微信'小程序'

時間：2022-02-21 00:04:01 | 來源：信息時代

時間：2022-02-21 00:04:01 來源：信息時代

2016年9月22日凌晨，微信公眾平臺小范圍發(fā)出'小程序'內(nèi)測邀請函，微信團隊介紹，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或搜索即可打開應(yīng)用。

微信推出的'小程序'，與2016年1月張小龍在微信公開課pro版演講中提到的'應(yīng)用號'設(shè)想基本一致，'騰訊希望存在一種新的公眾號的形態(tài)，這種形態(tài)下面，用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣，他要找這個公眾號的時候就像找一個APP一樣。'

目前微信已經(jīng)建立了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號三大體系，有分析指出，小程序的出現(xiàn)，是對微信自身'平臺級應(yīng)用'屬性的進一步升級與完善，從而增強用戶活躍度。

而之于開發(fā)者，在應(yīng)用市場已經(jīng)整合、獲取APP單個用戶下載成本高企的當(dāng)下，小程序的出現(xiàn)，讓一眾開發(fā)者認(rèn)為，企業(yè)迎來大范圍曝光的春天終于來了。

在業(yè)界一片叫好的聲音之下，微信小程序距離全面開放，還存在著一些未知數(shù)。

小程序能否取代APP

微信開啟小程序內(nèi)測邀請之后，'APP已死，H5翻身'的鼓噪聲不斷，但小程序和APP之間，依然不能劃上等號。

'小程序'這個名字本身，其實就很值得玩味，之所以沒有直接叫'應(yīng)用號'，微信顯然經(jīng)過了慎重考慮——小程序只能適合部分應(yīng)用場景，獨立的APP依然有存在的必要。

1、小程序事實上是一款，有了微信的超級入口加持，先讓用戶可以輕量級的搜索到你，因此在小程序中可以嵌入最吸引人的功能，以此可以向APP導(dǎo)流入重度用戶；

2、小程序更適合長尾低頻的應(yīng)用，流量成本越來越高，制作一款A(yù)PP的成本也居高不下，而小程序的出現(xiàn)，可以讓這些應(yīng)用嵌入其中，大幅降低了開發(fā)和應(yīng)用維護成本。

微信能否成為輕型OS

關(guān)于這個疑問，微信官方給出了回答，'微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺。'

盡管微信無心插柳，但不可否認(rèn)的是，小程序的存在，在未來幾乎就是微信中的輕量級AppStore。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，'如果微信能憑借自己的影響力，影響到蘋果應(yīng)用商店的運營策略，那么對于很多將信將疑的應(yīng)用開發(fā)者，才能把他們吸引過來。'

盡管這兩年蘋果發(fā)布會上，騰訊系產(chǎn)品的露出越來越頻繁，雙方的關(guān)系似乎越來越好，但關(guān)于蘋果是否會放任小程序開放，依然要打上個問號，即使允許，又是否會設(shè)置眾多的規(guī)則限制？

畢竟微信即使是一個超級平臺，也是基于iOS和Android兩大平臺的超級應(yīng)用。

微信正越來越臃腫

微信的每一次變動，都會引來軒然大波，包括此前的朋友圈廣告、開放搜索功能、接入第三方服務(wù)等等?？梢钥吹降氖?，微信的內(nèi)生態(tài)體系已經(jīng)頗為復(fù)雜。

目前在微信中，有社交場景、閱讀場景、信息流場景、搜索場景、購物場景……而每個場景，都具有唯一性和排他性，也就是說，你在和朋友聊天的時候，你就不能閱讀微信文章。

一位產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，'微信不解決自身多場景的無縫切換，應(yīng)用號很難起規(guī)模。'

而另一方面，在張小龍的設(shè)想中，應(yīng)用號的理想形態(tài)是'很安靜的存在'，'平時這個號不會主動向用戶發(fā)東西，等用戶需要的時候找到它就好了。'

事實上，應(yīng)用號的鼻祖可以參考微信錢包功能中二級入口的'第三方服務(wù)'，包括58到家、美麗說、滴滴出行、大眾點評等在內(nèi)。

'安靜的存在'會帶來新的'曝光難題'，那么開發(fā)者可能會如何激活自己的小程序？也許是朋友圈廣告，也許是此前盛行的分享轉(zhuǎn)發(fā)。

即使張小龍一再強調(diào)，微信不是一個營銷平臺，但伴隨著朋友圈廣告的接入，讓微信變成了'廣告也是生活的一部分'，而如今小程序的出現(xiàn)，難免會讓這'一部分'變得更大。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信之所以能取代QQ成為大眾應(yīng)用，就是因為QQ經(jīng)過十幾年發(fā)展后變得太過臃腫。但如今的微信，似乎走在QQ的老路上。