跨界營銷最成功的跨界營銷
時間：2023-07-12 06:18:02 | 來源：營銷百科
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跨界營銷最成功的跨界營銷：2007年中國最成功的跨界營銷：
創(chuàng)維華帝——入選2007年度十大營銷事件第一位！
跨界營銷實現(xiàn)1 1〉2
2007年的跨界營銷讓大家印象最深刻的就是創(chuàng)維及華帝。一個彩電品牌和一個廚衛(wèi)品牌聯(lián)手，共同投入巨資啟動了'新農(nóng)村影院工程'，雙方的合作成功實現(xiàn)了1 1〉2，最終獲選本報2007年十大營銷事件。'新農(nóng)村影院工程'分赴全國600個縣4000個鄉(xiāng)，為八千多萬到一億農(nóng)村居民放映電影，為創(chuàng)維和華帝在三四級市場奠定了品牌基礎(chǔ)。此外，借兩大品牌合作的機(jī)會，創(chuàng)維和華帝還進(jìn)行了營銷渠道的創(chuàng)新，開始試行渠道共用。目前，在山西、廣西等地的華帝專營店，已經(jīng)開始有創(chuàng)維彩電的展示和銷售，創(chuàng)維的渠道也開始銷售華帝的產(chǎn)品，雙方還聯(lián)手在這些城市展開團(tuán)購等活動。
創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌在'2007年度中國十大營銷盛典'上表示，這種合作產(chǎn)生的效果已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期。在三四級市場的銷售非?？?，并實現(xiàn)當(dāng)場銷售。'在一個縣城，一個小的客戶一年銷售100萬，或者是幾十萬。但是我們在活動的兩三天可以銷售30萬或50萬。'華帝股份董事長黃文枝也表示，兩個企業(yè)本身不同(行業(yè)不同)，不存在矛盾，合作后的業(yè)績、以及整個方法，雙方都很認(rèn)同，未來雙方的合作空間非常大。張學(xué)斌則進(jìn)一步表示，在上游的供應(yīng)、以及產(chǎn)品方面都有合作空間。
廣東省廣告公司副董事長執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)丁邦清認(rèn)為，創(chuàng)維與華帝的合作可謂'合算'。農(nóng)村是一個廣闊的天地，但是有兩個致命的弱點，第一人均消費(fèi)能力低于城市，第二人口的密度低于城市，所以在投入產(chǎn)出方面可能不劃算。創(chuàng)維和華帝合作互相擴(kuò)大影響，互相借助對方的資源。品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗則進(jìn)一步提示企業(yè)，以往的失敗例子說明，跨界營銷最主要像婚姻一樣，要'門當(dāng)戶對'。
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