百度貼吧官網(wǎng)（百度貼吧網(wǎng)頁(yè)版入口）

時(shí)間：2023-06-07 11:33:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-07 11:33:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

百度貼吧官網(wǎng)（百度貼吧網(wǎng)頁(yè)版入口）：百度貼吧官網(wǎng)

曾經(jīng)一度是互聯(lián)網(wǎng)熱詞、熱點(diǎn)話題發(fā)源地的貼吧最近又引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)不久前中國(guó)新聞周刊微博消息：在百度貼吧隱居吧，一位老哥在直播自己在云南7萬(wàn)買(mǎi)了2房?jī)蓮d的經(jīng)歷，引發(fā)了貼吧網(wǎng)友的幾十萬(wàn)人的在線圍觀。直播買(mǎi)房成為貼吧的一道新景觀。日前有小道消息稱，百度計(jì)劃邀請(qǐng)這個(gè)網(wǎng)友做一場(chǎng)直播。







事實(shí)上，早在去年，百度貼吧“流浪吧”李海去鶴崗花5萬(wàn)8買(mǎi)房、發(fā)帖直播全過(guò)程的事跡就引發(fā)了大量網(wǎng)友圍觀與業(yè)內(nèi)熱議。







從百度貼吧直播低價(jià)買(mǎi)房引發(fā)狂歡熱議可以看出，百度貼吧依然是草根文化的陣地，而貼吧的直播化似乎成為一種暗潮，直播也正在改造一眾內(nèi)容社交產(chǎn)品，成為一種熱門(mén)的社交方式。

BBS下滑的大環(huán)境下，貼吧為何依然屹立？

說(shuō)到貼吧，對(duì)于很多80、90后來(lái)說(shuō)，對(duì)貼吧可能有一種懷舊情愫，但事實(shí)上，貼吧這些年并未退出歷史舞臺(tái)。

在2011年前后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮轟然而至，同一時(shí)代的BBS逐漸衰落，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯、貓撲、西祠胡同日漸式微，貼吧卻依然活躍于社交陣營(yíng)的第一線，依然在不?！霸旃！保?012年是元芳你怎么看，2015年是“葉良辰”等等。

在筆者看來(lái)，這背后有多個(gè)原因。

首先是源于貼吧的產(chǎn)品與制度設(shè)計(jì)。貼吧雖然是類(lèi)BBS產(chǎn)品，但它是完全原創(chuàng)的產(chǎn)品，在全球沒(méi)有對(duì)標(biāo)物，2005年之后大洋彼岸上線的Reddit被稱之為美國(guó)貼吧，但兩者的產(chǎn)生背景與運(yùn)行機(jī)制則有諸多差異。







貼吧之父俞軍在設(shè)計(jì)貼吧時(shí)給出了一條軍規(guī)：給用戶創(chuàng)造價(jià)值是一切產(chǎn)品的本源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，這體現(xiàn)在產(chǎn)品功能豐富，頁(yè)面簡(jiǎn)潔，交互友好、內(nèi)容干貨多，貼吧也成為當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)不多見(jiàn)的理想主義的延續(xù)。







其次是，百度搜索的高速增長(zhǎng)解決了BBS類(lèi)產(chǎn)品的痛點(diǎn)：過(guò)去BBS的短板在于，它的內(nèi)容散落在各個(gè)角度，難以篩選定位，傳播時(shí)效性差，但背靠搜索入口與主題聚合特性，你可以在貼吧精準(zhǔn)篩選相應(yīng)內(nèi)容，比如在貼吧能找到邊遠(yuǎn)小縣城某個(gè)學(xué)校的吧，在其他BBS里絕無(wú)可能。

其三是貼吧的模式降低了內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，打造了平等的內(nèi)容互動(dòng)文化——人人可自建貼吧，可競(jìng)選吧主，任何人都可以在特定貼吧中找到自己的小圈子。這種模式讓用戶自發(fā)形成高黏性的群體，它的開(kāi)放性又保證了貼吧的影響力輻射。

人人皆可參與的ID互動(dòng)模式推動(dòng)蓋樓者、樓主與跟貼者形成一種平等的內(nèi)容互動(dòng)關(guān)系，它不像微博、本站有專(zhuān)家與大V把持議題導(dǎo)向，形成中心化節(jié)點(diǎn)，而是每個(gè)人的聲音都能被人看的見(jiàn)，這激發(fā)了人們參與到UGC中的熱情，把個(gè)人在特定領(lǐng)域的的經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解與認(rèn)知盈余激發(fā)出來(lái)，也創(chuàng)造出了“樓中樓”、“鎮(zhèn)樓”、“小尾巴”之類(lèi)的發(fā)帖文化。

貼吧因此產(chǎn)生了大量有內(nèi)容價(jià)值的互動(dòng)——從超女事件到賈君鵬、李毅大帝等亞文化現(xiàn)象，貼吧成為大量流行IP的發(fā)源地?！皩沤z”、“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”、“火鉗劉明”、“良辰必有重謝”、“然并卵”、“元芳你怎么看”、 “高富帥”、“白富美”等眾多網(wǎng)絡(luò)熱詞出自貼吧，其中誕生的熱詞與事件往往經(jīng)過(guò)發(fā)酵后在其他平臺(tái)廣泛傳播，形成流行文化。







這也是為何過(guò)去在搜索引擎看新聞的年代，人們發(fā)現(xiàn)上傳到貼吧里的內(nèi)容權(quán)重會(huì)很高，那是人才輩出的貼吧時(shí)代。

文化層面追根溯源：貼吧為何能吸引一代代年輕人

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨，伴隨80后成長(zhǎng)的貼吧，也開(kāi)啟了移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，迎來(lái)了95后與00后。

時(shí)針走到2017年，百度貼吧有80%以上的用戶和流量來(lái)自移動(dòng)端，其中95后占到了70%，貼吧依舊是年輕人的陣地——貼吧成了國(guó)內(nèi)最大的ACG社區(qū)。

根據(jù)百度的官方數(shù)據(jù)，百度貼吧主題總數(shù)35億，留言總數(shù)646億。其中超過(guò)20萬(wàn)個(gè)二次元相關(guān)吧，二次元用戶這一比例則是60%。此外，用戶在游戲類(lèi)貼吧上一直有不俗的關(guān)注度和活躍度。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)，在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）主題的貼吧占據(jù)了近一半。而“海賊王吧”這個(gè)主題吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上超過(guò)了次元社等所有二次元社交應(yīng)用的總和。根據(jù)獵豹智庫(kù)發(fā)布的《2017上半年社交類(lèi)App排行榜》，百度貼吧高居第五。







如果分析原因，可以認(rèn)為是誕生于貼吧的亞文化功不可沒(méi)——在貼吧中，每類(lèi)興趣組織之間都有不同的話語(yǔ)體系和文化風(fēng)格，玩貼吧的人多數(shù)是直奔主題，進(jìn)入自己感興趣的吧，這種因興趣族群特征而集聚的特點(diǎn)積累了深厚的亞文化底蘊(yùn)。

2014年，百度貼吧高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理肖軼談到貼吧的亞文化產(chǎn)生的根源——產(chǎn)品特性和用戶屬性促成了亞文化產(chǎn)生所必需的條件——平等、有區(qū)隔但開(kāi)放、直射內(nèi)心。

事實(shí)上，貼吧文化是被一代代年輕人不斷更新與改造過(guò)的——過(guò)去貼吧是一種自黑、自我嘲諷的草根文化，屌絲文化便出自于鼎鼎大名的“李毅吧”。







移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，百度貼吧數(shù)量與用戶活躍度增長(zhǎng)，貼吧用戶參與大事件的興趣開(kāi)始激增。2013年前后，貼吧開(kāi)始發(fā)酵一種共同制造大事件的文化，典型如“爆吧”、出征等事件，當(dāng)然貼吧第一次大聲量的活動(dòng)，是2005年《超級(jí)女聲》的拉票活動(dòng)，到后來(lái)典型的有接力為汶川地震祈福，以及權(quán)志龍吧爆吧事件等，這顯示了貼吧在制造群體共識(shí)與參與感方面的能力。

2016年之后，爆吧的文化逐步褪去，成長(zhǎng)起來(lái)的新一波年輕人對(duì)“二次元”投注了更多興趣。因此我們看到，如今的貼吧有了更多二次元新文化的特點(diǎn)。

無(wú)論是哪一代年輕人，參與到貼吧的文化改造的過(guò)程，其實(shí)就類(lèi)似與社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象來(lái)定義自己身份的過(guò)程。

徐志斌在小群效應(yīng)一書(shū)中談到，曾經(jīng)的李毅吧吧主英三嘉哥表示貼吧用戶其實(shí)“很明白自己要什么，只是暫時(shí)不被主流認(rèn)同”。而貼吧平等開(kāi)放的社區(qū)氛圍也讓貼吧的權(quán)利掌握在用戶手上，甚至吧主可以被大家投票罷免。

比如帝吧吧主歷經(jīng)數(shù)次輪換，甚至包括“李宇春吧”與“帝吧”吧友之家的第一次爆吧事件，就與吧主更替有很深的關(guān)聯(lián)。

這或許是貼吧能持續(xù)保持對(duì)年輕用戶的吸引力的關(guān)鍵。貼吧這種文化延續(xù)本質(zhì)上都是年輕人的宣泄與表達(dá)，年輕人都希望通過(guò)一種文化上的共識(shí)來(lái)找到共鳴與認(rèn)同。

這種將內(nèi)容編輯、互動(dòng)與吧主更替的權(quán)力掌控在用戶手上的氛圍也讓貼吧用戶有更深的社群歸屬感與黏性。

從最近幾年來(lái)看，不少新形態(tài)的興趣社交產(chǎn)品總是在最初吸引了一波年輕用戶的關(guān)注，但難的是持續(xù)的吸引并保持活躍，貼吧難能可貴的是將“草根文化”延續(xù)了下來(lái)，這是將用戶多年來(lái)聯(lián)系在一起的關(guān)鍵。

興趣社交與視頻化：貼吧還有沒(méi)有二次增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)？

時(shí)至今日，當(dāng)前貼吧數(shù)據(jù)恢復(fù)的傳聞也在微博不脛而走，這或許醞釀著百度新動(dòng)作。貼吧還有沒(méi)有二次繁榮的機(jī)會(huì)？筆者看來(lái)，這得從興趣社交的趨勢(shì)與視頻化兩方面來(lái)看。

在國(guó)內(nèi)，二次元的B站、“種草”社區(qū)小紅書(shū)，直男社區(qū)虎撲等，都是興趣類(lèi)內(nèi)容社區(qū)，從去年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)的 “飛聊”、搜狐的“狐友”，微信 “和群”小程序相繼推出，從即刻到綠洲，社交產(chǎn)品在尋求興趣破局的路徑，在不少人看來(lái)，興趣社交可能是社交最后的機(jī)會(huì)了。

不過(guò)，陌生人興趣社區(qū)的難度一直存在，這個(gè)時(shí)代變了，用戶也變了。但就興趣社交而言，貼吧卻有著天然的優(yōu)勢(shì)，沉淀了億級(jí)的用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是此次數(shù)據(jù)恢復(fù)之后，貼吧也可能因此召回大量老用戶。

當(dāng)今熟人社交帶來(lái)的壓力越來(lái)越大、微博、短視頻平臺(tái)成為明星大V的舞臺(tái)，百度貼吧在興趣社交上的優(yōu)勢(shì)其實(shí)在凸顯——無(wú)論是社交媒體，還是抖音快手小紅書(shū)等內(nèi)容社交產(chǎn)品，大致是90%的內(nèi)容由10%的人創(chuàng)造，90%用戶圍觀10%的大V或明星。

而貼吧幾乎是獨(dú)一的存在——平等的賬號(hào)體系與社區(qū)結(jié)構(gòu)形成了無(wú)差別話語(yǔ)權(quán)的大環(huán)境，它是一種把話語(yǔ)權(quán)還給每個(gè)網(wǎng)友的內(nèi)容社區(qū)機(jī)制，內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者是平等的互動(dòng)關(guān)系，在制造與產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)文化與段子方面，人人都可以參與與創(chuàng)造，這在今天越來(lái)越稀缺。

在《圈層效應(yīng)》一書(shū)中作者從與年輕人互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的孩子比以前任何時(shí)候都更加群體化了，社群是他們有意識(shí)的內(nèi)心選擇，也可能是千禧一代最重要的身份標(biāo)準(zhǔn)。

這是因?yàn)槟贻p一代的個(gè)性化訴求越來(lái)越強(qiáng)，他們特別支持它們決定歸屬的社群，平等開(kāi)放的對(duì)話方式與興趣化的社群結(jié)構(gòu)是符合網(wǎng)民期待的，當(dāng)人們?cè)谏缃黄脚_(tái)變得謹(jǐn)慎，去除人際關(guān)系中的復(fù)雜情緒與壓力，平等參與到興趣社交中，或是許多年輕人所需要的。

此外，當(dāng)前百度在強(qiáng)力切入直播，推進(jìn)信息與知識(shí)的視頻化布局，但百度直播沒(méi)有統(tǒng)一的直播，入口分散在百度APP、好看視頻和百度貼吧等應(yīng)用中。貼吧數(shù)據(jù)恢復(fù)這一動(dòng)作背后，或許與百度的新戰(zhàn)略相關(guān)——貼吧16年沉淀的社區(qū)關(guān)系鏈與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、興趣社交與亞文化屬性對(duì)百度內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)有獨(dú)特價(jià)值。

從百度知識(shí)布局視頻化趨勢(shì)來(lái)看，貼吧視頻化或成為一種可能——在過(guò)去一兩年時(shí)間里，貼吧也在嘗試短視頻和直播業(yè)務(wù)。這種直播趨勢(shì)也在貼吧中開(kāi)始有了相關(guān)跡象，2020年，直播熱潮來(lái)臨，從當(dāng)前貼吧網(wǎng)友直播買(mǎi)房引發(fā)大量熱議與圍觀來(lái)看，直播似乎在推動(dòng)貼吧的玩法從圖文交互走向視頻交互。







從百度知識(shí)直播的定位來(lái)看，它傾向于專(zhuān)業(yè)、趣味化和有吸引力的互動(dòng)，這與貼吧垂直的興趣主題吧有一定的契合度，未來(lái)貼吧若與興趣視頻社交玩法深度結(jié)合起來(lái)，比如由吧主鼓勵(lì)用戶直播互動(dòng)，基于社區(qū)機(jī)制給吧主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者建立全新的商業(yè)利益分配機(jī)制，要帶動(dòng)新的增長(zhǎng)引擎也不是沒(méi)有可能。

結(jié)語(yǔ)：

江湖已經(jīng)不是那個(gè)江湖，但貼吧依舊活躍在舞臺(tái)，近3億的活躍用戶，2000萬(wàn)個(gè)興趣吧、強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)出能力與高活躍度和強(qiáng)互動(dòng)性，伴隨人們走過(guò)16年的貼吧與貼吧里的中二少年熱血還在。從未來(lái)5G視頻化與直播化的趨勢(shì)來(lái)看，百度貼吧的潛力還有待再看，貼吧的好時(shí)代可能還未到來(lái)。

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當(dāng)年神一樣的百度貼吧，為什么如今銷(xiāo)聲匿跡？

一、作為論壇，最基礎(chǔ)的討論工具不完善

2021年，百度貼吧還是不支持高級(jí)格式，不支持內(nèi)容編輯，一樓最多10張圖片。你可以想象技術(shù)大佬在貼吧上發(fā)長(zhǎng)文會(huì)有多痛苦。

補(bǔ)貼問(wèn)題從始至終都沒(méi)有得到優(yōu)化。發(fā)長(zhǎng)篇基本上必定被吞，必須分層好幾樓發(fā)，而且分開(kāi)發(fā)又會(huì)被吞下幾層，而且沒(méi)有編輯功能供你填充，只能在最后貼上“吞下的X層是……”，發(fā)帖人與看帖人都非常痛苦。

即時(shí)的討論更糟糕，兩方交流的時(shí)候有一個(gè)人突然被吞貼，整個(gè)討論就直接斷掉了。

當(dāng)貼吧處于鼎盛時(shí)期，巨頭們別無(wú)選擇，不得不忍受這個(gè)發(fā)布平臺(tái)。隨著新出版平臺(tái)的崛起，那些大佬直接跑了，帶著想看大佬的人一起跑。

二、管理者無(wú)法保護(hù)自己的貼吧

貼吧的管理非常、非常弱——或者不弱——但它沒(méi)有授權(quán)給用戶。整個(gè)貼吧在鼎盛時(shí)期都未能阻止網(wǎng)上的暴行。

——設(shè)定發(fā)帖門(mén)檻、發(fā)帖間隔？不向用戶吧主下放。你可以看到現(xiàn)在貼吧的門(mén)檻是由官方設(shè)定的。

——設(shè)置舊帖子禁止回復(fù)？不向用戶吧主下放，僅在被惡意挖貼的時(shí)候才能向貼吧官方申請(qǐng)，申請(qǐng)成功至少一天后。破壞已經(jīng)造成了才給你避免破壞的工具。

——鎖帖子？不向用戶吧主下放。這個(gè)功能從最早的貼吧開(kāi)始就被提倡，一直到現(xiàn)在都沒(méi)有。

在發(fā)展的后期，很多貼吧都會(huì)建立一個(gè)小吧，或者轉(zhuǎn)移到QQ群，而貼吧的公屏本身也只會(huì)被用來(lái)水貼。你貼吧流量天下無(wú)雙，然后給馬化騰引去了，搞笑不搞笑？

三、社區(qū)環(huán)境無(wú)法保證

貼吧里沒(méi)有小管家維護(hù)社區(qū)環(huán)境的機(jī)制，準(zhǔn)確地說(shuō)，任何不友好的事情官方都不在乎。

你可以直接在貼吧里噴人，甚至還有專(zhuān)門(mén)用來(lái)噴人的貼。陰陽(yáng)詞可以在這種群體中演變，是的，陰陽(yáng)詞的起源就是貼吧。

在某個(gè)貼吧內(nèi)，用戶吧主可能會(huì)封了不友善的噴子，但貼吧噴子可以換個(gè)貼吧。

另外一種可能是，貼吧的用戶吧主本身就罩著噴子，反而可能是你被封。

在貼吧騷擾別人是零成本的，你根本沒(méi)辦法，要么當(dāng)看不見(jiàn)要么噴回去。

四、內(nèi)容容易遺失

這是發(fā)布平臺(tái)最致命的方面。首先，吞貼不是你送出去的保險(xiǎn)，不能保證以后不被再吞掉。第二，在其他發(fā)布平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容除了挨鐵拳和自己刪號(hào)以外不會(huì)沒(méi)，但是貼吧的吧主可以刪除舊的帖子，很有可能有一天貼主就把你的帖子刪了。

17年的老貼子BOOM事件又添了一把火。

五、官方與吧友的關(guān)系

機(jī)器人刷貼，我記憶中至少有10年的歷史了，到現(xiàn)在也沒(méi)發(fā)現(xiàn)百度有什么實(shí)際行動(dòng)。按說(shuō)現(xiàn)在都實(shí)名制了，10年時(shí)間，不至于連個(gè)管惡意水貼的方法都沒(méi)想出來(lái)吧？

本站、頭條、B這些平臺(tái)，只要你不違規(guī)，官方基本上懶得理你，甚至還會(huì)出一些活動(dòng)鼓勵(lì)你創(chuàng)作些內(nèi)容。

貼吧就完全不一樣，貼吧似乎與它的用戶處于敵對(duì)關(guān)系。它千方百計(jì)地給用戶制造障礙，卻從不考慮如何改善貼吧的生存環(huán)境。

六、貼吧廣告泛濫

層出不窮賣(mài)假藥的，打廣告的，麥片的，莆田醫(yī)院，賣(mài)假鞋的，這些機(jī)器人不僅沒(méi)有變少，反而在官方的支持下越來(lái)越多，幾乎大部分帖子底下，你都可以輕松看到麥片賣(mài)鞋，普通用戶舉報(bào)，輕則不痛不癢，重則自己被禁言封號(hào)。

空降吧主，收錢(qián)架空各個(gè)貼吧的吧主，弄得很多貼吧烏煙瘴氣，從原本的交流中心變成了打廣告的集中地，又是一批用戶禁言封號(hào)。

用戶體驗(yàn)極差，PC端逐漸落伍，手機(jī)端越做越差，首頁(yè)永遠(yuǎn)都是百度花錢(qián)放上去的帖子，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，視頻，那狗屁營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的剪輯視頻一天放10個(gè)，不是電影影評(píng)，就是做菜，要么就是盜視頻，影評(píng)是機(jī)器自動(dòng)剪輯自動(dòng)配音的，沙雕視頻不是偷的就是自動(dòng)生成的，做菜不是“一周吃3次不夠吃”就是“比肉還好吃”，你舉報(bào)吧，輕則不痛不癢，重則自己被禁言封號(hào)。

七、時(shí)代變遷，用戶的習(xí)慣變了，但是貼吧本身很難改變。

貼吧擁有十億用戶也不是一夜之間促成的，說(shuō)句暴露年紀(jì)的話，早在貼吧之前，還有一個(gè)平臺(tái)叫做人人網(wǎng)，還有一種內(nèi)容載體叫博客。

人人網(wǎng)巔峰的時(shí)候，游戲互動(dòng)性特別強(qiáng)，擁有強(qiáng)大的校友錄功能，多少學(xué)校上學(xué)上網(wǎng)第一件事就是注冊(cè)人人網(wǎng)，多少人的暗戀戀情也是在人人網(wǎng)上面悄悄度過(guò)的?？v使你在別的地方失聯(lián)，你也不會(huì)在人人網(wǎng)上面失聯(lián)，注冊(cè)一個(gè)帳號(hào)就好。

但是眾所周知，后來(lái)大家的上網(wǎng)習(xí)慣改變了，信息量的爆炸讓大家喜歡更加輕便，更加容易獲得有用信息的載體，于是微博出現(xiàn)，百度出現(xiàn)。

在那個(gè)上網(wǎng)環(huán)境并不便利，大家認(rèn)識(shí)百度之前甚至只能通過(guò)好123這樣的網(wǎng)站集合去上網(wǎng)的年代，百度真心解決了太多問(wèn)題，而百度貼吧也是一個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)品。