短視頻營銷的過往歷史

時(shí)間：2023-01-16 00:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-16 00:24:01 來源：電子商務(wù)

短視頻正式走進(jìn)廣大營銷者的視野里應(yīng)該是在2016年，著名的papi醬2200萬的貼片廣告事件，幾乎可以稱之為短視頻可以盈利里程碑。

如果再往前追溯，2005年，曾有過一些極其火爆的視頻，比如《老男孩》、《青春期》之類，它們的出現(xiàn)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)意義的電影制作，同時(shí)享有制作成本低且傳播效果好等優(yōu)勢，雖然當(dāng)時(shí)促進(jìn)了視頻拍攝的草根化，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到野火燎原的態(tài)勢，歸根結(jié)蒂，還是受硬件設(shè)備所限。

十年前，我們宿舍4個(gè)人共享512的網(wǎng)速，注意，是512kb，我們現(xiàn)在家用光纖寬帶的網(wǎng)速是500m，換言之，10年間，網(wǎng)速提升了約1000倍。試想一下，十年前，普通大眾每個(gè)月的移動(dòng)流量包可能只有100m，曾幾何時(shí)，觀看視頻的方式還是購買光盤，或者同學(xué)間優(yōu)盤轉(zhuǎn)存，有幾個(gè)人舍得在線短視頻刷著玩？

所以，短視頻的興起，從根子上講，并非大資本的注入或者某神人發(fā)現(xiàn)其商機(jī)，而是要感慨咱們國家這幾年發(fā)展實(shí)在是太快了，沒有4g、5g的出現(xiàn)，短視頻終究只是鏡花水月。

可稱為短視頻市場領(lǐng)頭羊的快手，其前身是“gif快手”，顧名思義，他起初是一個(gè)做動(dòng)態(tài)圖制作的工具，后來才轉(zhuǎn)型做分享類短視頻，坦白說，提出快手轉(zhuǎn)型的職業(yè)人，確實(shí)是有著超高的商業(yè)嗅覺，其商業(yè)價(jià)值和所需要的勇氣甚至可以和當(dāng)年淘寶屏蔽百度搜索匹配，敢對(duì)自己下手，這需要極大的勇氣。

當(dāng)所有人都發(fā)現(xiàn)一個(gè)項(xiàng)目可以賺錢，這個(gè)項(xiàng)目很快就不能賺錢了，當(dāng)papi醬一條貼片廣告銷售2200萬之后，短視頻創(chuàng)作才如同雨后春筍一般被營銷者爭相競奪，各大資本也開始群雄逐鹿，除了微信中間滑鐵盧過一次，其他的短視頻平臺(tái)，似乎都在穩(wěn)中求進(jìn)，當(dāng)然，由于微視背靠大樹，所以不愁流量入口，在2018年年初的時(shí)候，大概是4月份，微信開始限制部分類型短視頻在微信內(nèi)的傳播，包括自己家的微視，不過后來，眾所周知，微信朋友圈直接給微視入口，同時(shí)享有多維模式，什么是多維？簡單說，就是你點(diǎn)擊過贊的短視頻，在你的微信好友的后臺(tái)，也可以看到。

當(dāng)然，正所謂上有政策下有對(duì)策，淘寶鏈接在微信無法跳轉(zhuǎn)，然后，淘寶創(chuàng)造了用戶使用淘口令的行為習(xí)慣，隨后抖音等平臺(tái)也推出了自己的“抖口令”，間接的達(dá)到了內(nèi)容在微信傳播的目標(biāo)。

至如今，短視頻的價(jià)值已經(jīng)不言而喻，不需要再額外刺激起積極性，相反，需要將其規(guī)范化，最近經(jīng)常能看到各大視頻類平臺(tái)被要求整改自查的新聞，如近日的b站。

這是昨日的新聞，所以，無論是平臺(tái)還是創(chuàng)作者本人，都應(yīng)該意識(shí)到，只有不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能讓短視頻更長久的存活下去，一味的嘩眾取寵，只能慢慢地走下坡路。

以后，我還會(huì)跟大家聊更多關(guān)于短視頻的話題，感謝您的關(guān)注！

文/霍常亮，淘寶客 https://www.huochangliang.com