2020年電商設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

時(shí)間：2022-08-06 07:27:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-08-06 07:27:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

2020年電商設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

電商的迅速發(fā)展，使得各個(gè)品牌方在自己的店鋪設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，從量變一步步走向質(zhì)變。2020年整體看電商設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)主要是在于品牌的差異化、特性的表達(dá)方面；同時(shí)也需要深挖主打產(chǎn)品的特色，這樣更好的從眾多品牌的視覺中脫穎而出！主要設(shè)計(jì)風(fēng)格特別流行。

一、極簡風(fēng)

受蘋果和北歐性冷淡風(fēng)的影響，這一類型的設(shè)計(jì)也滲透到了各大品牌電商首頁中。尤其是3C數(shù)碼和電器品類，在突出產(chǎn)品和特點(diǎn)使其達(dá)到一目了然的情況下，文字描述和其它信息都只是作為輔助。主要特點(diǎn)是：溫和低濃度色調(diào)，留白，簡潔干凈，文字少。

華為和 Besheng選擇將放大的圖片結(jié)合超精簡的文字，以及左右對稱的構(gòu)圖，將產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)的直接又清晰。而背景以白色或者淺灰色襯托則更能突出品牌追求的簡約化自身設(shè)計(jì)和獨(dú)特質(zhì)感。

華為

Besheng打印

芬尚頁面的扁平化設(shè)計(jì)趨勢，強(qiáng)調(diào)大留白的排版，加上簡約舒服的配色，使得整體品牌質(zhì)感得到加強(qiáng)。

芬尚

二、國潮風(fēng)格

國潮風(fēng)格爆火之后，很多品牌都開始走這類風(fēng)格，有的品牌將國潮與品牌、產(chǎn)品、營銷結(jié)合的十分完美，建立自己獨(dú)特的品牌差異化，有的品牌只是單純在視覺層面結(jié)合。這個(gè)風(fēng)格本質(zhì)是來自于中國傳統(tǒng)文化和歷史流傳的徽章圖騰，色彩搭配和民間藝術(shù)，將中國特有的美學(xué)法則引入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中。特點(diǎn)就是高飽和色調(diào)，中國傳統(tǒng)民族化圖騰符號，偏民間化用色。

“花西子”，將國潮與化妝品完美結(jié)合的品牌。 “花西子”今年雙十一頁面重點(diǎn)凸顯主推產(chǎn)品的特性，將苗族的特色都展現(xiàn)，拉開與其他品牌的差異性，頁面添互動音效和微動效，每當(dāng)滑動頁面時(shí)就會發(fā)出“銀飾”晃動的聲音，細(xì)節(jié)處理到位。

李子柒的店鋪整體采用了新國風(fēng)的插畫，采用中心放射構(gòu)圖，構(gòu)建宏觀的場景，視覺中心也容易聚焦。

御泥坊采用唐朝宮廷風(fēng)，整體富麗堂皇、大唐盛世的感覺到位。

溜溜梅也采用了國潮的風(fēng)格，紅、綠、金的配色和傳統(tǒng)花紋，里面的人物形象是武俠的效果。

三、 街潮

街潮的設(shè)計(jì)元素不僅僅再局限于傳統(tǒng)的街頭文化，而是對于藝術(shù)的新定義，敢于創(chuàng)造世上沒有的事物和表達(dá)態(tài)度，成為推動人類發(fā)展的重要力量。特點(diǎn)：熒光色，街頭元素，聯(lián)名款 。

Yoho

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年輕且大膽的配色，絕對是吸引眼球的必不可缺的元素。而其它的像粗描邊，涂鴉背景，和各種品牌的跨界合作，則讓這種街潮風(fēng)格更加的風(fēng)格鮮明，代表性十足。

回力

要低調(diào)也要有設(shè)計(jì)感，要簡約也要浮夸。工業(yè)風(fēng)，嘻哈風(fēng)，涂鴉風(fēng)到跨界聯(lián)名。從配色，剪裁到logo，街頭潮牌的從自身產(chǎn)品延伸到了線上店鋪設(shè)計(jì)，打破又重立，充滿沖突但是又最終能達(dá)成和諧統(tǒng)一。

fmacm

四、電子霓虹

每年的節(jié)日促銷，這種“電子霓虹風(fēng)”就會不可避免的被商家和設(shè)計(jì)師又拿來再玩一次。該風(fēng)格帶有強(qiáng)辨識度的發(fā)光字體和線條，會給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊和立體感染視覺效果。加上‘自古紅藍(lán)出CP’的原色搭配所產(chǎn)生的迷幻未來感，也會讓消費(fèi)者不自覺再多看兩眼。其特點(diǎn)是：霓虹燈，紅藍(lán)色調(diào)，未來感。

美的

創(chuàng)維

大字體，粗線條，熒光溝邊。是交織的光影，是復(fù)古的情懷，也是未來的意向。霓虹作為一種強(qiáng)大且充滿了現(xiàn)代感和未來感的藝術(shù)風(fēng)格，不僅將時(shí)尚和復(fù)古的魅力很好的進(jìn)行了融合，也會在廣告創(chuàng)意，平面設(shè)計(jì)，還有裝置藝術(shù)中持續(xù)發(fā)熱。

寶潔

五、時(shí)尚大牌

服飾，鞋子，箱包等時(shí)尚類品牌的首頁設(shè)計(jì)在近些年都會有向大牌模仿和靠攏的趨勢。而大牌最擅長的就是對場景的設(shè)計(jì)和人物鏡頭的運(yùn)用來展現(xiàn)產(chǎn)品所要表達(dá)的高級感。它和極簡或者性冷淡風(fēng)還有些不一樣，后者靠產(chǎn)品還有色彩的搭配就可以展現(xiàn)出要表達(dá)的主題和內(nèi)容，但是在時(shí)尚大片里最不可或缺的就是人物。主要特點(diǎn)是：簡約，人物造型，場景設(shè)計(jì)，鏡頭表現(xiàn)，高級感

Massimo Dutti

稻草人

通過人物的造型，場景設(shè)計(jì)，和產(chǎn)品的搭配以及鏡頭的角度，才最終得以全方位的用人來呈現(xiàn)富有‘故事性’的表現(xiàn)方式。

mango

六、C4D+動效風(fēng)格

C4D軟件在設(shè)計(jì)圈的應(yīng)用確實(shí)越來越廣泛，成為主流創(chuàng)作方式，尤其在一些營銷類活動中，C4D確實(shí)容易出效果，但C4D并不是必選項(xiàng)，需要根據(jù)品牌調(diào)性來選擇。主要特點(diǎn)是：立體、層次感，豐富

三只松鼠一直以來都是采用C4D的風(fēng)格，今年頁面設(shè)計(jì)采用了動畫的效果， 將自己新推出的“3個(gè)品牌”小鹿藍(lán)藍(lán)、鐵功基、養(yǎng)了個(gè)毛孩與三只松鼠同時(shí)出境，通過主品牌帶動新品牌的銷售；

飛鶴的頁面視頻還是不錯(cuò)，將牧場—生產(chǎn)線—產(chǎn)品的過程都演示了一遍，整體都采用星星作為貫穿的元素，和主打產(chǎn)品緊密相關(guān)。

去年杞利元的頁面設(shè)計(jì)也是采用C4D+國潮風(fēng)格引起了不小的反響，今年的視覺風(fēng)格也很贊，通過古代的藥鋪+翡翠的形式呈現(xiàn)出來，和其他品牌的國潮拉開差距；

英氏嬰童洗護(hù)將自己的吉祥物通過C4D立體化，增加上未來科技的場景，這是C4D出現(xiàn)最多的畫面， 也很容易出效果，如果前排公仔的動態(tài)、表情在靈活一點(diǎn)會更出彩。

小袋鼠巴布

突破空間，交互疊錯(cuò)的立體幾何圖形，搭配輕松的卡通形象再加上夢幻色系的添彩，既可以起到拉近觀者距離，又能增加品牌趣味感。對于在食品，飲料，母嬰等品類的運(yùn)用，更加精準(zhǔn)地貼近消費(fèi)購買人群。

東芝

七、插畫風(fēng)格

插畫風(fēng)格一直都是主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 在頁面中應(yīng)用插畫構(gòu)圖采用特殊一點(diǎn)的視角（俯視、央視）、場景繪制大一些層次感更豐富，這樣氛圍感和畫面的張力更足。插畫使用領(lǐng)域和受眾一直非常廣泛。對于家居、食品、創(chuàng)意、小工藝品等品類，簡單輕松的插畫加上可愛卡通人物形象的出現(xiàn)，可以拉近觀者距離，增強(qiáng)品牌互動，制造熱點(diǎn)。特點(diǎn)是：手繪筆觸，色彩活潑，不受年齡限制

五芳齋采用建筑物的特殊透視效果，讓畫面更加具有張力，古代的門這個(gè)元素十分的經(jīng)典好用，搭配卷軸從里向外展開。

老金磨方也采用插畫的形式，此次風(fēng)格更加年輕化，構(gòu)圖采用中線對稱放射的形式構(gòu)圖，建筑物的透視不會太難畫，同時(shí)會讓用戶的視覺中線更聚焦。

百頤年在核心人物繪制上做了延續(xù)，和去年的風(fēng)格一致，構(gòu)圖和老金磨方是一樣的可見這類構(gòu)圖真是屢試不爽?。?br>
扁平風(fēng)格的插畫，加上大小分布的圖標(biāo)和粗描邊的字體。再結(jié)合一部分的漸變色效果，讓整體的設(shè)計(jì)更加豐富之外，也同時(shí)提高了趣味和層次感。

八、合成升級

合成類首頁設(shè)計(jì)火了很久，但是畢竟人的審美一直在變化，過重視覺的信息轟炸時(shí)間久了肯定會讓人產(chǎn)生疲倦，從而影響產(chǎn)品本身想要突出的關(guān)鍵主題或者效果。其特點(diǎn)是：創(chuàng)意性強(qiáng)，以產(chǎn)品代景，不拘一格，破圈

姚太太

對于設(shè)計(jì)師們來說，在提高合成技術(shù)的同時(shí)，更要注重獨(dú)特的構(gòu)思和創(chuàng)意。合成目前在食品、母嬰、個(gè)護(hù)清潔品等大品類依然有很大發(fā)揮空間，關(guān)鍵點(diǎn)在于用巧思加得當(dāng)?shù)募夹g(shù)去襯托產(chǎn)品，而非‘一鍋亂燉’成了一道雜燴。

參考 Canva設(shè)計(jì)（canvadesign）

作者： Canva可畫；烏魚說-新知

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