2021年外貿(mào)建站需要注意什么？（4300字經(jīng)驗談）
時間：2022-08-02 07:48:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
時間：2022-08-02 07:48:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
本文內(nèi)容目錄- 如何選域名
- 如何選主機(jī)
- 外貿(mào)建網(wǎng)站用什么系統(tǒng)
- 自己建網(wǎng)站還是找服務(wù)商建網(wǎng)站
- 建網(wǎng)站得多少錢
- 如何分析建站商提供的案例
- 建完網(wǎng)站之后呢？
- 推廣網(wǎng)站是選SEO做自然流量呢，還是選SEM投廣告呢？
- 結(jié)語
本文相關(guān)文章：
如何選域名
域名取名的重要注意事項
- 用.COM域名，因為它最受歡迎
- 域名長度要盡量短
- 選擇容易記住、拼寫和發(fā)音的域名
- 最好不要有數(shù)字、連字符-
- 基于以上條件，再看下面的幾條：
- 首選：用品牌名，知名樣例：alibaba.com, http://amazon.com
- 次選：用品牌名+主營產(chǎn)品關(guān)鍵詞，又叫半匹配域名（PMD），例如我的站點(diǎn)：loyseo.com
- 非常不建議直接用產(chǎn)品關(guān)鍵詞做域名，又叫EMD（精準(zhǔn)匹配域名），牢記咱們是品牌企業(yè)網(wǎng)站，更多原因分析請看： 關(guān)于EMD和PMD的分析文章
購買域名時的注意事項
- 域名是按年計費(fèi)的，不能一次買斷終身，最短需購買1年；
- 注意域名首年價格與續(xù)費(fèi)價格，不同域名注冊商的策略不同，有些域名注冊商提供大幅的首年及新人優(yōu)惠，次年便恢復(fù)原價。
- 域名轉(zhuǎn)移：域名可以在注冊商之間轉(zhuǎn)移，譬如從阿里云可以轉(zhuǎn)移到namesilo，域名轉(zhuǎn)移涉及費(fèi)用和其他條款，每一家域名注冊商的策略也不一定相同，請在購買域名時留意域名轉(zhuǎn)出轉(zhuǎn)入條款。
- 域名續(xù)訂：有些注冊商會默認(rèn)為你開啟域名續(xù)費(fèi)，到期后會自動在你綁定的paypal或信用卡扣款，如果你想手動續(xù)費(fèi)，那么你就需要在購買完成后關(guān)閉自動續(xù)費(fèi)功能，此外，也要注意別忘了續(xù)費(fèi)，因為域名過期后，若不及時續(xù)費(fèi)，同時，域名注冊商也不提供寬限期的話，域名會被別人買走，屆時，買回來就難了。
- 域名隱私：有些域名注冊商依舊把域隱私當(dāng)做付費(fèi)條款，其實(shí)它已經(jīng)屬于標(biāo)配，不需要也不應(yīng)該額外付費(fèi)，遇到要額外付費(fèi)的，建議繞行。
- 域名解析：在域名注冊商處，將域名與網(wǎng)站服務(wù)器IP添加解析記錄后，網(wǎng)站才能通過域名訪問；但也不一定要在域名注冊商處解析域名，也可以將域名的namesever設(shè)置為其他解析商，譬如cloudflare，或者在siteground建站時，就用siteground的nameserver，這樣就減少了解析記錄的維護(hù)工作。
在哪里購買域名劃算
- Porkbun：購買前3個域名，每個域名首年僅需$4.15（￥29），續(xù)費(fèi)$8.56（￥60）/年。
- 阿里萬網(wǎng)：新用戶有32元代金券，購買.COM域名首年常規(guī)價55元，使用代金券后為23元，續(xù)費(fèi)69元/年，略有不便的是需要實(shí)名認(rèn)證，點(diǎn)段首鏈接直接可進(jìn)入有代金券的頁面。
- Namesilo：新會員首次購買域名時輸入優(yōu)惠代碼：loyseo，可少付1美元，即$7.99（￥56），常規(guī)價格$8.99（￥63）/年。
如何選主機(jī)
選主機(jī)的主旨：速度快、易用、功能全、服務(wù)好、口碑好、用戶規(guī)模大
WordPress推薦的三大主機(jī)：Sieground、DreamHost、Bluehost。我是Siteground的忠實(shí)用戶（下文會說明選它的原因），為什么用wordpress建站下文也會說到。
SiteGround具有使WordPress網(wǎng)站管理變得容易的工具：一鍵安裝，托管更新，WP-Cli，WordPress登臺和git集成。我們擁有一支非常快速的支持團(tuán)隊，并提供24/7的高級WordPress專業(yè)知識。我們提供可使WordPress更快加載的最新速度技術(shù)：基于NGINX的緩存，SSD驅(qū)動器，PHP 7，CDN，HTTP / 2。我們積極保護(hù)WordPress網(wǎng)站免受黑客攻擊。
看看這三家主機(jī)上在Trustpilot上的評價（類似于我國的大眾點(diǎn)評）
買Siteground主機(jī)請看下面這篇注意事項教程
外貿(mào)建網(wǎng)站用什么系統(tǒng)
首選Wordpress，其次推薦Shopify，前者是開源免費(fèi)軟件，你得自己買個主機(jī)裝進(jìn)去，然后用主題、插件裝修自己的網(wǎng)站；后者類似出租公寓，每個月都得交租，主機(jī)你不用自己買，各種在線銷售需要的功能都是預(yù)制的，但你也可以付費(fèi)再裝修。
在上圖中，woocommerce是用wordpress建購物站時必須安裝的插件，可以看出份額高于shopify，用woocommerce可以搭建B2B、B2C外貿(mào)站點(diǎn)。
自己建網(wǎng)站還是找服務(wù)商建網(wǎng)站
某一次我要買一個批量編輯插件，和我男人聊到軟件的作用（10s解決幾個小時的操作），于是我男人說：時間是這輩子固定不變的資產(chǎn)，是不能直接買到的，能間接買到就是賺到，能花錢買的就花錢買。
所以，如果你的主業(yè)是外貿(mào)，那么就花錢找靠譜的人/服務(wù)商來建。如果你的主要精力是學(xué)習(xí)，那就花自己時間、找靠譜的教程自學(xué)。
如何找到靠譜的人/服務(wù)商/教程呢？
孔子說：視其所以，觀其所由，察其所安，人焉廋哉？人焉廋哉？
解釋：
視其所以：這個人平時是怎么辦事的？他處理問題的方法是否得當(dāng)？
觀其所由：他做事情的動機(jī)是什么？有沒有什么理想或者使命感在激勵著他？
察其所安：他的樂趣在哪兒？做什么事情的時候他是最舒適的？
如果你對建站一點(diǎn)都不了解，那建議先看下這篇建站教程，你可以對建站的過程、操作有初步的認(rèn)識，這樣子在評估服務(wù)商時，你有了基礎(chǔ)的認(rèn)識，不僅能問的出問題，也對答案的有大局的認(rèn)識，而不會有很大的信息差。
建網(wǎng)站得多少錢
涉及到人力服務(wù)多的，那就貴；涉及到人力服務(wù)少的，那就便宜。
你可以在Themeforest上買個三百多元的Wordpress網(wǎng)站主題，譬如Avada，多數(shù)模板都含有幾個到幾十個預(yù)制的網(wǎng)站模板，支持一鍵導(dǎo)入，很便宜很好用，然而找人專門制作一個定制的主題，均價基本在6000-10000，為什么差別這么大呢？因為前者是一份人力投入，賣成千上萬個人，均攤了成本；而后者是一份人力投入只服務(wù)一人。
建站也是一樣，國內(nèi)有不少幾百元一年的建站，多數(shù)是在線付費(fèi)后，自己選網(wǎng)站模板，自己根據(jù)教程去填充內(nèi)容，建站方提供個在線客服進(jìn)行答疑，簡稱SAAS，shopify也是這種模式，國內(nèi)的ueeshop也是類似的模式，但包含了一些內(nèi)容的編輯服務(wù)。
對于一對一定制的服務(wù)商，建一個網(wǎng)站大幾千~數(shù)萬的都有，區(qū)別的關(guān)鍵在于需要你自己做的事和服務(wù)商做的事，SAAS只提供軟件和教程給你，其他都是你自己做；而服務(wù)商的服務(wù)設(shè)計各種各樣的，評估性價比在于：根據(jù)服務(wù)項，計算需要的時間、人力成本、利潤。
說白了，一分錢一分貨。
我個人更喜歡自建網(wǎng)站，就像擁有自己的房子一樣，租房子（SAAS）不是長久之計。
同時，我還覺得建自己的網(wǎng)站就像投資理財，網(wǎng)站也是我們的資產(chǎn)。
如何分析建站商提供的案例
大多數(shù)服務(wù)商都會展示自己的成績以增加信任。那這些成績是一面之詞還是真材實(shí)料，就需要用工具來檢測了，下面我們來看看一些有趣的信息差吧。
我建的網(wǎng)站，xx關(guān)鍵詞做到了谷歌全球排名第一
如果你看到服務(wù)商展示所建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名的成績，要進(jìn)行如下思考：
這個關(guān)鍵詞的月均搜索量是多少？
如果這個關(guān)鍵詞沒有搜索量，把這種關(guān)鍵詞做到排名第一，意義何在呢？（這是SEO業(yè)務(wù)界的常見伎倆，做無搜索量的關(guān)鍵詞排名）
我們用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、谷歌趨勢、Kwfinder、Ahrefs、Semrush都可以評估關(guān)鍵詞的流量數(shù)據(jù)，這些工具前兩者是免費(fèi)的，后面三個都是付費(fèi)的（可以從淘寶獲取便宜的版本），我常用Ahrefs和Kwfinder。
關(guān)鍵詞在谷歌的排名
谷歌搜索是區(qū)分國家地區(qū)的（你可以在谷歌搜索中設(shè)置區(qū)域），并且排名是隨時間變化的，是動態(tài)而不是靜態(tài)的，今天在肯尼亞排名第一，明天可能是第二，下圖是google search console中的數(shù)據(jù)，我選擇了一個關(guān)鍵詞查看它的在過去3個月的排名變化，在不同國家的平均排名是不同的。
建站包關(guān)鍵詞排名
建站并不包關(guān)鍵詞排名，建站只是把網(wǎng)站搭建起來，就像裝修門面一樣，不負(fù)責(zé)運(yùn)營店鋪；
而包關(guān)鍵詞排名，通常是國內(nèi)做網(wǎng)站SEO服務(wù)承諾的一項KPI，也并不是所有服務(wù)商都承諾關(guān)鍵詞KPI，只是因為SEO這家伙很難結(jié)果導(dǎo)向和量化，總得有點(diǎn)東西讓人覺得看得見摸得著，于是排名很自然的被選為了KPI。
如果談建站業(yè)務(wù)時，提到了關(guān)鍵詞排名、流量、詢盤，那么背后涉及的不僅是建站服務(wù)，還會有推廣服務(wù)，譬如SEO（谷歌搜索引擎優(yōu)化）、廣告投放（Goolge Ads、Facebook）等等。所以，咱們自己要清楚不同服務(wù)之間的邊界。
用工具分析案例網(wǎng)站與驗收自己的網(wǎng)站
測速度
https://gtmetrix.com/：用它給網(wǎng)站速度評分，畢竟天下武功唯快不破啊，加載實(shí)踐3S以內(nèi)為佳，得分在B及以上為佳。
如果網(wǎng)站內(nèi)容由你自己填充的話，記得給圖片做優(yōu)化，不然很容易拉低分?jǐn)?shù)和速度。
網(wǎng)站的服務(wù)器對網(wǎng)站速度也有莫大的影響，可別把外貿(mào)網(wǎng)站服務(wù)器放在國內(nèi)喲。
測移動端適配性
移動端適配性測試工具：
- https://loyseo.com/seostudio/tool.php?id=mobile-support
- https://search.google.com/test/mobile-friendly ——需要科學(xué)上網(wǎng)才能打開
- 最后，可以用手工測試：用你的手機(jī)打開網(wǎng)站，點(diǎn)一點(diǎn)，看一看
上面這些測試，不僅適用于案例網(wǎng)站，也適用于你自己的網(wǎng)站，記得交付網(wǎng)站時進(jìn)行測試驗收。
建完網(wǎng)站之后呢？
房子裝修完之后，得往里頭布置家具日用呀，讓住在里頭的人舒適唄。建完網(wǎng)站就像裝修完成了，接下來你得填內(nèi)容。
如果你是花大價錢建站的，譬如數(shù)以萬元計，那么通常頁面內(nèi)容已經(jīng)初步填充完畢了，后續(xù)需要持續(xù)的填充博客類內(nèi)容。
如果你選的建站產(chǎn)品不含內(nèi)容填充的，譬如SAAS的模板建站，那么你需要先自己組織頁面內(nèi)容上傳到網(wǎng)站上，然后再日常發(fā)布博客類內(nèi)容。
有人說，我的網(wǎng)站只是為了展示，不靠它獲取詢盤，可以不發(fā)布博客么？——可以。
有人說，我不會寫博客怎么辦呀？——學(xué)著學(xué)著就會了，就跟寫作文一樣，先寫中文的，從國內(nèi)找素材，加上自己的客戶服務(wù)經(jīng)驗進(jìn)行再加工，然后用工具翻譯成英文，最后自己校對一下，配圖可以從免費(fèi)圖庫（如：
https://pixabay.com/）中獲取，又或者你自己拍攝一些圖片和視頻。
有人說，我不知道寫啥博客？——你平常跟客戶交流啥？客戶對你產(chǎn)品的疑問是啥？你的客戶關(guān)心啥？你的競爭對手寫了啥？如果你在郵件里對客戶長篇大論闡述自家產(chǎn)品的各種性能指標(biāo)、 作用、使用方法、競品優(yōu)勢，那這些你同樣可以放到博客里，甚至是直接放到相應(yīng)產(chǎn)品頁面或產(chǎn)品分類頁面。下次客戶有疑問的話，直接發(fā)網(wǎng)站鏈接給他不好么，還能增加網(wǎng)站流量呢。網(wǎng)站就是你的線上展廳，還不限場地，請充分的運(yùn)用它。
有人問，那我要寫多少篇呢？一篇多少字呢？——對客戶有用的文章，多少篇都不嫌多，再少字都不嫌少。請順應(yīng)自然，每個網(wǎng)頁都有一個發(fā)心，也就是主旨，圍繞這個主旨填充內(nèi)容，別跑偏了，譬如介紹產(chǎn)品的頁面，就別放公司的動態(tài)新聞等無關(guān)的內(nèi)容，也別盡是自夸，而是放客戶對產(chǎn)品關(guān)心的內(nèi)容，譬如：產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品常見問題等等。
有人問，寫多少篇能見到效果呢？——堅持就是勝利。如果你不想運(yùn)營一個網(wǎng)站十年，那就別建它，網(wǎng)站是你的無形資產(chǎn)，是能下金蛋的鵝，好好養(yǎng)它。
寫文章有什么需要注意的嗎？——建立內(nèi)容之間的鏈接，也就是內(nèi)鏈和外鏈。內(nèi)鏈?zhǔn)擎溄拥奖菊緝?nèi)的內(nèi)容，外鏈?zhǔn)擎溄拥酵獠坑袡?quán)威的你認(rèn)同的內(nèi)容。還有就是排版，句子能短就不要長，邏輯清晰、段落分明，關(guān)于排版方面，可以查看這篇文章。
推廣網(wǎng)站是選SEO做自然流量呢，還是選SEM投廣告呢？
預(yù)算有限的（譬如SOHO起步），譬如一個月只能有5000以下投入網(wǎng)站推廣的，首選SEM投廣告（譬如Google Ads）。
預(yù)算充足的，譬如公司，基于對詢盤的急切成度，對詢盤需求越急的，首選投廣告，待緩解了，對詢盤不那么著急了+可以等待一年之久的，可以選SEO；預(yù)算很多愿意嘗試的，雙管齊下。
做SEO有點(diǎn)像長線買基金， 得長期持有，當(dāng)然也得有靠譜的基金經(jīng)理（SEO經(jīng)理）。
有些公司會自己組建SEO團(tuán)隊，但是會遇到SEO員工難招的問題。
為什么SEO員工難招
之前逛本站看到一位SEO前輩的一篇回復(fù)，大致意思是：能做SEO的人，已經(jīng)不需要服務(wù)于人，而是服務(wù)自己；而還在學(xué)習(xí)SEO的，才會去找SEO的工作。
是啊，SEO能帶來流量變現(xiàn)，誰還會苦哈哈去服務(wù)別人呢？服務(wù)自己的壓力小多了。
所以呀，如果能遇到靠譜的SEO服務(wù)商，要珍惜呀~
結(jié)語
本文便寫到這里，看到這里時，你覺得我在做什么呢？——給自己做SEO呀。
在線咨詢