從兩個(gè)方面分析整合營(yíng)銷傳播是什么

時(shí)間：2022-01-07 01:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-07 01:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷

營(yíng)銷傳播就是以公司或品牌的聲譽(yù)與消費(fèi)者進(jìn)行傳播，是打破信息不對(duì)稱，將受眾感興趣的信息傳遞給受眾的重要途徑，因此也稱為傳播價(jià)值。

我認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，傳播本身也是創(chuàng)造價(jià)值的一種方式。

那什么叫整合營(yíng)銷傳播？

整合營(yíng)銷官方說(shuō)法：IMC，即整合營(yíng)銷傳播(integratedmarketingcommunication)，是一個(gè)將所有與企業(yè)營(yíng)銷相關(guān)的傳播活動(dòng)一體化的過(guò)程。一體化營(yíng)銷傳播一方面將廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、CI、包裝、新聞媒體等各種營(yíng)銷傳播活動(dòng)融為一體，使企業(yè)能夠把統(tǒng)一的傳播信息傳遞給客戶。

它的核心思想是以企業(yè)與顧客傳播的價(jià)值取向來(lái)滿足顧客的需求，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的促銷手段，發(fā)揮不同的傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷活動(dòng)達(dá)到低成本，以高的價(jià)格達(dá)到高的效果。

整合營(yíng)銷一般包括兩個(gè)層面的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

水平一體化包括三個(gè)方面：

1、信息內(nèi)容的整合。所有與消費(fèi)者有聯(lián)系的企業(yè)活動(dòng)，無(wú)論是媒體傳播還是其他營(yíng)銷活動(dòng)，都是將一定的信息傳遞給消費(fèi)者。公司必須整合所有這些信息內(nèi)容，按照公司期望的傳播目標(biāo)，向消費(fèi)者傳播一致的信息。

2、整合傳播工具。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)信息傳播效果，節(jié)約企業(yè)的傳播成本，企業(yè)需要整合各種傳播工具。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)顧客接受不同類型信息的方式，衡量各種傳播工具的傳播成本和傳播效果，找到最有效的傳播組合。

3、傳播要素中的資源整合。每一次行動(dòng)，每一句話，都是在向消費(fèi)者傳播信息，應(yīng)該說(shuō)傳播不不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷部的任務(wù)，更是整個(gè)企業(yè)的責(zé)任。因此，有必要對(duì)企業(yè)所有與傳播相關(guān)的資源(人力、物力、財(cái)力)進(jìn)行整合，這種整合也可以說(shuō)是一種聯(lián)系管理的整合。

垂直整合包括四個(gè)方面：

一、整合市場(chǎng)定位。每一種產(chǎn)品都有其市場(chǎng)定位，這種定位是建立在市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)之上的。任何企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都不能損害其市場(chǎng)定位。

二、整合傳播目標(biāo)。確定好市場(chǎng)定位后，就應(yīng)該確定好傳播目標(biāo)，想要取得怎樣的效果？知名度有多少？散布什么信息？這一切需要綜合起來(lái)，有明確的目標(biāo)才能更好的進(jìn)行后續(xù)工作。

三、4P整合。以市場(chǎng)定位為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象；各職能部門應(yīng)相互配合，避免相互沖突、矛盾。

四、整合品牌形象。品牌識(shí)別整合與傳播媒介整合是主要的。名字，標(biāo)志和基本顏色是品牌識(shí)別的三個(gè)主要因素，它們是品牌形象和價(jià)值形成的核心。商標(biāo)標(biāo)識(shí)整合是指商標(biāo)名稱、商標(biāo)標(biāo)志和基本顏色的整合，建立統(tǒng)一的商標(biāo)形象。傳媒整合主要是對(duì)傳播信息的內(nèi)容進(jìn)行整合，對(duì)傳播途徑進(jìn)行整合，以最小的代價(jià)達(dá)到最佳的效果。

整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)擴(kuò)展的現(xiàn)代營(yíng)銷概念，它將企業(yè)的品牌理念通過(guò)統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費(fèi)者和大眾傳遞。清晰明確的渠道分工和合作所產(chǎn)生的協(xié)同合作效應(yīng)，可以使品牌的營(yíng)銷策略達(dá)到1+1>2的效果。與此同時(shí)，整合營(yíng)銷傳播以消費(fèi)者的視角為出發(fā)點(diǎn)，從企業(yè)自身的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。