亞馬遜入駐天貓：各自另有所圖？未來(lái)會(huì)有更大的合作計(jì)劃？

時(shí)間：2023-01-12 14:48:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-12 14:48:01 來(lái)源：電子商務(wù)

繼Google搜索幾乎被百度打回老家之后，一貫視阿里巴巴為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的亞馬遜，昨日宣布入駐天貓開(kāi)店了。這是又一例國(guó)內(nèi)品牌成功戰(zhàn)勝國(guó)外品牌的故事?還是背后隱藏著各自的野心?面對(duì)國(guó)內(nèi)的跨境電商市場(chǎng)，阿里與亞馬遜各自的優(yōu)劣在哪?亞馬遜入駐天貓是在圖什么?

亞馬遜之殤：水土不服是個(gè)大問(wèn)題

風(fēng)靡國(guó)外的google搜索在華初期的名聲也是如雷貫耳，但當(dāng)仍對(duì)搜索行業(yè)較為生疏的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覺(jué)醒之時(shí)，google搜索水土不服的劣勢(shì)也就日益彰顯，終于形成了“退居”國(guó)內(nèi)二線市場(chǎng)的局局面。

亞馬遜是美國(guó)最大的電商平臺(tái)，擁有著網(wǎng)絡(luò)上最早經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的名分，隨著產(chǎn)品種類的擴(kuò)張與覆蓋區(qū)域的拓展，已經(jīng)近乎成為全球最大的電商平臺(tái)。

亞馬遜向國(guó)內(nèi)進(jìn)軍的時(shí)候，本地阿里巴巴旗下的淘寶、天貓已經(jīng)京東、1號(hào)店等各類電商平臺(tái)正在崛起，當(dāng)亞馬遜試圖搶占國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的海淘意識(shí)也開(kāi)始覺(jué)醒，這意味著亞馬遜招攬中國(guó)用戶的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的跨境電商已經(jīng)萌發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)存在。

一個(gè)一無(wú)所有的青年總能比落魄的達(dá)官貴人更有抗壓能力，亞馬遜以國(guó)際化大牌電商平臺(tái)的身份向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍，而比之亞馬遜，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)恰似剛剛探究跨境電商、一無(wú)所有的創(chuàng)業(yè)青年，除此之外，“青年”太熟悉家鄉(xiāng)人的心理了，在營(yíng)銷層面又勝于亞馬遜一籌。

這是亞馬遜的劣勢(shì)，從始至終，一直沒(méi)變過(guò)。

那么，打算擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，就面臨著一群敢作敢為的本地青年，外山的亞馬遜又憑什么從零建筑自己的霸主位子?亞馬遜憑什么進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)?

品牌差異!多年來(lái)，亞馬遜艱難進(jìn)華總算積累了一批忠實(shí)的中國(guó)用戶，而分析這批用戶的特點(diǎn)我們或許能得出一二來(lái)：亞馬遜平臺(tái)擁有著目前國(guó)內(nèi)最好的運(yùn)營(yíng)、最規(guī)范的服務(wù)方式，這就像很多手機(jī)用戶會(huì)因?yàn)楦?guī)范的Applestore而選擇使用蘋果手機(jī)一樣，相比于優(yōu)惠，有人更看重體驗(yàn)。

為什么入駐天貓?亞馬遜能得到什么?

猜測(cè)一，中國(guó)市場(chǎng)份額在下滑，選中目前最火的電商平臺(tái)——阿里旗下，熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，打入敵人內(nèi)部學(xué)經(jīng)驗(yàn)。在此過(guò)程中，亞馬遜將會(huì)啟用天貓的一切運(yùn)營(yíng)方式售賣自己平臺(tái)的產(chǎn)品，模式更接中國(guó)地氣，平臺(tái)卻被分流。

猜測(cè)二，借助天貓市場(chǎng)，試圖再次打響亞馬遜品牌。難道亞馬遜的未來(lái)是在天貓創(chuàng)建銷售額居首的旗艦店?或者只是為了一時(shí)的名聲大噪?總覺(jué)得哪里不對(duì)勁吧。

猜測(cè)三，與天貓做過(guò)詳細(xì)的未來(lái)市場(chǎng)規(guī)劃，即，以后跨境電商的業(yè)務(wù)由亞馬遜著重發(fā)展，阿里其他的業(yè)務(wù)亞馬遜概不干涉。嗯，這個(gè)有點(diǎn)靠譜了。

阿里能得到什么?

第一，名聲再振，國(guó)際化的電商平臺(tái)都在阿里開(kāi)店了。

第二，跨境電商業(yè)務(wù)豐富化。

第三，或許會(huì)習(xí)得亞馬遜更完善的運(yùn)營(yíng)模式，使電商更上一層樓。

綜上，亞馬遜入駐天貓，或許未來(lái)合作大計(jì)劃的一小步。

作者：A5安然(qq/微信號(hào)：2391360109)來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!