電商文案怎么寫?

時間：2023-11-08 04:24:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-11-08 04:24:01 來源：網(wǎng)站運營

電商文案怎么寫?：

新媒體，創(chuàng)造新機遇

看電視，翻雜志，聽電臺，或者逛街，是我們以前的休閑方式，也是傳統(tǒng)媒體接觸、影響大眾的主渠道。但近年來，隨著生活全面步入網(wǎng)絡(luò)化、移動化，社會的整體傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)全面改變。網(wǎng)站、微博、微信朋友圈、各類 App 軟件，占據(jù)了我們的主要時間，把控著我們的信息入口。



隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，為品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了可能。傳統(tǒng)廣告強調(diào)的整合營銷，開始大幅度轉(zhuǎn)向以「數(shù)字營銷」為核心進行輻射，即充分利用數(shù)字平臺與資源，對包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的多種渠道進行擴散，品牌以創(chuàng)新的傳播形式，激發(fā)受眾接受信息的方式從「被動」轉(zhuǎn)為「互動」。



對于文案工作而言，一直具有「強概念、快執(zhí)行、重溝通」的特點；在如今的新媒體領(lǐng)域，它迎來全新的挑戰(zhàn)與機遇。為了便于說明，我將包括電腦、平板、手機、互動屏幕等區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的渠道，統(tǒng)稱為「新媒體」。新媒體的崛起，對廣告公司的快速響應(yīng)能力、技術(shù)開發(fā)能力及對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出品能力，提出了更高的要求。近年來，以文案內(nèi)容來主導(dǎo)創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)役比比皆是，如：加多寶「對不起」戰(zhàn)役、「凡客體」戰(zhàn)役乃至杜蕾斯、錘子手機等品牌的精彩表現(xiàn)，讓文案一再地成為行業(yè)乃至社會公眾的關(guān)注話題。

網(wǎng)絡(luò)媒體的特性

覆蓋范圍更廣，受眾細(xì)分程度更高。虛擬的互聯(lián)網(wǎng)，突破了個人所能接觸的有限空間，將世界各地的人們前所未有地連接在一起。人們在更廣闊的世界范圍內(nèi)找到自己的同類，并根據(jù)興趣喜好、生活態(tài)度等指標(biāo)形成社群。



爆炸性的信息容量。鋪天蓋地的信息向大眾涌來，好處是你想找的信息可能都在，壞處是你得花大量時間才能篩選出匹配的信息源，辨別真?zhèn)蔚碾y度增大。



信息傳遞的交互性。網(wǎng)絡(luò)消除了信息的「不對稱」，以往掌握信息的主流媒體不再占有絕對優(yōu)勢；「我推送、你閱讀」的單項溝通模式，需要轉(zhuǎn)變成與受眾進行平等、雙向的互動。



視聽效果的綜合性。文字、圖片、視頻、音頻的全面運用，大大豐富了受眾接受資訊時的綜合效果?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告創(chuàng)意，以強烈的形式感與互動性，激發(fā)受眾的興趣及參與。

新媒體時代對文案寫作的三個挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)一：在數(shù)字媒體時代的信息海洋中，如何獲得受眾寶貴的注意力？當(dāng)屏蔽廣告的權(quán)利掌握在讀者手里，如何讓他們接收你的內(nèi)容，進而自發(fā)傳播？



挑戰(zhàn)二：新媒體文案應(yīng)該遵循傳統(tǒng)文案寫作的規(guī)律，還是重建一套適合網(wǎng)絡(luò)平臺的思維？



挑戰(zhàn)三：傳統(tǒng)文案可花上數(shù)周去推敲一句廣告口號，而新媒體文案卻要在幾小時內(nèi)創(chuàng)造熱點話題。如何在保證質(zhì)量的同時，提高出品速度？



其實，新時代對廣告文案所提出的全新挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止以上三條。新媒體的傳播方式與進化速度，相較傳統(tǒng)的媒介平臺，不可同日而語！常規(guī)的文案創(chuàng)作，無外乎配合電視、報刊、戶外、廣播等這些大家耳熟能詳?shù)拿襟w形式來寫作，抓住「沖擊力、趣味性、價值感、戲劇張力、對受眾心理的洞察」的標(biāo)準(zhǔn)即可。而新媒體的文案，隨時要面對的是發(fā)布載體與溝通風(fēng)格的變化：網(wǎng)站文案、電商文案、微博文案、微信文案、H5 頁面（html5）文案等。層出不窮的廣告新形式，缺少共通的規(guī)律，當(dāng)每種新的平臺出來，文案寫作者都需要重新審視，重新定義品牌與受眾的溝通語境。

如何策劃不同風(fēng)格的網(wǎng)站文案

網(wǎng)站，就像是企業(yè)或品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界中的大本營。今天，如果哪家企業(yè)沒有自己的官方網(wǎng)站，是難以想象的。對企業(yè)而言，它是客戶以及傳播對象，最快捷地認(rèn)識品牌、信任品牌的必要方式。網(wǎng)站的文案，既包括對網(wǎng)站的定位進行整體思考、對欄目框架進行創(chuàng)意規(guī)劃、對視覺系統(tǒng)進行調(diào)性把握，也包括對整個網(wǎng)站內(nèi)容庫的材料收集、撰寫和編輯，以及對日常信息的發(fā)布更新等工作。



需要根據(jù)不同的品牌風(fēng)格，來策劃網(wǎng)站欄目。