一個(gè)案例告訴你，如何做好外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)

時(shí)間：2023-08-08 04:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-08-08 04:27:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

一個(gè)案例告訴你，如何做好外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)：一個(gè)案例告訴你，如何做好外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)

根據(jù)最新的跨境消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告，我們可以預(yù)想在未來(lái)的5年內(nèi)，全球跨境B2C電商貿(mào)易會(huì)繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)，而中國(guó)成為全球消費(fèi)者最常進(jìn)行跨境購(gòu)物的目的地之一，其市場(chǎng)潛力是無(wú)需置疑的。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境之下，跨境貿(mào)易行業(yè)一般以入駐諸如亞馬遜，速賣通等大型跨境電商平臺(tái)來(lái)作為開展海外業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，但這種單一的銷售渠道運(yùn)營(yíng)至今已經(jīng)不能滿足外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展需求，大家都想在平臺(tái)上分一塊蛋糕，誰(shuí)知道卻越分越少，無(wú)法果腹。那么除了平臺(tái)之外，賣家應(yīng)該如何拓展自己的海外銷路呢？實(shí)際上，目前市場(chǎng)已有80%的平臺(tái)賣家開始關(guān)注獨(dú)立網(wǎng)站。


獨(dú)立網(wǎng)站是指自己擁有獨(dú)立的域名、空間、頁(yè)面，不從屬于任何平臺(tái)，可以進(jìn)行多方面、全渠道的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的拓展，推廣所帶來(lái)的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于你的獨(dú)立網(wǎng)站所有。

對(duì)于大多數(shù)的平臺(tái)賣家來(lái)說，獨(dú)立站熟悉又陌生。獨(dú)立站啟用成本低，易推廣，可實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化。但怎么樣的獨(dú)立站才是適應(yīng)市場(chǎng)需求的呢？

我們可以從網(wǎng)站功能方面來(lái)簡(jiǎn)單談?wù)劇Ｎ覀円評(píng)eeshop的一個(gè)客戶案例來(lái)分析。

梁小姐是從事時(shí)尚飾品行業(yè)的外貿(mào)人，她的產(chǎn)品以年輕的外國(guó)女性客戶為主，產(chǎn)品主要銷往英語(yǔ)國(guó)家和俄羅斯。創(chuàng)業(yè)初期，梁小姐是通過入駐速賣通平臺(tái)來(lái)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，在取得一定的小成果時(shí)，梁小姐希望通過外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的品牌，多渠道地發(fā)展業(yè)務(wù)。

從梁小姐的飾品商城網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上來(lái)看，首先我們要注意一點(diǎn)，海外的瀏覽用戶特別是歐美的瀏覽用戶，是傾向于簡(jiǎn)潔大氣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，切勿花哨，網(wǎng)站該突出的是產(chǎn)品，不要用多余的設(shè)計(jì)去分散客戶的注意力。

此外網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的導(dǎo)航欄引導(dǎo)用戶進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面。在外貿(mào)商城網(wǎng)站里面，產(chǎn)品分類的導(dǎo)航欄都會(huì)放在左側(cè)，而不會(huì)選擇右側(cè)，頁(yè)面的左側(cè)會(huì)比右側(cè)更加受到關(guān)注。所以設(shè)計(jì)上不要太過于“創(chuàng)新”，一旦打破了常規(guī)的瀏覽習(xí)慣，進(jìn)入網(wǎng)站的用戶就會(huì)顯得不適應(yīng)，很容易造成用戶直接點(diǎn)擊右上角的叉叉把你的網(wǎng)站給關(guān)閉掉。

從功能上來(lái)說，小編認(rèn)為相比起平臺(tái)，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)更加要注意的幾個(gè)功能。

1、移動(dòng)端網(wǎng)站

為了適應(yīng)如今的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，絕大部分用戶都考慮為自己的獨(dú)立網(wǎng)站添加一個(gè)移動(dòng)手機(jī)版網(wǎng)站。Ueeshop的移動(dòng)端網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可以和PC網(wǎng)頁(yè)版進(jìn)行同步，獨(dú)立的移動(dòng)端網(wǎng)站更加有利于優(yōu)化。

特別是10月14日谷歌搜索引擎優(yōu)化的負(fù)責(zé)人加里.伊耶斯在會(huì)議中宣布谷歌將會(huì)把移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)的抓取和電腦版分開運(yùn)行。今后移動(dòng)端網(wǎng)站對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說就顯得尤為重要了。

2、完善的購(gòu)物流程和支付方式

從設(shè)計(jì)上來(lái)說，用戶從注冊(cè)到下單完成支付，所需要通過的頁(yè)面越少，跳出率越低，成交率也就越高。針對(duì)這個(gè)情況，可以利用google，facebook還有paypal賬號(hào)登錄網(wǎng)站，試想如果客戶可以直接用自己的社交賬號(hào)去登錄你的網(wǎng)站，甚至是不用注冊(cè)也可以下單購(gòu)物，他們會(huì)覺得更便利，打破心理關(guān)口。而且通過第三方平臺(tái)的綁定，還可以順勢(shì)收集客戶的信息，一舉兩得。

從支付多樣性方面來(lái)說，多種支付方式的接入，方便了不同地區(qū)的用戶進(jìn)行付款。雖然說Paypal是全球最為廣泛的一種支付方式，但同時(shí)有部分海外用戶會(huì)習(xí)慣使用本地化的支付方式。像梁小姐的飾品網(wǎng)站，針對(duì)她的英語(yǔ)客戶和俄語(yǔ)客戶，她的收款方式設(shè)置為Paypal和Yandex(俄羅斯本地支付)。支付多樣性有效地解決了梁小姐網(wǎng)站購(gòu)物的最后一道阻礙。

3、多語(yǔ)言選擇

梁小姐的飾品網(wǎng)站，除了面向英語(yǔ)國(guó)家，還面向俄羅斯，所以梁小姐的網(wǎng)站必須有英俄兩種語(yǔ)言。由于小語(yǔ)種之間語(yǔ)言體系不盡相同，采用人工翻譯的獨(dú)立語(yǔ)言版本，可以避免谷歌翻譯機(jī)器出錯(cuò)，導(dǎo)致網(wǎng)站出現(xiàn)各類標(biāo)題錯(cuò)誤的尷尬局面。而且獨(dú)立的語(yǔ)言版本更利于搜索引擎的收錄。同時(shí)，貨幣切換，匯率也可以根據(jù)語(yǔ)言的變動(dòng)而改變。

4、小量批發(fā)價(jià)格管理

梁小姐的網(wǎng)站不僅僅做飾品的零售業(yè)務(wù)，也會(huì)做小量批發(fā)。針對(duì)這類B2C+B2B形式的網(wǎng)站，通過在后臺(tái)設(shè)置，零售價(jià)格可以和批發(fā)價(jià)格分開顯示，并且批發(fā)價(jià)格可以設(shè)置價(jià)格區(qū)間，讓網(wǎng)站的價(jià)格體系更加靈活和人性化。

5、對(duì)接平臺(tái)數(shù)據(jù)

像梁小姐這種由平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站的賣家來(lái)說，產(chǎn)品多，圖片多，內(nèi)容多，大量的數(shù)據(jù)要重新上傳到網(wǎng)站來(lái)，實(shí)在是一件費(fèi)勁的事情，但是通過網(wǎng)站速賣通平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接，很快就能完成網(wǎng)站的上傳工作了。

以上都是做外貿(mào)B2C獨(dú)立網(wǎng)站常見的一些重要功能，當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一些，還有更多細(xì)節(jié)上的功能，比如免費(fèi)模板切換，運(yùn)費(fèi)計(jì)算，添加營(yíng)銷郵件模板，商品屬性設(shè)置，批量上傳等等功能。

從平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站，其實(shí)一開始并不容易，梁小姐對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的知識(shí)可以算是一片空白，從網(wǎng)站功能的洽談到產(chǎn)品的布局部署，都是ueeshop顧問和梁小姐通過多番的溝通來(lái)確立的。但單純的網(wǎng)站是不夠的，對(duì)于獨(dú)立站來(lái)說，推廣是非常重要的，在網(wǎng)站上線開始，ueeshop的顧問便一直和梁小姐保持聯(lián)系，提出各種推廣的建議，針對(duì)飾品行業(yè)的特性，顧問建議梁小姐嘗試把平臺(tái)的客戶引流到網(wǎng)站上，再通過seo優(yōu)化和社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。現(xiàn)在梁小姐的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也有快兩年的時(shí)間了，每日都有穩(wěn)定的流量和訂單。

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)并沒有什么捷徑可以走，但好的開始，是成功的一半，獨(dú)立站不僅僅是企業(yè)的一張名片，更是可以為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的營(yíng)銷渠道，策劃好一個(gè)網(wǎng)站，需要客戶和建站商的溝通和信任。每一次的合作都?xì)w功于客戶的信任和顧問的專業(yè)和貼心，ueeshop的顧問不僅僅擁有網(wǎng)站策劃的能力，更是有著對(duì)外貿(mào)行業(yè)的了解，和客戶分享推廣技巧，選品流程，交流并提供建議，為跨境貿(mào)易商戶奉上最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

Ueeshop運(yùn)營(yíng)至今已有八年多的歷史，服務(wù)超過全球3000多家企業(yè)，實(shí)力是得到客戶的認(rèn)可的。在2014年更是得到全球著名支付公司paypal的肯定，讓我們能成為paypal官方指定的建站合作商，共同努力促進(jìn)跨境貿(mào)易的發(fā)展，從建站到支付再到推廣等等一系列的環(huán)節(jié)，都有著相當(dāng)成熟的技術(shù)。