淺談搜索引擎營銷與微博營銷的前景分析

時間：2023-01-27 04:12:01 | 來源：電子商務

時間：2023-01-27 04:12:01 來源：電子商務

說起微博，大家第一時間想到的就是新浪微博，說起新浪微博就會說起姚晨，說起姚晨就會說起微博營銷。眾所周知，新浪微博09年下半年正式上線，姚晨是最早進駐新浪微博的明星之一。在新浪微博上，姚晨走的是親民路線，再加上姚晨的微博內容偏文藝范兒，因此姚晨借助微博火了起來，水到渠成的成為“微博女王”。粉絲數高達兩千多萬，也就是說姚晨發(fā)布的一條微博比得上一家上星衛(wèi)視。因此，很多人想到了這里面強大的廣告市場。

一時間形成了“微博熱”現象，說到微博很多人對它推崇之至。微博傳播速度特別快，受眾群體也比較大。甚至有人預測搜索引擎終將被微博取而代之。因此微博營銷成了很多企業(yè)著力開發(fā)的一塊領域。現在網上關于企業(yè)招聘微博專員的信息很多，他們都希望通過運營微博，可以把粉絲做起來。如果一個企業(yè)微博能夠把粉絲數量做上去，那么企業(yè)發(fā)的一條微博將成幾何形式增長。他們算了一筆賬，如果企業(yè)的一條微博被粉絲轉發(fā)，粉絲的粉絲再次轉發(fā)，這樣不停的轉發(fā)下去，他的影響力甚至超過一條電視傳媒廣告。更重要的是，一條微博的成本幾乎為零。在這樣的邏輯推理下，微博被放在了一個神壇上面，而搜索引擎營銷卻開始被很多人唱衰。其實微博的后期發(fā)展能到一個什么程度，本人確實不好預測，但是我認為微博短時間內是取代不了搜索引擎營銷的。主要原因可以分析以下幾點：

一、微博的內容偏“散”，搜索引擎偏“細”

經常玩微博的人都知道，微博上面的內容很多，具體總結起來相對比較凌亂，沒有一個系統(tǒng)的歸納。而搜索引擎它的針對性比較強，搜索出來的內容比較集中。而且如果真的讓客戶去搜索一些內容，我認為客戶更愿意選擇花費時間少，而且內容比較集中的搜索引擎。

二、微博偏向于娛樂化，搜索引擎偏向于信息時時篩選

很多擁有微博的人，其目的偏向于娛樂化。他們關注的人都是些體育、娛樂、政商界的名人，通過微博可以參與那些名人一些觀點的討論中?；蛘呤鞘章犚恍┬侣勝Y訊平臺。微博更多只是大眾資訊的一個窗口，因此微博營銷效果不會太明顯。而搜索引擎對抓取來的東西進行辨析分類后，更加直觀化。因此微博營銷的推廣，現在只能是一種預想。真正讓人們形成微博搜索的習慣還是需要很長的一段路程。何況人們對于微博的選擇性有很大的不確定性，而搜索引擎對客戶來說就比較固定。

三、微博營銷內容為王，搜索引擎營銷多種渠道并存

如果讓粉絲對你的微博有忠誠度，就要想方設法的討好粉絲。內容為王是微博營銷的關鍵，每天能給粉絲提供不同的咨詢和思考很重要，微博和粉絲的忠誠度短期內不會太牢固。而搜索引擎就不一樣了，它可以通過競價排名、關鍵詞廣告、SEO等多種渠道把廣告做到首頁，而這點微博短期是做不到的。其實微博營銷真正能給企業(yè)帶來多少效益，官方還沒有權威的統(tǒng)計結果出來。從這點看出，微博營銷的市場還是有待開發(fā)的，

從這幾點分析可以看出，微博營銷的市場還是模糊的，當然很多企業(yè)家名人之間的互動與炒作，也會給企業(yè)品牌帶來很大的宣傳效果。但是對于很多中小型企業(yè)來說，微博營銷之路還是需要花費很多精力去研究的。而搜索引擎營銷通過十幾年的發(fā)展，相對比較成熟。對于企業(yè)的營銷也有立竿見影的效果。他們一個屬于社會化媒體營銷，一個是搜索引擎營銷，二者的營銷方式都有很大區(qū)別。因此在以后相當長的時間里會是并存的現象。