電商設(shè)計(jì)師之平臺(tái)vs店鋪的區(qū)別

時(shí)間：2022-08-03 13:03:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-08-03 13:03:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

現(xiàn)在想想今年已經(jīng)是我從事設(shè)計(jì)工作的第6個(gè)年頭了，一直從事電商設(shè)計(jì)（做過平臺(tái)，也做過店鋪），2020年離開有電商行業(yè)“黃埔軍?！敝Q的電商公司，然后來到了麥碩。首先有很多人問我該如何做好電商設(shè)計(jì)其次，是因?yàn)槲乙庾R(shí)到很多人還是不懂電商設(shè)計(jì)是做什么的，所以我才決定要不再寫一篇關(guān)于服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)的差別的文章。歸根結(jié)底電商設(shè)計(jì)師其實(shí)可以分為兩大類，一類是服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師（平臺(tái)是指天貓／京東／唯品會(huì)／蘇寧等等這些），一類是服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師。為什么這么說呢？因?yàn)橐话銇碚f平臺(tái)的設(shè)計(jì)師都是服務(wù)于平臺(tái)的，企業(yè)電商部門的電商網(wǎng)站相當(dāng)于也是一個(gè)小的平臺(tái)，店鋪／電商品牌策劃公司／代運(yùn)營公司/設(shè)計(jì)外包公司的設(shè)計(jì)師大部分都是服務(wù)于店鋪的，自由設(shè)計(jì)師可能平臺(tái)或者店鋪的單子都會(huì)接，所以歸根結(jié)底，他們的服務(wù)對象就兩種：平臺(tái)和店鋪。那么接下來我給大家分析一下，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師的共同點(diǎn)、不同點(diǎn)以及優(yōu)缺點(diǎn)。

共同點(diǎn)：

1、節(jié)假日越多越忙活

中國人都應(yīng)該深有體會(huì)的就是，越是節(jié)假日各個(gè)繁華街道、熱門旅游景點(diǎn)都是人滿為患、生意好得不得了，同樣的，對電商設(shè)計(jì)師們來說，越是節(jié)假日越忙活，因?yàn)楣?jié)假日用戶更有時(shí)間和購物欲望，同時(shí)這也是各大電商平臺(tái)都在爭相造節(jié)的原因——有噱頭可以宣傳搞活動(dòng)賣貨，激發(fā)用戶的購物欲望。尤其是自天貓雙11取得的巨大成功后，激發(fā)了一波又一波造節(jié)熱潮，比如天貓后面又相繼推出了雙12、618、天貓新風(fēng)尚、天貓男人節(jié)、天貓女人節(jié)等等，其他電商平臺(tái)也造了很多節(jié)，比如京東618、蘇寧818。

電商界的愛恨糾葛分分合合也真是害苦了消費(fèi)者的錢包呢~，雖然現(xiàn)在幾乎每個(gè)月都有電商節(jié)，幾乎每個(gè)類目商品都有屬于自己的節(jié)日了，但是活動(dòng)力度最大也最受消費(fèi)者追捧的仍然是天貓雙11和618?？傊?，作為消費(fèi)者的要管住自己的雙手哦~畢竟土也不好吃！







2、都是服務(wù)與他人的，同時(shí)加班趕稿改稿是家常便飯

無論是從事什么設(shè)計(jì)行業(yè)，只要你是設(shè)計(jì)師，加班、趕稿、改稿都是無法避免的，只是說設(shè)計(jì)師水平的高低、項(xiàng)目難易程度、需求方要求高低、需求方目的明確與否等等很多因素決定了設(shè)計(jì)師加班趕稿改稿的次數(shù)多少而已，這其中的根本原因在于設(shè)計(jì)是服務(wù)于他人的，每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目都涉及到很多人與人之間的復(fù)雜關(guān)系，所以才導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的工作性質(zhì)就是如此——每一個(gè)項(xiàng)目都是在考驗(yàn)設(shè)計(jì)師與他人互相磨合的能力，解決問題的能力。當(dāng)然服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師相比服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師會(huì)稍微麻煩一些，因?yàn)樗麄兺鎸Φ氖歉蟮钠脚_(tái)，要求更高。







3、終級(jí)目的都是為了賣貨

不管是服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師還是服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師，他們要達(dá)到的終極目的都是為老板解決賣貨這個(gè)需求，有人可能會(huì)說也有些是為了打造品牌形象啊，好，那么打造品牌形象的終極目的是不是還是為了賣貨呢？不管這個(gè)貨是實(shí)物還是虛擬的，不管是貴還是便宜，電商設(shè)計(jì)師需要做的事情都是按照對應(yīng)的主題給出合適的設(shè)計(jì)稿，有高端高冷的／時(shí)尚俏皮的／熱鬧大甩賣的等等，為促成交易服務(wù)。




不同點(diǎn)：

1、服務(wù)對象不同，導(dǎo)致思考角度不同，工作內(nèi)容也不同不過這里又要說明一下，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師又可以分為平臺(tái)類的和運(yùn)營類的，平臺(tái)類的主要做的就是商城改版、商城新增業(yè)務(wù)版塊設(shè)計(jì)、banner設(shè)計(jì)等（比如你們現(xiàn)在看到的天貓、京東、淘寶的商城頁啦，包括PC端的和無線端的），運(yùn)營類的主要就是負(fù)責(zé)各種活動(dòng)運(yùn)營專題頁設(shè)計(jì)，banner設(shè)計(jì)、H5頁面設(shè)計(jì)等（比如天貓雙11和618這些促銷活動(dòng)頁的設(shè)計(jì)啦，包括PC端的和無線端的），而服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師主要做的就是店鋪首頁設(shè)計(jì)，詳情頁設(shè)計(jì)，活動(dòng)專題頁設(shè)計(jì)以及各種尺寸banner設(shè)計(jì)和推廣，那么我們以運(yùn)營類的專題活動(dòng)為例來說明服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師的區(qū)別：

首先，服務(wù)對象不同，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師的直接對接人一般是針對平臺(tái)的某些特定運(yùn)營活動(dòng)（比如京東618、京東3C購物節(jié)、415海外購）的策劃人或運(yùn)營，而店鋪電商設(shè)計(jì)師的直接對接人是店鋪的運(yùn)營或者店鋪老板，這兩種服務(wù)對象是有差別的，前者做的專題頁面往往涉及到多品類、多店鋪、多品牌，還有多個(gè)時(shí)間段（不同的時(shí)間段投放的頁面是不一樣的，比如一個(gè)活動(dòng)往往會(huì)有預(yù)熱期、品牌期、高潮期，偶爾還會(huì)有返場期），而后者做的專題頁更多是面對自己店鋪里的商品或者自己的品牌，品類較單一，同時(shí)店鋪會(huì)去參與這些平臺(tái)的活動(dòng)，那么我舉幾個(gè)例子：

其次，工作內(nèi)容不同，平臺(tái)做一個(gè)比較大型的專題活動(dòng)往往會(huì)有好幾個(gè)會(huì)場（比如下面這個(gè)618party on的活動(dòng)就包含了6個(gè)不同的會(huì)場，而每一個(gè)會(huì)場里面又包含了很多個(gè)小分會(huì)場，一般是以商品類目劃分，賣的貨成百上千種，會(huì)有成百上千的商家店鋪參與）。

最后，思考角度不同，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)類的電商設(shè)計(jì)在做樓層設(shè)計(jì)的時(shí)候，每一個(gè)顏色、字號(hào)、間距、圖形的選取都非常慎重，更多的是追求簡潔清晰便于用戶瀏覽，而店鋪類的運(yùn)營活動(dòng)設(shè)計(jì)往往看起來會(huì)更加天馬行空，喜歡搞場景合成，貌似更有創(chuàng)意腦洞更大一些，而且很多時(shí)候他們喜歡每一個(gè)商品都摳圖，給頁面添加非常多的修飾元素。




2、福利待遇不同一般來說，能力的方向不一樣，福利待遇資源也不一樣。我想綜合起來看其實(shí)都差不多，相對來說大的平臺(tái)待遇會(huì)更好點(diǎn)，當(dāng)然能力要求也更高。薪資和能力的對等的。為什么會(huì)導(dǎo)致這樣？原因很多，跟平臺(tái)規(guī)模實(shí)力有關(guān)，跟設(shè)計(jì)師本身的能力匹配特點(diǎn)有關(guān)，也跟整個(gè)公司的招聘人才的標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，這也是為什么很多人擠著要大平臺(tái)、大店鋪里做設(shè)計(jì)的原因。

3、入職要求不同其實(shí)入職要求不應(yīng)該分平臺(tái)和店鋪，更多的是分大公司和小公司。大公司你需要符合去的能力標(biāo)準(zhǔn)，具體有哪些能力標(biāo)準(zhǔn)呢？（1）具有一技之長。比如繪畫特別厲害，這個(gè)繪畫能力雖然不是設(shè)計(jì)師必須的具備的，但卻是幾乎所有公司都喜歡的一項(xiàng)特長。（2）作品能反應(yīng)扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底。比如三大構(gòu)成的運(yùn)用，對色彩、元素比例的把控，有良好的用戶體驗(yàn)意識(shí)。（3）溝通能力強(qiáng)和富有創(chuàng)造力。能夠順暢地與同事或者與需求人溝通交流，能理解清楚需求方向，能出合適的富有創(chuàng)意的稿子。（4）學(xué)歷和實(shí)力總要有一樣

關(guān)于店鋪（我也是更多的是店鋪設(shè)計(jì)，大小都待過）

而在小店鋪里從事電商設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師很多是非專業(yè)的、有很多是剛培訓(xùn)完沒多久會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)軟件就上崗了，還有很多是應(yīng)屆畢業(yè)生找不到工作就去了店鋪?zhàn)鲈O(shè)計(jì)，再還有很多是工作了多年每天忙忙碌碌，店里什么的什么活老板都要他們干，不管愿不愿意，經(jīng)常都是套模板拼素材卻因?yàn)闆]有懂設(shè)計(jì)的人指導(dǎo)，周圍也沒有激發(fā)他們更努力提升自己的環(huán)境和動(dòng)力，從而荒廢了。




大店鋪相對來說，要求也很高，待遇也挺好，工作更加細(xì)分化。有很多小伙伴可以一起成長。還有一些是有非常扎實(shí)的美術(shù)功底的或者自己出來接私單或者創(chuàng)業(yè)的，能力薪水條件稍好一些的就不在這個(gè)隊(duì)列里啦。那么，由此反應(yīng)的是入電商設(shè)計(jì)的門檻真的非常低，大批的人涌入了進(jìn)來，但是任何一行想要進(jìn)入很容易，想要做好卻不是那么容易了，每一個(gè)職業(yè)都需要扎實(shí)的根基才走的長遠(yuǎn)，也就是打基礎(chǔ)很重要，好在互聯(lián)網(wǎng)讓信息變得越來透明，信息不對稱逐漸在縮小，愛分享知識(shí)的前輩們也越來越多，整體設(shè)計(jì)能力提升變得更加容易（其實(shí)也是在加大了行業(yè)競爭力度，拼的是誰學(xué)得更快更好）。







同時(shí)看著這幾年電商設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，除去各種傳統(tǒng)節(jié)日促銷活動(dòng)以外，平臺(tái)的設(shè)計(jì)是越來越趨于簡潔好玩了，而店鋪的設(shè)計(jì)是越來越講求要有自己的特色尋求差異化了，很多店鋪的設(shè)計(jì)看來來是有點(diǎn)亂但都是非常有特色的，另外對于投放于平臺(tái)的banner設(shè)計(jì)現(xiàn)在連標(biāo)題都很少去做字體變形了，更多的是玩元素構(gòu)圖色彩等等，如果大學(xué)里沒有重視和珍惜，現(xiàn)在大家都應(yīng)該多補(bǔ)補(bǔ)了，做設(shè)計(jì)打好地基很重要。




各自的優(yōu)缺點(diǎn)：

服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師的優(yōu)缺點(diǎn)：（1）接觸的商品類目會(huì)比較單一，很容易偏科，比如長期做數(shù)碼類目的店鋪設(shè)計(jì)師，可能讓他做女性化的卡哇伊的就比較難適應(yīng)了，風(fēng)格相差太大，做單一品類的電商設(shè)計(jì)除非是你是設(shè)計(jì)做到非常優(yōu)秀的地步了或者你對這個(gè)類目的行業(yè)發(fā)展摸得很透了，要不然的話職業(yè)發(fā)展范圍會(huì)很狹窄，所以最好還是多接觸一些項(xiàng)目以外的東西提升自己（比如你現(xiàn)在是做數(shù)碼，你也可以嘗試下去做一些女性化的設(shè)計(jì)，趁年輕多去嘗試一些風(fēng)格，不要把自己局限起來了，要為競爭日益激烈的以后做打算呀）。（2）如果從沒有離開過店鋪去做設(shè)計(jì)，一般來說對系統(tǒng)的規(guī)范認(rèn)知都會(huì)比較缺乏，缺少品牌意識(shí)，所做的設(shè)計(jì)過多的受運(yùn)營干涉，很難有自己的話語權(quán)，大多數(shù)作品初看還行甚至一般般，但是細(xì)看就比較粗糙和花哨，不精致，除了自身能力的局限性以外，這個(gè)跟最終拍板的人的審美和項(xiàng)目時(shí)間也有關(guān)系。（3）往往負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容會(huì)比較雜，這也導(dǎo)致他們懂的東西很多，但是不精，比如寫代碼會(huì)一點(diǎn)、當(dāng)客服會(huì)一點(diǎn)、文案會(huì)一丟丟、運(yùn)營開直通車什么的會(huì)一點(diǎn)，忙的時(shí)候還會(huì)去倉庫幫忙打包發(fā)貨~而且基本是單休狗~最重要的是不懂品牌（講真，作為一名設(shè)計(jì)師他們的工作內(nèi)容好豐富的說，請給他們多一些關(guān)愛。。）（4）服務(wù)于店鋪的設(shè)計(jì)有一點(diǎn)很好，那就是不像平臺(tái)那么受約束，完全可以結(jié)合自家產(chǎn)品的特點(diǎn)天馬行空地發(fā)揮創(chuàng)意啊，比如前面我們看到的那些店鋪設(shè)計(jì)稿，其實(shí)不管是店鋪的還是平臺(tái)的，都各有側(cè)重點(diǎn)和特長，他們之間的實(shí)力差異會(huì)越來越小，越來越多的服務(wù)于店鋪的設(shè)計(jì)開始走歐美簡潔范了，不再是搭場景搞各種素材合成，品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)。




再說說服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師的優(yōu)缺點(diǎn)：（1）大平臺(tái)設(shè)計(jì)師一般來說設(shè)計(jì)專業(yè)能力會(huì)強(qiáng)一些，因?yàn)榇蠖嗄苓M(jìn)入平臺(tái)的都是有學(xué)歷要求的科班生，受過專業(yè)熏陶，當(dāng)然也有一些是非科班也做的蠻好的啦。（2）服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師會(huì)接觸到各種各樣的商品類目，無論是高端大牌還是低端大眾品牌，國內(nèi)的亦或是海外的，所以也導(dǎo)致會(huì)遇到各種設(shè)計(jì)風(fēng)格的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格上會(huì)比較多元化。（3）缺點(diǎn)就是平臺(tái)里每個(gè)崗位都非常細(xì)分，比如用研、交互、設(shè)計(jì)、前端、文案策劃各司其職，大都是專才，所以綜合能力沒那么強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，當(dāng)然最大的缺點(diǎn)就是平臺(tái)的設(shè)計(jì)師離商家和用戶都太遠(yuǎn)了，這也導(dǎo)致他們做的設(shè)計(jì)很容易陷入自嗨，只是想追求設(shè)計(jì)好看，卻忽略了商家和用戶的需求，他們大都設(shè)計(jì)專業(yè)能力很強(qiáng)但是卻不懂市場也不懂文案，更談不上策略了，雖然拿著不太低的薪水但是每個(gè)人都是一顆小螺絲釘般地存在，所以呢平臺(tái)里呆久了要么成為專家要么就廢了，職責(zé)范圍太單一。（4）大多時(shí)候平臺(tái)電商設(shè)計(jì)師做的設(shè)計(jì)都只是頭圖出彩，但下面樓層部分基本都是是比較簡潔的商品列表，所以整體看起來相比于那些店鋪的設(shè)計(jì)反而沒有那么富于創(chuàng)意，但是卻非常便于維護(hù)，用戶體驗(yàn)也會(huì)好很多，便于用戶更加順暢地瀏覽購物，所以呢把項(xiàng)目當(dāng)做作品的話會(huì)稍顯遜色，所以最好能自己做些創(chuàng)作練習(xí)。




最后：那么我們可以看到服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師和服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師是各有優(yōu)缺點(diǎn)的，最主要的區(qū)別還是公司的大小。主要在于你怎么去看待以及你需要什么了，希望這次的分析總結(jié)能夠幫到那些打算進(jìn)入電商設(shè)計(jì)行業(yè)或者那些不知道以后是往服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)方向發(fā)展還是往服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)方向發(fā)展的設(shè)計(jì)師們。