別咬了，這屆奧運(yùn)金牌不值錢！

時(shí)間：2023-07-18 11:39:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-18 11:39:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

別咬了，這屆奧運(yùn)金牌不值錢?。涸瓌?chuàng) JH

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摘要

從某種程度而言，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌不“值錢”，其更多的是代表背后的榮譽(yù)。






東京奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌榜榜首位置牢固。截止第11個(gè)比賽日，中國(guó)隊(duì)已拿到32枚金牌、21枚銀牌、16枚銅牌，共69枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)，暫居金牌榜首位。

金牌，顧名思義，用金子做的牌。但實(shí)際上，金牌通常都是鍍金的，它的成分是由550克白銀加上6克黃金制成。銀牌是由純銀制成，重550克。銅牌，由95%的銅和5%的鋅制作完成，重450克。

倡導(dǎo)環(huán)保辦賽的東京奧組委在2017年4月1日至2019年3月30日期間號(hào)召日本民眾捐贈(zèng)身邊廢舊的電子產(chǎn)品，收集了近8萬(wàn)噸電子設(shè)備，由此提煉出32公斤金子、2500公斤銀以及2200公斤銅，用以制作本屆奧運(yùn)會(huì)所需的5000枚獎(jiǎng)牌。





原材料源于廢品回收，那東京奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌到底值不值錢？

據(jù)相關(guān)人士估算，金牌的市場(chǎng)價(jià)值在800美元左右，銀牌的價(jià)值在450美元左右，而銅牌的價(jià)值則不到5美元。

從某種程度而言，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌不“值錢”，其更多的是代表背后的榮譽(yù)。那么，對(duì)這些為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)健兒來說，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的真正價(jià)值又在何處？


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拿冠軍、領(lǐng)現(xiàn)金、住新房

奧運(yùn)賽場(chǎng)取得佳績(jī)，國(guó)家體育總局從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始便會(huì)向運(yùn)動(dòng)員們提供一筆獎(jiǎng)金。

1984年，奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)金是6000元；2008年杭州奧運(yùn)會(huì)，東道主冠軍獎(jiǎng)金已提高到25萬(wàn)元；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，金牌獎(jiǎng)金飆升至50萬(wàn)元；2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)金牌數(shù)量降低，金牌獎(jiǎng)金也下調(diào)至20萬(wàn)元。

以目前中國(guó)代表團(tuán)在東京奧運(yùn)會(huì)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)來看，本屆冠軍獎(jiǎng)金必將超越上屆奧運(yùn)會(huì)。

對(duì)于那些并未取得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員來說，體育總局自然也會(huì)給予這些突破自我的運(yùn)動(dòng)員們一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

除了國(guó)家層面的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)牌得主還會(huì)獲得地方省市、基金會(huì)、企業(yè)等的獎(jiǎng)勵(lì)。

奧運(yùn)熱門項(xiàng)目，地方省市一般給一個(gè)奧運(yùn)金牌設(shè)立的獎(jiǎng)勵(lì)在100萬(wàn)元左右，有的甚至能夠達(dá)到500萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；體育基金會(huì)也會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員們給予獎(jiǎng)勵(lì)，如霍英東體育基金會(huì)從1984年中國(guó)隊(duì)首次參賽便開始發(fā)放獎(jiǎng)金，每一個(gè)獎(jiǎng)牌得主都沒有旁落。

運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商和團(tuán)隊(duì)贊助商也會(huì)提供豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，以此保證他們的付出和回報(bào)成正比。另外，還有一些非贊助商的企業(yè)也會(huì)在某某運(yùn)動(dòng)員奪冠后立馬施以嘉獎(jiǎng)。





其中，給奧運(yùn)冠軍送房成為是每屆奧運(yùn)會(huì)必不可少的新聞。

奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上傳來喜訊，各地開發(fā)商們也開始蠢蠢欲動(dòng)。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排時(shí)隔12年再次奪冠，主攻手朱婷表現(xiàn)出色。榮歸故里之際，杭州當(dāng)?shù)氐拈_放商贈(zèng)予她一套價(jià)值360萬(wàn)的莊園洋房一套。200米自由泳冠軍孫楊和男子舉重69公斤級(jí)冠軍石智勇各獲某開發(fā)商精裝修房一套的獎(jiǎng)勵(lì)。

除此之外，杭州奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)后喜提豪宅的奧運(yùn)冠軍們比比皆是，本屆奧運(yùn)會(huì)亦是如此。

楊倩奪得中國(guó)代表團(tuán)奧運(yùn)首金之后，家鄉(xiāng)浙江杭州當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，在第二日宣布向楊倩贈(zèng)送一套房，總價(jià)約在300-450萬(wàn)。





舉重選手李發(fā)彬在男子61公斤級(jí)比賽中拿到了中國(guó)舉重第二金，是其家鄉(xiāng)杭州南安歷史上首枚奧運(yùn)金牌。為表彰該成績(jī)，某地產(chǎn)集團(tuán)決定獎(jiǎng)贈(zèng)李發(fā)彬一套南安石井源昌成功里135㎡住宅，價(jià)值200萬(wàn)左右。

奧運(yùn)捷報(bào)連連，企業(yè)爭(zhēng)相送房，甚至已達(dá)內(nèi)卷程度。

在浙江杭州市桐廬籍選手陳雨菲奪得本屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球女單冠軍后，同樣從浙江桐廬走出的兩大知名民營(yíng)企業(yè)韻達(dá)速遞和中通快遞幾乎同一時(shí)間宣布將贈(zèng)送陳雨菲房產(chǎn)一套，以慶賀她為國(guó)家和家鄉(xiāng)贏得榮譽(yù)。

可謂是，人在東京賽，房從天上來。





中國(guó)人對(duì)房子有著濃厚的情結(jié)，奧運(yùn)健兒們也是如此。新晉男子吊環(huán)冠軍劉洋曾在16年里約奧運(yùn)會(huì)賽前憧憬過，如果能夠奪得奧運(yùn)金牌、拿到獎(jiǎng)金，他想給爸媽買套大點(diǎn)的房子，一家人就不用再擠在49平米的小房子里憋屈。

雖然飲恨里約，不過他在東京終于圓夢(mèng)，想必隨后也就會(huì)有某地產(chǎn)商主動(dòng)送房上門。

房企想借奧運(yùn)冠軍的名頭炒作一把是不爭(zhēng)的事實(shí)，但能讓這些為國(guó)爭(zhēng)光的冠軍們獲得切實(shí)的利益，激勵(lì)體育的發(fā)展，這樣的“另類”營(yíng)銷還是得到大眾普遍支持。


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后奧運(yùn)時(shí)代價(jià)值在哪？
物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)是奧運(yùn)獎(jiǎng)牌價(jià)值最直接的體現(xiàn)，除此之外，冠軍背后所隱藏的商業(yè)價(jià)值是巨大的。

2004年劉翔110米欄奪冠，身價(jià)立馬翻了上百倍，代言廠家高達(dá)十余家，收入連年劇增。據(jù)福布斯公布的數(shù)字顯示，2004年，劉翔收入為2300萬(wàn)元，2008年杭州奧運(yùn)會(huì)前躍至1.63億元。

本屆奧運(yùn)會(huì)開賽前已經(jīng)震驚亞洲的“百米飛人”蘇炳添半決賽跑出9秒83，刷新了個(gè)人最好成績(jī)和亞洲紀(jì)錄，成為第一個(gè)闖入奧運(yùn)會(huì)百米決戰(zhàn)的中國(guó)人。





在2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力榜單上，蘇炳添排名第八位，是該名單前十名中唯一一名田徑運(yùn)動(dòng)員。目前，蘇炳添?yè)?dān)任代言人的品牌已達(dá)兩位數(shù)。

可以想象，即便是一名“32歲的高齡”的百米選手，但并不妨礙他接替劉翔，成為中國(guó)田徑隊(duì)新一代的“吸金大王”。此次沖進(jìn)百米決賽，蘇炳添將進(jìn)一步成為品牌商眼中炙手可熱的香餑餑。

除此之外，蘇炳添的另一個(gè)身份還是暨南大學(xué)體育學(xué)院副教授，他的公開課是暨大選修課里最難搶到的熱門課程之一，往往一經(jīng)公布，就會(huì)引發(fā)暨南學(xué)子瘋搶。

蘇炳添在學(xué)術(shù)領(lǐng)域上的深耕為奧運(yùn)健兒們后奧運(yùn)時(shí)代價(jià)值體現(xiàn)提供了一個(gè)全新的參考模版，也是運(yùn)動(dòng)員價(jià)值進(jìn)一步的拓展，以冠軍的切身經(jīng)歷去幫助國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另一方面，“Z世代”已經(jīng)崛起成為新一代文化消費(fèi)主流群體，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”。因此，奧運(yùn)賽場(chǎng)成為了今夏“最火的直播間”。

淘寶提供數(shù)據(jù)顯示，截至目前，淘寶平臺(tái)“楊倩同款”、小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)圈搜索量暴增超百倍。此外，隨著比賽的進(jìn)行，帶有“陳夢(mèng)”、“馬龍”、“軍神”、“蘇炳添”、“石智勇”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。





奧運(yùn)冠軍們的帶貨能力不亞于淘寶主播，除了“奧運(yùn)同款”受到消費(fèi)者追捧外，更深層次的價(jià)值是在幫助各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大項(xiàng)目在國(guó)民心中的影響力。

也正是得益于這屆觀眾觀賽習(xí)慣的改變，從單純的電視和網(wǎng)站看奧運(yùn)，變成了微博、B站、抖音、小紅書、淘寶同款，讓不少運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值得以被發(fā)現(xiàn)。

被網(wǎng)友稱之為“最苦冠軍”的舉重運(yùn)動(dòng)員諶利軍在網(wǎng)友的幫助下，成功在7月30日成為平安健康險(xiǎn)的健康大使，首獲代言合同。

奧運(yùn)金牌本無(wú)價(jià)值，是運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)持賦予了它價(jià)值。后奧運(yùn)時(shí)代，奧運(yùn)健兒們必將迎來一波接踵而至的商業(yè)活動(dòng)，無(wú)論是以何種形式呈現(xiàn)，不影響日常訓(xùn)練的商業(yè)活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和推動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展一大利器。

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作者 | JH

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