度 ： ★★★
后臺操作容易度： ★★★★★
初期投入時間： ★★★★
初期投入人力： ★★★★
初期投入費用： ★★★★
其他建站平臺(國內和海外)
在三個主要的建站平臺之外，還有許多中小型的建站平臺，雖然都打著快速建站的旗號，建站費用可以很低或免費，但羊毛終歸還是要從羊身上薅的，其他地方把錢賺回來。于是很多這樣的平臺就有服務差續(xù)約率差的問題，優(yōu)劣勢也很明顯
優(yōu)勢：
- 模版化的快速建站，幾天或幾小時可以產(chǎn)出一個網(wǎng)站
- 可以給予較大力度的優(yōu)惠，不管是在服務費或交易的手續(xù)費上
劣勢：
- 模版化后定制化彈性小，時常不能滿足營銷需求
- 全球市場服務器布局相對少，影響用戶體驗
- 在優(yōu)惠的狀態(tài)下，無法獲得技術支持是正常的
- 幾乎無法從平臺上遷出，后期只能完全重建
- 通常數(shù)據(jù)體系是不完整的，三方數(shù)據(jù)系統(tǒng)需要額外接入或無法接入
整體評分
生態(tài) ： ★
技術支持 ： ★★
數(shù)據(jù)系統(tǒng) ： ★★
營銷模塊 ： ★★
內容運營 ： ★
切換友好度 ： ★
后臺操作容易度： ★★
初期投入時間： ★
初期投入人力： ★
初期投入費用： ★
當然，不使用建站平臺，自己規(guī)劃技術棧也是一條路，世上無難事，只要肯登攀嘛！這個我稱為自建技術。
自建技術不采用平臺部署，但有可能使用開源軟件進行開發(fā)，這類適合前期資本充足且有組建過專業(yè)技術團隊，門檻高但是也提前省去了未來轉移和被平臺抽掉大量手續(xù)費的成本。
生態(tài) ： ★
技術支持 ： ★★★★★
數(shù)據(jù)系統(tǒng) ： ★★★
營銷模塊 ： ★★★
內容運營 ： ★★★
切換友好度 ： ★
后臺操作容易度： ★★★
初期投入時間： ★★★★★
初期投入人力： ★★★★★
初期投入費用： ★★★★★
總結
綜上，根據(jù)獨立站不同的目的和發(fā)展階段，我們做如下推薦：
- 快速建站開啟業(yè)務同時需要快速技術迭代：Shopify
- 不追求建站速度，打造精品店鋪 ： Wordpress + WooCommerce
- 協(xié)助大型品牌企業(yè)拓展海外市場 ：AEM + Magento
- 準備長期耕耘海外市場且技術能力較強：自建技術
顯然，沒有一個平臺是萬能的，也沒有方案是完美的。重點在于了解自己，了解可能的選項，認真評估之后再選擇，鞋合不合腳真的只有自己知道。除此之外，注意及時總結復盤，及時調整。
以上，一些關于建站技術選型的經(jīng)驗分享和總結，歡迎一起交流學習！下一篇，我們會探討建站之后流量獲取的話題，敬請期待！
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