安踏，居然是一家科技公司？

時(shí)間：2023-04-28 21:48:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-04-28 21:48:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

安踏，居然是一家科技公司？：安踏的出圈有點(diǎn)突然，細(xì)想一下，其實(shí)必然。

之所以說突然，是因?yàn)殡S著大眾健身運(yùn)動(dòng)的迅速普及，仿佛一夜間，安踏品牌成了大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下“專業(yè)實(shí)力”的代名詞，健身房肌肉大哥、舉鐵大佬、公園乒乓球小將加持一兩件安踏裝備，十有八九有專業(yè)背景。







而如果細(xì)細(xì)反推，過去十年內(nèi)安踏在品牌與科技兩方面的扎實(shí)投入，“專業(yè)”、“科技”融入品牌形象也就成了必然結(jié)果。







今年是疫情后東京奧運(yùn)重啟的一年，6月25日，東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備在杭州正式發(fā)布。由安踏精心打造的多項(xiàng)奧運(yùn)比賽裝備，及象征中國(guó)體育最高榮耀的“冠軍龍服”，終于揭開神秘面紗。







冠軍龍服采用創(chuàng)新中式設(shè)計(jì)，高針高密復(fù)合材料，抗皺、抗菌、抗勾絲起球、抗靜電。5種面料拼接，6大科技功能：防紫外線、細(xì)膩親膚、四面彈力、透氣、任意裁剪不卷邊、速干。首次使用高品質(zhì)色母粒紗線織造，防止紅白雙色互染，高針高密技術(shù)針織數(shù)為普通面料的1.8倍，很有質(zhì)感。

在領(lǐng)獎(jiǎng)鞋上，安踏融合了氮速科技和SmartSam智能分子吸震兩項(xiàng)尖端科技，較普通材料回彈率提升25%+的同時(shí)，有效吸收高達(dá)95.4%的沖擊量，從而達(dá)到回彈吸震二合一的效果。

這些運(yùn)動(dòng)科技，是實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力，甚至引發(fā)了外媒關(guān)注：美國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)YahooFinance、日本朝日新聞、英國(guó)日?qǐng)?bào)TheDaily Brit、法新社AFPFrench等幾家海外主流媒體都進(jìn)行了深度報(bào)道。此外還有眾多來自其他國(guó)家的重點(diǎn)網(wǎng)站為安踏運(yùn)動(dòng)科技發(fā)文點(diǎn)贊。







于是，一個(gè)讓人感到好奇同時(shí)又隱隱覺得理所應(yīng)當(dāng)?shù)膯栴}來了——在多個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目上與國(guó)字號(hào)運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家隊(duì)深刻融為一體，這樣飽含著最高榮譽(yù)與巨大商業(yè)價(jià)值的合作，安踏究竟是靠什么拿下來的？

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職業(yè)運(yùn)動(dòng)的重頭戲是科技比拼

首先我們應(yīng)該認(rèn)清這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：以?shī)W運(yùn)賽場(chǎng)為最高代表的職業(yè)運(yùn)動(dòng)比賽場(chǎng)景，事實(shí)上已經(jīng)成為頂尖科技的賽場(chǎng)。

總的來說有兩大方面，一是比賽內(nèi)容的數(shù)字化程度不斷加深，比如數(shù)字化直播、VAR回放、裁判輔助等等。二是比賽與訓(xùn)練裝備的科技水平持續(xù)推高，運(yùn)動(dòng)員比拼的本質(zhì)仍是天賦，但科學(xué)的訓(xùn)練與比賽裝備，能在很大程度上助推其兌現(xiàn)天賦。

由安踏推出的品牌科技片《誰在重塑奧運(yùn)》，就詳細(xì)地展現(xiàn)了科技與奧運(yùn)的新型連接關(guān)系。

視頻中的這幾個(gè)片段令人印象深刻：

安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室對(duì)鄒市明拳擊鞋的測(cè)試，通過三維足部紅外掃描復(fù)原出運(yùn)動(dòng)員的腳型，量身打造符合每個(gè)人腳部輪廓的鞋楦。上萬次的踝部扭轉(zhuǎn)與前腳掌彎折測(cè)試，模擬賽場(chǎng)真實(shí)的腳部轉(zhuǎn)動(dòng)，將扭轉(zhuǎn)力矩穩(wěn)定在1.5N?m以下。







國(guó)家舉重隊(duì)的舉重鞋，前腳掌采用TALOON抱緊系統(tǒng)，后跟和足弓則采用了獨(dú)創(chuàng)的A-FORM緩震科技。同樣的扭轉(zhuǎn)與彎折測(cè)試中，舉重鞋的扭轉(zhuǎn)力矩高達(dá)10N?m，彎折力矩超過6N?m。這意味著在日常生活中穿著這雙鞋幾乎無法行走。但這種不便正是舉重運(yùn)動(dòng)員需要的穩(wěn)定性。







這雙舉重鞋可承受超1噸總重量，并采用超耐磨纖維材料，耐磨性能達(dá)普通材料2.5倍。安踏打造的具備世界級(jí)水準(zhǔn)的舉重裝備，已助力中國(guó)舉重隊(duì)在全球重大賽事中斬獲多枚獎(jiǎng)牌。







杭州服裝學(xué)院與安踏合作推出的防切割運(yùn)動(dòng)面料，主要是給短道速滑運(yùn)動(dòng)員的比賽服做準(zhǔn)備。不同于以往的速滑比賽服只在關(guān)鍵部位采用防切割布料，安踏生產(chǎn)的中國(guó)短道速滑隊(duì)的比賽用服采用了全身防切割技術(shù)，能夠最大程度保障運(yùn)動(dòng)員的安全。







高山滑雪項(xiàng)目時(shí)速超過140KM/H，運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)袍是名副其實(shí)的高科技，通過3D全息掃描技術(shù)，可以在30秒內(nèi)生成運(yùn)動(dòng)員的人體模型，準(zhǔn)確到毫米級(jí)的圍度數(shù)據(jù)，使得實(shí)驗(yàn)室成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)最高密級(jí)的數(shù)據(jù)中心之一。







通過種種細(xì)節(jié)，這支視頻第一次向眾人揭示了一個(gè)主題——科技正在重塑奧運(yùn)。

過去十年，安踏重金投入超過30億元在產(chǎn)品科技研發(fā)上，這既是當(dāng)前專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌賽道的大環(huán)境使然，也是安踏對(duì)于自身品牌與產(chǎn)品核心價(jià)值的堅(jiān)定判斷。這個(gè)級(jí)別的投入，也讓安踏成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在科技研發(fā)投入上的NO.1。







現(xiàn)在回頭來看開頭的問題：安踏靠什么累計(jì)成為中國(guó)28支國(guó)家隊(duì)合作伙伴？憑借的是日積月累的科技沉淀。

全球5個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、超200名國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)專家、1400多項(xiàng)產(chǎn)品專利，連續(xù)8屆合作中國(guó)奧委會(huì)等等，都是安踏科技實(shí)力的體現(xiàn)。







具體表現(xiàn)在產(chǎn)品上，安踏為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造出了超國(guó)際水準(zhǔn)的奧運(yùn)裝備，在奧運(yùn)面前、在無數(shù)專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)面前，唯有實(shí)力不說謊，安踏的科技實(shí)力是支撐其為國(guó)字號(hào)出征奧運(yùn)提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的基礎(chǔ)。







運(yùn)動(dòng)員的需求，本質(zhì)上就是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的科技化需求。這是比單純的科研實(shí)驗(yàn)更進(jìn)一步的應(yīng)用型創(chuàng)新場(chǎng)景，既要在硬件設(shè)備上不斷創(chuàng)新，又要深入運(yùn)動(dòng)科學(xué)，從專業(yè)角度出發(fā)，深刻理解運(yùn)動(dòng)員的痛點(diǎn)。













不斷升級(jí)的科技創(chuàng)新+超強(qiáng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，是安踏作為“科技公司”的核心能力，這正是過去十余年其與國(guó)字號(hào)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)成牢固合作關(guān)系的根基。

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從頂尖到大眾，商業(yè)之外的科技價(jià)值

安踏的生意邏輯延續(xù)并突出了產(chǎn)品上的科技實(shí)力，以頂尖的科技水準(zhǔn)助力國(guó)字號(hào)爭(zhēng)金奪銀，借助運(yùn)動(dòng)員優(yōu)異的賽場(chǎng)表現(xiàn)，以“科技實(shí)力”擊穿大眾對(duì)于安踏的品牌認(rèn)知，從而不斷實(shí)現(xiàn)從上至下的科技傳導(dǎo)，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員裝備同步普及到大眾運(yùn)動(dòng)、生活系列產(chǎn)品。

6月25日發(fā)布會(huì)亮相的產(chǎn)品，安踏首次將時(shí)裝界風(fēng)靡的工藝如熱貼合、鐳射切割沖孔、一片式等工藝融入體育用品中。并會(huì)陸續(xù)將國(guó)家隊(duì)同款科技賦能大眾運(yùn)動(dòng)裝備，讓普通消費(fèi)者也能同步接觸到國(guó)字號(hào)科技產(chǎn)品。

而在商業(yè)價(jià)值之外，又形成良性的品牌科技價(jià)值循環(huán)，讓安踏獲得更強(qiáng)有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)。科技價(jià)值也成為其商業(yè)價(jià)值之外那個(gè)最核心的價(jià)值。







一方面，科技讓專業(yè)運(yùn)動(dòng)比拼的水平更高，讓國(guó)字號(hào)表現(xiàn)更精彩，讓中國(guó)體育強(qiáng)大形象更牢不可破。另一方面，讓普通消費(fèi)者貼身感知運(yùn)動(dòng)科技，培育更有專業(yè)度的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更豐富，體魄更健康、心理更強(qiáng)大。







這或許是安踏新的品牌主張“愛運(yùn)動(dòng)中國(guó)有安踏”背后的高遠(yuǎn)意義。東京奧運(yùn)會(huì)開幕在即，延宕一年之后重啟的奧運(yùn)賽事，不僅是運(yùn)動(dòng)員們展現(xiàn)體育精神的舞臺(tái)，也是億萬中國(guó)普通群眾關(guān)注運(yùn)動(dòng)員精彩表現(xiàn)、支持國(guó)家體育實(shí)力的舞臺(tái)。

作為一家運(yùn)動(dòng)科技公司，在全力支持中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)走向賽場(chǎng)的同時(shí)，安踏的品牌精神與科技形象，也將被國(guó)人穿在身上，帶向世界。