創(chuàng)業(yè)者和電商人必看：2017年中國人上網(wǎng)都干了啥？

時間：2023-01-24 18:25:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-24 18:25:02 來源：電子商務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，對于創(chuàng)業(yè)者和電商人來說，除了產(chǎn)品和營銷，流量、用戶和入口，同樣是永遠繞不開的話題。

如何獲取更多的流量和用戶?如何搶占互聯(lián)網(wǎng)入口?由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的這份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，也許能帶給我們一些啟示。

我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億

昨天(1月31日)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布了第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。

報告顯示：截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平(51.7%)4.1個百分點，超過亞洲平均水平(46.7%)9.1個百分點。

創(chuàng)業(yè)者和電商人必看：2017年中國人上網(wǎng)都干了啥?

中國互聯(lián)網(wǎng)能夠在全球快速崛起，除了創(chuàng)業(yè)者的不遺余力和資本市場的推動外，龐大的人口基數(shù)也占據(jù)了天然的優(yōu)勢。隨著人口紅利的逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司開始從搶占用戶，到搶占用戶的時間。

比如說做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，自媒體大號咪蒙2018新榜大會上曾經(jīng)舉了一個例子，有一個樊登讀書會的人講了一句話我覺得特別好，他說我們的競爭對手不是同行，而是《王者榮耀》。讀者只給我們一秒鐘，如果一秒鐘沒留住他，就非常麻煩了。

了解用戶的喜好和需求，他們上網(wǎng)到底都干了些什么?我們才能夠更快更準確的找到方向，去滿足用戶。

2017年中國人上網(wǎng)都干了啥?

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，電商岳談小編整理了這份圖表，對比了在2017年，中國網(wǎng)民在PC電腦端和手機端不同場景上網(wǎng)，使用人數(shù)最多的十個應(yīng)用工具。

1、即時通信

用戶規(guī)模：7.20億，較2016年底增長5395萬，占網(wǎng)民總體的93.3%。

手機即時通信用戶6.94億，較2016年底增長5562萬，占手機網(wǎng)民的92.2%。

來自騰訊公司的QQ和微信兩款即時通信產(chǎn)品獨占鰲頭。

2、搜索引擎

用戶規(guī)模：6.40億，使用率為82.8%，用戶規(guī)模較2016年底增加3718萬，增長率為6.2%;

手機搜索用戶數(shù)達6.24億，使用率為82.9%，用戶規(guī)模較2016年底增加4887萬，增長率為8.5%。作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，搜索引擎用戶規(guī)模增速繼續(xù)與網(wǎng)民總體規(guī)模增速基本保持同步。

2017年，搜索引擎繼續(xù)保持穩(wěn)步移動化的趨勢。盡管手機搜索用戶增長速度趨緩，但增量仍超過整體用戶增量，繼續(xù)承擔(dān)搜索應(yīng)用用戶規(guī)模增長主要推動力的角色。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞

用戶規(guī)模：6.47億，年增長率為5.4%，網(wǎng)民使用比例為83.8%。其中，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達到6.20億，占手機網(wǎng)民的82.3%，年增長率為8.5%。

互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊平臺競爭從單純流量向內(nèi)容、形式、技術(shù)等多維度轉(zhuǎn)移。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取成為各新聞資訊平臺爭奪焦點，頭部企業(yè)紛紛持續(xù)加大對原創(chuàng)內(nèi)容扶持的力度;在用戶需求和技術(shù)基礎(chǔ)的催生下，短視頻、直播、VR等富媒體化內(nèi)容形態(tài)逐步成為行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施;以人工智能為核心的技術(shù)發(fā)展成資訊平臺核心競爭力，促使資訊聚合平臺在資訊推薦、營銷推廣乃至更深入的內(nèi)容制作、互動溝通等方面取得進一步發(fā)展。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻

用戶規(guī)模：5.79億，較去年底增加3437萬，占網(wǎng)民總體的75.0%。

手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機網(wǎng)民的72.9%。

2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)保持良性發(fā)展，用戶付費能力明顯提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費比例達到42.9%，相比2016年增長7.4個百分點，且用戶滿意度達到55.8%，預(yù)計未來仍將保持較高速的增長趨勢。從行業(yè)自身發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)移動化、精品化、生態(tài)化進程在2017年得到持續(xù)推進。

5、網(wǎng)絡(luò)音樂

用戶規(guī)模：5.48億，較去年底增加4496萬，占網(wǎng)民總體的71.0%。

手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到5.12億，較去年底增加4381萬，占手機網(wǎng)民的68.0%。

從網(wǎng)絡(luò)音樂與其他新生業(yè)態(tài)的融合發(fā)展來看，音樂與社交、短視頻的融合有望成為行業(yè)未來新的增長點。

6、網(wǎng)上支付

用戶規(guī)模：5.31億，較2016年底增加5661萬人，年增長率為11.9%，使用率達68.8%。

其中，手機支付用戶規(guī)模增長迅速，達到5.27億，較2016年底增加5783萬人，年增長率為12.3%，使用比例達70.0%。

2017年網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用發(fā)展呈現(xiàn)出三個特點：

第一，移動支付深入綁定個人生活。繼打車、外賣、購物等個人消費服務(wù)場景之后，移動支付進一步向公共服務(wù)領(lǐng)域延伸，已由早期水、電等生活類繳費逐步擴展到公共交通、高速收費、醫(yī)療等領(lǐng)域;

第二，線上支付加速向農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民和老齡網(wǎng)民滲透。調(diào)查顯示，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民使用線上支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%;50歲以上網(wǎng)民中使用率從14.8%提升至32.1%;

第三，技術(shù)進一步提升移動支付的安全性和便捷性。生物識別技術(shù)日趨成熟，指紋識別已被大規(guī)模使用，面部識別也得到初步商用。

7、網(wǎng)絡(luò)購物

用戶規(guī)模：5.33億，較2016年增長14.3%，占網(wǎng)民總體的69.1%。

手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到5.06億，同比增長14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。與此同時，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持高速增長，全年交易額達到71751億元，同比增長32.2%，增速較2016年提高6個百分點。

2017年非實物網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到16945億元，占整體交易規(guī)模比例的23.6%。

8、網(wǎng)絡(luò)游戲

用戶規(guī)模：4.42億，占整體網(wǎng)民的57.2%，較去年增長2457萬人。手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模較去年底明顯提升，達到4.07億，較去年底增長5543萬人，占手機網(wǎng)民的54.1%。

2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營收規(guī)模持續(xù)增長，用戶游戲類型偏好的變化、精品游戲在海外市場的成功和行業(yè)規(guī)范化的提升是行業(yè)發(fā)展的三個主要特點。

9、網(wǎng)上銀行

網(wǎng)民規(guī)模：1.29億，同比增長30.2%，網(wǎng)民使用率為16.7%，較去年同期增長3.2個百分點。

10、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

用戶規(guī)模：3.78億，較去年底增加4455萬，占網(wǎng)民總體的48.9%。手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.44億，較去年底增加3975萬，占手機網(wǎng)民的45.6%。

除了創(chuàng)業(yè)方向，這些數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面同樣可以成為我們參考的重要依據(jù)。

比如根據(jù)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，無論是在PC電腦，還是手機上網(wǎng)場景，即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻都是使用率非常高的，我們只需要利用好對應(yīng)的社交營銷、搜索引擎營銷、新聞營銷，以及視頻營銷，效果自然不會差。

更多數(shù)據(jù)背后的價值，等待你去挖掘!

部分數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

作者：岳量，微信公眾號：mriter。轉(zhuǎn)載請保留作者信息及注明出處。