做好外貿(mào)網(wǎng)站谷歌SEO優(yōu)化的14個(gè)步驟

時(shí)間：2023-07-12 00:15:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-12 00:15:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

做好外貿(mào)網(wǎng)站谷歌SEO優(yōu)化的14個(gè)步驟：外貿(mào)B2B網(wǎng)站和一些冷門的B2C獨(dú)立站依然存在SEO優(yōu)化的機(jī)會(huì)，只不過我們需要具體問題具體分析，方法得當(dāng)?shù)那闆r下，獲得一個(gè)擁有1000-2000個(gè)關(guān)鍵詞排名的網(wǎng)站并非難事，每月可以獲得幾百到幾千的免費(fèi)自然排名。

具體方法如下：

一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站想要獲得自然排名需要進(jìn)行系統(tǒng)的SEO優(yōu)化，優(yōu)化的方向來自于三大內(nèi)容：

1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
2. 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
3. 內(nèi)鏈外鏈優(yōu)化

外貿(mào)建站應(yīng)該使用wordpress還是shopify一直是爭(zhēng)議比較大的話題，實(shí)際上兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，SEO行業(yè)的專家Neil Patel在他的博客里曾經(jīng)做過細(xì)致比較，可以查看一下wordpress VS Shopify這篇文章。

簡(jiǎn)單來說，跨境電商B2C網(wǎng)站更適合用shopify來搭建，原因在于操作更簡(jiǎn)單，收款設(shè)置更方便；而對(duì)于收詢盤的外貿(mào)B2B模式， wordpress更加適合。因?yàn)樗且粋€(gè)自定義程度很高的建站系統(tǒng)，可以配置獨(dú)立ip服務(wù)器來保證不受其他站點(diǎn)的負(fù)面影響，配置性能更高的服務(wù)器來加速網(wǎng)站打開速度，最重要的是wordpress具有十分強(qiáng)大的插件，幫助我們構(gòu)建出適合進(jìn)行SEO優(yōu)化的系統(tǒng)，這些插件的價(jià)格比Shopify app store里的價(jià)格便宜很多，因此更適合進(jìn)行搭建外貿(mào)網(wǎng)站。

接下來我們具體講解下，外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的步驟。

1.配置獨(dú)立ip的高性能服務(wù)器

使用wordpress系統(tǒng)搭建網(wǎng)站，我們可以選擇的主機(jī)很多，比如主流的siteground和bluehost等，這兩個(gè)虛擬主機(jī)可以滿足大多數(shù)輕量化的建站需求，但如果你使用了Avada或者是一些功能豐富的主題，又安裝了elementor或者divi等可視化建站工具，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類虛擬主機(jī)有點(diǎn)帶不動(dòng)系統(tǒng)了，網(wǎng)站后臺(tái)很卡頓，用GTmetrix評(píng)分也很難看。這里我推薦使用vultr服務(wù)器，在全球部署16個(gè)機(jī)房，可以購(gòu)買虛擬主機(jī)，VPS或者SSD硬盤的獨(dú)立主機(jī)，Vultr是和amazon、google主機(jī)齊名的海外三大服務(wù)商之一，性能穩(wěn)定，更重要的是，我們可以購(gòu)買到更高配置的SSD裸機(jī)專用服務(wù)器，讓網(wǎng)站的加載速度更快；而shopify或者WIX等建站系統(tǒng)無法選擇更高配置的服務(wù)器。目前網(wǎng)站的打開速度已經(jīng)是SEO考核指標(biāo)中非常重要的一環(huán)。
目前vultr贈(zèng)送100美金的體驗(yàn)券，可以免費(fèi)嘗試使用，非常適合新手。

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2.使用Cloudflare提供的免費(fèi)SSL證書和CDN

Cloudflare是一家十分良心的網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)商，域名托管在CF后可享受免費(fèi)的SSL安全證書和CDN加速服務(wù)，不僅節(jié)省了開支，網(wǎng)站速度也肉眼可見的變快了。

3.安裝SEO功能插件

網(wǎng)站上線后安裝rank math SEO插件，該插件相比于all in one SEO插件更加簡(jiǎn)單易于新手操作，功能強(qiáng)大，是網(wǎng)站優(yōu)化必備的插件。自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖，圖片SEO優(yōu)化，自定義Schema，網(wǎng)站SEO分析等功能非常實(shí)用。推薦購(gòu)買付費(fèi)Pro版本，可以解鎖更多功能。

4.使用semrush工具對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析

Semrush是和ahrefs齊名的國(guó)外SEO工具，可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行深入研究，尋找做排名的機(jī)會(huì)，可以根據(jù)個(gè)人喜好，二選一即可。這里重點(diǎn)講一下semrush的使用方法。首先我們將核心關(guān)鍵詞輸入到該工具中。



我們可以獲得該關(guān)鍵詞的全世界搜索量，各國(guó)搜索量、SEO難度分以及關(guān)鍵詞的SERP提示等重要信息。我們可以大致判斷一下主要市場(chǎng)和優(yōu)化機(jī)會(huì)。

5.查看核心擴(kuò)展出來的相關(guān)關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞可以衍生出幾千到幾十萬個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，通過該工具我們可以瞬間獲得與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的其他詞，從而尋找難度分較低的高意向關(guān)鍵詞，按照由易到難的順序，先進(jìn)行布局。

6.對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行難度篩選

我們可以使用篩選功能，先選擇出難度分為30分以內(nèi)的關(guān)鍵詞。這里的難度分，英文縮寫為KD（keywords difficulty）上限為100分，難度分越高，優(yōu)化難度越大，通常30分為一個(gè)分界線，低于30分的詞有一定機(jī)會(huì)通過內(nèi)容優(yōu)化，上升至首頁。



如圖，通過篩選，我們獲得了一批難度分很低，且意向相符的長(zhǎng)尾詞，可以先優(yōu)化這部分關(guān)鍵詞。

7.研究關(guān)鍵詞的谷歌SERP提示

什么是谷歌SERP提示呢？搜索引擎結(jié)果頁面，英文：Search Engine Results Pages，即SERP。是 Google 對(duì)用戶搜索查詢的響應(yīng)。SERP 往往包括自然搜索結(jié)果、付費(fèi) Google Ads 結(jié)果、精選片段、知識(shí)圖譜和視頻結(jié)果。想要獲得谷歌的排名，就要從內(nèi)容上滿足搜索意圖，該系統(tǒng)的SERP提示，明確的告訴了我們，承載該關(guān)鍵詞的頁面，應(yīng)該具備哪些內(nèi)容。以roll forming machine這個(gè)關(guān)鍵詞為例。



有6個(gè)SERP提示，分別為產(chǎn)品評(píng)價(jià)、站點(diǎn)子鏈、圖片、相關(guān)問題、圖片包、視頻輪播。所以如果想獲得好的排名，在這個(gè)頁面內(nèi)也要布局這些板塊的內(nèi)容。通過這些提示，我們要在這個(gè)頁面準(zhǔn)備好多個(gè)產(chǎn)品圖片，嵌入多個(gè)相關(guān)視頻，制作FAQ類問答內(nèi)容以及添加內(nèi)鏈外鏈等素材。

8.制作產(chǎn)品頁面或者博客頁面

接著以上述這個(gè)關(guān)鍵詞為例，SERP提示內(nèi)容中包含了評(píng)價(jià)，說明該關(guān)鍵詞適合以產(chǎn)品頁面的形式發(fā)布，因此我們應(yīng)對(duì)product進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化。而SERP提及到的相關(guān)問題版塊，說明應(yīng)在該頁面中包含一些FAQ的形式內(nèi)容。
我們可以借助semrush的問題類關(guān)鍵詞獲得小標(biāo)題獲得創(chuàng)作方向，從而制作出完整的內(nèi)容。

9.配合rank math SEO工具，將該頁面優(yōu)化至95分

Rank math SEO工具會(huì)對(duì)頁面進(jìn)行SEO引導(dǎo)，幫助你按照谷歌SEO的規(guī)范布局內(nèi)容和頁面，通常只要關(guān)鍵詞和標(biāo)題比較匹配，就能達(dá)到60分，如果將主要規(guī)則全部實(shí)現(xiàn)，可以優(yōu)化到95分。

10.頁面發(fā)布并在后臺(tái)提交收錄

Rank math SEO后臺(tái)有手動(dòng)提交工具，可以幫你加速谷歌收錄的進(jìn)度。選擇左側(cè)的instant indexing功能，手動(dòng)輸入剛剛發(fā)布到鏈接，點(diǎn)擊提交即可。

11.安裝多語言SEO插件，布局多語言關(guān)鍵詞

推薦安裝translatepress插件，該插件是目前多語言SEO功能最好的第三方工具。英文關(guān)鍵詞是世界最主流的優(yōu)化方向，但競(jìng)爭(zhēng)程度也最激烈，相反一些西班牙、德語、法語等關(guān)鍵詞的難度分卻很低，當(dāng)我們優(yōu)化好英文頁面后，不妨安裝該插件，并接入谷歌的付費(fèi)翻譯API中，則可以自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)的多語言頁面，這些多語言頁面是真實(shí)存在的，承載了很多多語言關(guān)鍵詞，我們幾乎不用費(fèi)力就可以收獲很多來自多語言地區(qū)的流量。比如該網(wǎng)站收獲了1300+關(guān)鍵詞，其中來自西班牙語和法語的流量占據(jù)50%左右：

12.開通谷歌站長(zhǎng)工具

Google search console是谷歌自帶的免費(fèi)SEO工具，只需要做簡(jiǎn)單的網(wǎng)站認(rèn)證，就可以追蹤網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)，查看收錄情況和哪些關(guān)鍵詞正在參與排名。通常我們需要在網(wǎng)站總裝一個(gè)code代碼的插件，然后將谷歌提供的插件復(fù)制到head位置即可完成認(rèn)證。

13.內(nèi)鏈優(yōu)化

鏈接是用來傳遞權(quán)重的，在你的網(wǎng)站內(nèi)部，理論上每個(gè)頁面都有同樣的權(quán)重分，但我們可以通過內(nèi)鏈的形式人為打造出一個(gè)高權(quán)重的站內(nèi)頁面，讓這個(gè)頁面參與站外的排名，從而集中主要能量，獲得更好的排名，因此我們需要一個(gè)pillar page（支柱頁面），這個(gè)頁面可以是產(chǎn)品的聚合頁面，也可是用post制作出來的一篇文章，但要將網(wǎng)站的主要內(nèi)容整合進(jìn)來，并且其他頁面存在合理的內(nèi)鏈需求時(shí)，要指向該頁面。

14.制作外鏈，提升排名

外鏈可以幫我們獲得更高的網(wǎng)站權(quán)重，擁有權(quán)重后，很多原來排名第二頁的關(guān)鍵詞，可以上升到首頁，起到提高排名的作用，但做外鏈需要很多時(shí)間精力，我們可以將外鏈分為四類：

高權(quán)重高相關(guān)

高權(quán)重低相關(guān)

低權(quán)重高相關(guān)

低權(quán)重低相關(guān)

毫無疑問，高權(quán)重高相關(guān)是最好的外鏈，但可遇不可求。

高權(quán)重低相關(guān)的網(wǎng)站，可以從fiverr網(wǎng)站購(gòu)買。Fiverr是一個(gè)比較正規(guī)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，在這里可以雇傭海外的SEO專家?guī)臀覀冞M(jìn)行外鏈的制作。

低權(quán)重高相關(guān)的網(wǎng)站可以從谷歌搜索一些行業(yè)內(nèi)的blog網(wǎng)站做付費(fèi)的鏈接購(gòu)買。

低權(quán)重低相關(guān)的網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)站無用，甚至是有害的。

通過上述14個(gè)步驟，我們就可以完整的掌握外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的主要流程和核心要點(diǎn)，當(dāng)然SEO優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過程，并非一兩天就能看到效果，需要我們堅(jiān)持不懈的做內(nèi)容，只有你提供的內(nèi)容對(duì)訪客有幫助，谷歌才愿意給你排名和流量！