大眾傳媒

時間：2023-07-12 23:06:02 | 來源：營銷百科

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大眾傳媒：大眾傳媒在產(chǎn)業(yè)化道路上，既可以發(fā)揮其生產(chǎn)力功能，促進(jìn)不同生產(chǎn)力要素的有機結(jié)合，產(chǎn)生高效率的生產(chǎn)力。同時，在滲透其他行業(yè)過程，不同的行業(yè)看中大眾傳媒巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，不斷與大眾傳媒進(jìn)行融合，結(jié)成新的利益聯(lián)盟，產(chǎn)生出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

按照國際上流行的標(biāo)準(zhǔn)，一種傳媒的使用人數(shù)達(dá)到全國人口的20%以上，才能被稱為大眾傳媒。在中國，網(wǎng)絡(luò)的用戶要達(dá)到占這樣的比例，還有漫長的道路。但是，也就是說，目前利用因特網(wǎng)用戶的知識層次和經(jīng)濟(jì)實力，是代表著未來主流社會的階層，是知識經(jīng)濟(jì)時代的主力軍。他們對社會的影響力與龐大的農(nóng)村人口不可相提并論，因此，因特網(wǎng)在中國具有廣闊的前景。

正是人們看到因特網(wǎng)巨大的潛在市場，國內(nèi)眾多的傳統(tǒng)傳媒紛紛與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，推出各具特色的'電子版'，在因特網(wǎng)上展開一場新的受眾爭奪戰(zhàn)。1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》率先上網(wǎng)，建立自己的網(wǎng)站。隨后從1996年至今，從中央級到地方的各類新聞單位紛紛在因特網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，據(jù)不完全統(tǒng)計，，截至1999年6月，國內(nèi)有273家報紙上網(wǎng)，占1998年全國報紙種數(shù)2053種的13.2%，即國內(nèi)近七分之一的報紙已經(jīng)上網(wǎng)。電臺、電視臺及廣電系統(tǒng)內(nèi)一些機構(gòu)，也有近100家先后建立了自己的網(wǎng)站。新華社和中新社兩家通訊社也均已上網(wǎng)。此外，1999年元旦，國務(wù)院新聞辦公室建立了政府外宣網(wǎng)站'中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞中心'，也成為國內(nèi)新聞媒體網(wǎng)站的一個重要平臺。

還是根據(jù)CNNIC的調(diào)查表明，目前有84%的網(wǎng)絡(luò)用戶利用因特網(wǎng)上主要是'獲取新聞'，雄居榜首。而20%用戶認(rèn)為網(wǎng)上最有希望的事業(yè)是'提供有償信息服務(wù)'和'網(wǎng)絡(luò)通信'，并列首選目標(biāo)。國內(nèi)一些信息產(chǎn)業(yè)的制造商和內(nèi)容提供商，瞄準(zhǔn)這片尚未發(fā)育的市場，把它視為產(chǎn)業(yè)繁榮的亮點。

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，跨國集團(tuán)更不會忽視這塊新大陸，因特網(wǎng)巨大的市場潛力，海外企業(yè)青眼有加。他們紛紛登陸內(nèi)地?fù)尀?，試圖搶占市場份額，從而獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1998年4月間，CNet在香港推出了新聞網(wǎng)站，中文版在夏季在香港亮相；5月初，中文雅虎的推出成為大大擴(kuò)充在中文在網(wǎng)上的內(nèi)容；隨后中文版'網(wǎng)景指南'又在香港亮相；美國在線（AOL）正與'國中網(wǎng)'在香港進(jìn)行合作，擬推出中文AOL網(wǎng)站；同時，'國中網(wǎng)'上將出現(xiàn)時代周刊中文版。英特爾則另辟蹊徑，4月間宣布和一些合作伙伴聯(lián)手在'搜狐'上注入200萬美金風(fēng)險投資，看好內(nèi)地市場。還有些信息產(chǎn)業(yè)界巨頭準(zhǔn)備把中國市場劃入到他們下步開發(fā)的版圖。