?【SEO優(yōu)化】關于新手的網站得分原則~~切記！??！企業(yè)SEO＋電商SEO案例，教你

時間：2022-08-15 14:42:01 | 來源：網站運營

時間：2022-08-15 14:42:01 來源：網站運營

流量觸頂，其實也更意味著流量獲取的增長乏力！因為，要在一個流量早已被各大巨頭瓜分的互聯網環(huán)境中，要在一個激烈的食物鏈已穩(wěn)固的叢林中，去獲取可觀的“食物”，是非常不易的。

在酒香也怕巷子深的互聯網領域，在碎片化信息、流量分散的移動環(huán)境下，在流量增長觸頂天花板的時期，如何快速推廣品牌、精準獲取用戶、規(guī)?；@取流量，成為各家品牌、業(yè)務、平臺絞盡腦汁也在探索的事情。

春秋戰(zhàn)國時期，紛爭不止，孔孟等先賢長袖善舞，縱橫捭闔，各盡才華，終有“百家爭鳴”?；ヂ摼W的此時此刻，恰如彼時彼刻！雖說行業(yè)競爭激烈，但也有許多早已獲得實踐驗證，并行之有效的營銷/運營工具、方法可“物盡其用，各展才華”；比如微博+微信運營；比如SEO、EDM、比如SMS、比如CPC、CPS廣告聯盟等等；雖說流量獲取已屬不易，但如有能快速、有效、免費的獲取更多自然流量的絕招，則善莫大焉！

SEO，則是品牌、電商平臺、企業(yè)網站等在市場運營、產品營銷推廣中的必殺技！通過站內優(yōu)化、關鍵詞定位等，可以幫助品類、產品、業(yè)務快速的獲得并滿足搜索收錄和排名需求，強化在搜索引擎中的關鍵詞排名，更快的吸引精準用戶進入網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。

一SEO的價值：免費引入更多自然流量

1、SEO · 百度百科定義

SEO意即：通過站內優(yōu)化、關鍵詞定位等，可以幫助品類、產品、業(yè)務快速的獲得并滿足搜索收錄和排名需求，強化在搜索引擎中的關鍵詞排名，更快的吸引精準用戶進入網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。

2、電商/企業(yè)平臺，是否需要SEO？

從SEO誕生起，就產生了眾多經典案例！

核心邏輯，源于搜索引擎的檢索基礎是以文字為根本，而以圖片檢索、語音檢索尚在進一步發(fā)展階段，平臺并不多；也就是說一個關鍵文字（關鍵字/關鍵詞），即能代表一種需求，一個短語，即能代表一類用戶；所以為了獲取更多優(yōu)質流量，SEO被廣泛的運用到了各領域；

且品牌知名度越大，造成的影響也越深遠，品牌知名度和SEO是相輔相成，擁有優(yōu)質品牌知名度，SEO相對則更為容易。但同時，良性的SEO往往能在品牌和業(yè)務的增長中立下汗馬功勞；若SEO過度，則會導致一系列后遺癥，此處就省略一萬字，想研究的同學可以百度下失敗的案例；

良性優(yōu)秀案例：58同城

解析：全面的關鍵詞陳列，同時配合58同城的業(yè)務屬性、品牌知名度，迅速的引入精準的關鍵詞流量

二平臺如何做SEO規(guī)劃

正因為SEO是源于搜索引擎的檢索技術為核心，所以滿足搜索引擎檢索的優(yōu)質體驗是至關重要的。這就需要品牌/業(yè)務/企業(yè)為蜘蛛爬蟲設計好易用、精簡、明確、人性化的網站架構，包括了URL鏈路設計、代碼的優(yōu)化、優(yōu)質的內容等三個方面，重點優(yōu)化：

1、URL優(yōu)化

本項工作可大可小，可以做非常全面的梳理，也可以擇其重點梳理；重點作用在于保障蜘蛛爬蟲能夠檢索平臺的URL時，比較流暢，通順，可前可后，四通八達；更重要的是確保沒有死連接，如果死鏈接較多，導致頁面PR降權，將是比較嚴重的事故；

網站主體設計應充分考慮搜索引擎的易收錄，所以在網絡鏈路方面需要考慮結構清晰，層次分明；① 保證網站整體域名風格整體規(guī)范；② URL命名規(guī)范：url要短；包含關鍵詞（拼音）；目錄層次盡量少；字母小寫；目錄或文件名單詞間忌用短橫線（-）；文件以及目錄要具有描述性（比如用http://www.1.com/news/product ，不用http://www.1.com/n-01/s-1）

2、代碼優(yōu)化

本項工作包括的面比較廣，比如網站地圖生成規(guī)范中，需注意XML版本網站地圖；Css，js腳本使用規(guī)范，盡量不用flash等，面包屑導航運用，h1，圖片alt等標簽使用，Robots訪問權限等等；

3、內容優(yōu)化

① 文章標題寫作規(guī)范：i）結合關鍵詞，出現在最前面；ii）通順；iii）結合熱點，例如行業(yè)熱詞、微博熱搜詞、百度檢索目標關鍵詞等；

② 文章關鍵詞分布要求：i）文章關鍵詞在前100個字沒要出現2-3次；ii）關鍵詞分布均勻；

③ 正文內部鏈接生成方法及規(guī)范：i）內鏈要注意相關性；ii）錨文字要結合頁面關鍵詞；iii）title、description、Keywords關鍵詞優(yōu)化；

三SEO常用標簽&工具

俗話說：工欲善其事必先利其器，一些好的工具往往能讓工作高效、快速、簡潔、明確的完成；SEO所需工具非常多，主要2大類：① 標簽類屬性；② 常用工具類

1、常用標簽屬性

① TDK標簽【運用最廣泛】

Title、Description、Keywords，這是最熟悉最常用的3個關鍵詞；TDK標簽如果優(yōu)化良好，能起到事半功倍的效果，如下京東、天貓的TDK標簽運用：

TDK標簽，良好的運用，不僅需要在首頁，最重要的是需要在頁面眾多內容頁面都做大量的優(yōu)化，方能行成良性矩陣。

TDK標簽：京東http://JD.COM首頁-綜合平臺

TDK標簽：獵豹瀏覽器首頁-工具型頁面

TDK標簽：螞蜂窩首頁-互聯網業(yè)務平臺

② H標簽

heading標簽也就是H標簽。W3C指出h1-h6標簽可定義標題。h1定義最大的標題。h6定義最小的標題。h標簽是成對出現的，以<h>開始，以</h>結束。h1，h2，h3，h4，h5，h6作為標題標簽，并且依據重要性遞減。遵循這樣的原則是很有必要的，它能讓頁面的層級關系更清楚，讓搜索引擎更好地抓取和分析出頁面的主題內容等等。

③ 內容標簽

包括代碼中常用的img圖片標簽、video視頻文件標簽等、a錨文本標簽等；主要是對頁面常用的文字、圖片、音視頻等進行屬性標注，引導檢索。

④ alt標簽

主要用在img標簽中。在img表中添加alt屬性一是為了通過alt屬性對圖片進行說明，二是為了提高用戶體驗，在img缺少title屬性時當鼠標移動到圖片上展現的文字信息即為alt屬性內容；再就是當由于某種原因圖片不能正常顯示時，alt屬性中的文字將替代圖片進行展示。

⑤ 404頁面【運用廣泛】

因為各種原因，如改版、切換程序、切換服務器、內容更新/刪除時，往往會導致出現一些死鏈。這時候，404便可以力挽狂瀾，且對于搜索來說，是非常好的用戶體驗。

404 頁面：常規(guī)樣式

404 頁面：創(chuàng)意樣式

⑥ 更多推薦/相關文章/擴展閱讀

內容相關性、對于爬蟲是有引導作用，如果可以，在文章底部增加“更多推薦”“相關文章”或“擴展閱讀”等內容。一則用來增加用戶粘度，提升存留時間，二則可以引導搜索引擎蜘蛛爬向更多的頁面，優(yōu)化爬蟲對網站的信任及時間存留。

⑦ sitemap網站地圖【運用廣泛】

sitemap網站地圖，是一種非常典型URL優(yōu)化的方式，很多網站的連接層次比較深，蜘蛛很難抓取到，網站地圖可以方便搜索引擎蜘蛛抓取網站頁面，通過抓取網站頁面，清晰了解網站的架，讓爬蟲能夠快速的掌握頁面架構和規(guī)律，提升檢索的容易程度。

2、常用系統(tǒng)工具

① 數據統(tǒng)計分析工具：我們常說運營的基礎是數據，所以數據統(tǒng)計分析工具在SEO中是居家旅行必備良藥之一。

a、百度統(tǒng)計：首選統(tǒng)計工具，百度旗下“免費”“專業(yè)”的網站流量分析工具，功能和Google Analytics差不多，個人認為作為中文交互體驗，百度統(tǒng)計更好用。

b、ChinaZ站長工具：站長之家旗下功能型工具平臺，SEO常用工具之一，相關信息數據方便查找，可查詢百度權重、PR值、友鏈、網站速度、網站備案、關鍵詞密度、優(yōu)化分析等。

c、Alexa平臺：Alexa一直比較特別，因其排名統(tǒng)計運用廣泛，且較為權威，能夠提供各個網站排名信息、網絡流量數據、關鍵詞搜索分析、網站用戶統(tǒng)計等功能。所以使用很廣泛。

d、友盟：與CNZZ、締元信等品牌合并之后，產品更加完整；

② SEO關鍵字工具：關鍵字/關鍵詞是SEO的基礎，也是最核心工作之一。

a、百度指數：最靠譜的數據查詢平臺，百度指數是以百度網頁搜索和百度新聞搜索為基礎的數據分析服務，用來分析不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注”和“媒體關注度”，非常有用。

b、百度搜索風云榜：百度發(fā)布的每日關鍵詞排行榜，根據前一天的百度搜索量統(tǒng)計自動計算生成，每天早上自動更新，實時更新當前網友最關注，搜索最熱門的內容

c、微博指數：微博每日熱搜詞排行榜。

d、阿里指數：純電商SEO所需重點關注的關鍵詞/熱搜詞工具。

③ 網站建設/社交分享工具

a、JiaThis分享體系：網站使用量最大的分享工具，比較推薦，數據分析強大，代碼簡潔。且有很多小工具可使用，比如：社會化評論功能的友言，為您的網站添加“猜你喜歡”功能的友薦。

b、百度分享體系：百度推出的分享工具，可與搜索引擎深度結合，秉承了百度一貫強大的數據分析能力；

c、bShare分享體系：社會化分享工具，可把文章一鍵分享到上百個社會化網站中。更側重于電商等交易類平臺和業(yè)務。

④ 網站管理員工具

　　網站管理員工具需要對網站域名所有權進行驗證，通常是通過上傳指定文件、增加META或者修改網站DNS來驗證管理員身份，通過驗證后，網站管理員可以查詢到自己網站的各類統(tǒng)計信息，包括一些死鏈、URL優(yōu)化、安全檢測等等；

a、工業(yè)和信息化中心：官方平臺，可查詢ICP/IP/域名等備案信息，證件及網站服務類型等。

a、百度站長平臺：推薦使用，百度站長工具，提供了用戶提交Sitemap的功能，Ping服務，并給出了一些URL優(yōu)化建議、網站安全檢測工具。

b、360站長平臺：推薦使用，360站長工具，提供Sitemap提交、URL收錄、索引量查詢、關鍵字分析等功能。

⑤ 廣告類/網絡聯盟工具

a、百度聯盟：國內站長使用較多的聯盟，審核較嚴格，需要備案，人民幣結算，付款方便，需要扣除個人所得稅。

b、百度廣告管家：百度的廣告管家工具，操作簡單、容易上手，和百度聯盟完美整合。

c、友盟+：免費托管的智能廣告管理系統(tǒng)，依托于數據統(tǒng)計，在國內的用戶量也不小，功能與百度廣告管家差不多。

⑥ 網站安全檢測：3BT三家即可

a、360網站安全檢測：360的安全檢測，還有比它更靠譜的嗎，平臺提供免費的網站漏洞檢測、網頁掛馬檢測、網頁篡改監(jiān)控服務等全面型服務。

b、百度安全檢測工具：很重要，引用騰訊、金山、瑞星、小紅傘、知道創(chuàng)宇的數據庫，如果你的網站已在搜索結果中被標示不安全，可以提交申訴。

c、騰訊電腦管家安全檢測：在QQ聊天窗口中發(fā)的網址，會調用此數據庫，作用較大。

　?、?網站被封申訴通道

a、百度網頁申訴：專人處理申訴問題，然后分發(fā)到各個小組處理。

b、騰訊電腦管家網站申訴：QQ聊天窗口輸入網址出現綠色對勾、紅色叉（不信任網站）均可以在這里申訴。

c、360網盾申訴：360網盾攔截木馬病毒網站，采取自動加人工的審核方法，核實您申訴的網址是否存在欺騙、不健康或者其他惡意信息的行為。

四SEO的核心邏輯和策略

1、SEO核心：優(yōu)質內容、語言技巧和語言創(chuàng)意

前面提到，SEO是源于搜索引擎的檢索技術為核心，所以滿足搜索引擎檢索的優(yōu)質體驗是至關重要的。而搜索引擎的檢索基礎是以文字為根本，一個關鍵文字（關鍵字/關鍵詞），即能代表一種需求，一個短語，即能代表一類用戶；所以，SEO運用最廣泛，且最核心的版塊，莫過于關鍵詞/關鍵字/關鍵短語的優(yōu)化了。

那么，優(yōu)質內容，優(yōu)質關鍵詞，莫不是都以符合當前熱點、符合行業(yè)熱點、符合市場熱點、符合品牌熱點的信息為前提；體現在具體文案呈現上，其實也就是優(yōu)質內容和語言技巧上，有策略、有目的、有針對性的進行傳播語言的設計（包括關鍵詞優(yōu)化、短語優(yōu)化、語句優(yōu)化等）；

所謂病毒式視頻營銷、《小蘋果》這樣的神曲等等，核心技巧也都是在于語言技巧或語言創(chuàng)意及表達上，只不過SEO大部分是靜態(tài)文案，視頻、神曲都是通過視頻剪輯、演唱等方式表達出來，都是異曲同工之妙；

2、如何做好語言的創(chuàng)意設計：關鍵詞優(yōu)化

關于如何做好關鍵詞優(yōu)化，會在《下篇：關鍵詞系列專題——什么是關鍵詞》專題中，詳細闡述；

五SEO案例：企業(yè)級平臺實操

項目成效：

改版后，頁面跳出率比舊版降低了40%個百分點，訪問時長增加一倍之多，用戶忠誠度大幅提升，訪問深度可達5-10頁，而舊版只到3頁；網站客戶體驗滿意度從55%提升到了90%；網站訪問流量提升了5倍左右；品牌關鍵詞獲得百度等搜索引擎的有效收錄和展示，“華宇——華宇軟件”關鍵詞已被百度良好的收錄，并進入熱門推薦詞匯之中！

整個紫光華宇官網改版項目，運用了非常多SEO的技巧，并最終才有良好的項目成效！下面重點通過關鍵詞內容，介紹下實操經驗：

1、華宇官網關鍵詞矩陣

① 內容說明

華宇官網新版所需關鍵詞列表；包括首頁在內的一級頁、二級頁面、三級頁面、四級頁面等；

② 關鍵詞矩陣

做關鍵詞優(yōu)化設計，可按照下圖所示關鍵詞6大矩陣進行設計；即可覆蓋包括品牌、業(yè)務、產品、競爭關系、長尾等一系列的特征詞匯/短語；

③ 詳情內容

a、首頁：莎士比亞有一句名言：一千個人心中有一千個哈姆雷特，作為企業(yè)形象窗口的官方網站，它的鏡子效應更是非常顯現，碎片化意見顯得更為豐富多樣。官網的全新改版往往是牽一發(fā)而動全身，首頁更是關鍵中的關鍵，不僅影響著用戶，更影響著企業(yè)本身，如何能夠在有效的延續(xù)華宇連續(xù)13年高速成長的品牌基因，整合來自內外部的需求與碎片化意見，并以未來計，能夠兼容未來業(yè)務需求趨勢與用戶服務，如此種種，都是本次改版的重中之重。

而且，首頁的關鍵詞優(yōu)化效果，直接影響著整個平臺在搜索引擎檢索中的用戶體驗，一榮俱榮，一損俱損；基于SEO定位，最終通過：基本關鍵詞、競爭網站關鍵詞、區(qū)域關鍵詞、品牌一體化關鍵詞、補充關鍵詞、長尾關鍵詞6大矩陣，來提升首頁的SEO內容效果，示例如下：

首頁

項

類別title（品牌標識，宣傳語）keywords（關鍵詞匯）description（短語、短句）

基本關鍵詞華宇|智慧政務

電子政務全程服務商法院；檢察院；政府；政法委；稅務；工商；質檢；工商；金融；衛(wèi)生；企事業(yè)；食品安全；軟件；服務；IT行業(yè)；解決方案；數據分析；信息化服務；運維管理；IT產品；華宇郵箱；電子政務；軟件與信息服務；涵蓋了客戶信息系統(tǒng)的全生命周期

競爭網站關鍵詞華宇|中國智慧政務專家

華宇|中國智慧政務領導（旗艦）品牌智慧城市；智慧城市專家；智慧地球；

區(qū)域關鍵詞華宇|中國電子政務市場第一品牌

華宇|中國電子政務市場占有率第一

市場占有率第一；市場占有率最大；市場份額最大；

品牌一體化關鍵詞華宇-華宇股份-華宇軟件；電子政務十強；北京華宇；華宇公司；華宇信息；IDC中國電子政務解決方案供應商十強；北京華宇股份有限公司；北京華宇信息技術有限公司；深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市；被工業(yè)與信息化部評為全國電子政務運維示范項目

補充關鍵詞——法院審判；數字法庭；數據應用中心；司法公開；司法為民；偵查指揮；數據應用中心；檢務公開；上市公司；軟件廠商；中華人民共和國司法行業(yè)標準；監(jiān)獄信息化升級改造業(yè)務規(guī)范；最高人民法院信息管理系統(tǒng)；最高人民檢察院信息管理系統(tǒng)；著名軟件廠商；

長尾關鍵詞——軟件定制開發(fā)；信息化系統(tǒng)建設；數據傳輸交換平臺；提供信息化解決方案；法院信息化應用解決方案；檢察院信息化應用解決方案；政府信息化應用解決方案；稅務信息化應用解決方案；司法信息化應用解決方案；工商信息化應用解決方案；運維管理服務解決方案；保障客戶信息系統(tǒng)的安全；網絡信息平臺建設；司法信息化成功案例；偵查指揮管理系統(tǒng)；信息化系統(tǒng)規(guī)劃咨詢、應用軟件定制開發(fā)、信息化應用推廣、信息化系統(tǒng)運維服務信息系統(tǒng)安全；穩(wěn)定、高效地運行；電子政務行業(yè)的領導者；華宇的郵箱是什么；華宇公司怎么樣；；“計算機信息系統(tǒng)集成一級資質證書”、國家保密局頒發(fā)的“涉及國家秘密的計算機信息系統(tǒng)集成甲級資質證書”和“涉及國家秘密的計算機信息系統(tǒng)集成軟件單項資質證書”、“安防工程企業(yè)一級資質”、“信息安全服務資質證書”，是國家認定的“高新技術企業(yè)”、“軟件企業(yè)”、“國家規(guī)劃布局內重點軟件企業(yè)”、“創(chuàng)新型試點企業(yè)”、“中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)核心區(qū)重點創(chuàng)新型企業(yè)”，通過了CMMI（軟件能力成熟度模型集成）3級認證、ISO 9001質量管理體系認證和ISO/IEC 20000 IT服務管理體系認證，是國家信息技術服務標準（ITSS）工作組全權成員單位，其優(yōu)秀產品和案例曾獲國務院辦公廳和科技部頒發(fā)的“優(yōu)秀軟件獎”及北京市科委頒發(fā)的“北京市科學技術獎”。主要產品入選北京市政府自主創(chuàng)新產品目錄，目前擁有近200項具有自主知識產權的軟件產品，主要產品和技術居于國內領先地位。

b、二三四級更深層級頁面：首頁吸引蜘蛛爬蟲的瀏覽，贏得搜索引擎的信賴；而能不能長久的獲得服務器的存留、收錄、展示，就需要依靠優(yōu)質的PGC內容（網站內容），尤其是二三四級更深層次頁面的內容，示例如下：

六電商運營中的SEO策略

眾所周知，在整個互聯網領域，搜索引擎平臺帶來的搜索流量是最大的流量來源之一，習慣是能夠延續(xù)的，在電商平臺購物時，搜索，也是其中最大的流量來源之一。買東西，用戶往往會很習慣很自然的去使用搜索框（而實際上最大的流量也的確來自2類：頁面品類引導+搜索引導，頁面品類引導是不需要SEO工作）

1、商品需求&信息需求的檢索結果

兵法有曰：不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域！做一件業(yè)務，做好一個產品運營，首先，就必須要明白它的核心邏輯是什么，它的本質是什么。

對于百度等平臺的搜索功能，每個用戶都是再熟悉不過，通過百度去檢索信息，呈現結果往往如下，都是按照圖文信息的方式來呈現推薦的結果：

對于電商，在《我在京東怎么做運營——電商思維下的產品運營及管理》《流量戰(zhàn)爭！我在京東怎么做營銷運營》中，分別有提到：電子商務的本質是零售！電商流量的屬性和線下零售可謂異曲同工。

所以說，電商的需求和搜索平臺的需求兩者形似神不似，各有異同；相同點在于：都是通過文字、標簽等進行檢索，鑒于技術的限制，圖片、視頻檢索目前都不是十分主流；異同點是：電商邏輯從根本上說，是商品需求；搜索平臺的需求邏輯從根本上說，是信息需求；

2、檢索架構的異同

對于企業(yè)平臺SEO，可以從首頁、二級、三級、四級……等頁面逐步全面的優(yōu)化，空間巨大，但對于電商平臺而言，則是精挑細選，在不多的區(qū)域，進行重點打磨；

以京東/天貓平臺為例，品類運營中的標題、名稱、高級廣告詞等優(yōu)化；以下隨機選擇了京東和天貓的不同品類，標準品類和非標準品類；【相對來講，標準品更容易做SEO，但競爭也更激烈】

① 搜索框檢索示例

② 搜索框檢索示例（紅框）

③ SEO質效結果不一致（搜索漏斗）

通過下方2種漏斗模型，可以看到，用戶在搜索引擎檢索內容時，和在電商平臺購物時，目的是不一致的，也就是說每一時刻剛需和痛點是不一樣的；電商SEO最終是要獲取流量，并形成下單+支付的ROI。

3、電商運營中的SEO策略

商品不僅有文字性的標題、廣告詞等，更有價格、頁面內容、售后服務、一系列產品規(guī)格屬性等；這也就決定了，電商SEO的側重點是“心系產品，重在轉化”；

以上圖路由器這類3C標準品類為例：

京東搜索框中，下拉列表是長尾關鍵詞的重點優(yōu)化對象，都是經過京東搜索系統(tǒng)篩選過的優(yōu)質關鍵詞，如搜索：“路由器”，這時候會出現各種強相關的關鍵詞/短語，如無線路由、穿墻王、自營、企業(yè)級、迷你……

＞若您的路由器是迷你路由器，那么它的定位和企業(yè)級路由器的用戶定位，肯定不會一致，就只需要關注無線路由、路由器無線、迷你路由器、路由器迷你等相關的詞匯，再按照檢索結果優(yōu)先級，如上圖所示：無線路由＞無線路由器＞無線路由器迷你；

＞搜索路由器時，并未出現迷你路由器或路由器迷你，這說明關鍵詞優(yōu)先級，針對迷你路由器，可優(yōu)先考慮“無線路由迷你”。

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