淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站事件

時間：2023-07-04 16:57:01 | 來源：營銷百科

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淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站事件：淘寶聯(lián)盟于2012年12月21日宣布，在2013年重新啟用'阿里媽媽'品牌名

有消息稱，淘寶聯(lián)盟宣布，在2013年重新啟用'阿里媽媽'品牌名，聯(lián)盟平臺從以服務(wù)淘寶系商家為主轉(zhuǎn)向面向全網(wǎng)所有廣告主開放的廣告交易平臺。淘寶聯(lián)盟不再作為平臺名，而只是平臺中的一個業(yè)務(wù)線。

據(jù)介紹，重新啟用阿里媽媽品牌名后，對于整個平臺來說，淘寶聯(lián)盟和阿里媽媽兩個品牌名將同時存在一段時間，但前者會逐漸淡出。而從業(yè)務(wù)構(gòu)成來 看，阿里媽媽平臺將主打三大業(yè)務(wù)線：以'淘寶客'按成交計費業(yè)務(wù)為主體的淘寶聯(lián)盟；以'櫥窗'展示廣告為主體的TANX平臺；以及新的移動廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)。

阿里媽媽于2007年上線，是阿里推出的針對全網(wǎng)的廣告交易平臺。2008年，淘寶提出'大淘寶'戰(zhàn)略，阿里媽媽與淘寶合并，阿里媽媽重點轉(zhuǎn)向以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)，并且在原有域名基礎(chǔ)上采用淘寶聯(lián)盟品牌名。

這也意味著，阿里在四年以后重新啟動面向全網(wǎng)的廣告平臺業(yè)務(wù)，向阿里系外延伸的速度正在加快。在阿里的體系中，虛擬貨幣業(yè)務(wù)集分寶通過與第三方 積分的通兌逐步向外擴張，以求形成通用于全網(wǎng)的虛擬貨幣體系。而第三方支付工具支付寶也開始推出聲波支付、條碼支付，并于7月成立新農(nóng)村事業(yè)部，努力把支付業(yè)務(wù)擴張到阿里非電商以外的線下業(yè)務(wù)。

根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，2011年淘寶聯(lián)盟對廣大站長的分成金額達到15億元，2012年達到30億，已成為淘寶生態(tài)系統(tǒng)中不可忽視的一環(huán)。淘寶聯(lián)盟平臺擁有50多萬合作網(wǎng)站及伙伴，數(shù)百萬賣家會員，日均PV覆蓋超45億。

阿里媽媽平臺負責(zé)人王華表示，淘寶聯(lián)盟是阿里媽媽發(fā)展過程中的'最重要一步'，正是這幾年的修煉使得阿里媽媽現(xiàn)在可以重新'出山'。

在阿里巴巴集團的管理架構(gòu)中，阿里媽媽仍舊隸屬于一淘事業(yè)群。

淘寶透露，2012年淘寶聯(lián)盟平臺為站長和淘寶客帶來的分成收入突破30億元，同比增長100%，來自移動端的廣告業(yè)務(wù)分成達1億元。

數(shù)據(jù)顯示，在淘寶聯(lián)盟2012年30億元的分成金額中，個人站點從淘寶聯(lián)盟獲得的分成最多，占比31%，近10億元。其次是蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購分享網(wǎng)站，占比21%。入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。

據(jù)淘寶無線聯(lián)盟負責(zé)人重山透露，2012年淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等App運營商分成近5000萬元。