什么是娛樂營(yíng)銷，怎么策劃娛樂營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-05 08:30:01 | 來源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-05 08:30:01 來源：整合營(yíng)銷

導(dǎo)語(yǔ)：所有行業(yè)都是娛樂業(yè)，這句話需要注入所有的企業(yè)決策者和營(yíng)銷人的大腦?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變品牌營(yíng)銷的邏輯，今天的品牌，如果不能和消費(fèi)者玩起來，讓消費(fèi)者“嗨”起來，未來將很難捕獲消費(fèi)者的芳心，今天的品牌如果沒有粉絲，不能建立社群，未來很可能會(huì)被淘汰，娛樂營(yíng)銷就是品牌的秀場(chǎng)，娛樂的元素對(duì)于一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的活躍度、時(shí)尚度、年輕度等等都緊密相關(guān)。未來有哪些娛樂營(yíng)銷趨勢(shì)值得關(guān)注呢？

1：品牌娛樂內(nèi)容制造的熱點(diǎn)化

調(diào)查顯示，今天的中國(guó)消費(fèi)者，平均每個(gè)人關(guān)心4種以上的娛樂資訊，娛樂內(nèi)容對(duì)于更多的人而言，是當(dāng)前面臨社會(huì)壓力下的“消遣”型消費(fèi)，而且，消費(fèi)者在接觸娛樂信息的時(shí)候，心理較為放松，因此，更容易接受品牌的信息。

過去，很多娛樂的內(nèi)容都是由媒體平臺(tái)主導(dǎo)來創(chuàng)造的，但是，今天這個(gè)角色正在發(fā)生變化，品牌化的娛樂內(nèi)容將崛起。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌已經(jīng)不再是那個(gè)冰冷的、高高在上的，僅僅是搭乘娛樂媒體平臺(tái)出現(xiàn)的形象，而是有親和力，有內(nèi)容的，有能夠讓更多的消費(fèi)者關(guān)注的人格化的載體，因此，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，從娛樂的角度去挖掘品牌的內(nèi)涵，才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。

2：娛樂營(yíng)銷的“1+N”整合

有很多品牌認(rèn)為，娛樂營(yíng)銷就是做個(gè)冠名、植入或者是做個(gè)活動(dòng)、做場(chǎng)發(fā)布會(huì)，實(shí)際上，這種單一的娛樂傳播時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。單純是影視的娛樂節(jié)目的贊助植入，單是一個(gè)背景板、角標(biāo)、口播廣告，還是一個(gè)單向的傳播，已經(jīng)很難影響80后、85后和90后群體，因?yàn)檫@些年輕人接受新事物的頻次更短，更多希望參與到娛樂過程中，希望在網(wǎng)上做內(nèi)容的互動(dòng)。

因此，娛樂營(yíng)銷是“1+N”的營(yíng)銷過程，娛樂營(yíng)銷話題的引爆本身要經(jīng)歷一個(gè)“發(fā)酵”的過程，你選擇了一個(gè)娛樂平臺(tái)進(jìn)行合作，不管是冠名或者植入，一定要想辦法用更多的渠道和模式將其放大，企業(yè)選擇娛樂營(yíng)銷猶如選擇了奧運(yùn)會(huì)的贊助商，必須有3-4倍于贊助或者植入的營(yíng)銷投入才能讓效益放大。

基于特定的影視內(nèi)容或娛樂事件的營(yíng)銷，企業(yè)需要整合調(diào)動(dòng)其可支配資源，將一定產(chǎn)品推廣的全年周期全部圍繞著該娛樂事件進(jìn)行，分階段進(jìn)行線上、線下全覆蓋，將一個(gè)短期的娛樂事件放大、深化、拉長(zhǎng)，才能起到效果。

3：娛樂內(nèi)容的衍生產(chǎn)業(yè)鏈拓展

這對(duì)于品牌的啟發(fā)是，娛樂營(yíng)銷不能虎頭蛇尾，而是要精雕細(xì)琢，要重點(diǎn)是娛樂資源的衍生價(jià)值開發(fā)，這種價(jià)值可以是主題文化產(chǎn)品、可以是品牌聯(lián)合定制產(chǎn)品。

4：娛樂內(nèi)容和場(chǎng)景的電商化

過去商業(yè)是娛樂內(nèi)容的衍生，但是，“邊看邊買”模式則顯示了商業(yè)即娛樂、娛樂即商業(yè)的趨勢(shì)。

5：娛樂營(yíng)銷的社群時(shí)代

今天營(yíng)銷進(jìn)入產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的時(shí)代，營(yíng)銷要多站在個(gè)性化的消費(fèi)者角度，好產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容都是活生生的廣告，沒有娛樂內(nèi)容構(gòu)建的親密關(guān)系，就沒有品牌的鮮活。

6：大數(shù)據(jù)時(shí)代的娛樂經(jīng)濟(jì)

在今天這個(gè)娛樂的時(shí)代，企業(yè)不能再站在自己的角度說如何高大上，而應(yīng)該學(xué)會(huì)適應(yīng)娛樂的語(yǔ)境，與用戶一起娛樂，讓用戶參與到品牌的娛樂中，學(xué)會(huì)整合的娛樂營(yíng)銷，讓娛樂營(yíng)銷衍生出更多的傳播內(nèi)容和介質(zhì)，才是娛樂營(yíng)銷需要思考的未來。