你不知道的我們改版的那些內(nèi)幕...

時間：2023-04-26 10:42:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時間：2023-04-26 10:42:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

你不知道的我們改版的那些內(nèi)幕...：來春秋也有一年零四個月的時間了，在這段時間里網(wǎng)站經(jīng)歷過N次小的改版，但是唯獨(dú)首頁和頻道頁遲遲未經(jīng)歷過改版，一直保持著四年前那次大改版的樣子。今年初春秋旅游新的產(chǎn)品總監(jiān)上任，第一件事就是將網(wǎng)站從外到里進(jìn)行一次大改版，甩掉原來春秋旅游過于“接地氣”的形象。

說到改版，定位是第一步。這一次網(wǎng)站改版不僅是單純界面上的變化，在其背后UED的設(shè)計師也通過迎合這一批目標(biāo)消費(fèi)人群，在刻畫更為準(zhǔn)確的形象感知，保證品牌基礎(chǔ)形象建設(shè)的一致性和連貫性。年輕化，品質(zhì)化是第三方數(shù)據(jù)調(diào)研背后我們對受眾的形象定位。

“Less is more！”是20世紀(jì)30年代著名的建筑師路德維?！っ芩埂し驳铝_說過的一句話。這是一種提倡簡單，反對過度裝飾的設(shè)計理念。簡單的東西往往帶給人們的是更多的享受。產(chǎn)品圈流行一句話，「當(dāng)復(fù)雜變成一種災(zāi)難」也是同樣的道理，這次的改版我們的理念就是“返璞歸真”，更高效表達(dá)，無論是在功能上還是視覺上。Youthful年輕感 / Minimalist極簡感是我們的Keywords。Youthful－品牌年輕感, 通過大數(shù)據(jù)及調(diào)研報告發(fā)現(xiàn)，在春秋平臺上的目標(biāo)消費(fèi)群主要面對中國最具消費(fèi)實(shí)力和潛力的年輕消費(fèi)群體。因此我們在品牌色的優(yōu)化上，讓色彩變得更加鮮艷和明快。Minimalist－極簡感， 極簡風(fēng)在這個新時代尤其是互聯(lián)網(wǎng)大潮下，已經(jīng)成為一種勢不可擋的趨勢，面對移動用戶，更扁平，更精煉，更直觀的設(shè)計語言也更容易記得住。

有了定位，第二步自然是來研究一下我們的競爭產(chǎn)品了。我們選擇的競品，不限于旅游OTA。大家都知道，所有的OTA設(shè)計都很雷同，PC的雷同度還算稍微低一點(diǎn)，移動端的設(shè)計簡直用一模一樣來形容也不為過，一點(diǎn)也不夸張，不過針對移動端的改版我們放到下次來說。OTA老大攜程的PC頁面從色調(diào)到布局都看起來很是死板，旅游本來就是一件愉快的事兒，瀏覽旅游產(chǎn)品充滿了快感，這點(diǎn)和購物消費(fèi)時的心情還是有些相似的，所以選擇國內(nèi)著名的購物網(wǎng)站某寶和某東作為參考，可能會更有價值一些！

從用戶的購物習(xí)慣來看，第一屏的結(jié)構(gòu)尤為重要，這直接決定了我們是否能夠有效的引導(dǎo)和吸引用戶。新版首頁的布局和主流電商（淘寶/京東）很是類似，左側(cè)的菜單，拋棄了原來密密麻麻的目的地關(guān)鍵詞堆疊的樣式，直接提煉重點(diǎn)類目，并且對關(guān)鍵詞做了精簡，讓用戶的視覺更有重點(diǎn)。是不是和京東、淘寶非常相似？人的購物習(xí)慣可以培養(yǎng)，可以改變；但是，誰播種誰收益，誰轉(zhuǎn)變誰就有機(jī)會。10多年來，某寶和某東的剁手黨，基數(shù)以千萬計?？梢哉f：她們網(wǎng)購時，眼球的移動軌跡、停留方式都是某寶培養(yǎng)出來的…適當(dāng)?shù)慕梃b他們的網(wǎng)站可以幫助我們更快的抓住這類以女性顧客為主的群體。

說道春秋大家第一個想到的顏色應(yīng)該就是綠色，飛機(jī)上的綠色，門店招牌的綠色，這種感覺已經(jīng)深入人心。此次改版我們想要對這個“綠色”做些變化，讓我們的用戶更加深入的了解我們的品牌含義，有沉淀卻不深沉，有年份卻很年輕。新版首頁重新定義了這個“綠”，明快且有質(zhì)感。對比以前的綠色和新版綠色 ，可以直觀的發(fā)現(xiàn)，舊版的綠色顏色過于穩(wěn)重過于商務(wù)，大面積在頁面中使用會使頁面沉悶欠缺透氣感，若分析色彩傳遞給人的情感，那么老版的綠色給人的感覺跟旅游輕松愉快的特性是不相符的。我們想要賦予新版網(wǎng)站為客戶帶來的視覺感受是什么？更有質(zhì)感，更大氣，更有活力，更輕松。新版的綠色相較舊版的綠色更透氣，飽和度和明度更高，大面積使用也沒有任何問題。

同時我們拋棄了舊版網(wǎng)頁綠色為主，橙色為輔的搭配，這樣的搭配方式一方面會給人視覺上很亂的印象，其次不容易讓用戶形成色彩慣性，所以貫穿整個頁面的就是主色調(diào)。這點(diǎn)攜程和我們是一樣的，藍(lán)色主色調(diào)貫穿整個首頁。而同為OTA的同程／驢媽媽／途牛則在首頁用了至少三個以上的顏色，雖說能吸引部分特定的女性群體，但是也使得信息顯示更加雜亂，信息層級也更加分不開，通俗的講就是看著很花哨，也讓信息看起來很雜亂。

先寫到這兒 ，未完待續(xù)...