競價排名缺點
時間：2022-02-21 08:50:01 | 來源：信息時代
時間：2022-02-21 08:50:01 來源：信息時代
第一，競價排名會相當(dāng)昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際廠家競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。有些關(guān)鍵詞在Google上的價格達(dá)到20～30美元/點擊一次。在這個價位上，企業(yè)在回報率得不到相應(yīng)提高的情況下，開始虧損。
第二，竟價排名只能是暫時性的措施。你不可能有太充足的預(yù)算來支付年復(fù)一年的廣告費，而一旦廣告費一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。
第三，競價排名的撒網(wǎng)太局限，目標(biāo)針對的關(guān)鍵詞因為著陸頁的限制而限制，無法應(yīng)對更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費做代價。
第四，競價排名會遭遇競爭對手的惡意點擊，來消耗你的廣告經(jīng)費。這個現(xiàn)象在中國嚴(yán)重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度雇傭10個人來每天點擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費了。2006年7月下旬，筆者服務(wù)的美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點擊欺詐的高達(dá)九千萬美元的賠償案中提供了點擊欺詐的數(shù)據(jù)分析。
第五，目前國內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經(jīng)驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。
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