網(wǎng)站分析
時(shí)間:2023-03-28 22:00:01 | 來(lái)源:營(yíng)銷(xiāo)百科
時(shí)間:2023-03-28 22:00:01 來(lái)源:營(yíng)銷(xiāo)百科
網(wǎng)站分析:Cookie的問(wèn)題
在歷史上,加網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽分析解決方案供應(yīng)商已經(jīng)使用了第三方的Cookie,就是 Cookie 是由供應(yīng)商網(wǎng)域送出而非點(diǎn)閱網(wǎng)站本身的網(wǎng)域。第三方的 cookie 可以處理越過(guò)公司內(nèi)部多重?zé)o關(guān)網(wǎng)域的訪客,因?yàn)?cookie 總是由供應(yīng)商服務(wù)器處理。
然而,第三方 cookie 在原理上允許穿過(guò)不同公司網(wǎng)站追蹤個(gè)別使用者,這讓分析供應(yīng)商能從某些客戶(hù)合法授權(quán)保留資料的網(wǎng)站活動(dòng)萃取個(gè)人資訊,以幫助該用戶(hù)認(rèn)為他是匿名瀏覽的其他網(wǎng)站做活動(dòng)分析。雖然網(wǎng)站分析公司否認(rèn)干這檔事,其他公司像做網(wǎng)站廣告條幅公司已經(jīng)這樣做了。對(duì)cookie隱私的關(guān)注因此導(dǎo)致顯著的少數(shù)派使用者屏閉或者刪除第三方的cookie。在2005年,許多報(bào)告指出約 28% 的互聯(lián)網(wǎng)使用者屏閉第三方 cookie ;并且 22% 刪除 cookie 每月至少一次。
加網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)移至提供至少使用第一方cookie (cookie由被訪問(wèn)網(wǎng)站子網(wǎng)域指定) 的選擇方案。另一個(gè)問(wèn)題是 cookie 刪除。當(dāng)網(wǎng)站分析依靠 cookie 來(lái)鑒別唯一訪客,統(tǒng)計(jì)資料便依靠持續(xù)存在的 cookie 作為容納唯一使用者辨識(shí)碼的載體。當(dāng)使用者刪除 cookie 時(shí),他們通常同時(shí)刪除第一方與第三方的 cookie。如果這件事在與網(wǎng)站互動(dòng)的時(shí)期發(fā)生,使用者將在他們下次互動(dòng)點(diǎn)被視為首次訪客。沒(méi)有持續(xù)存在與唯一的訪客識(shí)別碼,轉(zhuǎn)換率、點(diǎn)擊流分析、以及其他隨時(shí)間依靠唯一訪客活動(dòng)的變量系統(tǒng),不可能正確。
Cookie 常用是因?yàn)?IP 地址對(duì)使用者而言并不一定是唯一的,并且它可能與很大的一群機(jī)器或者代理服務(wù)器分享。其他識(shí)別唯一使用者的方法技術(shù)上具有挑戰(zhàn)性,并且可追蹤的觀眾有限,或者可視為不可靠的。Cookie 會(huì)被選上是因?yàn)椋懦褂媚承┛萍既玳g諜軟件之外,它有著門(mén)檻最低的共通來(lái)源。
于活動(dòng)追蹤方面,唯一登陸頁(yè)與引薦頁(yè)間的比較于大部分網(wǎng)站分析包里透過(guò)外部網(wǎng)站引薦的廣告關(guān)系產(chǎn)生活動(dòng)數(shù)量的追蹤報(bào)告顯著的比利用登陸頁(yè)面來(lái)得不準(zhǔn)確。
引薦頁(yè)不可靠
引薦頁(yè)是不可靠的資訊來(lái)源其原因如下:
它們可能是或可能不是由網(wǎng)頁(yè)瀏覽器所提供。 它們可能是或可能不是由網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器所紀(jì)錄。 它們可能被網(wǎng)頁(yè)瀏覽器有意的擾亂過(guò),以達(dá)成使用者希望匿名瀏覽的目標(biāo)。 它們可能被重定向扭曲或者隱藏,不管有意或者無(wú)意。