一個網站建設初期，應該針對哪些具體方面進行有效梳理？
時間：2022-07-28 08:09:01 | 來源：網站運營
時間：2022-07-28 08:09:01 來源：網站運營
市場環(huán)境、用戶需求等影響產品價值的因素都不是一成不變的。如何能讓我們的網站一步步達到理想目標？這些前期工作要做到位：
01 市場調研不可少
既然說到營銷獲客，也就離不開建設網站之前必須要開展的市場調研環(huán)節(jié)。調研信息的獲取和對信息的理解分析，讓我們能夠做出正確的規(guī)劃和決策，從而促進產品成功上線，或是推動品牌實現(xiàn)增長。
前期市場調研是網站建設項目開啟之前很重要的一個環(huán)節(jié)，也是最容易被忽略的一個環(huán)節(jié)。清楚要解決什么問題、研究什么內容。在完整的網站生命周期中，在立項、開發(fā)、上線、等不同階段，所需要研究的內容、定義的問題以及相應的決策都必須十分清晰，因為市場調研在完整的網站生命周期中起著決策作用。網站建設分為兩種情況，因此根據(jù)不同的項目背景，定義了相對應的問題：
（1）網站初建
建網站不能以上帝視角來規(guī)劃訪客的需求，你所認為的網站剛需功能也許并不是訪客或企業(yè)的需求。要梳理一個網站新功能版塊，對企業(yè)運轉效率所提升的程度，需要從企業(yè)的經營思維、管理模式等多個維度去發(fā)散，通常會涉及客戶企業(yè)的多種職務人員。
（2）網站改版
企業(yè)若有網站改版需求，最根本的原因是，原先版本的網站已經不符合企業(yè)運轉的實際需求，或許已經導致了企業(yè)損失，希望得到的是業(yè)務運轉效率的提升或是業(yè)績的增長。
比如增長超人遇到過不少客戶，他們一直都不重視品牌形象和宣傳推廣，當面臨著更大的競爭情況，或是在面臨上市之后要開拓更大的市場的時候，他們急需擁有一個優(yōu)質網站，為他們后續(xù)在互聯(lián)網營銷夯實地基。
市場調研能為網站建設提供強有力的支撐，也奠定了企業(yè)制定線上營銷推廣策略的基礎。不被看上去美妙熱鬧的現(xiàn)象所迷惑，要透過現(xiàn)象看本質。
項目管理者要從戰(zhàn)略高度上認識到市場調研的重要性，它能夠為項目決策提供強有力的支撐，同時也是開展新項目的依據(jù)，為企業(yè)制定營銷策略奠定基礎。真正做到理智地看待市場，做好自己企業(yè)網站的定位。
02 歷史數(shù)據(jù)分析
網站改版是一門技術活，大眾可能更看重網站的設計，這只是【表面】，我們在建設網站時，需要探究更深層次的【里面】，而網站歷史數(shù)據(jù)就是支撐我們做這件事的最大依據(jù)，一個高質量網站的建成與歷史數(shù)據(jù)分析更是不可分割。
訪客進入網站的所有路徑、點擊以及停留時長就是非常真實且科學的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，只要用正確的方式去解讀并分析它背后隱藏的信息和意義，能夠讓我們?yōu)榫W站做迭代升級時做到事半功倍。
對大多數(shù)企業(yè)來說，網站的核心目標是獲客，但首先需要有訪客才能達到這個目標；再者，我們要針對訪客的需求，有效地展示我們的內容、產品和信息，并讓訪客喜歡這些內容；最后才是最為關鍵的部分“使訪客轉化為客戶”，購買我們的產品和服務。
我們可將網站數(shù)據(jù)分析劃分為這三大方面來進行：
企業(yè)在做網站建設或改版之前，進行歷史數(shù)據(jù)分析的最大意義在于：通過分析網站數(shù)據(jù)情況，判斷網站各方面的好壞，預測訪客的喜好，以數(shù)據(jù)作為最大的依據(jù)制定相應的網站建設方案。
03 訪客群體劃分
訪問群體的劃分是為了更好的進行內容提煉和劃分內容層次結構，構建逐層遞進的內容呈現(xiàn)形式，滿足不同人群的不同瀏覽習慣，最終達到更好的信息傳遞效果。
用戶需求的來源只來源于用戶，無論他是主觀的表達還是下意識的操作，都代表了用戶的需求。與其聽用戶怎么說的，不如看用戶是怎么做的。體驗一個網站，在這里分為兩個層面來說，首先是要求產品經理要經?！鞍淹妗弊约旱木W站，把自己帶入到用戶的角色中去體驗自己設計的產品，在你瀏覽起來比較困惑的地方，或許這就是可以改進的地方。
當然，只代入眾多訪客中其中一個角色也并不恰當，網站都源于用戶需求，而用戶一定是在某個特定、真實的場景中使用產品。脫離了場景，就不可能真正洞察用戶行為、習慣和偏好，也就不能設計出能真正滿足用戶痛點的產品。
以上就是網站建設的相關知識，一個保持超高流量的網站，就是一個新的增長點，通過運營網站獲得流量，這就是互聯(lián)網的真金白銀。
另外，如果對網站建設和企業(yè)增長感興趣的，也可以關注我的公眾號（增長超人），上面會定期分享 企業(yè)增長 | 網站建設 | 新媒體營銷 等相關干貨內容。
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