自媒體運營誤區(qū)多 品牌營銷仍是王道

時間：2023-01-26 02:40:01 | 來源：電子商務

時間：2023-01-26 02:40:01 來源：電子商務

網(wǎng)絡時代下媒體日新月異，從新聞到BBS ，從博客到SNS，從微博到微信，每次都來的快如閃電，讓營銷人還來不及適應，新媒體的受眾都已小有規(guī)模。筆者小馬識途營銷機構馬山，親歷互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，總結出一句話：“媒體無論如何變化，內容永遠是媒體營銷的核心”。媒體是傳遞信息的載體，它是不斷變化的;而信息的本質是不會變的，雖然語言風格篇幅大小在變，但本質上還是這么一條信息。

媒體在變化，我們營銷的戰(zhàn)場就在變化，我們如何在新媒體不斷變化的情況下做好網(wǎng)絡營銷，這是筆者小馬識途馬山撰寫本文所要探討的問題。

自媒體熱度高漲 運營成本高卻收效甚微

談及自媒體，指的是微博微信。無論是看到天邊的一道彩虹，還是看到閱兵的機群呼嘯而過，還是自己自己做了一道美味的小菜，大家都不會忘記發(fā)下微博或微信朋友圈，可見網(wǎng)友對自媒體的熱情之高。但真正到企業(yè)利用自媒體去營銷的時候，卻顯得吃力的很，官方微信每天采寫文章更新，并犧牲自己的個人微信朋友圈去轉發(fā)，而官方微信的文章點擊量過千的都很少，還有很多停留在幾十個的水平，而且這些點擊量很多都是官微的粉絲，每篇文章到達的人都是同一批人，實質上可以不客氣地說對于企業(yè)推廣收效甚微。

自媒體難以取代媒體傳播

筆者一直從事網(wǎng)絡營銷相關行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)把自媒體運營作為推廣重點，不惜高薪聘請專職自媒體運營人才，有的是一個小團隊在運營，年投入資金數(shù)十萬，品牌影響力的提升似乎沒有什么變化。其實，很多企業(yè)都走了一個微信推廣的誤區(qū)，誤以為微博微信用戶群很大，企業(yè)就可以通過單單自媒體達到品牌傳播的目的，可以撇棄原來品牌傳播和廣告宣傳，這和以前花大量資金建立企業(yè)網(wǎng)站，而忽視網(wǎng)絡推廣的誤區(qū)如出一轍。

企業(yè)的自媒體是最近提出來的詞匯，但其實它早就存在，企業(yè)的官網(wǎng)和企業(yè)的內刊，其實就是自媒體，難道自己的網(wǎng)站能夠取代行業(yè)媒體?企業(yè)內刊可以超越行業(yè)雜志的影響力?不是完全不可能，而是站在企業(yè)自己的角度去推廣自媒體，本身和用戶需要的內容是有很大偏差的，所以自媒體超越行業(yè)媒體是難以實現(xiàn)的，自媒體運營也取代不了媒體傳播，企業(yè)的網(wǎng)絡品牌推廣必須如前一樣都不能少。

這里插一句，即使是自媒體時代，自媒體本身更多的解決的是用戶的維護問題，以及被動求證的信任感問題，真正開疆擴土打天下還得利用外媒體。相對于微信自媒體，行業(yè)性質的微信就可以認為是外媒體，大家很熟知的微信大號微博紅人，存在大量真實粉絲的號，就像是一本行業(yè)雜志，它可以是打開銷售的工具。

品牌營銷仍是王道

前面提到：“媒體是不斷變化的，不變的是內容”。其本質含義也就是說品牌仍是王道。不管媒體如何變化，媒體傳播的信息是人制造的，而一個具有品牌的企業(yè)，她的品牌往往會被信息制造者關注，同時通過不同的媒體去自動傳播。

目前是一個大眾創(chuàng)業(yè)的時代，人人追求創(chuàng)新，但創(chuàng)新不是追新，并不是說新東西一定就好用，做品牌營銷還是要腳踏實地、穩(wěn)扎穩(wěn)打地做，從產(chǎn)品、品牌、文化各角度贏得公眾的認可，這樣起來的品牌才是一個可靠的品牌，投機取巧即時可以讓人很快知道你的產(chǎn)品，但是也很容易讓客戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷，反而把品牌逼上死路。

關于如何做好品牌營銷的話題，請參照筆者撰寫的其他文章，一般可以通過筆者博客及新聞檢索小馬識途營銷機構找出，也可加筆者扣八三一三八二三七直接交流，謝謝。