新浪微博，人人，騰訊微博，搜狐微博等四大國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站誰(shuí)將勝出？

時(shí)間：2023-11-17 18:06:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-11-17 18:06:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

新浪微博，人人，騰訊微博，搜狐微博等四大國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站誰(shuí)將勝出？： 注：之前在techweb上看到這樣類似的一個(gè)匯總，希望發(fā)在這里，能夠給大家以參考。

社交網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)界的熱門話題，從facebook，twitter到foursquare，tumbrl。 社交網(wǎng)絡(luò)一直在被創(chuàng)新。在中國(guó)也有相應(yīng)的人人網(wǎng)，微博，街旁，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)等一大堆社交網(wǎng)站，與國(guó)外情況不同的是，中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)大佬的天下。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的三個(gè)巨頭-----騰訊，人人，新浪也在慢慢形成。他們不僅要面對(duì)互相蠶食對(duì)方地盤的競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)新興社交網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。三大巨頭到底鹿死誰(shuí)手，接下來筆者就來個(gè)分析。

騰訊篇：

騰訊的社交產(chǎn)品主要由三部分構(gòu)成，QQ空間，騰訊朋友和騰訊微博，分別提供的是博客，sns和微博的服務(wù)。從產(chǎn)品布局上來看，在比較成熟的社交領(lǐng)域，騰訊都有相應(yīng)的產(chǎn)品，而一些不成熟的產(chǎn)品，像lbs這樣的功能騰訊還沒有做。用戶體驗(yàn)方面做的不錯(cuò)，在模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上還會(huì)做些小的創(chuàng)新。產(chǎn)品思路整體上是跟著人人，新浪等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走，創(chuàng)新不多。

騰訊的優(yōu)勢(shì)在其推廣方面，第一個(gè)方式是路人皆知的，依靠其龐大的QQ用戶群，用彈窗，郵箱，在聊天軟件加入口等渠道進(jìn)行推廣。第二種方式就是不惜血本的廣告和媒體宣傳。騰訊很容易獲得用戶，但是其產(chǎn)品繁多，用戶花再社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間并不多，用戶質(zhì)量也不高。為了提高ugc，騰訊將個(gè)性簽名，微博，空間等產(chǎn)品數(shù)據(jù)打通，用戶一次操作可以將消息發(fā)到這些社交產(chǎn)品，企圖給網(wǎng)站制造一個(gè)虛假的繁榮，但是效果并不理想。在總的用戶數(shù)方面，騰訊的數(shù)量是絕對(duì)的領(lǐng)先的，但是在單個(gè)產(chǎn)品方面，用戶數(shù)和活躍度都落后于人人跟新浪。

人人篇：

人人網(wǎng)的主業(yè)是SNS，基于實(shí)名制和真人關(guān)系，滿足朋友，同事，家人之間溝通的需求，主打親情牌。產(chǎn)品布局比較完整，像公共主頁(yè)，小組，群，在線視頻聊天，話題，位置，人人桌面客戶端，家庭空間等產(chǎn)品都是對(duì)用戶社交需求的滿足。人人網(wǎng)越來越碎片化，再加上開放平臺(tái)后很多第三方產(chǎn)品的接入，人人網(wǎng)出現(xiàn)了一些產(chǎn)品之間不銜接，界面不統(tǒng)一的情況，讓用戶使用成本變高。隨著最近幾次產(chǎn)品的升級(jí)和改版，這種情況在慢慢變少。人人的產(chǎn)品思路是跟著facebook走，也關(guān)注最新的社交產(chǎn)品，然后進(jìn)行模仿和本地化。

在媒體資源不如新浪，推廣渠道不如騰訊的前提下，人人還能保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，主要就是靠其有中國(guó)特色的推廣方式。人人網(wǎng)有一個(gè)渠道部門，這個(gè)部門專門做人人網(wǎng)的推廣工作。他們?cè)诖髮W(xué)，中學(xué)，網(wǎng)吧等地方建立起了龐大的兼職團(tuán)隊(duì)，據(jù)說總?cè)藬?shù)有上萬人的規(guī)模，其內(nèi)部稱為“維度軍團(tuán)”（轉(zhuǎn)者注：應(yīng)該為“緯度軍團(tuán)”）。他們?nèi)粘５墓ぷ骶褪窃诰€下通過宣傳海報(bào)，活動(dòng)，以及其它的方式對(duì)人人網(wǎng)進(jìn)行宣傳。這種看似復(fù)雜但是卻很有效的方式，讓人人網(wǎng)對(duì)自己的目標(biāo)用戶進(jìn)行了有效的覆蓋，并且在校園形成了壟斷的地位?，F(xiàn)在很多想進(jìn)入校園的產(chǎn)品都在試圖模仿人人網(wǎng)的這種推廣方式。

新浪篇：

新浪的社交產(chǎn)品主要是最近一年來發(fā)展兇猛的微博。微博是一種社交媒體，滿足一些有媒體影響力的人表達(dá)自我的需求，比如明星，媒體人，企業(yè)家等等。作為中國(guó)的twitter，新浪在twitter的基礎(chǔ)上做了很多創(chuàng)新，比如適合中國(guó)網(wǎng)民的評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)圖片等功能。不過新浪似乎不滿足于只做twitter，在產(chǎn)品布局方面，推出了微群，微領(lǐng)地等產(chǎn)品，在向中國(guó)的facebook人人網(wǎng)靠近。新浪的思路是用twitter的概念，做中國(guó)facebook的目標(biāo)來模仿人人網(wǎng)的產(chǎn)品。

新浪的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的媒體資源和運(yùn)營(yíng)能力。微博用加v的方式，給了名人用戶特殊的身份標(biāo)識(shí)，滿足其高人一等的心理需求，在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮名人效應(yīng)，制造了一些社會(huì)事件和娛樂八卦事件，然后利用媒體資源進(jìn)行報(bào)道，勾引名人的粉絲們上微博。這種方法頗為有效，同時(shí)微博也面臨很多問題。比如普通用戶之間交流不多，活躍度不夠，名人認(rèn)證寬松，導(dǎo)致一些人很容易就能通過認(rèn)證，然后利用名人的身份做一些炒作的事。還有些商業(yè)機(jī)構(gòu)利用微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行商業(yè)廣告轉(zhuǎn)發(fā)，有很多名人也參與其中。假粉絲泛濫，用戶經(jīng)常被打擾，謊言和假新聞經(jīng)常在微博上流傳?？傊谖⒉┳兊脑絹碓酱蟮臅r(shí)候，也變的越來越喧囂和功利。

通過分析可以看出，在SNS領(lǐng)域人人網(wǎng)是絕對(duì)領(lǐng)先的，但在整個(gè)社交領(lǐng)域，人人網(wǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯。人人網(wǎng)主要還是80后，90后的人在用，對(duì)掌握社會(huì)資源的老白領(lǐng)用戶覆蓋不夠，新浪和騰訊兩個(gè)大家伙都在猛追。在微博領(lǐng)域，新浪是領(lǐng)先的，后面除了做的比較好的騰訊外，搜狐微博，網(wǎng)易微博等也在發(fā)力，新浪既要保持領(lǐng)先，還要向人人網(wǎng)靠近做sns，尺寸把握不好，就會(huì)被后面專注于微博的小兄弟超越。對(duì)于騰訊來說，雖然目前都是在老二的地位，但是老二也做的輕松，如果新浪和人人在社交領(lǐng)域出現(xiàn)危機(jī)，將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大的危機(jī)，而騰訊業(yè)務(wù)繁多，幾個(gè)產(chǎn)品的問題不會(huì)對(duì)企業(yè)整體產(chǎn)生多大的影響，目前只需緊跟老大的步伐，保持跟進(jìn)，等著老大翻錯(cuò)誤就可以了。


（轉(zhuǎn)自techweb）