好的企業(yè)網(wǎng)站該如何設(shè)計？

時間：2022-08-07 22:42:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-08-07 22:42:01 來源：網(wǎng)站運營

作為十余年的制造企業(yè)服務(wù)商，我們見過太多制造企業(yè)的網(wǎng)站，并且做過一個調(diào)研，該調(diào)研從內(nèi)容展現(xiàn)、搜索引擎優(yōu)化、詢盤獲取及轉(zhuǎn)化、視覺效果、交互體驗、技術(shù)性能等10個維度進行全面客觀的測評，結(jié)果顯示如下：

由此可見，目前我國大多數(shù)制造企業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)水平偏低，那什么才算是好的企業(yè)網(wǎng)站架構(gòu)呢？好的網(wǎng)站架構(gòu)又該如何設(shè)計呢？我們今天從兩個方面來講。

1.用戶轉(zhuǎn)化策略
2.SEO建設(shè)策略

PART01 用戶轉(zhuǎn)化策略

一、架構(gòu)設(shè)計

從客戶角度來說，來到網(wǎng)站就是想買產(chǎn)品；從企業(yè)角度來說，就是想賣產(chǎn)品&服務(wù)，這是一個需求匹配的過程，但在這個過程中，如何能夠滿足需求，是網(wǎng)站策劃及實施的前提，所以，我們需要知曉以下三點：

1.WHO：主要用戶群體是誰？

2.WHAT：用戶群體的需求是什么？

• 三類用戶→查找/獲取產(chǎn)品信息→案例/服務(wù)求證→意向購買
• 二類用戶→專業(yè)信息查找→數(shù)據(jù)對比/品牌求證→價值認(rèn)同/獲取指導(dǎo)
• 一類用戶→綜合信息獲取→信息認(rèn)證→品牌了解

3.HOW：如何滿足用戶群體的需求

• 想要獲取信息時，如何滿足快速檢索的需求？
• 當(dāng)前信息無法滿足自身需求時，如何選型？
• 如何印證產(chǎn)品及服務(wù)的可信性，信任橋梁如何搭建？

根據(jù)以上要點，我們整理出一份鍋爐行業(yè)的用戶體驗地圖。

并以此作為基調(diào)，輸出某鍋爐企業(yè)的設(shè)計方案，大家可以看一下這個架構(gòu)圖：

其中特色欄目設(shè)置一是將自己線下的優(yōu)勢在線上體現(xiàn)，二是包裝一個未來更好的自己，通過將客戶的技術(shù)工藝優(yōu)勢、服務(wù)包裝在網(wǎng)站上體現(xiàn)，形成獨特的、區(qū)別于一般對手的品牌優(yōu)勢，傳遞出企業(yè)的智能化、規(guī)范化，可以給客戶帶來的益處的雙向表現(xiàn)。

二、內(nèi)容策劃

欄目架構(gòu)確定了，接下來就是填充內(nèi)容。頁面內(nèi)容是決定客戶轉(zhuǎn)化的重要因素之一，我們以產(chǎn)品為例，策劃高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品詳情頁：

這里我們策劃時需要注意五點：

1. 突出產(chǎn)品賣點，吸引用戶的注意；
2. 體現(xiàn)產(chǎn)品價值，增強購買的理由；
3. 差異化優(yōu)勢對比，引導(dǎo)客戶的偏好；
4. 建立信任背書，刺激客戶的興趣；
5. 滿足延伸的需求，建立客戶的信心。

這樣以客戶需求為中心去吸引用戶理解并認(rèn)可，才有助于客戶在選購時做決策。

三、功能及引導(dǎo)設(shè)計

結(jié)合行業(yè)特點及用戶需求，設(shè)置快速篩選及成本分析等工具，提高檢索效率及轉(zhuǎn)化率。

針對企業(yè)及行業(yè)的產(chǎn)品特性，分門別類的設(shè)置相應(yīng)參數(shù)，引導(dǎo)客戶自主選型，讓客戶與網(wǎng)站進行“交流 ”。

1.功能設(shè)計-自主選型：

針對企業(yè)及行業(yè)的產(chǎn)品特性，分門別類的設(shè)置相應(yīng)參數(shù)，引導(dǎo)客戶自主選型，讓客戶與網(wǎng)站進行“交流”。

• 考慮不同用戶的專業(yè)程度，提供多種自主篩選方法
• 為客戶提供便利，為企業(yè)提供創(chuàng)造線索轉(zhuǎn)化的條件，友好、主動，提高體驗。

2.功能設(shè)計-成本分析：

轉(zhuǎn)換形式，友好地引導(dǎo)客戶主動填寫信息。

3.其他引導(dǎo)轉(zhuǎn)化點

PART02 SEO建設(shè)策略

1.內(nèi)鏈建設(shè)

網(wǎng)站內(nèi)鏈與整站關(guān)鍵詞權(quán)重息息相關(guān)，從而影響整站的內(nèi)鏈設(shè)置，不僅從SEO角度考慮，還要考慮用戶體驗方面。

內(nèi)容關(guān)聯(lián)規(guī)則示例：

2.頁面優(yōu)化

對頁面的程序、內(nèi)容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整。

頁面優(yōu)化的工作需不斷的在運營過程中，依據(jù)各項數(shù)據(jù)指標(biāo)進行靈活的調(diào)整和不斷優(yōu)化，從而使網(wǎng)站更容易被收錄，提高用戶體驗和轉(zhuǎn)化率進而創(chuàng)造價值。

TKD規(guī)則：

1. 全站title書寫規(guī)則：頁面名稱+核心關(guān)鍵詞 （重點欄目名稱增加核心產(chǎn)品詞+頁面名稱的組合）
2. 全站keyword書寫規(guī)則：欄目名稱+欄目關(guān)鍵詞+核心關(guān)鍵詞
3. 全站Description書寫規(guī)范：欄目的標(biāo)題、關(guān)鍵字、核心關(guān)鍵詞融合到里面，串聯(lián)寫成簡單介紹。

注：3個標(biāo)簽按重要性來分：title＞description＞keywords

值得一提的是Description（描述），一段精確的描述性文字可提高網(wǎng)站的點擊量，不同的是keywords是由幾個詞語的組成的，而description則是完整的一句話。description字符建議在100字以內(nèi)，描述內(nèi)容要和頁面內(nèi)容相關(guān)。

好了，以上就是全部內(nèi)容了。感覺內(nèi)容不錯的話記得點贊+關(guān)注哦~（雙擊屏幕試一下）