網(wǎng)站如何做網(wǎng)絡(luò)推廣？

時(shí)間：2022-07-31 01:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-07-31 01:36:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

先簡(jiǎn)單說(shuō)一下答題背景吧。本人從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作多年，專(zhuān)注于非消費(fèi)品——機(jī)械設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，整合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。希望我的回答是您想要的內(nèi)容。

網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)，是大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的著陸頁(yè)。我認(rèn)為關(guān)于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣可以歸納為兩個(gè)方面。所有付費(fèi)推廣的著陸頁(yè)、網(wǎng)站優(yōu)化。

1、付費(fèi)推廣。付費(fèi)推廣有很多種。比如搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣、信息流廣告、視頻貼片廣告，但是這些廣告都不是獨(dú)立存在的，需要多個(gè)環(huán)節(jié)，最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入咱們的網(wǎng)站，咱們的網(wǎng)站（或者網(wǎng)站的某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)）是起到著陸頁(yè)的作用。

我簡(jiǎn)單給大家介紹一下搜索引擎競(jìng)價(jià)排名吧。主要是百度競(jìng)價(jià)、搜狗競(jìng)價(jià)、360競(jìng)價(jià)，除了這三個(gè)搜索平臺(tái)，其他的什么阿貓阿狗的搜索引擎千萬(wàn)不要推廣告，會(huì)讓你懷疑人生的。

很多人會(huì)認(rèn)為搜索引擎競(jìng)價(jià)排名就上出錢(qián)、出價(jià)、展現(xiàn)廣告，點(diǎn)擊付費(fèi)，其實(shí)不然，相同的行業(yè)不同的推廣計(jì)劃、推廣時(shí)間、關(guān)鍵詞，得出的結(jié)果也是不一樣的，有的人賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，有的人血本無(wú)歸。

舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。一個(gè)做液壓機(jī)具行業(yè)的客戶(hù)上線廣告10多天沒(méi)有咨詢(xún)，每天預(yù)算是80元，上午11點(diǎn)之前就消耗完，后臺(tái)顯示這10多天的大部分預(yù)算都被“千斤頂”這個(gè)詞消耗掉了，別的關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。最終把千斤頂這個(gè)詞，從計(jì)劃中刪除掉，效果慢慢的就好起來(lái)了。這個(gè)例子告訴我們，熱門(mén)詞不一定是轉(zhuǎn)化詞，但是熱門(mén)詞一定是高消耗詞，如果高消耗，又沒(méi)有轉(zhuǎn)化，這就出現(xiàn)有轉(zhuǎn)化的詞來(lái)不及展現(xiàn)，咱們的預(yù)算就消耗完了，怎么會(huì)有效果呢？

第二個(gè)案例。還是拿液壓機(jī)具行業(yè)舉例說(shuō)明吧。一個(gè)客戶(hù)廣告上線了，關(guān)鍵詞的匹配方式是詞組匹配。消耗的詞顯示大部分搜索的人群，搜索的詞是二手油缸、油缸維修、油缸漏油，咱們的詞都被非意向客戶(hù)點(diǎn)擊了，但是如果屏蔽油缸這個(gè)詞又會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量降低，咱們可以采取的方式是設(shè)置否定詞。詞組匹配優(yōu)勢(shì)就是展現(xiàn)量和精準(zhǔn)度能有一個(gè)平衡。所以一定要看后臺(tái)，通過(guò)什么詞組進(jìn)的網(wǎng)站，如果不是目標(biāo)人群，果斷否定，要不然就會(huì)白白浪費(fèi)錢(qián)。

通過(guò)這兩個(gè)案例，大家應(yīng)該知道一個(gè)道理，那就是搜索競(jìng)價(jià)推廣也很需要懂后臺(tái)的人去維護(hù)的。如果你只有錢(qián)，不懂技術(shù)或者沒(méi)有懂技術(shù)的人，我可以很明確的告訴你，這行不通的。

大家看完上面的鏈接以后記得回頭在看下面的內(nèi)容。

我覺(jué)得網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)是原創(chuàng)文章。原創(chuàng)文章要遵循的原則是：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提供解決方案和可閱讀性。做什么事情都是需要思考的，你要想的是你的潛在客戶(hù)會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索哪些詞、哪些詞組，你再有針對(duì)性的把這些問(wèn)題以及解決方案寫(xiě)出來(lái)，具體用到的工具主要是長(zhǎng)尾詞挖掘工具、關(guān)鍵詞挖掘工具、拓詞工具，站長(zhǎng)之家和5118平臺(tái)有這些專(zhuān)門(mén)的工具。

3、其他免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣。我做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)3年多，3年多的時(shí)間我一直深耕非消費(fèi)品——機(jī)械設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品。我得出的經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)平臺(tái)，一兩種網(wǎng)絡(luò)推廣方式無(wú)法滿(mǎn)足我們的網(wǎng)絡(luò)推廣需求，想做好網(wǎng)絡(luò)要多維度布局，走通一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)不僅僅需要搜索引擎，還需要微信公眾號(hào)、今日頭條自媒體、搜狐自媒體等等其他平臺(tái)，網(wǎng)站只是這些平臺(tái)最終指向的一個(gè)著陸頁(yè)。既然是著陸頁(yè)就要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

首先網(wǎng)站打開(kāi)速度快。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)網(wǎng)站的響應(yīng)速度要求很高，如果在3秒鐘還打不開(kāi)你的網(wǎng)站，估計(jì)人家就跳出了。解決這個(gè)問(wèn)題的方法是給網(wǎng)站做cdn加速，讓客戶(hù)總是從最近的機(jī)房鏈接到你的網(wǎng)站。

其次是指向準(zhǔn)確。人家看到的廣告是關(guān)于電動(dòng)千斤頂?shù)男畔?，通過(guò)鏈接到了你鋼筋彎曲機(jī)的頁(yè)面，有一部分人可能不會(huì)在看下去，直接跳轉(zhuǎn)。所以你想讓客戶(hù)直達(dá)哪個(gè)頁(yè)面都想好了，別做無(wú)用功。

如果是引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)或者引導(dǎo)通過(guò)電話聯(lián)系你，是不是要在這個(gè)頁(yè)面展現(xiàn)或者做個(gè)內(nèi)鏈到達(dá)相應(yīng)的頁(yè)面。

我覺(jué)得我的回答已經(jīng)很詳細(xì)、很具體了，如果題主有什么疑問(wèn)可以在回答下面留言。如果對(duì)您有幫助，一定記得給我點(diǎn)贊。送人玫瑰 手有余香。

作者：濟(jì)南利贏網(wǎng)絡(luò)賀家林。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者信息及注明出處。