網(wǎng)站和app在產(chǎn)品和運營上有哪些區(qū)別？

時間：2022-07-29 04:24:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-07-29 04:24:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，app是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代產(chǎn)物，兩者在運營策略上有共性也有個性。

先說個性：

1.網(wǎng)站因為可視面積大，可以放置很多內容，流量是網(wǎng)站的生命線，有流量就有用戶，而互聯(lián)網(wǎng)時代最大的流量載體是搜索引擎，因此把握住搜索引擎的流量來源就需要使用SEO+SEM的組合策略，其本質是屬于搜索引擎生態(tài)的一部分，而決定網(wǎng)站排名很重要的因素就是原創(chuàng)內容，內容是網(wǎng)站的生命線，沒有內容網(wǎng)站做得再漂亮也沒有用，接著就是UI設計了，網(wǎng)站就好像一家企業(yè)的門面，產(chǎn)品再優(yōu)秀也需要有展示的窗口，所以給自己的門面適當裝修也是很有必要的，包括站點地圖，導航，banner，這些都是需要注意的地方，一定要契合產(chǎn)品的主題，顏色不要太花也不要太單調；有了流量有了排名還需要有什么呢？當然是權重，權重才是決定網(wǎng)站江湖地位的不二法則，提高權重需要依靠內容+內外鏈雙輪驅動，加上長期堅持才可以一點點做上去，當然如果資金實力雄厚大可以跳過這一步，先鋪天蓋地做廣告，讓各大權威門戶網(wǎng)站比如新浪搜狐網(wǎng)易等給你網(wǎng)站做報道，放外鏈等等，提高權重最快的方法就是友情鏈接，尤其是高權重網(wǎng)站的友情鏈接。

2.app因為局限在手機屏幕上，盡管現(xiàn)在手機越做越大了，但是再大手掌的面積也是有限的，即便是搜索引擎也只能是作為一個瀏覽器依托在手機里，所以手機的主流依然是app，而app的流量載體是應用商店，這是和網(wǎng)站最大的不同，應用商店的排名和權重決定了app的下載量和用戶量有多少，因此ASO和ASM的組合策略是app要用上的，當然網(wǎng)站也可以作為app下載的輔助，現(xiàn)在很多app的官網(wǎng)就是一個下載app的落地頁，但是和應用商店的流量相比，還是相差甚遠，另外還要提到的一個點是社交驅動，比如現(xiàn)在很多app通過微信公眾號，小程序來做app的裂變，這是網(wǎng)站不具備的優(yōu)勢。

再來說共性：兩者運營的核心目的依然是拉新，留存，創(chuàng)收，不管流量入口在哪里，獲取用戶是首要目標，有流量意味著有用戶，不管是采取先免費試用后付費的策略，還是免費+付費并存的策略，核心要點是通過這樣或那樣的手段來留住用戶，無論是使用網(wǎng)站的服務也好，使用app的服務也好，有人持續(xù)使用，那么就有轉化成付費用戶的可能。

作為一家企業(yè)，終極目標還是盈利，創(chuàng)收的手段和方式有所不同，網(wǎng)站可以是提供虛擬服務，售賣實物產(chǎn)品，或者是中介服務，而app可以通過虛擬服務，會員經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟，實物消費等方式來創(chuàng)收，這一點來說app的創(chuàng)收方式更多樣化，產(chǎn)品和運營策略要更加接地氣，因為app比網(wǎng)站更加接近用戶。