喔，你們大杭州的新媒體

時(shí)間：2023-04-26 07:12:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-04-26 07:12:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

喔，你們大杭州的新媒體：

測試一下新功能，本文首發(fā)本人博客。

1、我是個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，不過我一直沒有弄明白什么才是新媒體？但我總被人叫做「新媒體人」，他們動輒就把我做過的幾件事稱之為「新媒體」「自媒體」，一個個花式概念從他們的嘴里噴薄而出，如口吐蓮花。需要多解釋一句，我并非紙媒出身，本行也不是記者。


2、「新媒體」一直在變。2006年，我選一家新聞網(wǎng)站實(shí)習(xí)還要被老師鄙視，那時(shí)紙媒才是主流，門戶網(wǎng)站是新媒體，再后來網(wǎng)站也老了，博客、微博、微信相繼興起，每一個涌到浪尖上時(shí)都被人叫做新媒體。我問過很多人到底什么是新媒體？有人憋了半天，說：“當(dāng)然是微信公眾號了！”

3、沒錯，微信公號是當(dāng)下最火的「新媒體」，據(jù)說國內(nèi)有上千萬公號，遍布各行各業(yè)。尤其是現(xiàn)在還流行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，微信公號拯救了APP時(shí)代大量被「就差一個程序員」梗黑成渣的「產(chǎn)品經(jīng)理」們，很多人搖身變成新媒體運(yùn)營大家，開口閉口10萬+，接地氣，有些還能登堂入室給紙媒們上課，據(jù)說收費(fèi)不菲。

4、其實(shí)我很尊重那些在微信公號上用心寫字的人，但能沉下心來打造產(chǎn)品的人還是少數(shù)，大多數(shù)「新媒體運(yùn)營大師」擅長用9流的標(biāo)題黨迎合民粹，左抄抄，右剪剪，反正抄成大V，打造幾個萬+就可以成為肉豬們崇拜的對象，畢竟成功學(xué)講究這些。

5、不扯虛無縹緲的蛋了，還是就說說杭州的「新媒體們」吧，或者說八一下這座都市的「媒體&互聯(lián)網(wǎng)史」，讓你們見識下我為什么恥于被稱為「新媒體人」，至少在這座城市是這樣。

6、談歷史，先說古城熱線，這個電信旗下的社區(qū)曾經(jīng)牛到在全國都能占據(jù)一席之地。古城熱線當(dāng)年的頭牌是李尋歡，能記得這個ID的人現(xiàn)在已經(jīng)老了，他的本名路金波如今名氣要更大一些。后來李尋歡淡出，古城熱線由盛及衰，早早被電信外包出去，不知是不是給了親友團(tuán)，四處忽悠，如今連末流都算不上了。

7、和古城熱線同期的，還有一個叫白鴿網(wǎng)，杭州電視臺下屬網(wǎng)站，從2000年建站起就沒改過版，號稱杭州互聯(lián)網(wǎng)的活化石。2011年，白鴿網(wǎng)終于想起改版，同時(shí)改名杭州網(wǎng)，自稱杭州唯一的新聞門戶網(wǎng)站。白鴿網(wǎng)和古城熱線聚集著杭州城第一批網(wǎng)民，他們和諧向上，積極正能量，直至有了華商論壇。

8、古城熱線后，華商論壇就是頭牌，直至今日。華商論壇早期好幾個板塊人氣爆棚，什么婚戀、公益、體壇，一邊走親民風(fēng)，一邊立足本地進(jìn)行議程設(shè)置，用五毛的話說，就是整天對政府指手畫腳。2008年，華商論壇借“華南虎照”事件走向事業(yè)巔峰，捧紅了華商網(wǎng)的頭牌記者，不過，它的衰落也是從那時(shí)悄然開始的。

9、說到華商論壇，就不得不提華商網(wǎng)。2008年前后，本地充其量只有四家網(wǎng)站敢自稱新聞門戶，華商網(wǎng)、西部網(wǎng)，加上當(dāng)時(shí)還沒更名大秦網(wǎng)的杭州騰訊網(wǎng)，以及淪為吊車尾的古城熱線。華商網(wǎng)早期靠著“華商論壇+數(shù)字報(bào)”的得天獨(dú)厚優(yōu)勢一馬當(dāng)先，網(wǎng)站的存在感遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么強(qiáng)，中規(guī)中矩。

10、數(shù)字報(bào)就是在線版的華商報(bào)，2008年前后，華商報(bào)廣告單日破千萬，月入破億，所以華商報(bào)當(dāng)時(shí)才有膽量做出一個逆勢而為的決定——收費(fèi)閱讀。2010年2月25日，一直免費(fèi)的華商報(bào)數(shù)字報(bào)開啟了收費(fèi)之旅，用戶需要支付每月10元的費(fèi)用才能繼續(xù)使用，支付平臺名叫互聯(lián)星空一點(diǎn)通。

11、互聯(lián)星空也是電信品牌，古城熱線就被它并入其旗下。華商將收費(fèi)模式上升到“報(bào)業(yè)集團(tuán)和電信的戰(zhàn)略合作”層面，號稱利用“電信旗下互聯(lián)星空技術(shù)以及優(yōu)勢資源，聯(lián)合打造創(chuàng)新形式的報(bào)紙電子版”，結(jié)果？當(dāng)然是呵呵了。訂閱用戶屈指可數(shù)，遠(yuǎn)不及合作費(fèi)用可觀，這筆費(fèi)用最后又進(jìn)誰的腰包了呢？

12、與其說華商在探索新媒體，倒不如說是某些人開創(chuàng)了借項(xiàng)目圈錢的盈利模式。2010年先后，華商先后和電信合作多個項(xiàng)目，除數(shù)字報(bào)收費(fèi)外，2010年8-9月，他們估計(jì)看騰訊眼紅，在DNS解析上動手腳，為陜西電信寬帶用戶在打開頁面時(shí)猛推彈窗推薦華商網(wǎng)，用戶體驗(yàn)惡心到極點(diǎn)，2個月后，卒。

13、“華商公社”估計(jì)是華商和電信合作最長久的一個項(xiàng)目了，不到半年，域名是http://hs.269.net。它以華商論壇團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，抽精兵強(qiáng)將跟華商自己的產(chǎn)品較勁，可一直弄不清自己要做什么？期間還模仿INXIAN出了125期高仿版【杭州e報(bào)】。半年后，華商公社曲終解散，人員重歸華商網(wǎng)，然后就沒有然后了，卒。

14、華商的新媒體特點(diǎn)，就是特別喜歡自己人和自己人較勁。2008年，新來的老板成立了一個以杭州特快為首的「城市特快」，聽起來有點(diǎn)像同城快遞，其實(shí)它就是一個輕量級的華商網(wǎng)。不到2年，特快卒，唯一的貢獻(xiàn)是將華商的牌子賣到各地市，開創(chuàng)了一個監(jiān)督報(bào)道換廣告的營收模式。

15、特快項(xiàng)目還沒死透時(shí)，華商網(wǎng)又?jǐn)€了個叫「123hi」的社區(qū)，據(jù)說老板眼饞杭州19樓，于是跟杭州一家公司合作又搞了一個高仿版，又不到2年，卒?！?23hi」的負(fù)責(zé)人后來又在杭州搞了一個叫「石榴城」的社區(qū)，依然卒。折騰了幾年，新社區(qū)沒搞好，老社區(qū)華商論壇也被折騰不行了。

16、說句題外話，這些較勁的項(xiàng)目都是華商網(wǎng)在蔡國棟時(shí)代的產(chǎn)物。作為華商網(wǎng)總經(jīng)理，蔡先生打破了華商集團(tuán)從報(bào)社空降領(lǐng)導(dǎo)的慣例，給華商帶來了一些相對新鮮卻觸動既得利益者的政策，最終蔡先生內(nèi)斗失勢，遭華商解雇，但他的一些理念卻被華商接任者沿用，算得上當(dāng)代商鞅了。

17、說說華商報(bào)吧，這里的人對互聯(lián)網(wǎng)又愛又恨，總覺得他們的風(fēng)頭、飯碗都被搶走，所以他們一邊對同源華商網(wǎng)抱有戒心，一邊又試圖自己搞個新突破，就像弄個大新聞一樣。最典型的產(chǎn)物叫「YOU新聞」，報(bào)社成立了一個規(guī)模不小的部門，卻一直致力于扒糞一樣在網(wǎng)上搞幾年前的過氣內(nèi)容，整個版面一副村通網(wǎng)的氣質(zhì)。當(dāng)然，這個項(xiàng)目也卒了。

18、華商報(bào)對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的理解，高不過街邊保潔阿姨。舉個例子，在華商網(wǎng)的某次總結(jié)會上，有網(wǎng)站高管轉(zhuǎn)達(dá)報(bào)社老總的話說：“服務(wù)網(wǎng)友，網(wǎng)友又不能給我們錢，只有客戶才能給錢，所以今后新聞和論壇都要為客戶服務(wù)，我們要to B，不要to C！”沒有用戶，華商論壇還有什么商業(yè)價(jià)值呢？所以這句話可以作為華商高層品味的鑒證。

19、后來又流行做App了，華商報(bào)做了一個叫「華商圈」的玩意，簡而言之就是個看數(shù)字報(bào)的平臺，爛得我都不想說了，據(jù)說又是集團(tuán)戰(zhàn)略。后來華商圈改名叫「華商播報(bào)」，而華商網(wǎng)又出了一個App叫「華商頭條」[注1]，內(nèi)容大同小異，打著全媒體的平臺各自為戰(zhàn)，誰也沒強(qiáng)過誰。

20、反正自從今日頭條火了后，陜西人民的創(chuàng)新力就被頭條二字帶跑了，干什么都叫頭條，華商有「華商頭條」，西部網(wǎng)出了個「陜西頭條」，據(jù)說西部網(wǎng)同仁們開會討論名字討論了一下午，出了好多點(diǎn)子，最后老板拍板說，就叫陜西頭條吧！那你開會搞雞毛呀？

21、前面說了，白鴿網(wǎng)的后臺是市臺，那么西部網(wǎng)的后臺就省臺了，當(dāng)然還有宣傳部，所以西部網(wǎng)是一個正能量溢出的平臺，每年兩會時(shí)都能力壓華商網(wǎng)。不過江湖傳聞西部網(wǎng)最大的優(yōu)勢，在于上班不打卡，是個混日子的好地方，據(jù)說薪水也高過另外幾家。

22、大秦網(wǎng)，當(dāng)年叫杭州騰訊網(wǎng)，崛起全靠QQ彈窗，本身沒啥過人之處，還被華商掐了七寸，禁止轉(zhuǎn)載華商報(bào)的內(nèi)容。所以你整日在上面不是看到日報(bào)晚報(bào)的家長里短正能量，就是三秦都市報(bào)的蛋疼小品監(jiān)督文，偶爾還能看到陽光報(bào)放蕩不羈的腦殘新聞。風(fēng)聞宣傳部長常咆哮他們，可能是流量KPI太重了。

23、萬年老二也有想雄起的時(shí)候。大概是2012年，騰訊網(wǎng)和杭州也搞了個戰(zhàn)略合作，推出了傳說中大西北首個「全媒體合作平臺」，號稱由騰訊微博、微信、大秦網(wǎng)、大秦社區(qū)等多個產(chǎn)品組成，其實(shí)做的就是網(wǎng)上搜集線索記者跟進(jìn)的事，炒了一個大概念，折騰了一陣，卒。在他們之前，華商也搞過類似的全媒體平臺，下場一如既往，卒。

24、在杭州建分站或地方站搶肉吃的人不少。新浪陜西是新浪和三秦房地產(chǎn)網(wǎng)合作的[注2]，鳳凰陜西是陜西蔚藍(lán)傳媒代理的，環(huán)球網(wǎng)是為降低運(yùn)營成本搬來的，最近張朝陽也給搜狐又開了一個杭州版，為什么我要說又呢？自己查去吧。

25、地方門戶越來越多，內(nèi)容卻越來越同質(zhì)。開始是幾家紙媒的新聞堆疊，一個正能量通稿幾家看下去連體位都懶得換。后來號稱尊重原創(chuàng)，弄一堆記者和編輯做原創(chuàng)內(nèi)容，但最大兩個來源無非是A、微博抄點(diǎn)線索扒點(diǎn)圖，美其名曰接地氣；B、等各式花樣通稿，只需前面加個記者名，美其名曰跑口。

26、聽說后來這些媒體的編輯們?yōu)榱讼蛐旅襟w靠近，又開創(chuàng)了一個裝嫩到不說人話的自嗨流派，張口閉口「**君」，搜幾張搞笑圖片串聯(lián)新聞，整個一低端版的INXIAN【杭州e報(bào)】，還不如華商公社，有時(shí)三觀還不太正。優(yōu)衣庫事件后，華商網(wǎng)在首頁出了一篇「試衣間哪家強(qiáng)」的新聞，無恥地炒了一個沒必要跟進(jìn)的熱點(diǎn)，還給幾家店做了個大廣告…據(jù)說西部網(wǎng)看見此文后，在內(nèi)部會議上點(diǎn)了一個大大的贊，痛心疾首，為啥自己怎么沒找到G點(diǎn)。

27、說到西部網(wǎng)，我得插一句私貨，當(dāng)年我在華商網(wǎng)當(dāng)編輯時(shí)，每天都能看到西部網(wǎng)在批量搬運(yùn)我起的新聞標(biāo)題，有時(shí)我故意埋個雷留個錯字，結(jié)果照搬不誤。

28、自從杜蕾斯微博火了之后，有點(diǎn)逼格的杭州同行會膜拜運(yùn)營者老金，就像產(chǎn)品經(jīng)理們對待張小龍和CEO們對待喬布斯一樣，而大多數(shù)同行都只記住了大量轉(zhuǎn)發(fā)、無數(shù)粉絲的產(chǎn)出結(jié)果，于是他們大手一揮，不就是事件營銷嗎？不就是追熱點(diǎn)嗎？便開始了類似拙劣的模仿之路。我在找工作時(shí)，不少老板面試時(shí)張口便問，這個事兒你能給我們想出個什么事件營銷？什么？不做？別人都跟熱點(diǎn)你為什么不跟？別人吃屎你怎么不吃？

29、這種后知后覺的copy黨在微博時(shí)代就誕生了，比如杭州原新媒體們在“@在杭州”搞得風(fēng)生水起后才發(fā)現(xiàn)，臥槽，原來可以這么玩，一時(shí)要么開賬號狂復(fù)制，要么也弄幾個“×杭州”走高仿風(fēng)，所謂新媒體就是新抄襲。如今，“@在杭州”光榮了一年多，風(fēng)聞“@在杭州”陣亡后古都新媒體們彈冠相慶，說“機(jī)會終于來了”，不過你們現(xiàn)在看看微博上，打著杭州新媒體旗號的都是什么牛鬼蛇神？

30、當(dāng)然，現(xiàn)在的新媒體是微信公號，比如山寨的“在杭州”就有兩家，打開歷史消息，你就可以聞到一股濃郁的標(biāo)題黨+雞湯風(fēng)，還都是抄來的，比如「這條微信,杭州人會毫無幸免全部躺槍……」，你打開一看，其實(shí)就是一堆搞笑圖，標(biāo)題黨中最令人不齒的一種。這家自媒體的注冊公司叫陜西多點(diǎn)企業(yè)文化傳播有限公司，后面還會提到它。

31、杭州人民熱愛這座城市的一絲一毫，常常夢回長安，因此新媒體們從微博時(shí)代都微信時(shí)代，都喜歡在本土自豪感上做文章，動輒把一些嚼爛的東西翻來覆去換個題目用，各種總結(jié)杭州的衣食住行和歷史文化，幫助人們在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)杭州夢。如果吹牛逼也能上稅，這些同行早就成利稅大戶了。

32、還有一個公號在杭州的自媒體圈被奉為大咖，叫「杭州撲通」，號稱「不做跟風(fēng)的段子雞湯，不做無腦的復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，追求高質(zhì)量原創(chuàng)閱讀」，不過你可以打開他們的公號，試一試在一堆廣告軟文中能找出幾個不是段子雞湯和無腦轉(zhuǎn)發(fā)的東西。不過就這，已經(jīng)能被很多號稱要占領(lǐng)杭州新媒體藍(lán)海的創(chuàng)業(yè)者視為強(qiáng)勁的競爭對手了。

33、這些新媒體背后的老板們，95%以上都是這樣的style——“找個大學(xué)生，學(xué)文的，懂互聯(lián)網(wǎng)思維，給他3個月，把我的微信號做起來，做什么內(nèi)容我不管，粉絲得上10萬，每周來兩個10萬+…一個月3000多工錢就夠了…要什么技術(shù)開發(fā)？要什么預(yù)算投入？他自己不就是編輯+文案+美工+技術(shù)嗎？”

34、公號官V們沒什么值得說的，這些年過得不好也不壞，大秦網(wǎng)的「杭州娛樂哥」、西部網(wǎng)的「陜西忒別忒」，再加上「華商網(wǎng)」，本地最有存在感的三個官方公號就是他們了，不過依然時(shí)不時(shí)有人會繼承那種不說人話的自嗨風(fēng)格。

35、民間的公號在用戶量上都比較小咖，真正有質(zhì)量的內(nèi)容卻都出自那里，他們大多是媒體人出身，要么能寫，要么會拍，但在杭州這個已經(jīng)被三手段子手們用九流雞湯培育起來的市場，他們一直不溫不火，有些人甚至以為貼個轉(zhuǎn)賬二維碼就能做出轟動天下、賺錢養(yǎng)家的新媒體 ╮(╯▽╰)╭ ，不過還是祝他們好運(yùn)，畢竟他們是這座城市里為數(shù)不多能創(chuàng)造價(jià)值的人了。

36、2016年初，一個叫做「杭州市新媒體協(xié)會」的組織悄然成立，前面說到的多點(diǎn)老總黃會琰還是組織的秘書長。這個協(xié)會將「定期開展有效的、積極的、充滿正能量的內(nèi)部活動，時(shí)時(shí)刻刻都要加強(qiáng)內(nèi)部管理，不斷增強(qiáng)協(xié)會公信力」；15年底，「陜西省新媒體聯(lián)合會」也在杭州成立，號稱將「圍繞中心工作顧大局，牢牢把握主動權(quán)，為我省追趕超越發(fā)展，推動“三個陜西”建設(shè)營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍」。相信在他們的帶領(lǐng)下，杭州的新媒體隊(duì)伍將更加輝煌吧？

37、這就是我為什么一直不愿意被叫做「新媒體人」，也不太樂意被稱之為「媒體人」的理由……真丟不起那個人。

后記：前幾天看了曹政的一篇《曾經(jīng)的中國互聯(lián)網(wǎng)》，覺得挺有意思的，于是寫了本文，一家之言，你姑妄聽之。

注1：有朋友提醒我「華商頭條是報(bào)社自主研發(fā)」，而我寫的是華商網(wǎng)出品。其實(shí)說華商網(wǎng)出品也沒啥錯，因?yàn)椤溉A商頭條」的前身「掌上杭州」是華商網(wǎng)的產(chǎn)品，后來不知什么戰(zhàn)略過繼給了華商報(bào)，就變成「華商頭條」了…就像西部網(wǎng)的「陜西頭條」，前身不也是「西部網(wǎng)」么？(Update:20160127)

注2：有內(nèi)部人士表示，這條需要解釋明白一下——新浪陜西并不是和三秦房產(chǎn)網(wǎng)合作，因?yàn)樾吕藰肪拥年P(guān)系，新浪的陜西地方站不能涉及房產(chǎn)行業(yè)，因此新浪陜西是新浪總部和雙贏策劃合作，只不過雙贏策劃和三秦房地產(chǎn)網(wǎng)是一個老板。特此說明。(Update:20160130)

本文為原創(chuàng)作品，嚴(yán)禁私自轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載，請電郵聯(lián)系 hutiehua@inxian.com 。