新浪微博、微信朋友圈、QQ動(dòng)態(tài)發(fā)布內(nèi)容功能設(shè)計(jì)對(duì)比分析

時(shí)間：2022-08-11 15:09:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2022-08-11 15:09:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

概覽

1. 新浪微博（Weibo/Sina Weibo，官方名稱為微博）是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微博客的服務(wù)網(wǎng)站。用戶可以通過網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、外部程序和手機(jī)短信或彩信等發(fā)布信息，并可上傳圖片和鏈接視頻，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。新浪微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取信息的平臺(tái)，它占據(jù)中國(guó)微博用戶總量的57%，以及中國(guó)微博活動(dòng)總量的87%，是中國(guó)大陸訪問量最大的網(wǎng)站之一 。它是由新浪公司于2009年8月推出，截至2012年12月底，新浪微博注冊(cè)用戶已超5億，同比大幅增長(zhǎng)74%，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬，用戶每日發(fā)博量超過1億條。
2. 微信（WeChat）是騰訊于2011年1月21日推出的一款支持Android以及iOS操作系統(tǒng)的即時(shí)通信軟件，其面對(duì)智能手機(jī)用戶。微信支持多種語言，以及手機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)路。用戶可拍攝照片和增加裝飾藝術(shù)濾鏡、字幕，發(fā)送到個(gè)人照片日志，并發(fā)送至“朋友圈”，功能類似Instagram。
3. QQ （手機(jī)QQ）是由騰訊公司打造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)航級(jí)手機(jī)應(yīng)用，目前已經(jīng)全面覆蓋至各大手機(jī)平臺(tái)，服務(wù)超過5.7億的月活躍用戶。2013年，QQ提出“樂在溝通”新主張，實(shí)現(xiàn)了更好的移動(dòng)化社交、娛樂與生活體驗(yàn)，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化能量。在新功能中，閃照、多彩氣泡、原創(chuàng)表情、個(gè)性主題、游戲、閱讀、語音、視頻、附近的人……均收獲了用戶熱捧，滿足了不同移動(dòng)場(chǎng)景下的溝通和分享需求。

數(shù)據(jù)對(duì)比（來源：艾瑞指數(shù)）

新浪微博

在三款應(yīng)用中，新浪微博的獨(dú)立設(shè)備安裝數(shù)最低，但女性用戶數(shù)量居多，在三款應(yīng)用中，新浪微博使用用戶年齡25-30歲之間的比例是最大的，這些數(shù)據(jù)與新浪微博本身作為一個(gè)公開社交平臺(tái)不無關(guān)系。

此外，微博上聚集著大量的公眾用戶賬號(hào)、機(jī)構(gòu)賬號(hào)，普通用戶可以通過微博與其進(jìn)行交流溝通，這些都是另外兩個(gè)應(yīng)用所無法做到的。

微信

在三款應(yīng)用中，微信的裝機(jī)量是最高的，是QQ的1.6倍，新浪微博的2倍。

此外，微信中男性用戶的比例，用戶年齡在36歲以上的比例也是三款應(yīng)用中最高的，所以微信功能一切從簡(jiǎn)，偏商務(wù)化，只追求最高效率的內(nèi)容發(fā)布流程。

QQ

手機(jī)QQ的男女比較比較均衡，且值得注意的是，24歲及以下的用戶比例是最高的，所以手機(jī)QQ的定位是多彩、多元、功能花式繁多，滿足年輕用戶展現(xiàn)自我個(gè)性的需求。

細(xì)節(jié)分析

新浪微博細(xì)節(jié)分析

首先看入口位置：打開新浪微博手機(jī)端，發(fā)布內(nèi)容的按鈕在屏幕正下方居中位置，這是一個(gè)邏輯&視覺重點(diǎn)，可見新浪是鼓勵(lì)用戶輸出UGC的。





點(diǎn)開“＋”，出現(xiàn)一屏8個(gè)，一共2屏的選項(xiàng)，都是發(fā)布內(nèi)容的路徑。

主流使用的選項(xiàng)“文字”放在第一位，這是最原生的一個(gè)選項(xiàng)，大多數(shù)微博用戶還是習(xí)慣通過這個(gè)入口來發(fā)布內(nèi)容，或是作為一個(gè)思維緩沖區(qū)，進(jìn)入之后再考慮創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容。




在點(diǎn)開第一個(gè)“文字”選項(xiàng)之后，出現(xiàn)的界面由四部分組成：輸入框——地點(diǎn)——選擇分享范圍——其他附加選項(xiàng)。

而附加選項(xiàng)中，單獨(dú)列出了圖片、“@”其他人，話題，標(biāo)簽，更多。

更多中放著頭條文章，股票，新鮮事，商品，超話。界面的組成和用戶使用各個(gè)功能的頻率有一定關(guān)系，用戶越經(jīng)常使用的功能就越容易第一時(shí)間被發(fā)現(xiàn)，而不太常用的功能，或是用戶數(shù)量不多的功能入口則比較深。

這種設(shè)計(jì)極大程度上滿足了大部分用戶的需求，在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候能夠更快更簡(jiǎn)單的完成操作流程。

下面我對(duì)新浪微博的用戶需求進(jìn)行了分析：




可見，因?yàn)樾吕宋⒉┍旧懋a(chǎn)品定位的特殊性——它不僅僅是一個(gè)社交屬性的產(chǎn)品，新浪微博還有一定的媒體屬性，所以它需要融合多種不同類型用戶的需要，整個(gè)產(chǎn)品包羅萬象，又有明顯的功能層次感。

發(fā)布內(nèi)容：




早期微博的產(chǎn)品定位是mini blog，所以每一條微博的文字長(zhǎng)度都限制在140個(gè)字以內(nèi)，現(xiàn)在的版本雖然已經(jīng)取消了140字的限制，但還是保留了140的分界線作為提示。

并且，在文字內(nèi)容超過400字之后，會(huì)在字?jǐn)?shù)旁邊出現(xiàn)一個(gè)閃電標(biāo)志，并且成為一個(gè)可按的Button——該閃電標(biāo)志的意思是頭條文章，點(diǎn)擊該按鈕就會(huì)跳轉(zhuǎn)到頭條文章的編輯界面：




如果原來的內(nèi)容是純文字，那么出現(xiàn)左圖界面，如果原來編輯的內(nèi)容是帶圖的，會(huì)默認(rèn)把第一張圖當(dāng)做頭條文章的封面圖，并且可以修改。

點(diǎn)擊取消可選保存文章or清空內(nèi)容，選擇保存文章的話下一次打開頭條文章編輯器會(huì)回到保存的文章，清空的話編輯器內(nèi)內(nèi)容會(huì)清空，點(diǎn)選兩項(xiàng)任何一項(xiàng)都會(huì)退回到原微博的編輯框。

經(jīng)過暴力測(cè)試，新浪微博【發(fā)微博】頁(yè)的文字上限為2000字。


在通過相機(jī)or相冊(cè)選擇完圖片之后，每張圖片右上角有個(gè)“×”，點(diǎn)擊可刪除圖片
長(zhǎng)按圖片可對(duì)圖片之間的前后順序進(jìn)行改變





互斥邏輯：

只能選圖片or一條視頻：

· 已經(jīng)選擇圖片則再次打開相冊(cè)不再顯示視頻，再次打開相機(jī)不再顯示“按住錄像”

· 已經(jīng)選擇視頻則再次打開相冊(cè)不再顯示圖片，再次打開相機(jī)不再顯示“輕觸拍照”；選取其他視頻僅替換，不添加

選擇視頻時(shí)，回到微博編輯界面可選是否添加標(biāo)題。
同時(shí)，帶視頻的微博發(fā)布，會(huì)同步到秒拍，此時(shí)此處的標(biāo)題就為秒拍視頻標(biāo)題。
由于在選擇完圖片/視頻之后都會(huì)回到“發(fā)微博”的編輯窗口，所以將以上兩部分合并，得到以下思維導(dǎo)圖：

微信朋友圈細(xì)節(jié)分析

打開微信的默認(rèn)窗口是對(duì)話框，內(nèi)部發(fā)布在發(fā)現(xiàn)——朋友圈——右上角相機(jī)處。
可見，微信的主要功能還是即時(shí)通訊，內(nèi)容發(fā)布的入口要經(jīng)過三次點(diǎn)擊才會(huì)出現(xiàn)。
微信是少有的，純文字發(fā)布和圖文發(fā)布入口區(qū)分的App，整個(gè)思維流程大致如下所示：





微信朋友圈發(fā)布內(nèi)容用戶需求分析：




這里對(duì)微信朋友圈分布內(nèi)容這塊進(jìn)行了簡(jiǎn)單的需求分析，可以見得，微信在這一塊上面做的還是比較簡(jiǎn)潔的，只滿足基本需求，極大的簡(jiǎn)化了操作。

微信相對(duì)于微博來說，是一個(gè)相對(duì)私密的關(guān)系鏈，所發(fā)出的內(nèi)容本身就是有屏障的，加上了“誰可以看”功能之后，更是提高了私密性。

此外，微信朋友圈的文字發(fā)布上限也為2000字。

QQ動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)分析

手機(jī)QQ動(dòng)態(tài)的發(fā)布路徑為：動(dòng)態(tài)——好友動(dòng)態(tài)——右上角“＋”，“+”旁邊是一個(gè)信封按鈕，點(diǎn)進(jìn)去之后可以直接看到最近動(dòng)態(tài)互動(dòng)的消息，而這一功能在微信朋友圈的入口藏得深一些，需要點(diǎn)到個(gè)人相冊(cè)——右上角“···”中才能找到。
點(diǎn)擊“+”之后，出現(xiàn)六個(gè)分類，分別是：說說，相冊(cè)，拍攝，簽到，小紅包，直播。
在這里，上方的三個(gè)分類是和內(nèi)容發(fā)布相關(guān)的，是本篇的分析對(duì)象。
打開“說說”，如果相冊(cè)在一段時(shí)間內(nèi)有更新內(nèi)容，那么更新的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在“猜你想傳”的浮窗內(nèi)。




值得注意的是，單張圖的“猜你想傳”和多張圖的位置是不一樣的，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

另外，在好友動(dòng)態(tài)界面，不論是何處的截圖，在按下截圖鍵之后都會(huì)提示“點(diǎn)擊分享”，可直接分享至QQ聯(lián)系人窗口、微信聯(lián)系人窗口、微信朋友圈。此處生成的圖片是帶QQ空間二維碼的圖片。




另外一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，QQ動(dòng)態(tài)可以同時(shí)發(fā)布圖片和視頻，這和新浪微博&微信朋友圈都不同。

如果選取一張圖片的話，可以直接進(jìn)入編輯窗口；選擇多張圖片or選擇了視頻則編輯按鈕是無法點(diǎn)選的，想要編輯的話需要在選定后的界面內(nèi)點(diǎn)擊選定，才可編輯，這個(gè)操作相較微信&微博而言要復(fù)雜一些。

進(jìn)過暴力測(cè)試，單次最多可上傳50條視頻，或者視頻+圖片500個(gè)單位，文字上限為一萬字。

下面使用思維導(dǎo)圖對(duì)QQ動(dòng)態(tài)的發(fā)布邏輯進(jìn)行梳理：




可以發(fā)現(xiàn)，QQ動(dòng)態(tài)是三個(gè)產(chǎn)品中最復(fù)雜，功能也是最多的一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這與QQ的定位、主要用戶群體有很大的關(guān)系。

QQ用戶主要是學(xué)生群體，他們更向往多元化的表達(dá)自我，所以QQ動(dòng)態(tài)也配套了許多個(gè)性化的小工具，在這一點(diǎn)上非常契合用戶群體的需求。

總結(jié)

最后，對(duì)三個(gè)產(chǎn)品在發(fā)布內(nèi)容功能上的主要區(qū)別分析如下：


可見，由于三個(gè)產(chǎn)品的定位不同，側(cè)重點(diǎn)不同，所以在發(fā)布內(nèi)容功能流程上也大相徑庭。
針對(duì)產(chǎn)品的定位和用戶群體做功能改良、優(yōu)化，是非常重要的，這是我本次分析過程中最大的感觸。