【干貨】微信朋友圈廣告官網(wǎng)開通，接入只需五步

時間：2022-08-06 21:57:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-08-06 21:57:01 來源：網(wǎng)站運營

8月20日，微信朋友圈廣告正式上線官方網(wǎng)站，公布合作流程，廣告主只需通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告，簡單五步即輕松獲得億級社交流量。
作為當下全球最令人矚目的移動社交營銷平臺之一，微信廣告的一舉一動備受業(yè)界關(guān)注。此次微信朋友圈廣告官網(wǎng)在七夕正式上線，微信開始以嶄新的角度探索與廣告主接觸及互動的新方式，揭開了與廣告主頻頻擦出火花的朋友圈廣告的神秘面紗，拉近了廣告主與朋友圈廣告的距離，被看作是獻給廣告主的一份七夕有愛大禮。
三大優(yōu)勢集聚，打造社交營銷新體驗




微信朋友圈廣告依托微信生態(tài)的強大社交關(guān)系鏈，擁有其他廣告形態(tài)無法企及的先天優(yōu)勢，即精準觸達、社交互動和億萬覆蓋。三大優(yōu)勢打造了大量成功案例，微信朋友圈廣告的人氣效應和營銷效果被廣告主廣泛認可。
豐富用戶標簽成就品牌精準觸達。微信朋友圈廣告精準的定向能力，既可定向核心城市、重點區(qū)域，也可以讓廣告主在最短的時間內(nèi)、用最低的成本找到品牌最匹配的目標人群。以護膚品牌蘭蔻為例，通過整合微信用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，有效鎖定目標女性用戶，刷新了化妝品領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣方式。
好友關(guān)系鏈激發(fā)社交互動傳播。從朋友圈廣告從上線第一天起，微信就希望廣告能夠融入受眾生活，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，讓廣告在好友之間分享與傳播。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，微信好友在50個以上的用戶占比達到62.7%，微信極大地拉近了人們的距離。同時，微信所涵蓋的打車、支付等便民服務(wù)功能，更容易讓人產(chǎn)生強依賴感。這樣一個人們身邊的平臺，正是廣告主最需要的投放平臺。
優(yōu)質(zhì)活躍流量保證用戶億萬覆蓋。騰訊第二季度財報顯示，微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)突破6億，同比增長37%。微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，成為發(fā)展勢頭最為迅猛的移動社交平臺。
成功案例眾多，創(chuàng)意探索永無止境
“不是它可惡，而是它不懂你。我們試圖做些改變?！边@是微信官方對于廣告的獨特解讀，也是微信官方向受眾許下的承諾。回顧已經(jīng)發(fā)布的微信朋友圈廣告，不少推送都讓受眾眼前一亮。




今年七夕情人節(jié)，微信聯(lián)合比亞迪汽車開創(chuàng)了城市獨投和雙屏互動的創(chuàng)意先河。通過技術(shù)實現(xiàn)，比亞迪獨享上海這個城市的曝光流量，傳播獨家化。在七夕這一特殊的營銷節(jié)點，技術(shù)與情感得以完美融合，微信廣告雙屏互動功能強調(diào)手機與手機之間的交互，注重七夕人與人之間的情感交流，規(guī)避了多屏互動只有噱頭、沒有感情的商業(yè)化傾向，徹底顛覆了用戶對比亞迪品牌的形象認知。
此外，電影《何以笙簫默》結(jié)合微信生態(tài)圈搭建了“朋友圈廣告＋微信明星公眾號＋微票兒平臺”的聯(lián)動營銷方式，徹底打通了電影宣傳到票房的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造了國產(chǎn)愛情電影的票房神話。借助朋友圈廣告精準定向投放技術(shù)，肯德基鎖定上海市場，成功營造了一場主題為“可以吃的咖啡杯”交互式體驗廣告事件，讓小趣味成為大賣點。可以說，營銷效果達成方面，微信朋友圈廣告往往能起到舉足輕重的作用。微信廣告在情感溝通基礎(chǔ)上達成的營銷，也被證明更行之有效。以節(jié)日營銷為例，六一兒童節(jié)，微信攜可愛多、寶馬MINI、三星GALAXY、蒙牛純甄等九大品牌，在朋友圈發(fā)布了一系列“憶童年”主題廣告，奉上情感營銷大餐，讓用戶重拾童年的記憶。
一系列的成功案例都在向業(yè)界證明，微信朋友圈廣告正成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌與用戶互動、引發(fā)市場關(guān)注的最佳選擇。朋友圈廣告也一直致力于在創(chuàng)意上有所突破，打破常規(guī)、推陳出新，讓廣告更具有吸引力。
五步合作流程公布，打造簡單高效快速通道




今年1月，微信首次測試朋友圈廣告功能，6張圖片和鏈接組成的廣告形式以近乎完美的融合方式和高曝光的品牌效應迅速吸引了眾多廣告主的眼球。隨后，寶馬、可口可樂、vivo手機等品牌相繼在朋友圈投放了廣告，人氣效應爆棚。但在不少廣告主眼中，朋友圈廣告略顯神秘、復雜的投放門檻和接入流程讓人望而卻步。
伴隨官網(wǎng)上線，微信朋友圈廣告將進一步降低投放門檻，讓更多的廣告主參與進來。與廣告領(lǐng)域的程序化購買趨勢相仿，廣告主與微信廣告達成初步合作意向后，后續(xù)可按流程逐步接入，微信廣告呈現(xiàn)出很強的自助化趨勢。廣告主可以參照網(wǎng)站上的合作流程，進行投放申請，流程十分便捷：填寫《微信朋友圈廣告合作申請》并提交，同時申請公眾號、認證并成為廣告主。方案審核成功后，朋友圈廣告將按時自動上線。廣告投放過程中，廣告主還可以跟蹤廣告的狀態(tài)以及一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。內(nèi)容創(chuàng)作方面，廣告創(chuàng)意、廣告素材、投放成本等因素也可實現(xiàn)個性化定制選擇。如此開放的投放模式，將會為廣告主提供更多的可能。
新的游戲規(guī)則面前，微信朋友圈廣告以開放的姿態(tài)，選擇給予廣告主更大的自由，與廣告主共建移動廣告新生態(tài)。可以預見，此次微信廣告官網(wǎng)的上線運行，將進一步消彌微信官方與廣告主之間的距離感，讓廣告主的投放更加便捷、通暢，效果也更加可控、透明，朋友圈廣告的未來前景更加令人期待。

來源：網(wǎng)絡(luò)