網(wǎng)站改版，如何將影響降到最低

時(shí)間：2023-04-26 00:45:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-04-26 00:45:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)站改版，如何將影響降到最低：01網(wǎng)站改版的因素：

一、主觀因素

1.戰(zhàn)略：企業(yè)品牌宣傳方針、策略的變化，需要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站做出適當(dāng)?shù)母陌妗?br>
2.品牌：企業(yè)標(biāo)志或其他相關(guān)VI系統(tǒng)更換，原先的網(wǎng)站風(fēng)格取向，已經(jīng)不再適合。

3.營(yíng)銷：原先陳舊的思維指導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嚴(yán)重影響到企業(yè)市場(chǎng)拓展的效率。

4.迭代：根據(jù)行業(yè)以及用戶不斷更新的需求，網(wǎng)站需要持續(xù)優(yōu)化和改版升級(jí)。

二、客觀因素

1.效果：視覺效果方面，頁(yè)面陳舊，不符合當(dāng)前品牌形象。

2.配置：自己購(gòu)買或選擇的第三方服務(wù)器配置有限，無(wú)法滿足官網(wǎng)安全性能或者運(yùn)營(yíng)相關(guān)的要求。

3.功能：后臺(tái)功能有限，無(wú)法滿足多樣化的官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)及優(yōu)化要求。

4.政策：國(guó)家政策要求的改版；運(yùn)營(yíng)商服務(wù)政策變動(dòng)。

建議：每12個(gè)月-18個(gè)月進(jìn)行改版升級(jí)一次。




02改版后的常見影響：

一、用戶體驗(yàn)層面的影響

1.老用戶網(wǎng)站改版需要考慮到老用戶的瀏覽習(xí)慣，如用戶對(duì)域名/欄目/功能/內(nèi)鏈等的熟悉程度。2.新用戶網(wǎng)站面對(duì)的大多是新用戶，所以改版需要考慮到新用戶的訪問預(yù)期，改版初期深入了解用戶需求。3.線下物料在網(wǎng)站改版升級(jí)后，線上線下宣傳物料需要同步更新，以保持企業(yè)對(duì)外統(tǒng)一的品牌形象。

二、搜索引擎優(yōu)化層面的影響

在SEO層面，需要避免因降權(quán)而影響收錄，以“死鏈”為例。

1.死鏈會(huì)讓網(wǎng)站整體權(quán)重降低 ，排名下降。2.蜘蛛也是用戶，他不滿意，用戶也不滿意。3.造成用戶流失，增加網(wǎng)站跳出率。




03網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員需要做的：

一、用戶體驗(yàn)層面

1.盡量保留網(wǎng)站原有內(nèi)容以及路徑。

2.深入挖掘用戶需求以適應(yīng)新用戶的來訪預(yù)期。

3.做好線上線下宣傳物料的同步更新。

二、搜索引擎優(yōu)化層面

1.新老內(nèi)容的對(duì)應(yīng)上需要做好301跳轉(zhuǎn)（當(dāng)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)址時(shí)，通過技術(shù)手段使其跳轉(zhuǎn)至指定網(wǎng)站）。

2.針對(duì)死鏈做好404頁(yè)面，當(dāng)用戶或者蜘蛛訪問錯(cuò)誤鏈接的時(shí)候，404頁(yè)面會(huì)提示該頁(yè)面錯(cuò)誤，然后引導(dǎo)重新訪問網(wǎng)站首頁(yè)，這樣就會(huì)減少用戶流失，更有利于對(duì)網(wǎng)站的收錄。

3.盡量繼承原有網(wǎng)站路徑結(jié)構(gòu)，來保持權(quán)重。




04降低影響的使用方案：

一、我們的方案原則

1.欄目改版方案

梳理舊網(wǎng)站內(nèi)容，整理內(nèi)容邏輯以及可用的物料；根據(jù)行業(yè)情況以及不同用戶的需求，輸出改版后新網(wǎng)站欄目。

2.URL體系及TKD方案

梳理URL體系，重點(diǎn)為詳情頁(yè)；一般情況下，好的話會(huì)繼承；質(zhì)量不高的話要有一套成熟的TKD默認(rèn)方案，進(jìn)行改造。

3.數(shù)據(jù)遷移方案

企業(yè)線上總部需要對(duì)標(biāo)線下總部（研發(fā)大樓、生產(chǎn)基地、硬件設(shè)施等展現(xiàn)企業(yè)/品牌實(shí)力），它也是企業(yè)資產(chǎn)的一部分，官網(wǎng)數(shù)據(jù)即為企業(yè)的虛擬數(shù)字資產(chǎn)，需要妥善處理。

URL遷移：URL繼承>301跳轉(zhuǎn)>404鏈接。

二、我們的方案流程

1.用戶需求的了解

與客戶溝通，切實(shí)了解客戶建設(shè)網(wǎng)站的目的。并對(duì)客戶所在行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，包括行業(yè)特征、用戶分析、需求實(shí)現(xiàn)、用戶體驗(yàn)。

2.對(duì)原有網(wǎng)站的評(píng)估

對(duì)原有網(wǎng)站整體診斷、分析，并總結(jié)存在問題，簡(jiǎn)要整理網(wǎng)站改版思路，制定實(shí)施網(wǎng)站改版方案。

3.制訂行之有效的網(wǎng)站改版計(jì)劃

根據(jù)用戶網(wǎng)站項(xiàng)目的時(shí)間進(jìn)度要求，我們將制訂行之有效的網(wǎng)站改版方案。

4.網(wǎng)站改版的實(shí)施

網(wǎng)站改版實(shí)施過程中，我們要做好原網(wǎng)站的數(shù)據(jù)備份、遷移和恢復(fù)工作，保證網(wǎng)站運(yùn)行的連續(xù)性。

三、干貨分享

1.通過百度站長(zhǎng)后臺(tái)提交閉站保護(hù)

由網(wǎng)站自身原因（改版、暫停服務(wù)等）、客觀原因（服務(wù)器故障、政策影響等）造成的網(wǎng)站較長(zhǎng)一段時(shí)間都無(wú)法正常訪問，百度搜索引擎會(huì)認(rèn)為該站屬于關(guān)閉狀態(tài)。

百度站長(zhǎng)可以通過閉站保護(hù)工具進(jìn)行提交申請(qǐng)，申請(qǐng)通過后，百度搜索引擎會(huì)暫時(shí)保留索引、暫時(shí)抓取站點(diǎn)、暫停其在搜索引擎結(jié)果中的展現(xiàn)。待網(wǎng)站恢復(fù)正常后，站長(zhǎng)可通過閉站保護(hù)工具申請(qǐng)恢復(fù)，申請(qǐng)恢復(fù)后，百度搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的抓取和展現(xiàn)，站點(diǎn)的評(píng)價(jià)得分不會(huì)受到影響。

注意事項(xiàng)：

• 關(guān)閉站點(diǎn)后應(yīng)立即申請(qǐng)閉站保護(hù)，若申請(qǐng)不及時(shí)，站點(diǎn)很可能被判為死鏈，影響后續(xù)的收錄和展現(xiàn)。
• 支持兩種閉站方法，全站HTTP狀態(tài)碼設(shè)置為404或者切斷電源關(guān)閉服務(wù)器，不支持使用DNS方法閉站，noip不會(huì)通過閉站申請(qǐng)校驗(yàn)。
• 申請(qǐng)閉站保護(hù)，通過審核后1天內(nèi)生效；申請(qǐng)取消閉站保護(hù)，通過審核后2天內(nèi)生效。
• 閉站保護(hù)期最長(zhǎng)為180天，超過180天將自動(dòng)取消閉站保護(hù)。
• 使用閉站工具只能保留你網(wǎng)站的索引量，但不保證網(wǎng)站的排名不變。
• 閉站保護(hù)期間，為了滿足用戶的尋址要求，首頁(yè)會(huì)被豁免，不予屏蔽。

2.通過百度站長(zhǎng)后臺(tái)提交301跳轉(zhuǎn)鏈接

當(dāng)站點(diǎn)的域名或者目錄發(fā)生變化時(shí)，如何想讓百度快速收錄變化之后的新鏈接、用以替代之前的舊鏈接，需要使用百度搜索資源平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具來提交你的改版關(guān)系，加速百度對(duì)已收錄鏈接的新舊替換。

注意事項(xiàng)：

• 改版規(guī)則中的新舊鏈接一定要使用301的方式進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
• 建議使用站點(diǎn)改版和規(guī)則改版，會(huì)有比較短的處理周期，可以縮短后續(xù)反饋問題的追查時(shí)間。
• 百度搜索資源平臺(tái)對(duì)改版規(guī)則的校驗(yàn)時(shí)間范圍是0.5-2小時(shí)，改版生效時(shí)間范圍是12-48小時(shí)，整體來看，從提交改版規(guī)則到線上生效，最短12.5小時(shí)，最長(zhǎng)50小時(shí)。
• 該工具針對(duì)的是網(wǎng)站鏈接的改變，網(wǎng)站內(nèi)容改版不適用于該工具。
• 提交的三類改版形式，不能有交叉或者包含關(guān)系，即不能有一條鏈接同時(shí)屬于多個(gè)改版形式。
• 改版跳轉(zhuǎn)關(guān)系請(qǐng)長(zhǎng)期保持，直到新站流量完全穩(wěn)定。
• 從提交改版規(guī)則時(shí)間計(jì)算，如72小時(shí)候線上狀態(tài)一直提示改版中，可以在反饋中心提交反饋，便于工程師查看問題。