網(wǎng)站上線后如何做好運營工作？| 增長超人網(wǎng)站建設(shè)指南

時間：2022-08-06 13:54:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-08-06 13:54:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)站上線后，我們要做好網(wǎng)站的運營工作，也就是圍繞網(wǎng)站進行內(nèi)容更新、管理維護、優(yōu)化迭代，從而提升網(wǎng)站排名、競爭力、飽和度等。我們要將網(wǎng)站運營好，除了要具備基本的運營知識，還要具備較強的數(shù)據(jù)思維。

想要了解網(wǎng)站上線后和訪客的現(xiàn)狀以及趨勢，那么對網(wǎng)站一系列基本數(shù)據(jù)要做充分分析，用數(shù)據(jù)驅(qū)動運營策略和推廣的調(diào)整，做到更有針對性地管理網(wǎng)站，進一步達到理想目標(biāo)。

很多人其實對網(wǎng)站分析并不理解，不知道該從哪個角度去看數(shù)據(jù)，我們首先可以明確，網(wǎng)站分析具體分析什么？主要包括三個對象：網(wǎng)站內(nèi)容、流量數(shù)據(jù)、訪客分析。

01 網(wǎng)站內(nèi)容更新

如果你希望網(wǎng)站能保持競爭力，那么定期更新網(wǎng)站是必須要做的，網(wǎng)站一成不變的話，很難獲得更多轉(zhuǎn)化機會。

我們可以每天更新幾篇或一篇，尤其是新網(wǎng)站需要每天發(fā)文章，由于新網(wǎng)站和舊網(wǎng)站的權(quán)重不同，新網(wǎng)站在上線后需要發(fā)布更多內(nèi)容，吸引蜘蛛進行抓取、加快收錄和提升排名。

內(nèi)容輸出與優(yōu)化是以網(wǎng)站平臺為基礎(chǔ)進行的，主要目的還是提升網(wǎng)站流量和維系訪客，我們通常可以在網(wǎng)站內(nèi)容運營中這么做：

• 制定網(wǎng)站內(nèi)容輸出計劃，完成內(nèi)容編輯計劃，同時保證內(nèi)容輸出質(zhì)量；
• 網(wǎng)站專題內(nèi)容、欄目頁面內(nèi)容的制作、運營和維護；
• 網(wǎng)站流量統(tǒng)計、匯總、整理分析，對發(fā)現(xiàn)的問題及時記錄、反饋、追蹤。

1.1內(nèi)容TDK設(shè)置

我們在網(wǎng)站后臺每更新一篇內(nèi)容，都需要在內(nèi)容中布局相應(yīng)的SEO優(yōu)化工作。網(wǎng)站的內(nèi)容SEO優(yōu)化有便于搜索引擎抓取，從而提升網(wǎng)站權(quán)重與網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名和流量。

以下是一些內(nèi)容SEO優(yōu)化的常規(guī)操作：

① 內(nèi)容TDK設(shè)置

TDK是網(wǎng)站SEO優(yōu)化的核心三要素，即標(biāo)題（title）、描述（description）、關(guān)鍵詞（keywords），這些搜索引擎蜘蛛最先看到的東西，通過TDK的設(shè)置能夠讓搜索引擎蜘蛛快速識別并抓取網(wǎng)站內(nèi)容。

title標(biāo)題

title標(biāo)題是告訴用戶和搜索引擎一個網(wǎng)頁的主題是什么。代碼形式通常是：<title>標(biāo)題內(nèi)容</title>，理想情況下，應(yīng)該為網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一的title頁面標(biāo)題。

關(guān)于title的寫作，title標(biāo)簽應(yīng)該準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁的內(nèi)容，使用簡短的，但具描述性的標(biāo)題標(biāo)簽——短的標(biāo)題同樣可以包含豐富的信息。如果標(biāo)題太長，搜索引擎只會在搜索結(jié)果里顯示其部分內(nèi)容，會造成訪客體驗感差。盡量不要堆積太多關(guān)鍵詞，如果是長標(biāo)題，可以包含關(guān)鍵詞1-2次，而且關(guān)鍵詞不用靠得太近。

description描述

description描述是提供了關(guān)于這個網(wǎng)頁的概括性描述。代碼形式通常是：<meta name="description" content="描述內(nèi)容">，網(wǎng)頁的標(biāo)題可能是由一些單詞和短語組成的，而網(wǎng)頁的描述則常常是由一兩個語句或段落組成的。

關(guān)于description的寫作，description應(yīng)該準(zhǔn)確概括該網(wǎng)頁的內(nèi)容，每一個網(wǎng)頁應(yīng)該創(chuàng)建各不相同的描述標(biāo)簽，避免所有的網(wǎng)頁或很多網(wǎng)頁使用千篇一律的description標(biāo)簽。

keywords關(guān)鍵詞

keywords關(guān)鍵詞就是當(dāng)前網(wǎng)頁特定的關(guān)鍵詞，代碼形式通常是：<meta name="keywords" content="相關(guān)關(guān)鍵詞">。雖然現(xiàn)在對于優(yōu)化來說，重要性已經(jīng)大不如前，甚至有種說法是，keywords標(biāo)簽已經(jīng)沒用了，不過最好還是需要設(shè)置好keywords，畢竟聊勝于無，還是會有些作用。不過keywords里面不要堆砌太多關(guān)鍵詞，否則可能會被K站，寫上4、5個核心關(guān)鍵字即可，并且需要英文半角逗號隔開。

② 超鏈接與圖片ALT標(biāo)簽

除了常規(guī)的TDK設(shè)置之外，我們還需要在文章內(nèi)添加錨文本以及圖片alt標(biāo)簽。錨文本能讓網(wǎng)站的內(nèi)容聯(lián)動起來，打造網(wǎng)站自身的內(nèi)容池。圖片的alt標(biāo)簽?zāi)軌蜃屗阉饕嬷┲肜斫鈭D片所代表的信息，與錨文本結(jié)合使用更佳。

1.2網(wǎng)站內(nèi)容飽滿度

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是SEO基礎(chǔ)的第一步，做好了內(nèi)容建設(shè)才能保證網(wǎng)站被搜索引擎認可。為訪客提供高質(zhì)量、有意義的內(nèi)容是網(wǎng)站最重要的一部分。訪客可以快速分辨出網(wǎng)站所呈現(xiàn)的內(nèi)容是否高質(zhì)量，網(wǎng)站不同版塊及具體頁面，所承載的內(nèi)容和針對的訪客都有差別，訪客更希望在網(wǎng)站里獲得什么，這就是高質(zhì)量內(nèi)容的呈現(xiàn)。

撰寫高質(zhì)量內(nèi)容并不容易，撰寫人除了要擁有一流的語言組織能力，還對自身的專業(yè)能力是否過硬有所要求。不過，撰寫高質(zhì)量內(nèi)容也有一定的規(guī)律：

• 可撰寫淺顯易懂的內(nèi)容，有條理的組織語言且段落清晰，讓訪客能了解內(nèi)容的邏輯，文中有合理分段、標(biāo)記和層次劃分，并做好各類主題的分類。
• 保持輸出原創(chuàng)以及新穎內(nèi)容的呈現(xiàn)，不僅是訪客愛看這類內(nèi)容，也會更有利于搜索引擎對原創(chuàng)內(nèi)容的識別。

文案是網(wǎng)站運營的基礎(chǔ)知識，網(wǎng)站基礎(chǔ)的內(nèi)容搜集、整理、組織和排版的功底是必需的，優(yōu)秀的網(wǎng)站運營要有很強的文案功底和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，比如網(wǎng)站標(biāo)題、頁面標(biāo)題、頁面策劃、欄目內(nèi)容等等很多地方都需要良好的文案功底。

大多數(shù)訪客都是帶著一定的目的或是為了完成某項任務(wù)才來到我們的網(wǎng)站，除了小部分訪客是為了學(xué)習(xí)優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計，會帶著單純的視覺目的來瀏覽網(wǎng)站。他們在網(wǎng)站中期待找到自己的答案，網(wǎng)頁要及時給訪客相應(yīng)的反饋，并為訪客提供解決方案，除了以上提到的文章質(zhì)量，更是基于網(wǎng)站內(nèi)容的飽滿程度而實現(xiàn)的。

或許很多時候瀏覽體驗不佳，主要原因并不是文章內(nèi)容的質(zhì)量問題，上傳編輯網(wǎng)站內(nèi)容時，大篇幅的內(nèi)容可分為幾個部分并標(biāo)上標(biāo)題，標(biāo)題的意義是為了概述這一段文字，標(biāo)題和文字之間也應(yīng)該使用緊湊原則來布局。

恰當(dāng)在網(wǎng)站內(nèi)容中使用一些圖示，可以讓訪客更容易知曉網(wǎng)站內(nèi)容，圖片比文字所傳達的信息會更直接。關(guān)注網(wǎng)站界面美觀性的同時，我們不能忽視了網(wǎng)站的根本——為來訪的用戶提供可用的信息，讓他們在我們的網(wǎng)站上能夠找到需要的內(nèi)容，順利地游走在我們的網(wǎng)頁中。

02 上線三個月后進行深度數(shù)據(jù)分析

其實在增長超人對網(wǎng)站建設(shè)的定義中，網(wǎng)站上線后并不算完整地結(jié)束了，我們還會在上線三個月后進行一次深度的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，根據(jù)實際情況進行一次優(yōu)化，從而使網(wǎng)站真正蛻變成一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

為什么時間節(jié)點是三個月后？按照正常運營來講，我們也需要在后臺或者第三方統(tǒng)計工具中查看網(wǎng)站日常的數(shù)據(jù)情況，做出一些簡單的優(yōu)化，但并不是大改。三個月作為一個季度的時間，在數(shù)據(jù)維度來講，會積累一定的數(shù)據(jù)基數(shù)，而不是依靠少量數(shù)據(jù)去判斷網(wǎng)站好壞。其次，三個月不算長，可以快速做出調(diào)整方案進行優(yōu)化，避免將優(yōu)化的時間線拉太長導(dǎo)致后續(xù)網(wǎng)站工作的失誤。

在上線三個月之后，自己可以嘗試做一次全面的網(wǎng)站數(shù)據(jù)采集（產(chǎn)品上線前需要部署好數(shù)據(jù)采集的內(nèi)容），在網(wǎng)站數(shù)據(jù)中，我們需要知道有多少人來到我們的網(wǎng)站？停留了多長時間？瀏覽了哪些頁面？等等，通過這些數(shù)據(jù)去分析網(wǎng)站這三個月的運營情況。也可以將網(wǎng)站的運營情況實現(xiàn)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，幫助我們從各維度了解訪客，優(yōu)化網(wǎng)站。

2.1常見的網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)

a.PV(瀏覽量）

PV即Page View，頁面被瀏覽/打開的次數(shù)，它反映了你的網(wǎng)站內(nèi)容是否對訪客有足夠的吸引力，通常指網(wǎng)站統(tǒng)計出來的訪客訪問網(wǎng)頁的次數(shù)，也就是這個訪客打開了多少次網(wǎng)頁，也相當(dāng)于我們平時說的瀏覽量。

通過PV的數(shù)值，我們可以看出所有訪客在一定時間內(nèi)，打開了我們網(wǎng)站多少個頁面或者刷新了某個網(wǎng)頁多少次，也就是訪客每刷新一次頁面，都會被統(tǒng)計工具記作1個PV。

瀏覽量和訪問次數(shù)是相呼應(yīng)的，PV的值不能直觀看出真實的訪客數(shù)量，只能看出所有訪客打開了我們網(wǎng)站的次數(shù)，如果一個訪客刷新頁面100次，那么PV就會增加100。

b.UV(訪客數(shù)）

UV即Unique Visitor，譯為獨立訪客數(shù)，即進入/瀏覽網(wǎng)站的訪客數(shù)量，判斷依據(jù)一般以瀏覽器的cookie（儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)）和IP兩種方式為準(zhǔn)。

打個比方：依靠瀏覽器的cookies來判斷UV的話，一定時間內(nèi)，同一個訪客通過同一個瀏覽器多次訪問我們的網(wǎng)站，則只記作1個UV，假如這個訪客使用了不同瀏覽器或者清除了瀏覽器的緩存后，再次訪問我們的網(wǎng)站，則會再次被記作1個UV，也就是總共有2個UV。

即使我們無法通過UV非常準(zhǔn)確地判斷網(wǎng)站的真實訪客數(shù)量，但是，相比其他指標(biāo)來說，是目前較為準(zhǔn)確的判斷依據(jù)。

c.平均訪問時長

平均訪問時長即Average Time on Site，是指在一定時間內(nèi)，訪客在該網(wǎng)站或者頁面瀏覽或逗留的平均時間，也就是：平均訪問時長=總瀏覽或逗留時長/總訪問量。

平均訪問時長也是衡量網(wǎng)站或網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量好壞的指標(biāo)之一，平均訪問時長越長，證明網(wǎng)站或網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量越高、越有深度，訪客更愿意仔細瀏覽。

比如像美食、旅游、技術(shù)、圖片、小說、視頻等內(nèi)容網(wǎng)站，他們的平均訪問時長會更長，而像企業(yè)類的產(chǎn)品站、服務(wù)類站點訪問時長就會短一些。

d.平均訪問頁數(shù)

平均訪問頁數(shù)是衡量網(wǎng)站訪客體驗的一個指標(biāo)。平均訪問頁數(shù)是訪客訪問網(wǎng)站的平均停留時間，可以這樣計算：平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù)。如果平均訪問頁數(shù)較少，這就說明進入我們網(wǎng)站后，只訪問了少數(shù)幾個頁面就離開了。

e.跳出率

跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的指標(biāo)。訪客對你的網(wǎng)站內(nèi)容是否認可，觀察網(wǎng)站跳出率就可以得知。跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，訪客對網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，不過，意識到高跳出率也并不意味著問題很嚴(yán)重。

如果某些訪客只是為了找到你公司地址等某類資料就離開網(wǎng)站了也很正常，主要看訪客的瀏覽時間、跳出、有沒有轉(zhuǎn)化的情況，這才是我們需要關(guān)注的點。

f.轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是訪問轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說明越多的訪問次數(shù)，完成了我們希望訪客進行的操作。

在大多數(shù)的網(wǎng)站架構(gòu)中，轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面有很多路徑可以到達，我們需要了解訪客常常會通過哪一條路徑到達，不斷優(yōu)化這些路徑，讓更多訪客轉(zhuǎn)化成功。

在百度統(tǒng)計中有轉(zhuǎn)化渠道分析可以設(shè)置、評估某個路徑轉(zhuǎn)化情況，以我們常見的表單轉(zhuǎn)化為例，從用戶點擊鏈接進入網(wǎng)站作為最初節(jié)點，轉(zhuǎn)化成功的大致路徑包括了：點擊、抵達、填寫表單、提交、線索，用漏斗模型表示即為下圖：

一般來說，轉(zhuǎn)化路徑的瀏覽等指標(biāo)會呈現(xiàn)出漏斗形狀，因為在轉(zhuǎn)化過程中會有各種因素導(dǎo)致訪客流失。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題或是與我們預(yù)期不相符，就需迅速改進，及時堵住漏洞，讓更多流量流向網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化頁面。

除此之外，還有其他相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，比如訪客注冊登錄、訪客領(lǐng)取資料、訪客體驗訂閱等一系列行為，我們可分為頁面轉(zhuǎn)化目標(biāo)、事件轉(zhuǎn)化目標(biāo)：

• 頁面轉(zhuǎn)化目標(biāo)：轉(zhuǎn)化頁面為目標(biāo)轉(zhuǎn)化頁面，指訪客到達指定頁面后即為轉(zhuǎn)化成功，例如訪客到了最后資料提交成功的頁面；
• 事件轉(zhuǎn)化目標(biāo)：訪客觸發(fā)指定元素后即為轉(zhuǎn)化成功，可以是網(wǎng)頁內(nèi)某個可點擊的元素，例如鏈接、按鈕等。

上述，PV、UV、平均訪問時長、平均訪問頁數(shù)和跳出率只是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析中的基本數(shù)據(jù)，但是，從這些簡單的數(shù)據(jù)中，我們就可以分析出我們網(wǎng)站的質(zhì)量、用戶喜愛度等等。

新手可以通過這些數(shù)據(jù)進行一些簡單的分析，初步判斷網(wǎng)站運營情況，如果沒有數(shù)據(jù)上的大問題，正常運營是可以的。

我們也可以通過一些數(shù)據(jù)分析工具進行訪客行為分析，比如常見的熱力點擊圖：

熱力點擊圖

在流量數(shù)據(jù)分析時，網(wǎng)頁流量分布是一個十分重要的課題。我們經(jīng)常需要各種圖表來提取或表達信息，熱力點擊圖就是常用的一種，適用于監(jiān)控及分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)，熱力點擊圖分析是我們分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)的重要手段之一。

熱力點擊圖上的每一個色塊都代表一個數(shù)值，它的本質(zhì)是一個數(shù)值矩陣，其作用是將訪客行為可視化。

我們通常需要采集網(wǎng)站導(dǎo)航頁的熱力點擊圖，為什么會先采集導(dǎo)航頁呢？網(wǎng)站導(dǎo)航欄將組成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的頁面，以層級式列表的形式展示，網(wǎng)站導(dǎo)航欄、導(dǎo)航頁可幫助訪客快速找到他們想要的內(nèi)容，這一點的重要性是毋庸置疑的，同時，它也有利于整個網(wǎng)站頁面被搜索引擎抓取地更加全面。

通過點擊頻度可以直觀觀察訪客進到我們網(wǎng)站后，對網(wǎng)站功能版塊、頁面內(nèi)容的喜好，以及流向各個版塊的訪問情況，從而可驗證網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的合理性，幫助我們有效對網(wǎng)站版塊框架的合理性進行分析，或深度測試。

總結(jié)

好網(wǎng)站不是一次建成的，是由無數(shù)個小的功能點不斷優(yōu)化得到的，所以上線后的網(wǎng)站需要長期持續(xù)迭代，需要特別注意的是：對網(wǎng)站進行優(yōu)化并不是功能的堆積，不要新增功能來解決老的功能問題。

網(wǎng)站優(yōu)化是過程性、長期性且是有層次區(qū)分的，功能和功能之間也是有關(guān)聯(lián)的，我們優(yōu)化了某個功能可能會影響到另一功能的使用，因此網(wǎng)站優(yōu)化必須明確優(yōu)化目的，在制定優(yōu)化方案和推動方案落實的過程中，要時刻回顧這個目標(biāo)。

希望能對大家有一定的幫助，資料整理和原創(chuàng)內(nèi)容撰寫不易，喜歡的可以點贊、收藏，這是對我們內(nèi)容團隊最大的支持~筆芯。

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