你想要去哪里？你想要的是什么？

時間：2024-01-28 18:25:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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你想要去哪里？你想要的是什么？：瀉藥。

忘了誰說過，當你不知道自己可以做什么的時候，你就去讀書，去跑步，去旅游，去聽過來人的想法。

我不算過來人，因為我也還在路上，可我想推薦給你一些對我有益的東西。

——讀書

之前跟一個老師溝通過，大學生該讀什么樣的書，他說，基礎(chǔ)學科，興趣學科。

基礎(chǔ)學科如心理學，社會學，哲學，計算機等等。基礎(chǔ)學科希望你都能廣泛涉獵，去看一些通識入門的書籍，去了解這個世界的多樣化，這樣你才能對這個世界有基礎(chǔ)性的認知，而不至于被忽悠。

興趣學科，這個看你自身興趣，只要你覺得稍微有興趣的，就深入去了解吧，只有深入了解了，你才知道，你是不是真的感興趣，還是只是你以為你感興趣。

——跑步

其實不僅限于跑步，還包括其他各種各樣的健身，身體是革命的本錢，當我們有了健康的身體，才會有健康的情緒，也才有滿滿的動力和本錢去做任何我們想做的事情。

注，沒事的時候盡量不要熬夜，不要熬夜，不要熬夜。很慘痛的教訓。

——旅游

嗯，這個旅游不指那種到了景點拍拍拍就走人的旅游，而是指那種，真的深入去了解、去體會不同區(qū)域的文化、習俗、生活習慣的旅游，要走心，要有思考。

旅游最大的利益在于，能開闊我們的眼界，而不是局限在自己的世界里，用自己狹隘的眼光看問題。

——聽過來人的想法。

嗯，一個是跟長輩、前輩溝通，“每一個即將入土的老人，都是正在燃燒的歷史和哲學巨著”，他們積攢了那么多的想法，見識了那么久的世界，不去跟他們交通，不是很可惜嘛？

另一個是去聽演講，看訪談。推薦幾個節(jié)目，TED，開講啦，魯豫有約，金星說。里面的故事很有趣，里面的想法也很獨特，總能找到屬于你的那一款。

下面是書單推薦:

基礎(chǔ)學科:對于入門者而言，能迅速了解該學科的書單。

1. 師從天才
作者 : [美] 羅伯特·卡尼格爾
出版社 : 杭州科技教育出版社
評語 : sunfield推薦（藥理學）：介紹里說這本書說的是科研界的師承關(guān)系，其實大部分講的是現(xiàn)代藥理學的發(fā)展史。

2. 普通生物學
作者 : 陳閱增
出版社 : 高等教育出版社
評語 : 桔子（細胞生物學）推薦：我就是高中看《普通生物學》才突然對生物感興趣。以至于報考時候腦子里除了生物其它什么也不知道。比后來編的所謂什么“面向21世紀教材”強多了；生物學入門的好書；come_god說：記得高三參加全國生物學競賽時看的第一本書。《普通生物學》高教出版社

3. 什么是數(shù)學
作者 : [美] R·柯朗 H·羅賓 著/I·斯圖爾特 修訂
出版社 : 復旦大學出版社
評語 : 數(shù)學專業(yè)眾人推薦

4. 病者生存
作者 : （美）莫勒姆，（美）普林斯 著，邵毓敏 譯
出版社 : 廣西科學技術(shù)出版社
評語 : BoBo（醫(yī)學）推薦：從新的角度來看我們所生的疾病。英文原本也不長的。這本中譯本，看看既新鮮又產(chǎn)生很多奇怪想法。

5. 物理世界奇遇記
作者 : （美）伽莫夫/（英）斯坦納德
出版社 : 科學出版社
評語 : bullimit（理論物理）推薦：這本書中對理論物理基礎(chǔ)做了極富獨創(chuàng)性而又深刻的描述， 不是一般物理類的科普書-例如時間簡史所能夠比得上的。

6. 追尋記憶的痕跡
作者 : [美] 埃里克·坎德爾
出版社 : 中國輕工業(yè)出版社
評語 : 我的推薦（神經(jīng)科學）：可當作梳理神經(jīng)科學歷史的一本書

7. 夢斷代碼
作者 : Scott Rosenberg
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : idel（軟件工程）推薦：如果是項目管理和風險控制呢，可以看《夢斷代碼》；如果只是單純的追求寫程序的藝術(shù)呢，可以看《編程之道》；如果是追求技術(shù)卓越，可以看《代碼大全

8. 編碼的奧秘
作者 : Charles Petzold/伍衛(wèi)國/王宣政/孫燕妮
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : windstorm（計算機工程，嵌入式）推薦；come_god 說，什么都不說了，大家可以去找來看。神作！

9. 大眾天文學(上下兩冊)
作者 : C.弗拉馬里翁
出版社 : 廣西師范大學出版社
評語 : Gerry（天文學）的推薦

10. 費恩曼物理學講義（第1卷）
作者 : Richard P. Feynman/Robert B. Leighton/Matthew Sands
出版社 : 杭州科學技術(shù)出版社
評語 : Yin Zhangqi推薦（量子光學）：用于學習現(xiàn)代物理學非常有幫助。如果想專門學習量子物理學，可以讀第三卷，是入門的好教材；bullimit點評：經(jīng)典，同時還可以結(jié)合閱讀費曼的兩本自傳及QED這本演講集來作為輔助入門讀物。

11. 環(huán)境科學：全球關(guān)注 上下
作者 : 庫寧漢姆
出版社 : 科學出版社
評語 : newgnaw（環(huán)境科學）：有中譯本，雖然個別地方譯的不是太好。比國內(nèi)的各種教材入的深，出的淺，有趣得多。

12. 最大的小發(fā)明：螺絲與螺絲刀
作者 : 里布金斯基
出版社 : 百花文藝出版社
評語 : 霹靂東風（機械專業(yè)）推薦：前半部分有些學究考古的味道，沒什么意思。后半部分被這個外行人道出了機械行業(yè)一個最關(guān)鍵的概念之一——精度。而且從螺絲的角度來講精度，就相當于是從加工工藝的角度去講。所以這本書相當靠譜。

13. 世界科學技術(shù)通史
作者 : 麥克萊倫第三
出版社 : 杭州科技教育出版社
評語 : 吃瓜王（科學史）推薦

14. 建筑空間組合論（第三版）
作者 : 彭一剛 著
出版社 : 中國建筑工業(yè)出版社
評語 : chenglixiang88（建筑）：最后一章用處不大，這本書我現(xiàn)在還沒讀透

15. 《華爾街日報》是如何講故事的
作者 : [美] 威廉·E.布隆代爾
出版社 : 華夏出版社
評語 : 不過如此了得（新聞傳播學）推薦

16. 諍語良言:與青年記者談新聞寫作
作者 : 劉其中
出版社 : 新華出版社
評語 : ida推薦：我就是靠著它，從不懂得新聞的人，到通過了許多報社的筆試。

17. 法律之門
作者 : [美] 博西格諾
出版社 : 華夏出版社
評語 : shumi1推薦：雖然這是美國法學院的教科書，但你完全可以當作案例故事書來讀。一書在手，足以應付你在中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可能遇見的關(guān)于美國法律的問題。

18. 心理學與生活
作者 : [美] 理查德·格里格/菲利普·津巴多
出版社 : 人民郵電出版社
評語 : 心理學眾人推薦：大媽級經(jīng)典暢銷書了；《×××與生活》系列是牛書！《倫理學與生活》，《經(jīng)濟學與生活》還有同系列的《聽音樂》強烈推薦。

19. 登天的感覺:我在哈佛大學做心理咨詢(修訂本) (平裝)
作者 : 岳曉東
出版社 : 杭州人民出版社
評語 : 0.618（咨詢心理學領(lǐng)域）推薦

20. 實驗心理學<通過實例入門>(第7版)
作者 : 索爾索
出版社 : 中國輕工業(yè)出版社
評語 : 世界公民顧彬（心理學）推薦：實驗心理學是心理學的靈魂，所以推薦實驗心理學的書，最能代表心理學這門學科。此書不但注重研究實例，而且對心理學實驗研究的基本原則、實驗設(shè)計的各種模式和實驗研究的具體過程都論述得精辟、詳細、透徹。此書享有很高的聲譽。目前已經(jīng)修訂到第七版。

21. Lehninger生物化學原理（第3版）
作者 : David L.Nelson/Michael M.Cox
出版社 : 高等教育出版社
評語 : Riverbed推薦：生物化學入門

22. 思維的版圖
作者 : 理查德.尼斯貝特
出版社 : 中信出版社
評語 : 文化心理學的推薦

23. 社會心理學（第8版）
作者 : [美] 戴維·邁爾斯
出版社 : 人民郵電出版社

24. 與“眾”不同的心理學
作者 : Keith E.Stanovich
出版社 : 中國輕工業(yè)出版社
評語 : 它不厚，特點在于糾正了大眾對心理科學的誤讀誤解。

25. 所羅門王的指環(huán)-勞倫茲動物行為學著作系列
作者 : (奧)勞倫茲
出版社 : 中國和平出版社
評語 : 動物行為學之推薦

26. 信息時代的兒童發(fā)展
作者 : 桑德拉·L.卡爾弗特
出版社 : 商務(wù)印書館
評語 : 藍楓(心理學）推薦：最近在看它，感覺以人為本的心理咨詢的發(fā)展，不能被連DNA阿姨（我在找抽！）都認為僅僅是 憶往昔童年 臥舒適躺椅 精神分析 刺激應激 這些。

27. 人工智能的未來
作者 : Jeff Hawkins/Sandra Blakeslee
出版社 : 陜西科學技術(shù)出版社
評語 : 人工智能方面的推薦

28. 花的智慧
作者 : (比)莫里斯·梅特林克
出版社 : 漓江出版社
評語 : 翼紫嵐（植物生殖生物學）推薦

29. 外部空間設(shè)計
作者 : 蘆原義信
出版社 : 中國建筑工業(yè)出版社
評語 : phare（風景園林）：現(xiàn)在就能找到電子版了

30. 清潔與高雅-浴室和水廁趣史
作者 : [英]勞倫斯·賴特
出版社 : 商務(wù)印書館
評語 : 街角的薔薇（給排水工程）推薦：推薦的是商務(wù)出版局出版的，英國人勞倫斯·賴特所著的《清潔與高雅》。雖然它介紹的不是工程學，卻從我們?nèi)粘５那逑从镁呷胧?，配有大量插圖，很有趣。

31. 蒙面騎士
作者 : （墨）馬科斯
出版社 : 杭州人民出版社
評語 : lynn推薦：號稱切格瓦拉的繼承人，在叢林里運用公共關(guān)系和外部世界斗爭，喜歡公關(guān)廣告和媒體的憤青應該都會喜歡的。

32. 理解航天:航天學入門
作者 : （美）塞勃
出版社 : 清華大學出版社
評語 : 趙洋推薦：航天學入門

33. 改變世界的方程：牛頓、愛因斯坦和相對論
作者 : （德）弗里奇
出版社 : 杭州科技教育出版社

評語 : 譚倫（相對論）推薦：對相對論感興趣但又覺得難以靠近的朋友，可以看看《改變世界的方程 ——牛頓愛因斯坦和相對論》，作者是哈拉爾德．弗里奇(Harald Fritzsch，1943—)，著名理論物理學家，現(xiàn)任慕尼黑大學久享盛譽的索末菲教授職位，其中《夸克》(Quarks)一書的中譯本擁有眾多讀者。本書以虛擬對話的方式設(shè)計了牛頓從自己創(chuàng)立的宏觀經(jīng)典力學的角度對愛因斯坦相對論提出的疑問，然后由愛因斯坦進行回答，一問一答，讀者僅具有高中牛頓力學的知識就可以，正適合我們這些本科不是物理學專業(yè)的學生閱讀

34. 語言本能
作者 : (美)史迪芬.平克
出版社 : 汕頭大學出版社
評語 : Tony Yet （語言學）推薦：那是一本能夠讓你越看越著迷的書，關(guān)于語言學的眾多秘密都在該書里面提到了。推薦看英文版。

35. 一個廣告人的自白
作者 : 大衛(wèi)·奧格威
出版社 : 中信出版社
評語 : shouren258（廣告學）推薦

36. 超越CSS
作者 : Andy Clarke
出版社 : 人民郵電出版社
評語 : sasa（網(wǎng)頁設(shè)計）推薦

37. 相同與不同
作者 : 洛德·霍夫曼
出版社 : 吉林人民出版社
評語 : xzchem（化學）推薦

38. 美國大城市的死與生（紀念版）
作者 : [加拿大] 簡·雅各布斯
出版社 : 譯林出版社
評語 : yola（城市規(guī)劃）推薦：生動而充滿責任感。有很親切的小故事，一如作者并非科班城規(guī)專家的出身。相當細膩的描述與分析，反而不像是如此偉大的里程碑式的著作。倒像是捷克作家那種純真好玩的小說與傳記。

39. 古典作曲家排行榜
作者 : 菲爾.G.古爾丁
出版社 : 海南出版社
評語 : 二少爺推薦：作為愛好的古典音樂，推薦的是《古典作曲家排行榜》行文風趣幽默，絕對適合上手。

40. 離散數(shù)學及其應用
作者 : （美）羅森 著，袁崇義 等譯
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : obtuseSword推薦：深入淺出，僅需要高中知識，我就是高中開始學的，數(shù)學從不及格升到了班級第一，主要是這本書能讓人學會數(shù)學思維，以及引起對數(shù)學的興趣。

41. 博弈論基礎(chǔ)
作者 : 高峰 羅伯特·吉本斯
出版社 : 中國社會科學出版社
評語 : einheriar推薦：推薦一本博弈論的吧：羅伯特.吉本斯的《博弈論基礎(chǔ)》。一個小綠皮冊子，比較好讀，對數(shù)學要求不高^^如果看完不過癮的話，推薦Tirole的那本《博弈論》，不過這個應該超標了吧……

42. 計算機網(wǎng)絡(luò)
作者 : Andrew S. Tanenbaum
出版社 : 清華大學出版社
評語 : RustingSword （計算機科學與技術(shù)）推薦：很有意思的一本書~中文版翻譯得也不錯。

43. 全球化下的社會變遷與非政府組織(NGO)
作者 : 范麗珠
出版社 : 杭州人民出版社
評語 : 藍楓（管理科學與工程）推薦：大家很多都是用西方管理學的思想在做事情，這樣很不好。決策管理派、科學派管理很多學派的模型換上我國環(huán)境后是不適用的。那組織管理也是這樣。組織管理中大家是否考慮過如果組織成員間沒有稀缺資源的約束但以組織目的為核心的志愿式社會企業(yè)管理方法呢~~~如果你說這種小組織管理有啥難的，那希望你不吝賜教。

44. 安藤忠雄連戰(zhàn)連敗
作者 : (日)安藤忠雄
出版社 : 中國建筑工業(yè)出版社
評語 : goodluck（建筑學）推薦

45. Kirklin/Barratt-Boyes心臟外科學兩卷套（第3版） Kirklin/Barratt-Boyes Cardiac Surgery
作者 : Nicholas Kouchoukos 著
出版社 : Oversea Publishing House
評語 : TEA（心臟外科）推薦：經(jīng)典中的經(jīng)典

46. 綜合評價理論、方法及應用
作者 : 郭亞軍
出版社 : 科學出版社
評語 : Waitinsea（綜合評價）推薦：2007年（第二版，比第一版增加了一些評價模型——這些模型不易看懂，初學者可忽略）

47. 機械設(shè)計手冊.單行本.機械振動·機架設(shè)計
作者 : 成大先
出版社 : 化學工業(yè)出版社
評語 : 龐國棟（機械設(shè)計）推薦：如果對機械想有所了解一本書就夠了。我推薦————————《機械設(shè)計手冊》

48. 普通地質(zhì)學簡明教程
作者 : 楊倫
出版社 : 中國地質(zhì)大學出版社
評語 : 零余子推薦：地質(zhì)學

49. 藝術(shù)的故事
作者 : [英] 貢布里希 (Sir E.H.Gombrich)
出版社 : 廣西美術(shù)出版社
評語 : heather09推薦

50. 工程熱力學
作者 : 曾丹苓
出版社 : 高等教育出版社
評語 : lepetitprince （熱能工程專業(yè)）推薦

51. 如何求解問題：現(xiàn)代啟發(fā)式方法
作者 : Zbigniew Michalewicz/David B.Fogel
出版社 : 中國水利水電出版社
評語 : Ren（演化計算）推薦：很適合入門

52. Head First Object-Oriented Analysis and Design
作者 : Brett D. McLaughlin/Gary Pollice/Dave West
出版社 : O'Reilly Media
評語 : 西西弗（計算機）推薦：計算機類的太多太多，這本是關(guān)于軟件設(shè)計的。圖文并茂，深入淺出。

53. 原動畫基礎(chǔ)教程
作者 : 威廉姆斯
出版社 : 中國青年出版社
評語 : lotus （動畫）推薦：基礎(chǔ)??！完全的基礎(chǔ)！

54. 測繪學概論（第二版）
作者 : 寧津生，陳俊勇，李德仁，劉經(jīng)南，張祖勛　等編著
出版社 : 杭州大學出版社
評語 : Jarod （測繪學）推薦

55. 風景園林設(shè)計要素
作者 : 諾曼K.布思
出版社 : 中國林業(yè)出版社
評語 : pink（園林設(shè)計）推薦：要是想了解園林和景觀設(shè)計這個專業(yè)（我是指廣義上的這個專業(yè)，而不僅僅是中國或西方古典園林），那么你有很多消遣類的書籍可供選擇；但是如果你想學習這個專業(yè)，那么請看看這本《風景園林設(shè)計要素》。

56. 計算流體力學基礎(chǔ)及其應用
作者 : （美）約翰D.安德森（JohnD.Anderson）　著，吳頌平，劉趙森　譯
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : ziplb（流體力學）：cfd方向經(jīng)典教材，淺顯易懂。Computational Fluid Dynamics計算流體力學基礎(chǔ)及其應用。是清華大學出版社的影印版是原文版

57. 歷屆CMO中國數(shù)學奧林匹克試題集1986-2009
作者 : 劉北興
出版社 : 杭州工業(yè)大學出版社
評語 : 王世強（材料成型及控制工程）推薦

58. Biomimicry
作者 : Janine M. Benyus
出版社 : Harper Perennial
評語 : Fujia（仿生學）推薦

59. 訓詁學(修訂本)
作者 : 郭在貽
出版社 : 中華書局
評語 : lmzs（古典文獻）推薦：訓詁學是古典文獻專業(yè)的入門學科，這本書薄薄一本，卻深入淺出，知識豐富又具有學術(shù)價值。讀來饒有趣味

60. 搏擊滄海――地學革命風云錄（第二版）
作者 : （瑞士）許靖華 著
出版社 : 地質(zhì)出版社
評語 : 地球科學

61. 機器學習
作者 : （美）米歇爾（Mitchell，T.M.）　著；曾華軍　等譯
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : gflfof推薦：人工智能方面應該推薦Mitchell的機器學習比較好吧，這本書才是真正描述了人工智能的重要分支之一到底在做些什么，內(nèi)容不難容易讀懂，而且還能在研究中用上，說到高中水平，把計算學習理論那章刪去就好了

62. 從一到無窮大
作者 : [美] G. 伽莫夫
出版社 : 科學出版社
評語 : 數(shù)學入門推薦

63. 統(tǒng)計學的世界（第五版）
作者 : David S. Moore/William I. Notz
出版社 : 中信出版社
評語 : lang推薦：統(tǒng)計學入門

64. 創(chuàng)世紀的第八天:20世紀分子生物學革命
作者 : 霍勒斯?賈德森/李曉丹
出版社 : 杭州科學技術(shù)出版社
評語 : 我的推薦：分子生物學入門，梳理歷史，大家都以為別人會推薦吧……

65. 埃及考古學
作者 : 劉文鵬
出版社 : 生活·讀書·新知三聯(lián)書店
評語 : by推薦：埃及學

66. 靈魂機器的時代：當計算機超過人類智能時
作者 : （美）庫茲韋爾/Ray Kurzweil
出版社 : 杭州譯文出版社
評語 : by推薦：奇點理論

67. 文化人類學
作者 : 威廉·A·哈維蘭
出版社 : 杭州社會科學院出版社
評語 : injoy（人類學）推薦：強烈推薦弗雷澤的名著《金枝》，人類學領(lǐng)域的大師級經(jīng)典，另外還有入門普及書《文化人類學》

68. 雙螺旋
作者 : [美] J. D. 沃森
出版社 : 科學出版社
評語 : 分子生物學的推薦，sunfield說，記得饒毅先生和蒲慕明教授不止一個場合推薦過

69. 叔本華的治療
作者 : 歐文·亞龍
出版社 : 希望出版社
評語 : 蔓珠莎華（專業(yè)：神經(jīng)內(nèi)科學、心理學）推薦：心理學在大眾眼中是如此神秘、如此唯心，以至于從綜合醫(yī)院的老教授還是年輕有為的醫(yī)生，還是普通老百姓都斜眼看著從事心理治療的那些“談話者”們。如何將心理學、心理分析、認知行為治療、催眠等等等等最基本的原理和認識呈現(xiàn)于大眾，于它就像吃喝拉撒、讀書看報一樣熟視無睹；把走進治療室當成進餐廳、進售樓中心一樣平常，去讀讀亞龍的一系列心理讀物，這本叔本華的治療不失為又有深度又能淺顯的說明問題而且能吸引普通讀者的一本書，亞龍的寫作才華也是我更應該學習的地方。

70. 金枝（上下冊）
作者 : [英] J.G.弗雷澤
出版社 : 新世界出版社
評語 : 人類學的推薦：現(xiàn)代人類學奠基之作

71. 我怎樣設(shè)計飛機--美國飛機設(shè)計師凱利?約翰遜自傳
作者 : 凱利?約翰遜
出版社 : 航空工業(yè)出版社
評語 : Auror（航空）推薦：我們校長做開學推薦推薦五年了

73. 女士品茶：20世紀統(tǒng)計怎樣變革了科學
作者 : 薩爾斯伯格 (SalsburgDavid)
出版社 : 中國統(tǒng)計出版社
評語 : 統(tǒng)計學史的入門，凌凌期推薦：沒有過多專業(yè)的知識，更多的是科普介紹，統(tǒng)計學的哲學思想。很好的一本書，我上《概率論》時，老師推薦的。

74. 海洋科學導論
作者 : 馮士筰　等主編
出版社 : 高等教育出版社
評語 : 海洋學入門

注:以上書單來自豆瓣

興趣學科:巧了，我的興趣學科其中之一就是新聞廣告類，另一個是心理學。

廣告新聞類:

廣告理論：
《當代廣告學》 (美)阿倫斯 華夏出版社 2000.01.第一版
《廣告學原理》 （臺灣）樊志育 杭州人民出版社 1999.02.第二版
《現(xiàn)代廣告學》 潘向光 杭州大學出版社 1996.05第一版
《廣告學教程》 張金海 杭州人民出版社 2003.05第一版
《廣告學》（英文版）O’Guinn等 東北財經(jīng)大學出版社 1998.04第一版
《廣告學原理與實務(wù)》Wells等 云南大學出版社 2001.10第一版
《廣告管理》（英文版）Batra等 中國人民大學出版社
《廣告原理――一種全球性的廣告和營銷視角》 （美）蒙勒等 延邊人民出版社 2003.01第一版
廣告研究：
《20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?張金海 杭州大學出版社 2002.11第一版
《中國兒童與廣告――游說、教育及市場營銷》 陳家華等 中國社會科學出版社 2004.03 第一版
廣告創(chuàng)意：
《顛覆廣告》 （法）杜瑞 中國財政經(jīng)濟出版社 2002.11第一版
《創(chuàng)意的競賽》 柏維斯 中國財政經(jīng)濟出版社 2004.01第一版
《廣告創(chuàng)意與策略》（英文版） 東北財經(jīng)大學 1998.04第一版
《蔚藍詭計》 （美）路易斯 海南出版社 1996.11第一版
《雞蛋里挑骨頭》 （臺灣）黃文博 企業(yè)管理出版社 2001.04第一版
廣告文案：
《廣告寫作藝術(shù)》 （美）海金司 中國友誼出版社公司 1991.12第一版
《廣告文案撰寫――戴著鐐銬舞蹈》 胡曉蕓 新華出版社 1 996.第一版
《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》 陳培愛 杭州大學出版社 2002.07第二版
《廣告文案寫作》 胡曉蕓 浙江大學出版社 2002.07第二版
《廣告文案傳真》 （臺灣）楊梨鶴 汕頭大學出版社 2003.01第一版
《文案發(fā)燒》 （美）蘇立文 中國財政經(jīng)濟出版社 2004.08第一版
廣告策劃：
《廣告運動策略新論》（上、下） （美）舒爾茨 中國友誼出版公司 1991.12第一版
《廣告戰(zhàn)略――營銷傳播策劃指南》 （美）帕倫特 中信出版社 2004.05第一版
《廣告策劃與策劃書撰寫》 陳培愛 杭州大學出版社 2001.05第二版
品牌管理：
《公司精神》 （美）昆德 云南大學出版社 2002.05第二版
《卓越品牌》 貝蒂 云南大學出版社 2002.09第一版
《營造名牌的21種模式》 （德）布霍爾茨等 中信出版社 1999.10第一版
《廣告與品牌策劃》 （美）瓊斯等 機械工業(yè)出版社 1999.05第一版
《品牌形象策劃――透視品牌經(jīng)營》 何佳訊 復旦大學出版社 2000.01第一版
廣告媒介：
《廣告媒介研究》 （臺灣）陳俊良 中國物質(zhì)出版社
《廣告媒介研究》 （美）蘇爾馬尼克 中國友誼出版公司 1991.12第一版
《戶外廣告》 （臺灣）樊志育 杭州人民出版社 2003.08第一版
廣告心理：
《普通心理學》 孟昭蘭 杭州大學出版社
《廣告心理》 （美）斯科特
《廣告心理學》 黃合水
《廣告心理》 （日）仁科貞文 中國友誼出版公司 1991.12第一版
廣告操作：
《李奧·貝納的觀點》 李奧·貝納廣告公司 內(nèi)蒙古人民出版社 1998.03第一版
《麥肯的方法》 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社 2002.04第一版
《國際4A廣告公司基本操作流程》 朱海松 廣東經(jīng)濟出版社 2002.04第一版
《廣告兵法――中國本土最大廣告公司用兵之道》 李世丁 南方日報出版社 2003.09第一版
《方法――國際著名廣告公司操作工具》 文武文 線裝書局 2003.10第一版
廣告案例：
《現(xiàn)代廣告案例――理論與評析》 何佳訊 復旦大學出版社 1998.12第一版
《世界廣告經(jīng)典案例――經(jīng)典廣告作品評析》 胡曉蕓等 高等教育出版社 2004.12第一版
《中國廣告經(jīng)典案例》 何佳訊 高等教育出版社 2004.12第一版
廣告行業(yè)：
《麥迪遜大道――不可思議的美國廣告業(yè)和廣告人》 （美）邁耶 海南出版社 1999.05第一版
《中國廣告25年》 范魯斌 中國大百科全書出版社 2004.09第一版
廣告大師：
《一個廣告人的自由》 （美）奧格威 中國友誼出版公司 1991.12第一版
《拉斯克爾的廣告歷程》 （美）拉斯克爾 新華出版社 1998.11第一版
《成功的廣告人》 汪朗等 中國青年出版社 1995.08第一版
市場營銷：
《營銷管理》 （美）科特勒 中國人民大學出版社 最新版本
《市場營銷學通論》 郭國慶 中國人民大學出版社 2004第一版
《定位》 里斯、特勞特 中國財政經(jīng)濟出版社 2002.02第一版
《新定位》 特勞特、瑞維金 中國財政經(jīng)濟出版社 2002.01第一版
《跨位》 （美）強生 延邊人民出版社 2002.08第一版
《整合營銷傳播――利用廣告和促銷建樹品牌》 （美）鄧肯 中國財政經(jīng)濟出版社 2004.08第一版
《整合營銷傳播戰(zhàn)略管理》 （韓國）申光龍 中國物質(zhì)出版社 2001.06第一版
公共關(guān)系：
《有效的公共關(guān)系》 （美）布魯姆等 華夏出版社 2002.07第一版
The fall of advertising &the rise of PR（《公關(guān)第一、廣告第二》） Al Ries & Laura Ries HarperCollins Publishers Inc 2002,the 1st edition
《公共關(guān)系的理論與實務(wù)》 （臺灣）姚惠中 杭州大學出版社 2004.09第一版
《公共關(guān)系的基本原理與實務(wù)》 紀華強等 杭州大學出版社 1999.10第二版
市場調(diào)查：
《市場調(diào)查》 （臺灣）樊志育 杭州人民出版社 1995.10第一版
《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫應用――營銷活動的理性作業(yè)》 黃京華等 中南大學出版社 2003.07第一版