品牌保護(hù)誤區(qū)

時間：2023-07-08 01:33:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-07-08 01:33:01 來源：營銷百科

品牌保護(hù)誤區(qū)：制止混淆也是保護(hù)品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，無論是在相同或者類似商品上復(fù)制、模仿或者翻譯別人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，都是一種誤導(dǎo)公眾的行為。

知名的雜志《讀者》就曾遭遇過這樣被人假冒商標(biāo)的尷尬；海南出版社曾印刷《美文奇文妙文》和《紅玫瑰》各一萬套，銷售額18.36萬元。海南出版社在這兩套書的封面上重點(diǎn)突出'讀者精華'四個字，而且極力模仿《讀者》的裝幀、排版風(fēng)格，購買者誤認(rèn)為是《讀者》雜志的精華本?！蹲x者》雜志于是憤然而起，依據(jù)當(dāng)時的法律，向訴諸行政部門以求保護(hù)自己的利益。后來海南省工商認(rèn)定：'讀者'商標(biāo)系《讀者》雜志社在雜志上注冊的商標(biāo)，注冊號為第704750號，其商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)，海南出版社違反了《商標(biāo)法》的規(guī)定，屬商標(biāo)侵權(quán)行為。

在實(shí)踐中，鑒于假冒、類似而被侵權(quán)的幾乎都是馳名商標(biāo)，新的《商標(biāo)法》特別規(guī)定，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍已經(jīng)不局限于一般的相同或類似商品，只要是可能造成對馳名商標(biāo)的誤認(rèn)從而誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)，馳名商標(biāo)所有人都可以拿起法律的武器進(jìn)行防御。

對于混淆的認(rèn)定，隨著社會的發(fā)展也越來越細(xì)化，介于侵權(quán)與非侵權(quán)之間的企業(yè)行為也越來越多。例如，荷蘭著名的大型倉儲式平價商場MAKRO，它在中國落戶時起了一個非常貼切響亮的名字——萬客隆，并在中國取得了很大的成功，但是隨之而來的就是各種各樣的'客隆'遍地開花。'客隆'似乎也逐漸成為了倉儲式商場的代名詞。還有些商標(biāo)，和馳名商標(biāo)也許稱不上相同或者類似，但是消費(fèi)者會覺得和原本的馳名商標(biāo)有某種聯(lián)系，從而也許出于對原商標(biāo)的信任和好奇而進(jìn)行購買，對于這種情況，根據(jù)我們國家現(xiàn)行的法律，是不認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)的。但在有些國家，這種行為被認(rèn)為是侵害了商標(biāo)的正常權(quán)益，是一種侵權(quán)行為。

品牌除商標(biāo)外，另外一個重要組成部分是商號。由于商標(biāo)和商號都有區(qū)分商品的功能，在某些情況下，商號（尤其是有名的字號）就難免發(fā)生與另一個企業(yè)的商標(biāo)'撞車'的現(xiàn)象，在消費(fèi)中間引起混淆。特別是我國的企業(yè)注冊實(shí)行的是分級注冊制度，各個行政區(qū)獨(dú)立注冊，并通過企業(yè)名稱的行政區(qū)劃來識別，因此字號間也會出現(xiàn)相同近似情況。一些不法分子則利用這種狀況來打擦邊球，以求非法牟利。1999年，廣東花都注冊的一系列使用他人具有相當(dāng)知名度的商標(biāo)作為企業(yè)名稱的情況被各大媒體暴光，這些商標(biāo)包括先科、萬利達(dá)、金正、步步高、新科等。其中萬利達(dá)和新科已經(jīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。注冊的企業(yè)名稱為'花都市萬利達(dá)電子廠''花都市新科電子有限公司'等形式。消費(fèi)者普遍出現(xiàn)誤認(rèn)誤購情況，對于這類商標(biāo)和商號的沖突，一般是本著'保護(hù)在先'的原則，對不法者進(jìn)行查處。