一下科技：依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 拓展用戶想象邊界

時(shí)間：2023-01-17 23:40:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-17 23:40:01 來(lái)源：電子商務(wù)

2016年起，以短視頻為主要內(nèi)容形式的平臺(tái)逐漸成為焦點(diǎn)，如抖音、快手、秒拍等。上手零門檻的短視頻平臺(tái)迅速網(wǎng)羅大量用戶，層出不窮、五花八門、貼近生活的短視頻內(nèi)容紛紛涌現(xiàn)。

基于在視頻行業(yè)領(lǐng)域的多年探索經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)始人兼CEO韓坤的帶領(lǐng)下，一下科技接連推出了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻等多個(gè)堪稱行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的創(chuàng)新產(chǎn)品，締造了涵蓋視頻創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)和社交的一站式服務(wù)體驗(yàn)，收獲了億萬(wàn)用戶及良好口碑。

一下科技旗下這些短視頻應(yīng)用平臺(tái)誕生之初便擁有良好的受眾群基礎(chǔ)。幾款產(chǎn)品自誕生起就坐擁強(qiáng)大的娛樂(lè)基因，加上強(qiáng)大的明星資源、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源以及和微博合作而形成的強(qiáng)大社交屬性，逐步構(gòu)建起了環(huán)環(huán)相扣的移動(dòng)短視頻生態(tài)，加冕了耀眼的“明星光環(huán)”。

從2016年一路走來(lái)，短視頻行業(yè)歷經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)和碰撞，在內(nèi)容創(chuàng)作上已頗有成效，對(duì)玩法的探索也不斷突破。短視頻的碎片化形式，客觀增加了用戶的互動(dòng)頻次。而基于微博的社交關(guān)系也可以說(shuō)是一下科技旗下短視頻的天然優(yōu)勢(shì)，在此之上建立的全新互動(dòng)玩法和運(yùn)營(yíng)，逐漸成為其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

“流量+內(nèi)容”是曾被視為短視頻商業(yè)變現(xiàn)的核心。許多平臺(tái)只有流量，活躍用戶很高，比如工具類平臺(tái)，但因?yàn)槿狈?nèi)容進(jìn)而并沒(méi)有得到太多用戶注意力。而移動(dòng)營(yíng)銷最關(guān)鍵的是用戶注意力，正是因?yàn)榇嗽S多工具平臺(tái)都在謀求“內(nèi)容化”，比如獵豹、UC。擁有流量和內(nèi)容的一下科技在營(yíng)銷上有先天優(yōu)勢(shì)，只要將流量和內(nèi)容盤活即可。

作為企業(yè)，一下科技也深知自身的平臺(tái)責(zé)任，結(jié)合公益做了很多創(chuàng)新性嘗試。從秒拍的“冰桶挑戰(zhàn)”到一直播的“愛(ài)心一碗飯”，一下科技發(fā)揮旗下一直播、小咖秀、秒拍等產(chǎn)品形成的矩陣優(yōu)勢(shì)，深入公益的垂直細(xì)分領(lǐng)域，讓短視頻+公益更深入人心。

短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”。互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”不僅意味著傳播優(yōu)勢(shì)，也意味著主流平臺(tái)需要承擔(dān)更多責(zé)任。以內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺(tái)，短視頻平臺(tái)方能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁抱一個(gè)更加可期的未來(lái)。

當(dāng)前，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播矩陣中備受關(guān)注，更需堅(jiān)守文化品質(zhì)與主流價(jià)值，在普及藝術(shù)、傳播文化、記錄生活的過(guò)程中追求創(chuàng)意、傳達(dá)美意、匯聚善意。