品牌小紅書推廣效果營(yíng)銷必備 揭秘節(jié)省34%廣告費(fèi)用的營(yíng)銷策略

時(shí)間：2023-01-15 09:00:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-15 09:00:01 來(lái)源：電子商務(wù)

在當(dāng)下流量紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下，各大品牌主都在想方設(shè)法尋找新的流量入口，而越來(lái)越多的品牌則選擇社交電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，試圖用新的營(yíng)銷模式進(jìn)行突破，社交電商佼佼者小紅書成為品牌營(yíng)銷推廣的熱門之選。

對(duì)于品牌而言，小紅書推廣不僅是一次植入方式的改變，或是一次營(yíng)銷預(yù)算的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移，而是品牌將通過(guò)更加具有針對(duì)性的營(yíng)銷模式獲取更多精準(zhǔn)流量。

隨著新生代用戶意識(shí)崛起，中國(guó)年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為“熱衷種草青年群體”，他們對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷套路的不感冒甚至抗拒，迫使品牌優(yōu)化產(chǎn)品輸出方式，并要求傳播內(nèi)容更加符合大眾流行和喜愛。

而社交電商的關(guān)系沉淀能力使小紅書成為獲取粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳平臺(tái)，基于社交體系實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，從而不斷在新的市場(chǎng)獲得更高占有率，是品牌做小紅書推廣的關(guān)鍵。

在小紅書上，品牌不僅可以借勢(shì)熱點(diǎn)開展實(shí)時(shí)營(yíng)銷，還可以通過(guò)營(yíng)銷事件或創(chuàng)新話題，借助小紅書KOL的粉絲群體直接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

以某美妝品牌小紅書推廣為例，城外圈依靠500+成功品牌小紅書推廣執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)下，利用成熟的小紅書推廣模式成功助力品牌提高目標(biāo)受眾有效達(dá)到率，同時(shí)節(jié)省了34%的廣告預(yù)算，城外圈制訂的小紅書推廣具有的強(qiáng)互動(dòng)特性正在吸引越來(lái)越多的廣告主。

而作為健身行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的某健身器械品牌在首次與城外圈合作小紅書推廣時(shí)，在其新品智能跑步機(jī)上市之際，對(duì)天貓2000萬(wàn)規(guī)模的相關(guān)人群和小紅書300萬(wàn)明星粉絲人群同時(shí)進(jìn)行了觸達(dá)，在人群上充分形成互補(bǔ)。

經(jīng)過(guò)城外圈將小紅書使用用戶與廣告觸達(dá)的人群關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，在小紅書中的互動(dòng)行為越深入，對(duì)該智能跑步機(jī)在天貓的成交轉(zhuǎn)化率提升越明顯，轉(zhuǎn)評(píng)贊人群轉(zhuǎn)化率提升了135%。

通過(guò)以上兩個(gè)小紅書推廣案例中，我們可以得出小紅書推廣并不是單靠筆記或者KOL就能夠成為現(xiàn)象級(jí)爆款，獲得高轉(zhuǎn)化的。爆款的小紅書推廣案例都必須遵循以下兩點(diǎn)：

1.豐富的社交媒體樣式及多元化的社交場(chǎng)景，同時(shí)匯聚明星、電商網(wǎng)紅等社交節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)有社交場(chǎng)景強(qiáng)覆蓋，有效提升消費(fèi)者興趣度和品牌種草能力。

2.重視小紅書社交價(jià)值

通過(guò)豐富的互動(dòng)場(chǎng)景，深入影響用戶對(duì)產(chǎn)品接觸的全生命周期，小紅書能夠助力品牌從瀏覽、參與、情感共鳴到心智轉(zhuǎn)化逐步提升消費(fèi)者興趣度，積累粉絲量，增加消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。

基于對(duì)全鏈路多層次的360°品牌價(jià)值洞察，洞悉市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品、受眾，代言人、影響方式的反應(yīng)，為品牌做小紅書推廣策略提供了全面科學(xué)的決策支持。社交與消費(fèi)融合，內(nèi)容種草，電商拔草，此次城外圈“小紅書營(yíng)銷推廣解決方案”的發(fā)布，多方賦能，合作共贏，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大轉(zhuǎn)化。

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