網(wǎng)站SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的選擇辦法，以及如何拓展關(guān)鍵詞

時(shí)間：2022-07-31 11:51:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-07-31 11:51:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

選擇什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃，鏈接的結(jié)構(gòu)

1. 選擇關(guān)鍵詞的幾個(gè)原則

（1）內(nèi)容相關(guān)性：目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容具有關(guān)聯(lián)性

（2）搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小的詞，可利用拓詞工具找出此類關(guān)鍵詞。

（3）網(wǎng)站主詞不能太過寬泛，關(guān)鍵詞太過寬泛，競(jìng)爭(zhēng)力太大，所花的成本太高，此外意圖不明確，也會(huì)使得轉(zhuǎn)化率降低。

（4）網(wǎng)站主詞不可太過特殊。太特殊、太長(zhǎng)的詞搜索的次數(shù)低，效果有限不適合作為網(wǎng)站主詞使用。

（5）不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，即便是搜索量、難度、長(zhǎng)度相同能帶來的效果也大不一樣。

2. 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的判斷

關(guān)鍵詞搜索最核心的要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)程度小，搜索次數(shù)可直接通過搜索引擎提供關(guān)鍵詞搜索工具和指數(shù)來判斷。

（1）搜索結(jié)果數(shù)量。數(shù)量越大其優(yōu)化難度也越高，對(duì)于新站來說想要獲得好排名也會(huì)越加困難。

（2）Intitle指令結(jié)果數(shù)量。

（3）競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)量。搜索結(jié)果頁(yè)廣告的數(shù)量一定程度上也決定了這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度。

（4）競(jìng)價(jià)價(jià)格，幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商在投放前能看到某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及能帶來多少流量。如Google的關(guān)鍵詞工具叫做“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”

https://adwords.google.cn/KeywordPlanner

價(jià)格越高，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)的程度也越高

（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。自然搜索排在前幾位的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，包括：外部鏈接數(shù)量、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面關(guān)鍵詞優(yōu)化等多個(gè)方面。

（6）網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量。搜索結(jié)果中排在前10或前20位中，有多少是首頁(yè)，有多少是網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)，而這也一定程度上說明了競(jìng)爭(zhēng)程度。一般來說排在前面的內(nèi)頁(yè)越多，說明其競(jìng)爭(zhēng)的力度也越小。

3. 核心關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞的第一步是確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

（金字塔形關(guān)鍵詞分布）

核心關(guān)鍵詞通常就是網(wǎng)站首頁(yè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。很多時(shí)候目標(biāo)關(guān)鍵詞過多，同時(shí)也不可能將所有目標(biāo)關(guān)鍵詞都放在首頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，而是需要合理的分布到整個(gè)網(wǎng)站，形成一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。難度大搜索次數(shù)多的三四個(gè)關(guān)鍵詞作為核心詞，放在首頁(yè)；難度小一些，數(shù)量少一些的關(guān)鍵詞放在欄目或是分類首頁(yè)；難度更低，搜索量更少，數(shù)量更為龐大的關(guān)鍵詞可放置在產(chǎn)品或是文章頁(yè)面。

整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞按照搜索次數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)程度、優(yōu)化難度逐級(jí)分布。

（1）確定核心詞的第一步，列出和自己網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的盡量多的、同時(shí)比較熱門的搜索詞。

可站在用戶的角度思考幾個(gè)問題：

? 你的網(wǎng)站能為用戶解決什么問題？

? 如果用戶遇到此類問題的時(shí)候，會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞？

? 當(dāng)你自己是用戶的時(shí)候，在尋找這些問題的答案時(shí)會(huì)怎么搜索？

? 當(dāng)用戶在尋找你的產(chǎn)品是會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞？

（2）一個(gè)人的思維是有限的，可與自己的同事或是朋友群策群力，同時(shí)把想到的全部記錄下來。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；另外一個(gè)關(guān)鍵詞的來源可將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞作為備選方案。

（4）查詢搜索次數(shù)；進(jìn)過篩選下來的關(guān)鍵詞可通過百度指數(shù)、關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具進(jìn)行搜索次數(shù)的查詢。

4. 拓詞工具以及方法

（1）關(guān)鍵詞工具；如：谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)、百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)等。

（2）搜索引擎下拉框

（3）相關(guān)搜索

（4）其他第三方關(guān)鍵詞拓展工具

（5）各種形式的變形體；如：酒店的同義詞飯店、旅館、賓館等；相關(guān)詞、錯(cuò)寫字。

5. 關(guān)鍵詞分組；得到關(guān)鍵詞拓展列表后，可進(jìn)一步將關(guān)鍵詞按照邏輯分類。如地區(qū)詞可放置在一級(jí)分類首頁(yè)以此類推。

6. 關(guān)鍵詞布局；進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局是需要注意以下幾個(gè)方面：

（1）每一個(gè)頁(yè)面只針對(duì)兩三個(gè)關(guān)鍵詞，不要過多。同時(shí)在寫作時(shí)也更有針對(duì)性更能突出主題。

（2）避免網(wǎng)站關(guān)鍵詞之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)；每個(gè)頁(yè)碼針對(duì)兩三個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化即可，避免關(guān)鍵詞在多個(gè)頁(yè)面同時(shí)優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)。

（3）關(guān)鍵詞研究決定內(nèi)容策劃；既每個(gè)板塊針對(duì)哪一組關(guān)鍵詞。

（4）關(guān)鍵詞URL對(duì)應(yīng)表

關(guān)鍵詞布局和分組完成后，可將關(guān)鍵詞搜索次數(shù)、目標(biāo)URL等對(duì)應(yīng)情況列表：

關(guān)鍵詞	指數(shù)	搜索	競(jìng)爭(zhēng)	目標(biāo)URL	是否收錄	排名	搜索量

（5）可根據(jù)需要建立關(guān)鍵詞庫(kù)。

注意不要讓核心關(guān)鍵詞太特別

　　關(guān)鍵詞不能太寬，同一個(gè)關(guān)鍵詞也不能太特殊。關(guān)鍵詞太寬，不好的原因上面已經(jīng)討論過了。再說一次關(guān)鍵詞太特殊的原因。

　　之前選擇的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)也小。選擇關(guān)鍵字太特殊，競(jìng)爭(zhēng)也很少，但同時(shí)搜索該關(guān)鍵字的人也大大減少，任何人都無法搜索。

　　一般的公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱和較小的名稱街道名稱都是特殊的關(guān)鍵字。例如，如果單詞“SEO”太寬，則“無限SEO”適用于“無限SEO培訓(xùn)”，但如果選擇“無限**培訓(xùn)學(xué)?！?，則會(huì)變得太特殊，用戶可能不知道如何搜索公司名稱？