運營、設計看過來！韓國電商是這樣設計自己的店鋪的！
時間：2022-08-03 10:48:02 | 來源：網(wǎng)站運營
時間：2022-08-03 10:48:02 來源：網(wǎng)站運營
文/余閑韓國是亞太地區(qū)第三大電商市場，它擁有全球最快的互聯(lián)網(wǎng)速度，電商覆蓋率極高。今天我們從設計的角度談談他們的電商廣告廣告設計。
本文以
emart網(wǎng)站的廣告設計為例進行分析。
· 構圖分析（總結出四大類型）
· 配色分析（從配色基礎原理出發(fā)分析）
· 輔助元素應用（分析其大規(guī)則）
· 實際應用（我們該怎么做？）
構 圖
一：中心集中 畫面由一個元素撐滿，標題作為次要元素配合畫面平衡，添加小標簽裝飾。適用于單個產(chǎn)品以及細節(jié)較為豐富的產(chǎn)品。
二：杠桿式畫面由主體物和次主體斜面對稱而形成的杠桿關系，與主標題之間形成穩(wěn)固的三角構造關系，適合兩種產(chǎn)品或一個產(chǎn)品兩面展示時使用。
三：頂視角分散式頂視角度，以一個中心點向外發(fā)散，適用于產(chǎn)品展示比較多的情況。
四：折線跳躍式產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，加以恰當?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，整體畫面效果很活躍，延展性很強
配 色
色彩理論基礎單色/同色系類似色補色系列多色搭配系列純度與明度的把握輔助元素
emart網(wǎng)站banner在輔助圖形的應用上特別廣泛，一來增加畫面豐富性一來強化產(chǎn)品特性。
emart在廣告設計上主要特點為 · 構圖大膽、主體突出、畫面延展性很強
· 配色活潑且有理有據(jù)
· 輔助元素點綴很到位、豐富而強化特點關鍵點：開放、多元化、有自己的性格我們該怎么做
顏色變化并不大，在藍和暖灰兩種之間用的比較多，穿插更為樸素的電器配色更容易被識別出來，符合產(chǎn)品性格。我們的實際應用
·大件冰箱、長方形造型，很難完整展示，為了突出質(zhì)感選擇了放大上下兩個面同時展示，并且配上新鮮蔬果來強化產(chǎn)品特點且增加畫面活力。
· 空氣炸鍋，因為自身小巧，且特性明顯，決定用折線跳躍式的構圖方式來增加畫面活躍度，而雞翅炸物作為產(chǎn)品功能的強化進行點綴，背景配色和標簽配色分別和產(chǎn)品及食物的顏色對應。
· 除螨儀banner配色上用到了藍色的單邊互補色黃色形成強對比，而標簽則選擇了藍色的互補色，螨蟲的實物圖并不好看所以這里選擇了把它圖形化來表示增加場景化代入感。
圖一為常規(guī)擺放構圖，兩款產(chǎn)品，主要把重心集中在好看的那款產(chǎn)品上，加相應顏色感比較強的食物輔助。
圖二則是較為活潑的折線跳躍式構圖，這類構圖形式比較容易出效果，但是對于元素的提取和擺放需要多多斟酌下。
圖三則是完整展示+局部放大的方式，執(zhí)行步驟其實很簡單，主要看我們怎么去抓取他們的表現(xiàn)點，選到最適合產(chǎn)品性格的表現(xiàn)方式。
總結
很難說有一個絕對的應用規(guī)范或原則，所有的設計都應該是開放的，但設計分析讓我們有了更明確的思路和方法論來完善設計執(zhí)行，這里分享出來和大家一起學習。
PS：文中所針對的廣告圖主要是作為日常宣傳的以產(chǎn)品為主體的表現(xiàn)方式，大促及大型活動時候的設計不做過多參考，但在配色上的應用也是可以通用的。
實現(xiàn)
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