如何為律所搭建一個營銷型網(wǎng)站？

時間：2023-06-03 04:24:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-03 04:24:02 來源：網(wǎng)站運營

如何為律所搭建一個營銷型網(wǎng)站？：　　律所要進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，往往都是搭建營銷型網(wǎng)站開始。可能對于多數(shù)律師而言，網(wǎng)絡(luò)營銷是一門全新的學科，但是，網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代任何一個行業(yè)都需要的技術(shù)，可能只是不同行業(yè)、運營的環(huán)節(jié)和方式不同，但是最終無疑是以用戶為導向，以獲取盈利轉(zhuǎn)化為最終目標。




　　那么，網(wǎng)站都有哪些類型呢？

　　從網(wǎng)站內(nèi)容上講，我一般把網(wǎng)站分為品牌型網(wǎng)站、資訊型網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站，從功能上還可以分為商城、分類等，但是，為了迎合客戶需求，現(xiàn)在網(wǎng)站很少單獨做某一種類型，而是將品牌、資訊、營銷三方面結(jié)合而成的綜合型網(wǎng)站，給客戶一個更全面了解品牌的機會。




　　如何策劃網(wǎng)站的框架？

　　策劃網(wǎng)站框架包括兩個方面，一是律所定位、針對人群、服務(wù)領(lǐng)域等基礎(chǔ)框架。二是網(wǎng)站的欄目設(shè)置、功能設(shè)計。

　　其實，確定律所定位是律所運營規(guī)劃的第一步，比如，是針對某個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，刑事、民事還是商事？房產(chǎn)、婚姻還是借貸？將律所的業(yè)務(wù)領(lǐng)域確定，方便之后進行律所名稱、選址以及網(wǎng)站的建設(shè)。

　　說到這里，希望各位律師、律所合伙人，在做律所運營規(guī)劃的時候，一定要將運營成本留出來，要明白:運營是需要時間的，盈利也需要時間，千萬不要折在前進的路上才好。

　　網(wǎng)站欄目的設(shè)計，一般包括：律師、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、案例、榮譽、律所介紹等幾個欄目，如有其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域的特性也可以加在主導航之內(nèi)，增加業(yè)務(wù)領(lǐng)域針對性，方便客戶第一眼對網(wǎng)站有專業(yè)、準確的判斷。

　　前一陣，做一個刑事專題頁，一位資深的刑事大咖律師就提出了一些很好的建議，在頁面上加入她在庭審公開網(wǎng)上的辯護視頻，或者她對刑事律師進行的培訓課程，對于當事人而言，都是很好的展現(xiàn)律師專業(yè)性的地方，都可以作為網(wǎng)站的亮點。




　　說到底，內(nèi)容才是網(wǎng)站的靈魂。

　　13年，學習做網(wǎng)站框架分析的時候，曾經(jīng)分析過30個當時最火爆的網(wǎng)站，分析這些網(wǎng)站在框架、功能方面的優(yōu)勢，得益于當時本站網(wǎng)站高質(zhì)量內(nèi)容的熏陶，在分析完之后，也得出一個文藝的結(jié)論：好的網(wǎng)站各有不同，內(nèi)容才是網(wǎng)站的靈魂。

　　當事人最希望的是能夠看到的是跟自己有類似案件的成功辦理案例，這意味著他的案件也能夠成功辦理。對有一個客戶印象非常深刻，他咨詢的時候指明要某一位律師，這時這位律師剛剛從外地轉(zhuǎn)入我所，并沒有什么知名度，后來聽這位律師聊起，客戶在網(wǎng)站看到他辦理的一起案件，跟自己的情況出奇的相似，所以他在未見過律師之前就確定要委托。

　　除了成功辦理案件的經(jīng)歷，行業(yè)榮譽資質(zhì)、電視/媒體曝光、辦理過社會影響力大的案件等等，都會在客戶心中默默加分。很多人，一輩子可能也只會遇到一個案件，所以選擇一個靠得住的律師就尤其重要。




　　好的營銷型網(wǎng)站，咨詢轉(zhuǎn)化一定很流暢。

　　營銷型網(wǎng)站講究流暢、極具引導性的頁面體驗，這個在之前《當事人愛看什么樣的網(wǎng)站/頁面》中已經(jīng)詳細說過了。想要形成流暢的咨詢轉(zhuǎn)化，還離不開咨詢探頭的設(shè)置，在容易產(chǎn)生問題的區(qū)域設(shè)置咨詢探頭，在頁面底部、左側(cè)/右側(cè)設(shè)置咨詢探頭是常見的方式。

　　一般，我們將頁面中可以帶來咨詢/報名的按鈕稱之為咨詢探頭，比如，我們網(wǎng)站常用的百度商橋、商務(wù)通都是咨詢探頭的溝通工具。







如圖，頂部的“在線免費問律師”、“立即電話咨詢”是安插在頁面中部的咨詢探頭，左側(cè)鏈接至在線咨詢工具，右側(cè)鏈接至電話回呼系統(tǒng)。頁面的左側(cè)和右側(cè)為固定咨詢探頭位置，無論客戶進入哪一個頁面都可以輕松找到咨詢位置，除了文字型咨詢探頭，頁面右下角底部還設(shè)置了圖標型咨詢探頭，方便客戶咨詢。

　　搭建完網(wǎng)站，營銷第一步基本完成，想要形成一個良好的運營閉環(huán)，還需要在線客服、案源宣傳、簽約律師、辦案律師、品牌宣傳等環(huán)節(jié)下功夫，咱們慢慢說。