如何設(shè)計(jì)一份VI?什么是VI設(shè)計(jì)？

時(shí)間：2023-06-04 14:09:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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如何設(shè)計(jì)一份VI?什么是VI設(shè)計(jì)？：

在如今的商業(yè)環(huán)境中，“品牌”這個(gè)詞大概是最被過(guò)度使用與誤解的術(shù)語(yǔ)了。

通常情況下,它被作為一個(gè)符號(hào),一個(gè)比喻,一個(gè)標(biāo)簽或者一個(gè)對(duì)產(chǎn)品的描述。


無(wú)論這個(gè)品牌所代表的是一個(gè)產(chǎn)品,一個(gè)演員或者一部電影，每個(gè)品牌的最終目標(biāo)都是促使顧客對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并最終愿意掏錢購(gòu)買，即實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)應(yīng)的商品價(jià)值。

不幸的是許多企業(yè)主僅僅將品牌理解為一個(gè)logo，認(rèn)為自己花了大價(jià)錢請(qǐng)了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師做出了一個(gè)漂亮的logo就建立了自己品牌的形象。


如果這位負(fù)責(zé)人擁有正常的審美和基本的產(chǎn)品意識(shí)，他在很短一段時(shí)間之后會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的品牌建設(shè)出了一些問(wèn)題。

用我的一些親身經(jīng)歷：


曌潤(rùn)牡丹品牌標(biāo)識(shí)


這是我為洛陽(yáng)一家保健品公司設(shè)計(jì)的logo，風(fēng)格是明顯中式傳統(tǒng)，而這家保健品公司的產(chǎn)品是從牡丹花中提取植物精粹加以深度研發(fā)和自主配方，甚至有自己的高校實(shí)驗(yàn)室，目標(biāo)受眾主為女性。

而做完logo后，公司又不愿追加VI和配套的產(chǎn)品包裝投入，于是甲方直接讓自己公司美工加班來(lái)節(jié)省這筆費(fèi)用。


最后我看到其中一個(gè)產(chǎn)品的包裝，以及我設(shè)計(jì)的LOGO的落地使用：


很明顯，整個(gè)包裝不論設(shè)計(jì)好看與否，也不論是否準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在屬性。直觀的感受是與本來(lái)的LOGO有著極大反差，風(fēng)格上極其不搭，說(shuō)是一股濃濃的18線城市感覺并不過(guò)分。

另一個(gè)：


御臨香-品牌標(biāo)識(shí)
一家做食用油的公司，也是我設(shè)計(jì)的logo。坦白講，稍微有生活經(jīng)驗(yàn)的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)超市里，一些大牌食用油幾乎占領(lǐng)了貨架，能怎么吸引一個(gè)并不了解御臨香的買油大嬸呢？?jī)r(jià)格——會(huì)不會(huì)摻了低檔油，噱頭——非轉(zhuǎn)基因，科學(xué)配方···似乎已經(jīng)很多。所以當(dāng)時(shí)很希望這家食用油企業(yè)能通過(guò)一個(gè)較為高檔的形象去獲得主婦心中一席之地。


當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)就在包裝上。這是其中一個(gè)溝通設(shè)計(jì)傾向的文件，先初稿給甲方看看。

但客戶即刻表示我做的包裝太丑，就放棄我了......雖然有點(diǎn)不開心，不過(guò)技不如人還是要認(rèn)。于是結(jié)了logo的款就繼續(xù)執(zhí)行其他的項(xiàng)目，過(guò)了一段時(shí)間就把這事淡忘了。


哪知道，One day,這位客戶開始在朋友圈傳播廣告:


這里想要表達(dá)的重點(diǎn)并不是客戶的審美問(wèn)題。而是希望這些案例能讓我們思考甲方為什么請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師去執(zhí)行LOGO、VI、包裝、網(wǎng)站····一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)到底能給產(chǎn)品帶來(lái)哪些提高，也許是一種企業(yè)態(tài)度和文化，也許更多就是一個(gè)價(jià)值的賦予和升級(jí)。

同時(shí)精通所有設(shè)計(jì)類別的人是不存在的，所以一個(gè)品牌在設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定會(huì)存在多位不同的設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)的情況，那么即使你以高昂的預(yù)算和對(duì)設(shè)計(jì)謹(jǐn)慎的敬畏邀請(qǐng)了每個(gè)行業(yè)最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，他們不同的風(fēng)格也會(huì)將你的企業(yè)形象帶往多個(gè)矛盾的方向，更何況很多企業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)并沒有完整的知識(shí)儲(chǔ)備，如果所托非人，就會(huì)出現(xiàn)如上圖的情況......


一個(gè)老板的精力不應(yīng)該大量投入到管理自己的品牌視覺形象上，但品牌視覺形象又是陌生人認(rèn)識(shí)品牌的第一步，在傳播中的地位十分重要。


以上是可口可樂(lè)零度的基礎(chǔ)系統(tǒng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)VI手冊(cè)是個(gè)定義品牌識(shí)別并解釋如何使用的說(shuō)明書。這東西有助于明確產(chǎn)品與品牌之間的聯(lián)系，建立各個(gè)產(chǎn)品與品牌之間統(tǒng)一的識(shí)別特征，將這些特征連貫的穿插在品牌的整個(gè)視覺系統(tǒng)中從而使受眾感受到更強(qiáng)的秩序感、統(tǒng)一性與共鳴。





VI系統(tǒng)分為兩個(gè)部分，上圖是基礎(chǔ)系統(tǒng)的一部分，對(duì)不是設(shè)計(jì)師的人大概不太友好，但這是品牌視覺識(shí)別的核心。基礎(chǔ)系統(tǒng)定義了一個(gè)品牌在視覺識(shí)別中文字的選用、留白的比例、logo的放置、顏色的選擇、輔助圖形的表達(dá)、文字的統(tǒng)一等一系列信息，基于整個(gè)品牌的定位來(lái)完成。是整套VI系統(tǒng)中技術(shù)含量最集中也是最昂貴的部分。


JOOCE品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)





這張圖則是應(yīng)用系統(tǒng)的一部分展示，品牌應(yīng)用系統(tǒng)簡(jiǎn)而言之就是對(duì)所有宣傳品視覺表達(dá)的統(tǒng)一與對(duì)基礎(chǔ)系統(tǒng)所界定元素的實(shí)際應(yīng)用。應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)確保對(duì)每個(gè)品牌與之溝通的客戶表達(dá)信息的一致性。將相同的視覺元素和情感上的共鳴傳達(dá)給每一個(gè)與品牌接觸的客戶，小到一支鋼筆一片直尺，大到第五大道的廣告或者NBA的贊助商標(biāo)。但是請(qǐng)記住一個(gè)重點(diǎn)，無(wú)論基礎(chǔ)系統(tǒng)或者應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)都并不是基于單純的“美觀”原則。而是評(píng)估一個(gè)公司的核心識(shí)別特性，并將這種特征最大程度的適應(yīng)到所有不同傳播介質(zhì)上的設(shè)計(jì)。

1、一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格


2、明確而貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色

3、優(yōu)秀的執(zhí)行性

4、有且僅有一個(gè)的核心識(shí)別特征

什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格才能叫一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格？


一致的排版方式、一致的logo使用、一致的邊緣留白，更明確的規(guī)律會(huì)給予更強(qiáng)的秩序感，卻也會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)更呆板，控制這之間的平衡就顯得尤為重要。

可口可樂(lè)紅、tiffany藍(lán)、愛馬仕橙，縱然可口可樂(lè)也有zero系列愛馬仕也并不只有橙色皮具，但在我說(shuō)出這些名字時(shí)你的大腦中仍然會(huì)定位到某一種特定的顏色上，要知道這個(gè)世界上可是有成千上萬(wàn)種紅色。有趣的是我們并不能說(shuō)出絕大多數(shù)紅色的名字，所以如果你真的擁有足夠的傳播力來(lái)覆蓋一種顏色，這種顏色就會(huì)變成你品牌的專屬顏色，其他任何品牌對(duì)這個(gè)顏色的使用都會(huì)被說(shuō)成是在抄襲或者東施效顰。


設(shè)計(jì)師在制作VI系統(tǒng)時(shí)需要盡量細(xì)致的考慮到各種不同制作方式的需要





比如英國(guó)石油的logo，世界上最貴的logo之一，設(shè)計(jì)上也很不錯(cuò)，但是我現(xiàn)在要做一個(gè)單色的燙印，應(yīng)該怎么做呢？


如果遇到一個(gè)沒腦子的設(shè)計(jì)師大概就會(huì)出現(xiàn)如上圖的結(jié)果

所以VI系統(tǒng)里要有標(biāo)志黑稿與反白稿






這才是bp的標(biāo)志黑稿，也就是說(shuō)這個(gè)logo在燙印時(shí)不能使用常規(guī)的版本


使用單黑色的版本會(huì)得到這樣的效果，就與品牌的識(shí)別吻合了

我想肯定會(huì)有人說(shuō)這玩意傻逼都能看出來(lái)不能用第一個(gè)，VI的技術(shù)含量就體現(xiàn)在這種地方？





并不是所有的logo結(jié)構(gòu)都這么簡(jiǎn)單


執(zhí)行性的意義

以上的logo如果沒有統(tǒng)一的VI系統(tǒng)界定如何使用單色版本，那么每個(gè)設(shè)計(jì)師就會(huì)根據(jù)自己的繪圖標(biāo)準(zhǔn)重新處理，自然你在每次使用時(shí)就會(huì)得到不同的效果，而這在品牌傳播的過(guò)程中毫無(wú)疑問(wèn)是很糟糕的，當(dāng)然并不只是單色logo的使用這一點(diǎn)，比如選擇的標(biāo)準(zhǔn)色在pantone色譜里沒有對(duì)應(yīng)的專色就是在執(zhí)行性上的重大缺陷，四色印刷的色差是品牌傳播中不可避免的重大缺陷。這就是所謂執(zhí)行性的意義。

通過(guò)幾十年的重復(fù)，可口可樂(lè)將這根白色的飄帶深深的與品牌聯(lián)系在一起

雖然在基礎(chǔ)系統(tǒng)里其實(shí)看起來(lái)蠻單薄





但是當(dāng)這些元素貫穿品牌的每個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，這些元素就成為了品牌的核心識(shí)別特征





甚至在被扭曲或者改變后都依然能夠被正確的識(shí)別


上面兩張圖都沒有l(wèi)ogo，但是又有幾個(gè)人認(rèn)不出來(lái)這是可口可樂(lè)呢？

同理的adidas




同理adidas的三條杠，任何運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上出現(xiàn)這么個(gè)玩意無(wú)論橫豎長(zhǎng)短，你也不會(huì)認(rèn)成別的品牌




還有在設(shè)計(jì)logo階段就將后續(xù)的VI系統(tǒng)納入考慮范圍的國(guó)家地理，我相信我如果做這么個(gè)logo都不用討論注冊(cè)，甲方那里就過(guò)不了：“就畫個(gè)黃框就出來(lái)騙錢了？”




再來(lái)看看這個(gè)圖形在不同介質(zhì)上的不同使用方式與覆蓋性。

說(shuō)到底企業(yè)形象識(shí)別即是一套系統(tǒng)的品牌洗腦手冊(cè)，但我更愿意認(rèn)為這是一套：識(shí)別、認(rèn)知并與用戶產(chǎn)生共鳴的視覺體系。當(dāng)你創(chuàng)立并嚴(yán)格的執(zhí)行了這樣一套體系之后，品牌就擁有了某種類似人的屬性，人們認(rèn)知這個(gè)品牌的手段超越了一個(gè)符號(hào)或者名字而擁有了更多的感情色彩。而豐富并定義這種感情色彩也就是這一本手冊(cè)真正想要達(dá)到的目的了。